境內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念界定及分類的研究述評(píng)

庹權(quán)

摘? 要：本文通過(guò)對(duì)Sport、Sports與Industry的辨析，明確了體育的邊界及產(chǎn)業(yè)的“交叉”等問(wèn)題;討論了境內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念的界定，指出體育產(chǎn)業(yè)是指向市場(chǎng)消費(fèi)者提供與體育有關(guān)的“使用”產(chǎn)品、“觀賞”產(chǎn)品及“體驗(yàn)”產(chǎn)品的企業(yè)和組織所形成的集合;辨析了市場(chǎng)分類法和產(chǎn)業(yè)分類法，贊同體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該劃分為體育生產(chǎn)部門和體育支持部門，同時(shí)必須始終遵循“市場(chǎng)決定產(chǎn)業(yè)”這一需求定律。

關(guān)鍵詞：Sport;Industry;體育產(chǎn)業(yè)? 分類

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）11（a）-0207-04

“體育產(chǎn)業(yè)”一詞在我國(guó)已經(jīng)耳熟能詳。我們發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)研究、借鑒和比較境外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、方式、格局。然而當(dāng)我們審視境外體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，研究者往往會(huì)遇到這樣的困惑，我們所認(rèn)為的“體育產(chǎn)業(yè)”無(wú)論是內(nèi)涵還是外延都與境外存在差別，這就導(dǎo)致了境內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接的錯(cuò)位，以及產(chǎn)值的“不可比”。因此，有必要重新辨析境內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念界定及分類，以利于國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步與國(guó)際接軌。

1? Sport、Sports與Industry辨析

1.1 Sport 與 Sports 辨析

對(duì)Sport與Sports的辨析，將決定體育的“邊界”在哪里。

在利用百度、yahoo、google等搜索引擎檢索“Sport Industry”關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)現(xiàn)，Sport Industry與Sports Industry 均有出現(xiàn)，而且國(guó)內(nèi)很多學(xué)者沒(méi)有將兩者嚴(yán)格區(qū)分。美國(guó)Georgia State University的Brenda G. Pitts和University of Northern Colorado的David K. Stotlar在2002年出版的Fundamentals of Sport Marketing（Second Edition） 一書(shū)中對(duì)Sport 與Sports有專門的論述，如下。

The term sport has a very different meaning than sports. According to the North American Society for Sport Management （NASSM） （Parks and Zanger， 1990），"sports implies a collection of separate activities such as golf， soccer， hockey， volleyball， softball， and gymnastics——items in a series that can be counted". This is the way most people define sports——as sports activities.

Sport與Sports有很大的不同。根據(jù)北美Sport管理學(xué)會(huì)的定義（NASSM） （Parks and Zanger， 1990），“Sports是指各種獨(dú)立開(kāi)展的體育活動(dòng)項(xiàng)目名稱的集合”。也就是大多數(shù)人認(rèn)為的體育運(yùn)動(dòng)。

The term sport， as used in contemporary sport management and in relation to the sport business industry， is a broad concept term used to denote? all people， activities， businesses ， and organizations involved in producing， facilitating， promoting， or organizing any activity， experience， or business enterprise focused on fitness， recreation， sports， sports tourism， or leisure （Parks. et al， 1998; Pitts， Fielding， Miller， 1994）.譯文：當(dāng)被用于現(xiàn)代Sport管理以及相關(guān)的Sport經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)中時(shí)，Sport一詞是一個(gè)寬泛的概念術(shù)語(yǔ)，它代表了所有參與生產(chǎn)、推廣、促銷或組織體育活動(dòng)、健身鍛煉或經(jīng)營(yíng)性企業(yè)的人、活動(dòng)、企業(yè)和組織，這些體育活動(dòng)、健身鍛煉或經(jīng)營(yíng)性企業(yè)致力于（提供）健身、娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)、體育旅游或者休閑（等產(chǎn)品）。

