中國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展與研究

□ 周雪君（青海師范大學(xué) 青海 西寧 810000）

1、研究背景及目的

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大眾的信息來(lái)源已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為大眾獲取信息的重要來(lái)源。同時(shí)，人們的需求也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益增加，這帶動(dòng)了各類視頻網(wǎng)站的興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶自2008年起呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2017年底網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總量高達(dá)5.65億，其中95%用戶都使用移動(dòng)客戶端。與此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和健康意識(shí)不斷提升，政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)出積極的鼓勵(lì)勢(shì)態(tài)，這使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)期。

2、體育直播的發(fā)展歷程

直播的即時(shí)性使事件在發(fā)生的第一時(shí)間便得以傳播給大眾，而對(duì)于體育賽事而言，直播的形式可以使大眾切身感受到比賽現(xiàn)場(chǎng)緊張激烈的氣氛。體育廣播是指以傳播體育相關(guān)信息為主要內(nèi)容的廣播形式。

隨著科技的進(jìn)步和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，體育直播也隨之進(jìn)入了全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。體育網(wǎng)絡(luò)直播初期為圖文直播階段，直播內(nèi)容以文字為主，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)圖片，該階段的網(wǎng)絡(luò)直播雖然具有一定的即時(shí)性，但圖文信息傳遞的形式使人們無(wú)法感受到體育賽事直播緊張激烈的氛圍。隨后，體育網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻直播階段，直播形式有了質(zhì)的飛躍。而近年來(lái)，隨著移動(dòng)客戶端的高速發(fā)展，體育網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了體育節(jié)目移動(dòng)視頻直播階段，人們可以隨時(shí)隨地接收體育信息、收看體育賽事直播。

2.1、體育網(wǎng)絡(luò)直播的基本概念

網(wǎng)絡(luò)直播是指?jìng)鞑フ呓柚鷮Ｓ孟到y(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)將信息以圖、文、影、音的形式實(shí)時(shí)傳達(dá)至互聯(lián)網(wǎng)供大眾觀看的信息傳播形式。作為一種新型的信息傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播具備傳播的五個(gè)基本內(nèi)容：播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果，同時(shí)它又具有傳統(tǒng)傳播形態(tài)所不具備的高度的真實(shí)性和即時(shí)性，這也是網(wǎng)絡(luò)直播快速興起的重要原因。而體育網(wǎng)絡(luò)直播則是借助網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)對(duì)體育賽事進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播的直播形式。

2.2、體育網(wǎng)絡(luò)直播的方式

就體育網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容來(lái)看，可以依據(jù)所直播的體育項(xiàng)目將體育網(wǎng)絡(luò)直播分類，如籃球賽事直播、足球賽事直播、乒乓球賽事直播、網(wǎng)球賽事直播等。同樣，也可以依據(jù)重大體育賽事的名稱對(duì)體育網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行分類，如NBA直播、亞洲杯足球賽直播等等。當(dāng)然，體育網(wǎng)絡(luò)直播常用的分類方式是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的文本形態(tài)不同，分為圖文直播和視頻直播。

（1）圖文直播。

在網(wǎng)絡(luò)直播初期，由于受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解體育賽事實(shí)況信息的形式以圖文直播為主，這也是獲取國(guó)際體育賽事信息的重要途徑之一。體育賽事圖文直播是指以網(wǎng)絡(luò)為媒介，利用電視直播或網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)作為信息源，借助特定的輸入輸出系統(tǒng)，以文字或文字結(jié)合圖片對(duì)體育賽事中發(fā)生的精彩場(chǎng)面進(jìn)行實(shí)時(shí)敘述的、兼具互動(dòng)性的直播方式。圖文直播不僅以圖片和文字的形式將體育賽事實(shí)況以及精彩片段傳播給觀眾，同時(shí)還可以將賽事介紹、參賽隊(duì)伍信息、運(yùn)動(dòng)員介紹等綜合信息提供給觀眾。

（2）視頻直播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播初期的圖文直播逐漸被視頻直播所取代，觀眾無(wú)需到現(xiàn)場(chǎng)收看體育賽事，視頻直播也成為觀眾收看體育賽事直播的重要途徑。所謂的視頻直播指的是采用流媒體的方式，將比賽現(xiàn)場(chǎng)的音頻信號(hào)壓縮，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)至指定的服務(wù)器，最終提供給觀眾。相對(duì)于圖文直播，觀眾在通過(guò)視頻直播收看賽事時(shí)可以更加身臨其境，獲取的緊張感和興奮感不亞于現(xiàn)場(chǎng)觀眾，而且在收看賽事直播的同時(shí)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)評(píng)論和互動(dòng)。

