對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺審美表達(dá)的幾點(diǎn)分析

文/陳星言 石羽豐，貴陽學(xué)院美術(shù)學(xué)院

1 平面設(shè)計(jì)中視覺元素構(gòu)成與表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)屬于二維視覺傳達(dá)表達(dá)，主要是對(duì)視覺符號(hào)，圖形和文字進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作，由此體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)出設(shè)計(jì)思想。文字在人類文明發(fā)展歷史上具有重要作用，文字的發(fā)展也代表了不同發(fā)展階段的歷史脈絡(luò)。文字表達(dá)的目的在于呈現(xiàn)文化。因此在平面設(shè)計(jì)中可以采用文字變形方式進(jìn)行字體，色彩和形狀的重構(gòu)。因此，文字不僅需要表達(dá)出文字文化，還需要有效融合其他元素，這樣才能滿足大眾視覺審美需求。文字解釋和視覺表達(dá)也會(huì)影響受眾審美體驗(yàn)。因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字元素必須結(jié)合視覺傳達(dá)目標(biāo)，展現(xiàn)出藝術(shù)感染力。

圖形屬于平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較廣泛的元素，在視覺審美構(gòu)成中具有重要作用。由于圖形具備變化性特點(diǎn)，不僅能夠表現(xiàn)出幾何學(xué)視覺表達(dá)效果，還應(yīng)當(dāng)傳達(dá)出文化寓意。點(diǎn)屬于最基本的圖形元素，其不僅可以代表某一位置，可以表示為其他位置的起始點(diǎn)。所以，圖形元素寓意必須結(jié)合其他元素，這樣才能夠被受眾接受。

在平面設(shè)計(jì)專業(yè)需要應(yīng)用色彩元素，色彩語言豐富性比較強(qiáng)，因此具有重要作用。合理應(yīng)用和掌握色彩元素，既可以凸顯出平面設(shè)計(jì)視覺效果，還可以加強(qiáng)視覺沖擊力，提升受眾注意力。所以設(shè)在在平面設(shè)計(jì)中具有較強(qiáng)，特別表現(xiàn)在色彩飽和度 色度和亮度方面。在將色彩元素與其他元素進(jìn)行組合時(shí)，可以從色彩明暗變化出傳達(dá)出較多情感，帶給受眾不一樣的情感體驗(yàn)。因此，設(shè)計(jì)人員在把握色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)文化注入到視覺元素搭配中，這樣能夠提升視覺寓意的豐富性。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念不斷發(fā)展中，視覺元素表達(dá)也呈現(xiàn)出多樣性特點(diǎn)，涉及到幾何學(xué)知識(shí)，也比較關(guān)注受眾思想和心理，深入分析和研究現(xiàn)代媒介環(huán)境下文化與社會(huì)之間的關(guān)聯(lián)性。

2 平面設(shè)計(jì)中視覺元素審美需求

2.1 視覺沖擊力

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中視覺沖擊力能夠帶給消費(fèi)者視覺體驗(yàn)，從平面設(shè)計(jì)實(shí)踐能夠看出，視覺沖擊力不僅表現(xiàn)在建立視覺元素上，還表現(xiàn)在合理應(yīng)用特殊性符號(hào)和和元素上，能夠體現(xiàn)出不同標(biāo)志元素對(duì)設(shè)計(jì)主題的詮釋，提升受眾注意力。因此在平面設(shè)計(jì)中需要采用多種技法，提升視覺審美功能，加強(qiáng)視覺體驗(yàn)感。其次，通過視覺沖擊力也能夠提升視覺體驗(yàn)吸引力，傳達(dá)出視覺寓意。由于不同受眾存在不同的視覺審美體驗(yàn)，因此設(shè)計(jì)人員在表現(xiàn)視覺沖擊力時(shí)應(yīng)當(dāng)具備針對(duì)性，并且按照受眾習(xí)慣和審美習(xí)慣加強(qiáng)視覺效果。

