廣播媒體與新媒體融合路徑分析

張越

【摘 要】在融媒體的時代背景下，廣播媒體與新媒體平臺進行融合可以實現(xiàn)廣播媒體平臺的可持續(xù)發(fā)展，同時發(fā)揮了廣播媒體的傳播功效，通過廣播媒體與新媒體的有效融合，可以優(yōu)化廣播資源、豐富傳播渠道、優(yōu)化傳播功能。因此，廣播媒體需要轉(zhuǎn)變運營思路，引進專業(yè)的新媒體人才、構(gòu)建數(shù)字化新媒體平臺才能實現(xiàn)廣播媒體與新媒體的有效融合。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體? ?新媒體? ?融合? ?實施路徑

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實現(xiàn)對圖文信息共同展現(xiàn)并采取多樣化的模式進行傳播，這為傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，則必須與新媒體進行融合。本文主要對傳統(tǒng)廣播媒體當中存在的問題進行分析，并為廣播媒體與新媒體之間的融合提出了相應(yīng)對策。

一、融媒體時代

媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然路徑，所以逐漸出現(xiàn)了融媒體的概念。目前媒體行業(yè)并沒有對融媒體概念有統(tǒng)一的定論，但仍可以通過融媒體特點對其內(nèi)涵進行解析。融媒體是將信息傳播作為主要核心，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行資源整合，共同發(fā)展，最終得以實現(xiàn)“資源共通、內(nèi)容共通、宣傳共通、利益共通”的目的。

二、傳統(tǒng)廣播媒體當中的缺陷

1.落后的技術(shù)。傳統(tǒng)廣播內(nèi)容很難實現(xiàn)將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字化媒體文件，所以不能在移動端進行播放，無法與互聯(lián)網(wǎng)進行連接，也無法借助信息時代的優(yōu)勢對廣播工作進行數(shù)字化管理。同時由于新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的沖擊，廣播媒體的受眾越來越少，由于人們使用媒介發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體對于大眾的吸引力越來越小，對傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。

2.時效性較差。在信息快速更新的時代，發(fā)布信息的速度也應(yīng)該加快，傳統(tǒng)媒體的程序較為復(fù)雜，導(dǎo)致信息傳播的速度跟不上更新的速度，而且傳播的效果持續(xù)性差，難以給受眾留下深刻印象，受眾過耳不留，沒有文字與圖像，導(dǎo)致聽眾對于廣播的注意力不夠集中。傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容按時段播出，聽眾只能被動接受既定的內(nèi)容，無法自由選擇。

三、新媒體與廣播媒體的融合意義

1.優(yōu)化廣播資源。廣播與新媒體融合過程中將采編流程進行重新構(gòu)建，并完善廣播媒體的資源。首先使傳統(tǒng)媒體信息采集方式進一步得到豐富，將傳統(tǒng)信息訪問、制作、廣播播放改變?yōu)槎嗲啦杉畔ⅰ⒍嘟嵌染庉?、多渠道傳播，改變單一的采編類型，豐富采編內(nèi)容。其次，在與新媒體融合之前，廣播媒體之間沒有密切的合作，導(dǎo)致信息單一，要采取多元化的信息獲取路徑，并通過多媒體廣播的形式，借助這樣的方式實現(xiàn)媒體之間的信息有效融合。

2.豐富傳播渠道。傳統(tǒng)的廣播媒體傳播渠道過于單一，安裝流程復(fù)雜繁瑣，用戶的普及度低，最經(jīng)常使用廣播的用戶就是老人與出租車司機。通過新媒體的融合，廣播可以與微信、微博、抖音、網(wǎng)易云音樂等APP進行合作，用戶方便快捷地獲取廣播信息，增大了廣播的傳播渠道，擴大了影響力。最重要的一點是通過融合，實現(xiàn)了廣播媒體信息資源的重構(gòu)和資源互換，增加了用戶群體，為廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展帶來了保障。

3.優(yōu)化傳播功能。廣播與新媒體的有效融合優(yōu)化了傳播的功能，將傳統(tǒng)媒體的短板補齊，體現(xiàn)了融媒體時代的內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體當中存在了諸多弊端，例如廣播的內(nèi)容不能儲存、與用戶互動不及時、廣播的內(nèi)容不夠豐富、在進行多路廣播時影響了廣播的播放質(zhì)量，導(dǎo)致廣播媒體的用戶逐漸減少。通過新媒體進行融合，有效地優(yōu)化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道。

四、廣播媒體與新媒體的融合策略

1.改變運營模式。想要促進媒體融合，首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變運營思路，改變運營模式，其核心內(nèi)容就是增強融媒體傳播的運營意識。第一，廣播媒體管理人員應(yīng)該充分意識到新媒體融合的重要性與必要性，把握好廣播媒體的發(fā)展方向，積極推動廣播媒體的轉(zhuǎn)型。第二，廣播媒體當中的采編人員、制作人員、主持人及技術(shù)維護人員應(yīng)該對傳媒領(lǐng)域的重大改革有深刻的認識，了解新舊媒體融合的必要性，并提高運營意識，適應(yīng)傳媒行業(yè)的市場需求。第三，廣播媒體轉(zhuǎn)變管理思路，設(shè)立統(tǒng)一的管理制度，推動廣播媒體與新媒體的融合，激發(fā)行業(yè)發(fā)展動力。

2.引進專業(yè)人才。在融合路徑中要加強人才的培養(yǎng)與先進技術(shù)的引進，主要應(yīng)該提升編輯人員的專業(yè)技能。首先，對現(xiàn)有人才進行技術(shù)評估，并根據(jù)廣播媒體的發(fā)展方向進行人才培養(yǎng)部署，重點提升員工的融合技能，為其提供互相交流與學(xué)習(xí)的機會，并對相關(guān)人員進行技術(shù)培訓(xùn)，設(shè)立考核機制，使融合的速度加快。其次，要加大人才引進的力度，增加人才的數(shù)量，為廣播媒體轉(zhuǎn)型提供有力保障。此外通過與新媒體的合作實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人員與新媒體人員的互相交流與學(xué)習(xí)，推動人才建設(shè)，實現(xiàn)融合的穩(wěn)健、高效發(fā)展。

3.構(gòu)建數(shù)字化媒體平臺。構(gòu)建數(shù)字化新媒體平臺是媒體融合的核心。首先，構(gòu)建數(shù)字化媒體平臺為信息資源搭建了共享平臺，實現(xiàn)了媒體的數(shù)字化運營，結(jié)合人工智能與大數(shù)據(jù)提高了數(shù)字化媒體的開放性，為廣播媒體在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域提供了話語權(quán)，為媒體轉(zhuǎn)型提供了有利機會。其次，數(shù)字化媒體建設(shè)優(yōu)化了廣播媒體的傳播內(nèi)容，提升了廣播的質(zhì)量，同時培養(yǎng)了聽眾的忠誠度，建設(shè)了優(yōu)秀的人才隊伍，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供了有利條件。同時有利于提振各個行業(yè)對廣播媒體的信心，為廣播媒體提高士氣，對傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展起到積極作用。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，廣播媒體想要實現(xiàn)高效與穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展，就必然需要將自身的短板補齊，借助新媒體在傳播過程中的優(yōu)勢，完善傳播模式，同時豐富傳播的內(nèi)容與路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的完美轉(zhuǎn)型。在融合路徑上需要轉(zhuǎn)變運營思路，并加強工作人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，同時鼓舞團隊士氣，實現(xiàn)廣播媒體的快速發(fā)展。

（作者單位：山西廣播電視臺）

【參考文獻】

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