To classify an enterprise as a sport business， then， doesn't necessarily mean it is a business that sells sports. It might be a company in the business of sport marketing research.譯文：（因此，）界定某一個(gè)從事Sport經(jīng)營(yíng)的企業(yè)并不意味著該企業(yè)一定售賣體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。它有可能是一家專門從事體育市場(chǎng)調(diào)查研究的公司。

Sports management implies only managing sports activities.譯文：體育運(yùn)動(dòng)管理則暗含著它僅是針對(duì)體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)本身進(jìn)行管理。

Pitts、Stotlar以及Parks、Fielding、Miller等人的上述觀點(diǎn)得到亞洲體育產(chǎn)業(yè)先發(fā)國(guó)家和地區(qū)學(xué)者普遍贊同，如韓國(guó)University of Suwon的Chong Kim，日本Osaka University of Health and Sport的SciencesMunehiko Harada，臺(tái)灣師范大學(xué)的程紹同等。我國(guó)引進(jìn)的，于2003年出版發(fā)行的《體育管理學(xué)——基礎(chǔ)與應(yīng)用（第3版）》（the Management of Sport）中也是基于上述思想而給體育管理下的定義。

Sport一詞的翻譯，除了臺(tái)灣地區(qū)將之翻譯為“運(yùn)動(dòng)”，如運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)行銷等，香港、澳門等地區(qū)均翻譯為“體育”。基于以上討論，并依據(jù)大多數(shù)中文地區(qū)的表達(dá)習(xí)慣，本文將Sport界定為“體育”，Sports界定為“體育運(yùn)動(dòng)”，從體育管理或者體育產(chǎn)業(yè)的角度，“體育”已經(jīng)不再局限于“體育運(yùn)動(dòng)”范疇，而是拓展到所有與體育活動(dòng)有關(guān)的“人、活動(dòng)、企業(yè)和組織”。

1.2 Industry辨析

對(duì)Industry的辨析，有利于理解體育產(chǎn)業(yè)往哪里“交叉”的問(wèn)題。

Pitts和Stotlar在Fundamentals of Sport Marketing（Second Edition）一書(shū)中還提到：

An "industry"， as defined by Porter （1985）， is "a market in which similar or closely related products are sold to buyers" （p.233）. Some industries may contain only one product. It is more typical that an industry comprises a variety of product items sold to many existing or potential consumers who vary demographically and psychographically， and who may change in need， want， desire， or demand （Porter）[1].

按照porter的定義，所謂產(chǎn)業(yè)是指一個(gè)向消費(fèi)者售賣相似或緊密相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)。有的產(chǎn)業(yè)只提供一種產(chǎn)品，依據(jù)目前的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者在其人口因素和心理因素上的多樣性以及他們需要、需求、欲望和要求的變化，更為典型的產(chǎn)業(yè)一般都包含了多樣性的產(chǎn)品項(xiàng)目。

Those products can be very closely related and similar in nature or very loosely related and not so similar.譯文：那些（由產(chǎn)業(yè)提供的）產(chǎn)品之間可能在本質(zhì)上具有非常緊密的關(guān)聯(lián)性和相似性，但也可能關(guān)聯(lián)度并不高，也并不相似。

It is important to recognize that products can be goods， services， people， places， or ideas.譯文：認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品可以是實(shí)物產(chǎn)品、服務(wù)、人、場(chǎng)所，或者是理念，這點(diǎn)很重要。

可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，美國(guó)學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)的界定持開(kāi)放態(tài)度，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)是在市場(chǎng)消費(fèi)者產(chǎn)生的實(shí)際購(gòu)買需求情況下匯總而來(lái)的，而無(wú)所謂產(chǎn)品之間有沒(méi)有相似性，或者產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)之間有沒(méi)有關(guān)聯(lián)性。換言之，只要是存在有體育相關(guān)消費(fèi)的情況發(fā)生，那一塊領(lǐng)域就是體育可以“交叉”的領(lǐng)域。

