淺析我國慢綜藝節(jié)目的傳播策略

杜雯雯

【摘 要】大型田園生活體驗類節(jié)目《向往的生活》，從第一季到現(xiàn)在的第三季，收視率一直處于高峰，這檔節(jié)目帶給觀眾清新自然、真實美好的觀賞體驗，第三季播出后更是得到較高的關(guān)注。本文運(yùn)用傳播學(xué)的理論和方法，對《向往的生活》第三季在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果四個方面進(jìn)行分析，總結(jié)該節(jié)目的傳播特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】慢綜藝;傳播學(xué);《向往的生活》

中圖分類號：J905 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）34-0096-01

為了追求娛樂化，我國的綜藝節(jié)目通過流量明星挑戰(zhàn)極限的項目，或者利用節(jié)目各種套路得到的感官刺激，滿足觀眾娛樂的心理?！翱旃?jié)奏”綜藝節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容安排以及邀請嘉賓上迎合大眾的需求，但是爆紅帶來的影響導(dǎo)致這樣的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各類綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新。在這樣的背景下，“慢節(jié)奏”的綜藝節(jié)目《向往的生活》為處于焦躁嘈雜的綜藝市場帶來了一股平靜舒緩的清風(fēng)。《向往的生活》以“遠(yuǎn)離喧囂、向往田園、自給自足、溫情待客”的風(fēng)格，將自然真實的“慢”生活放到紛繁的現(xiàn)代生活中，讓節(jié)目傳達(dá)的人文情懷以及文化內(nèi)涵感染觀眾。

一、尋找生活本真的節(jié)目立意貼近受眾生活

《向往的生活》作為一檔“慢綜藝”，在節(jié)目立意上追求的是生活的本真，在于通過一個樸素簡單的田園生活來貼近受眾的生活，讓觀眾感受生活最原始的本質(zhì)。這檔節(jié)目旨在讓觀眾在生活或者是在工作中可以慢下來，體驗生活的美好與寧靜?！断蛲纳睢返谌具x取了別具特色的湘西苗族村落，稻田、菜地、魚塘以及小橋流水，將最樸實的民眾生活真實展現(xiàn)出來。

在節(jié)目中，依舊是黃磊以及何炅作為這個大家庭的大家長，而從第二季就一直在的彭昱暢作為家庭的孩子，第三季加入妹妹張子楓，營造的就是普通人家的氛圍。在吳亦凡作嘉賓的那期節(jié)目里，節(jié)目組還邀請了女明星陳喬恩、宋茜、宋祖兒以及王麗坤。在節(jié)目中，女嘉賓會去拔蘿卜，還會到魚塘里抓魚，男嘉賓干粗重的活，以及下河撈田螺。《向往的生活》就是將明星回歸為普通人，體驗最真實的勞作，貼近受眾生活，贏得了觀眾的高度關(guān)注。

二、主與客的人情文化普及為人處世之道

《向往的生活》總導(dǎo)演在接受采訪時說，這個節(jié)目希望是以嘉賓的來去為線索、節(jié)點(diǎn)，核心理念是待客之道，類似于《我愛我家》，只是形式是綜藝節(jié)目，節(jié)目理念注重人情文化，有老友情、姐妹情、父子情、母子情，在歡聲笑語中感受人與人之間的情感。

人情文化是中國傳統(tǒng)文化中比較重要的一部分，中國講究禮儀，對客人以禮相待。在《向往的生活》中，主與客之間的相處傳遞出一種中國傳統(tǒng)的為人處世之道，在第三季的第5期節(jié)目中，歌手老狼作為嘉賓來到蘑菇屋，其與黃老師之間的老友情，使蘑菇屋內(nèi)的氣氛變得很溫情，摘菜、洗菜、切菜，共同勞動做飯，飯后唱起經(jīng)典的歌曲，回憶以前的美好過往，呈現(xiàn)出濃濃的人情味，給觀眾帶來滿足感與新鮮感，傳遞為人處事之道。

三、慢節(jié)奏的內(nèi)容設(shè)置滿足受眾心理訴求

《向往的生活》不同于其他競技類綜藝節(jié)目，它表現(xiàn)的就是最簡單的生活，回歸最平靜的生活，也給內(nèi)心帶來平靜?！断蛲纳睢返谌驹谇楣?jié)設(shè)置上選擇了別具特色的湘西地區(qū)，風(fēng)景優(yōu)美、富有生活氣息的農(nóng)家小院，黃磊、何炅加上彭昱暢以及張子楓，依舊是四口之家，依靠田地勞作來獲得生活來源，在這平淡的生活中，黃磊的精湛廚藝是節(jié)目最出彩的地方，而呈現(xiàn)出來的食物也是家常飲食，觀眾看到的都是與自己生活密切相關(guān)的事物，節(jié)目將最真實的一面展現(xiàn)在觀眾面前，在喧囂的城市下，更加襯托這樣平靜簡單生活的美好。

四、自給自足的切身勞動傳遞教育意義

《向往的生活》第三季依舊秉持著自給自足的生活勞動，不管是嘉賓還是主人，都要通過自身的勞動來換取食物或者是生活費(fèi)，所以主人和嘉賓在這樣自給自足的接地氣的生活中體驗到真實生活的美好。比如有嘉賓想吃爆米花，就自己準(zhǔn)備食材，用爆米花機(jī)爆出來;有嘉賓想吃魚，就自己下河撈魚……通過自己的勞動獲得新鮮的食材，體會收獲的喜悅，看似很簡單的生活，卻得到了滿足感。

在茶余飯后，主與客都會進(jìn)行暢快閑談，例如，黃磊和何炅?xí)o年輕的一代指點(diǎn)迷津，告訴他們一些自身體會，以及自己對于人生的感悟。這樣的談話讓節(jié)目很自然地傳遞出一種教育意義，給觀眾帶來啟示。

五、結(jié)語

這種以回歸生活本真的節(jié)目雖然擁有很多忠實觀眾，但是前景似乎不是很樂觀。《向往的生活》第三季依靠著以前的觀眾來拉高收視率，這樣還原生活本真的慢節(jié)奏綜藝節(jié)目需要進(jìn)行創(chuàng)新，才能占領(lǐng)市場?！奥C藝”要時刻進(jìn)行探索，體現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作理念的前瞻性，從而使得節(jié)目一直跟隨時代的發(fā)展，將節(jié)目中的情懷與人文內(nèi)涵傳播給受眾，承擔(dān)起電視欄目的娛樂意義和教育責(zé)任，讓節(jié)目更好地傳播下去。

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