3、體育網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

體育網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1、受眾群眾基礎(chǔ)廣泛

相較以往的媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介具有更大的傳播影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)量達(dá)到6.32億，手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)達(dá)到5.27億，總體網(wǎng)絡(luò)普及率約為46.9%，近年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中，這為我國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)直播提供了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

3.2、直播資源豐富、傳播時(shí)間自由

傳統(tǒng)的電視直播同樣具有實(shí)時(shí)性，但受限于版權(quán)、國(guó)內(nèi)外時(shí)差等影響因素，很多體育賽事無(wú)法實(shí)現(xiàn)電視直播。而體育網(wǎng)絡(luò)直播則具有豐富的直播資源和自由的傳播時(shí)間。同時(shí)，體育網(wǎng)絡(luò)直播吸取了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)，能夠在第一時(shí)間將體育比賽的過(guò)程和結(jié)果傳遞給大眾。

3.3、獲取途徑豐富

網(wǎng)絡(luò)直播可以通過(guò)多種途徑將信息傳達(dá)給觀眾，包括臺(tái)式電腦、手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等，使觀眾可以依據(jù)自身的條件和需求選擇收看體育直播的方式，一定程度上為觀眾收看體育直播提供了便利。

3.4、互動(dòng)性強(qiáng)

互動(dòng)性是體育網(wǎng)絡(luò)直播最為突出的優(yōu)勢(shì)之一，體育網(wǎng)絡(luò)直播不僅配備了專業(yè)的解說(shuō)員對(duì)賽事進(jìn)行講解，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播還提供彈幕、評(píng)論等互動(dòng)功能，觀眾可以在觀看體育賽事直播的同時(shí)發(fā)表自己的看法、抒發(fā)情緒、同其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流等。傳統(tǒng)的廣播直播和電視直播都是單方面的信息傳輸，觀眾只能是被動(dòng)接收，無(wú)法實(shí)現(xiàn)觀眾與觀眾、觀眾與直播方之間的互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳輸，為觀眾提供了評(píng)論、交流、互動(dòng)的平臺(tái)，提高觀眾參與性。

3.5、時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)

科技的高度發(fā)展使人們的生活和工作節(jié)奏越來(lái)越快，人們的活動(dòng)范圍、時(shí)間跨度也不斷加大。因此，只有適應(yīng)現(xiàn)代生活和快節(jié)奏工作的信息傳播方式，才能獲得群眾的支持和認(rèn)可。體育網(wǎng)絡(luò)直播是依托互聯(lián)網(wǎng)而存在的，這就使接受信息擺脫了時(shí)間和空間的限制。尤其是近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率越來(lái)越大，而且傳播質(zhì)量、清晰度、信號(hào)容量等都大幅度提升，極大地提高了人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。

4、體育網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的差異

由于技術(shù)和資金的限制，以往人們收看體育賽事直播只能通過(guò)傳統(tǒng)的電視直播實(shí)現(xiàn)。隨著模擬信號(hào)轉(zhuǎn)為數(shù)字信號(hào)，體育賽事直播電視節(jié)目越來(lái)越豐富，但仍然具有一定的局限性，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，體育賽事直播逐漸由傳統(tǒng)的電視直播轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是我國(guó)大力提倡的移動(dòng)終端4G技術(shù)和“降費(fèi)提速”等政策，更是顯著地推動(dòng)了體育網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。體育網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的差異主要體現(xiàn)在以下三個(gè)大方面：

4.1、傳播媒介特性的不同

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播傳播媒介的傳播模式、傳播空間以及文本形態(tài)都具有明顯的差異。

從傳播模式來(lái)看：傳統(tǒng)的電視直播為線性模式，以將體育賽事過(guò)程和結(jié)果實(shí)時(shí)地傳播出去為主要目的，很大程度上忽略了信息傳遞效果以及信息反饋。不同于此，體育網(wǎng)絡(luò)直播是一種非線性模式，在具備了傳統(tǒng)直播功能的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了信息的傳播面，還加強(qiáng)了信息的保存和反饋。