2? 體育產(chǎn)業(yè)定義研究

2.1 境內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)定義研究綜述

Pitts和Stotlar在Fundamentals of Sport Marketing（Second Edition）一書(shū)中給出了如下定義。

The sport industry is the market in which the businesses and products offered to its buyers are sport related and may be goods， services， people， places， or ideas. Pitts & Stotlar 按照Porter的產(chǎn)業(yè)思想，提出了上述體育產(chǎn)業(yè)定義，原文的意思是，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)，在市場(chǎng)中的企業(yè)和產(chǎn)品與體育有關(guān)，這些提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品可能是實(shí)物產(chǎn)品、服務(wù)、人、場(chǎng)所，或者是理念。

Broughton ， Lee & Nethery（1999）認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)就是所有組織性運(yùn)動(dòng)可營(yíng)利及花費(fèi)的市場(chǎng)[2]。

韓國(guó)的Chong Kim（2000）認(rèn)為：The definition of sport industry in Korea is the economic activities of sport and its related products and services to create added value through produce and distribution.[3]在韓國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)被定義為是體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及通過(guò)生產(chǎn)和配送（銷售）來(lái)創(chuàng)造附加值的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

臺(tái)灣學(xué)者程紹同認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是指滿足人們?nèi)找嬖黾拥倪\(yùn)動(dòng)需求而使運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)[4]。

內(nèi)地較早研究體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)者鮑明曉認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是體育事業(yè)，其具體表“體育產(chǎn)業(yè)就是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)，是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂[5]”。這種觀點(diǎn)從我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)將體育行業(yè)整體工作納入產(chǎn)業(yè)管理系統(tǒng)的立場(chǎng)出發(fā)，認(rèn)為體育既是事業(yè)又是產(chǎn)業(yè)，有其特定的現(xiàn)實(shí)背景。在2006年出版的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，其又將體育產(chǎn)業(yè)的定義表述為生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體育商品的企業(yè)集合體[6]。

體育行政官員的體育產(chǎn)業(yè)概念與學(xué)者略有不同，時(shí)任國(guó)家體委主任的伍紹祖和副主任的張發(fā)強(qiáng)的基本觀點(diǎn)比較明確：體育產(chǎn)業(yè)就是體育部門開(kāi)發(fā)自身資源獲取經(jīng)濟(jì)利益的總和[7]。

柳伯力等認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)體育用品和提供體育服務(wù)的企業(yè)（廠商）的集合[8]。這種觀點(diǎn)的主要依據(jù)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)產(chǎn)業(yè)的定義方法。他們從微觀研究出發(fā)，把在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)同類商品的企業(yè)作為一個(gè)集合，這個(gè)集合中各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

盧元鎮(zhèn)認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)指的是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)部門的總和。這里所指的“體育產(chǎn)品”包括體育用品與體育服務(wù)兩個(gè)部分，“經(jīng)濟(jì)部門”在我國(guó)現(xiàn)階段不僅包括企業(yè)，而且包括各種從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的機(jī)構(gòu)（事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、家庭或個(gè)人）[9]。這種觀點(diǎn)的主要依據(jù)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)產(chǎn)業(yè)的定義方法。不過(guò)其產(chǎn)業(yè)理論是從宏觀研究出發(fā)，把整體的國(guó)民濟(jì)活動(dòng)劃分為不同的部門、行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，研究這些部門、行業(yè)或產(chǎn)業(yè)同國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。

還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是體育服務(wù)業(yè)。這種觀點(diǎn)把體育產(chǎn)業(yè)界定在體育運(yùn)動(dòng)本身能移向社會(huì)提供服務(wù)的范圍內(nèi)，其主要表述為生產(chǎn)或提供體育服務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)、行業(yè)、部門的總稱。主要依據(jù)是1985年國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》中把體育事業(yè)列于第三產(chǎn)業(yè)，即“為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門”，并在1992年中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》中再次確認(rèn)這一提法。2003年5月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局印發(fā)《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》中，明確把體育產(chǎn)業(yè)列在第三產(chǎn)業(yè)。這種分法符合聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)劃分的國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)，與我國(guó)的體育管理體制也有密切的關(guān)聯(lián)。