2.2 藝術(shù)功能美

由于平面設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)表現(xiàn)形式，并且多應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域，主要目的在于介紹產(chǎn)品優(yōu)勢和傳導(dǎo)企業(yè)品牌。因此對(duì)于設(shè)計(jì)人員來說，必須將設(shè)計(jì)思維傳達(dá)給消費(fèi)者，加強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。因此，平面設(shè)計(jì)視覺審美訴求必須體現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計(jì)美感，這樣能夠保證受眾認(rèn)知和熟悉產(chǎn)品品牌和價(jià)值。從本質(zhì)上看，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品能夠表達(dá)出優(yōu)質(zhì)的宣傳效果，還能夠融合于周邊環(huán)境。因此設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)期間需要充分了解產(chǎn)品特點(diǎn)，美化和處理產(chǎn)品特征，確保消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品，有利于提升產(chǎn)品社會(huì)影響力和知名度。

3 平面設(shè)計(jì)中視覺元素審美表達(dá)

3.1 提升視覺審美功能

由于平面設(shè)計(jì)具備商業(yè)化特點(diǎn)，應(yīng)用范圍廣闊，且市場競爭局面日益激烈。從平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀能夠看出，其目的在于宣傳和推廣產(chǎn)品。由于不同產(chǎn)品審美體驗(yàn)不同，這就要求設(shè)計(jì)人員全面分析和研究產(chǎn)品特色，大膽采用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，這樣才能夠使產(chǎn)品設(shè)計(jì)引發(fā)視覺共鳴，建立良好的品牌形象。在平面設(shè)計(jì)中，色彩，圖形和文字均屬于作品應(yīng)用范疇，因此必須保證產(chǎn)品特點(diǎn)與設(shè)計(jì)風(fēng)格適應(yīng)性，充分表達(dá)出產(chǎn)品價(jià)值信息，視覺信息，確保消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。因此，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，首先需要加強(qiáng)產(chǎn)品視覺影響價(jià)值。適當(dāng)應(yīng)用視覺元素對(duì)作品主體進(jìn)行完善，加強(qiáng)審美體驗(yàn)感。此外，設(shè)計(jì)人員也需要注意經(jīng)濟(jì)性因素。

3.2 注重視覺審美秩序

針對(duì)設(shè)計(jì)秩序美感來說，設(shè)計(jì)人員需要優(yōu)化組合多種設(shè)計(jì)元素展現(xiàn)出審美秩序，在作品視覺感知中提升視覺元素的規(guī)則性特點(diǎn)，確保單一視覺元素適應(yīng)于其他元素。只有充分把握好審美秩序，才能使平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出舒適美和協(xié)調(diào)美。由于設(shè)計(jì)人員需要面對(duì)多元對(duì)象，因此必須圍繞受眾受眾表達(dá)出審美需求，這樣能夠有效傳遞出產(chǎn)品信息。例如在設(shè)計(jì)國旗時(shí)，采用紅色背景象征著我國革命傳統(tǒng)，大五角星表示始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，周邊四顆小星星表現(xiàn)出團(tuán)結(jié)一致和向心力，整個(gè)設(shè)計(jì)井然有序。

3.3 建立良好的視覺沖擊效果

在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)注重視覺沖擊力效果，設(shè)計(jì)人員需要聯(lián)合多種設(shè)計(jì)元素，并且以設(shè)計(jì)主題為核心進(jìn)行合理搭配和組合。這樣能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化沖擊效果方式，不管是色彩沖擊還是文字圖像沖擊，其目的都是提升受眾注意力。所以設(shè)計(jì)人員必須具備專業(yè)性和情感性，注重滿足受眾的審美需求，全面發(fā)揮出不同視覺元素的表達(dá)效果，這樣才能夠提升受眾共鳴。

4 結(jié)束語

綜上所述，平面設(shè)計(jì)屬于視覺審美的藝術(shù)化表達(dá)方式，因此在實(shí)際設(shè)計(jì)期間必須注重視覺審美沖擊力和表現(xiàn)力問題，通過圖形元素，色彩元素和文字元素實(shí)現(xiàn)視覺審美表達(dá)。深入理解設(shè)計(jì)主體，在滿足審美和用戶要求下加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)視覺沖擊力，提升受眾注意力。