從傳播空間來(lái)看：傳統(tǒng)的電視直播為縱向傳播，傳播過(guò)程逐層進(jìn)行，而觀眾在這一過(guò)程中僅僅是被動(dòng)接收信息，無(wú)法對(duì)直播過(guò)程和內(nèi)容發(fā)表有效的意見(jiàn)和建議。而網(wǎng)絡(luò)直播則為橫向直播，觀眾在這一橫向直播空間中的地位有大幅度的提升，不僅可以自主選擇所要接收的直播內(nèi)容，同時(shí)在接收直播的過(guò)程中還可以進(jìn)行交流和評(píng)價(jià)，甚至轉(zhuǎn)換為傳播者的角色。

4.2、媒介傳播者的不同

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播傳播媒介傳播者的不同主要體現(xiàn)在傳播者風(fēng)格和功能兩方面。

從傳播者風(fēng)格來(lái)看：傳播者的風(fēng)格會(huì)依據(jù)傳播媒介不同有所變化，傳統(tǒng)電視直播要求傳播者中規(guī)中矩，適度地富有激情和幽默感。但網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳播者的風(fēng)格并沒(méi)有嚴(yán)格的要求，這使網(wǎng)絡(luò)直播傳播者的風(fēng)格更具感染力、更輕松、更犀利。

從傳播者的功能來(lái)看：在傳統(tǒng)電視直播中，對(duì)主持人的專業(yè)性有嚴(yán)格的要求，傳播者擔(dān)負(fù)著銜接、敘事、溝通、評(píng)論和掌控五大功能，穩(wěn)重端莊，具有權(quán)威性，但同時(shí)也因此拉開(kāi)了與觀眾之間的距離。網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性要求傳播者具有較強(qiáng)的溝通功能，更加靈活、機(jī)動(dòng)、輕松、幽默，與觀眾之間的距離更近。

4.3、媒介受眾的不同

首先，體育直播的目的是服務(wù)于受眾，受眾的興趣決定了賽事直播的經(jīng)濟(jì)利益。傳統(tǒng)電視直播的受眾具有異質(zhì)性，無(wú)論是年齡跨度、教育程度，還是社會(huì)地位存在差異的受眾都會(huì)聚集在一起通過(guò)電視直播收看體育賽事。而網(wǎng)絡(luò)直播的受眾具有眾多的選擇范圍，這也決定了網(wǎng)絡(luò)直播的受眾具有同質(zhì)性，在教育水平、年齡、社會(huì)地位等具有相似之處。

5、結(jié)論與展望

本文以籃球賽事直播為例，對(duì)中國(guó)觀眾觀看籃球賽事的直播平臺(tái)選擇情況進(jìn)行了深入調(diào)研，研究結(jié)果如下：

（1）結(jié)果表明籃球賽事直播具有非常廣泛的受眾。大學(xué)生們普遍認(rèn)為籃球賽事的網(wǎng)絡(luò)直播比傳統(tǒng)的電視直播更為方便，并且有高達(dá)76%的調(diào)查對(duì)象表示經(jīng)?；蚧旧隙际峭ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)直播收看籃球賽事。在眾多體育直播網(wǎng)站中，綜合門戶網(wǎng)站在籃球賽事直播領(lǐng)域占有重要地位。電視直播最主要的劣勢(shì)在于互動(dòng)性差，優(yōu)勢(shì)在于信號(hào)穩(wěn)定；而網(wǎng)絡(luò)直播最主要的劣勢(shì)在于廣告較多，優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性強(qiáng)，可見(jiàn)兩者都具有各自優(yōu)劣勢(shì)，都有待進(jìn)一步的完善；

（2）我國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)直播面臨著直播平臺(tái)層出不窮、水平良莠不齊、內(nèi)容制作水平欠佳、無(wú)法滿足觀眾的需求、直播產(chǎn)品功能和技術(shù)有待改善和開(kāi)發(fā)、版權(quán)糾紛等問(wèn)題；

（3）未來(lái)我國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢(shì)將是：直播內(nèi)容趨于垂直化、多元化和定制化，塑造品牌形象、充分利用品牌效應(yīng)，力求直播技術(shù)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，移動(dòng)終端或?qū)⒊蔀轶w育網(wǎng)絡(luò)直播的重點(diǎn)。

我國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)了自己的春天，體育網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展方向的探究過(guò)程是不斷嘗試和自我挑戰(zhàn)的過(guò)程，但是這一過(guò)程又不是無(wú)律可循的。在新媒體時(shí)代，體育網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)借助科學(xué)技術(shù)，利用自身的優(yōu)勢(shì)條件，充分發(fā)揮其新時(shí)代價(jià)值。