林顯鵬較為系統(tǒng)地介紹和研究了Pitts、Fielding、Meek、宮內(nèi)孝典等學(xué)者以及聯(lián)合國(guó)相關(guān)文件對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的界定，并梳理了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的定義，他從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度提出了體育產(chǎn)業(yè)的定義：是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動(dòng)以及參與體育健身活動(dòng)而從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的組織的集合[10]。

阮偉（2010）指出，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在市場(chǎng)中有效地利用各種資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的界定必須符合4個(gè)基本原則：與體育事業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái);不局限于體育管理部門;不機(jī)械地把體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)區(qū)隔;立足體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況而不完全拘泥于理論邏輯的嚴(yán)密性。相應(yīng)地，他把體育產(chǎn)業(yè)界定為生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供體育服務(wù)的企業(yè)或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。

2.2 境內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)定義研究評(píng)述

西方學(xué)者傾向于將體育產(chǎn)業(yè)界定為體育市場(chǎng)。這里面至少包含了3層涵義：其一，體育市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)具有特殊意義，體育產(chǎn)業(yè)不可能脫離體育市場(chǎng)獨(dú)立存在;其二，體育產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)、產(chǎn)品以及商業(yè)活動(dòng)是在體育市場(chǎng)中反映出來(lái)的;其三，體育產(chǎn)業(yè)是向體育市場(chǎng)中的購(gòu)買者提供與體育有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、服務(wù)、人、場(chǎng)所，或者是理念。

亞洲體育產(chǎn)業(yè)先發(fā)國(guó)家和地區(qū)的學(xué)者在引入西方體育產(chǎn)業(yè)思想時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)將體育產(chǎn)業(yè)等同于體育市場(chǎng)欠妥，尤其是從研究的角度，二者的研究對(duì)象、研究方法，反映出來(lái)的特征和規(guī)律都不盡相同，因此，這些學(xué)者更傾向于用體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程和結(jié)果來(lái)定義體育產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)明確提出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，是在1992年11月的全國(guó)體育工作會(huì)議，即“中山會(huì)議”上，開(kāi)始了對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問(wèn)題的研究。與西方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和亞洲體育產(chǎn)業(yè)先發(fā)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)及其研究具有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)特征和官辦色彩。

歐美學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解比較多元，體育產(chǎn)業(yè)在歐美國(guó)家有體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)（Sports Industry）、體育與休閑產(chǎn)業(yè)（Sport and Leisure Industry）、體育經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)（Sport Business Industry）等多種稱謂，甚至只要與體育有點(diǎn)關(guān)系，就可能被納入體育產(chǎn)業(yè)的范疇。從現(xiàn)有的所謂體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，the North American Society for Sport Management （NASSM）、the North American Association of Sports Economists （NAASE）、the Sporting Goods Manufacturers Association （SAMA） ，以及類似于Sports Business Journal的期刊都有各自的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)范圍。他們將與體育有關(guān)的Products、Spectatorial Product （entertainment）、Equipment and Apparel、Promotional Merchandise、Sports Facilities、Service Businesses、Recreational Activities、Complete Management and Marketing Professional Services、Sport Media Businesses，即與體育有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、觀賞產(chǎn)品（娛樂(lè)）、服裝器材、商品推廣、體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施、商業(yè)性服務(wù)（市場(chǎng)調(diào)查、高爾夫草坪管理等）、休閑活動(dòng)、專業(yè)的管理和營(yíng)銷服務(wù)、商業(yè)體育傳媒等，都納入到體育產(chǎn)業(yè)的范疇中。對(duì)于這樣一個(gè)紛繁復(fù)雜的研究對(duì)象，西方學(xué)者更多的是從體育管理（management 、administration or governance）、體育經(jīng)濟(jì)（economics or financing）、體育經(jīng)營(yíng)（business or marketing）等中觀和微觀層面觀察和研究某一類體育商業(yè)活動(dòng)、某一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，或者某一個(gè)場(chǎng)所或品牌的產(chǎn)值/市場(chǎng)價(jià)值（It is first essential to understand the "sport industry" as it is being defined in sport management today.? Pitts & Stotlar，2002）。正如本文在檢索中發(fā)現(xiàn)一個(gè)名叫Sport Industry Group的網(wǎng)站[11]是這樣解釋Sport Industry的：Where Sport Meets Business，這是一個(gè)體育與商業(yè)經(jīng)營(yíng)相交匯的地方，凡是有商業(yè)活動(dòng)介入的體育都是體育產(chǎn)業(yè)（見(jiàn)圖1）。

我國(guó)自1992年引入體育產(chǎn)業(yè)的概念之后進(jìn)行了不斷的思考和總結(jié)，尤其針對(duì)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏概念體系和理論支撐，我國(guó)學(xué)者逐漸將注意力放到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面來(lái)。這種以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)定義逐漸被學(xué)者和政府所接受，并成為具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)概念。

基于以上觀點(diǎn)，根據(jù)Pitts&Stotlar關(guān)于Sport、Industry 和Products的界定，本文將體育產(chǎn)業(yè)定義為：體育產(chǎn)業(yè)是指在一個(gè)對(duì)體育產(chǎn)品（Sport Products）有需求的市場(chǎng)中從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并參與或直接向市場(chǎng)消費(fèi)者提供“使用”產(chǎn)品、“觀賞”產(chǎn)品及“體驗(yàn)”產(chǎn)品的企業(yè)和組織所形成的集合。

3? 體育產(chǎn)業(yè)分類研究

3.1 境內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)分類研究綜述

體育產(chǎn)業(yè)可以被劃分為觀賞性體育產(chǎn)業(yè)與參與性體育產(chǎn)業(yè) （Parkhouse， 1991）。按照不同的體育產(chǎn)品與購(gòu)買者，Pitts，F(xiàn)ielding and Miller（1994）將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育行為、體育生產(chǎn)以及體育促進(jìn)3個(gè)部分。Meek（1997） 將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育娛樂(lè)、體育產(chǎn)品與服務(wù)、支持維護(hù)體育的組織3個(gè)部分。

Pitts（2002）在分析了Comte 、Parks、 Meek等人研究成果的基礎(chǔ)上指出，體育運(yùn)動(dòng)、健身、休閑和娛樂(lè)等領(lǐng)域的體育產(chǎn)品和商業(yè)活動(dòng)構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)（The research ……provides descriptions of the many different products and businesses that comprise the sport industry. The products and businesses focus on sports， fitness， recreation， or leisure products）。這些體育產(chǎn)品和商業(yè)活動(dòng)包括以下內(nèi)容。

實(shí)物產(chǎn)品指為體育活動(dòng)的參與者提供的體育用品。

觀賞產(chǎn)品（娛樂(lè)）指提供諸如冰球比賽等的觀賞（娛樂(lè)）產(chǎn)品。

服裝器材指體育活動(dòng)和健身運(yùn)動(dòng)的參與者所必須的或者想得到的服裝和器材。

商品推廣指為了促進(jìn)印有某個(gè)體育商業(yè)活動(dòng)、體育聯(lián)盟、體育賽事或健身運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品而做的產(chǎn)品推廣。

體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施指為生產(chǎn)體育產(chǎn)品而提供的體育建筑及場(chǎng)地設(shè)施，也包括這些場(chǎng)地設(shè)施的設(shè)計(jì)和建筑安裝公司。

商業(yè)性服務(wù)指提供諸如市場(chǎng)調(diào)查、高爾夫草坪管理等的專業(yè)服務(wù)。

休閑活動(dòng)指專門提供的諸如山地自行車、徒步旅行、露營(yíng)、騎馬、劃船、越野滑雪、帆船、登山等形式的參與活動(dòng)。

專業(yè)的管理和營(yíng)銷服務(wù)指為不同的市場(chǎng)，例如某一項(xiàng)體育賽事、體育旅游項(xiàng)目，甚至是某一個(gè)運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)化的管理和市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。

商業(yè)體育傳媒指專門針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)提供的體育信息產(chǎn)品，如雜志、電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)。

李明（2005）在研究了Meek和Pitts等人兩種不同的“三部門”分類模式后，提出了“兩部門”分類模式[12]，即體育產(chǎn)業(yè)包括體育生產(chǎn)部門和體育支持部門，其中，體育生產(chǎn)部門包括：職業(yè)與半職業(yè)體育團(tuán)隊(duì)、大學(xué)和高中的校際體育部門、城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的休閑運(yùn)動(dòng)管理部門、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技和健身俱樂(lè)部，以及獨(dú)立的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員和其他獨(dú)立的體育活動(dòng)生產(chǎn)者;體育支持部門包括：體育行政和管理協(xié)會(huì)、體育用品的制造、批發(fā)和零售業(yè)、體育設(shè)施與建筑業(yè)、體育傳播媒體、體育管理公司、州和市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育委員會(huì)和管理局。他還指出，體育產(chǎn)業(yè)里的所有企業(yè)和組織的體育活動(dòng)都有關(guān)聯(lián)，彼此間又相互的關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)就是以體育為中心的體育相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)單位。

韓國(guó)的Chong Kim（2004）在通過(guò)對(duì)美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)研究之后得出結(jié)論：美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)所有與產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)相關(guān)的體育活動(dòng)進(jìn)行管理，并將之視為體育產(chǎn)業(yè)。

臺(tái)灣的程紹同（2010）認(rèn)為：臺(tái)灣地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)分為運(yùn)動(dòng)用品制造、運(yùn)動(dòng)用品販賣、授權(quán)商品業(yè)、場(chǎng)地設(shè)施建筑、場(chǎng)地設(shè)施營(yíng)造、運(yùn)動(dòng)傳播、運(yùn)動(dòng)信息出版、體育運(yùn)動(dòng)行政組織、運(yùn)動(dòng)管理顧問(wèn)、運(yùn)動(dòng)旅游、合法性運(yùn)動(dòng)博弈、運(yùn)動(dòng)歷史文物業(yè)、運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)組織等?！芭_(tái)灣行政院”主計(jì)處第三局（2000）將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)設(shè)定為以N類（文化、運(yùn)動(dòng)及休閑服務(wù)業(yè)）為主（其中N874運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)涵蓋：N8741職業(yè)運(yùn)動(dòng)業(yè)、N8742運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館業(yè)、N8743其它運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)）?！芭_(tái)灣行政院”經(jīng)濟(jì)部商業(yè)司（2000）將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)設(shè)定為以J類（社會(huì)服務(wù)及個(gè)人服務(wù)業(yè)）為主（其中J8體育運(yùn)動(dòng)業(yè)涵蓋：J801體育場(chǎng)館業(yè)、J802運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練業(yè)、J803運(yùn)動(dòng)比賽表演業(yè)）。

3.2 境內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)分類研究評(píng)述

根據(jù)不同的體育產(chǎn)業(yè)界定，西方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)分類可以概括為兩種類型：第一種是通過(guò)向體育市場(chǎng)提供的體育產(chǎn)品和商業(yè)活動(dòng)，以這些產(chǎn)品和活動(dòng)的關(guān)聯(lián)性與相似性來(lái)概括體育產(chǎn)業(yè)的范圍，此觀點(diǎn)的代表人物有Pitts、porter、Broughton、Parks、Meek;第二種是以向市場(chǎng)提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)組織，并以這些企業(yè)組織間的關(guān)聯(lián)性與相似性來(lái)概括體育產(chǎn)業(yè)的范圍，此觀點(diǎn)的代表人物有李明、Fielding、Miller，亞洲的韓國(guó)、日本、中國(guó)大陸及臺(tái)灣都傾向于第二種劃分方法。

第一類劃分方式的特點(diǎn)在于沒(méi)有將體育產(chǎn)業(yè)限定于傳統(tǒng)的“體育市場(chǎng)”范圍中，而是采取較廣義的解釋方式，換句話說(shuō)，凡是出現(xiàn)了與體育有關(guān)的消費(fèi)或者現(xiàn)實(shí)需求，都將其納入到體育市場(chǎng)的范疇中來(lái)，并從產(chǎn)業(yè)供給的角度研究它，解釋它。這種較寬廣的界定方式不僅符合“市場(chǎng)決定產(chǎn)業(yè)”這一需求定律，也有助于不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)的范圍。第二類劃分方式的特點(diǎn)在于用比較成熟的產(chǎn)業(yè)理論來(lái)分析和解釋體育產(chǎn)業(yè)，這種界定方式重點(diǎn)關(guān)注的是體育產(chǎn)業(yè)的供給規(guī)律，它不僅有利于歸納和總結(jié)體育產(chǎn)業(yè)的一般性特征，加深對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，還可以形成相對(duì)固定的產(chǎn)業(yè)體系和結(jié)構(gòu)，便于開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)研究、統(tǒng)計(jì)和比較。

上述研究成果帶給我們非常重要的3點(diǎn)啟示：第一，按照部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類是可行的，李明的“兩部門”分類法的貢獻(xiàn)在于將體育用品的制造和銷售、體育設(shè)施與建筑業(yè)從體育生產(chǎn)部門剝離出來(lái)，歸為體育支持部門;還確立了體育行政和管理協(xié)會(huì)、體育傳播媒體、體育管理公司、州和市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育委員會(huì)和管理局對(duì)于體育生產(chǎn)的支持關(guān)系，他的“兩部門”分類法使美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的分類從“無(wú)序走向有序”，其對(duì)于體育生產(chǎn)部門的服務(wù)型定位分類方式在臺(tái)灣地區(qū)也得到了印證。第二，體育產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)組織，他們之間有著必然的關(guān)聯(lián)，這為認(rèn)識(shí)和研究體育產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)行規(guī)律奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第三，美國(guó)將體育產(chǎn)業(yè)中的諸多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、商業(yè)行為、市場(chǎng)規(guī)律，涉及體育經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)營(yíng)、體育管理、體育法律法規(guī)等方面的問(wèn)題均統(tǒng)一到“體育管理”（Sport Management）中，這里的Sport已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了Sports（體育運(yùn)動(dòng)）的固有范疇，而Management（泛指所有的管理）既包括Administration（主要指在組織中的行政管理）或者Governance（主要指管轄、治理，尤其是政府組織），還包括Economics或者 Financing，Business或者M(jìn)arketing，上述諸多內(nèi)容被統(tǒng)稱為“體育管理”（Sport Management），而類似的體育管理活動(dòng)，則存在于包括Sports在內(nèi)的多類別Industry中。

4? 結(jié)語(yǔ)

我們所認(rèn)為的“體育產(chǎn)業(yè)”應(yīng)該與境外的Sport Industry一詞相對(duì)應(yīng)。其中，“體育”不再局限于“體育運(yùn)動(dòng)”范疇，而是拓展到所有與體育活動(dòng)有關(guān)的“人、活動(dòng)、企業(yè)和組織”;“產(chǎn)業(yè)”也不僅僅是設(shè)定好的體育領(lǐng)域內(nèi)能產(chǎn)業(yè)化的部分，凡是能向市場(chǎng)消費(fèi)者提供具有“體育”性質(zhì)的產(chǎn)品的主體都包含其中，這些產(chǎn)品包括體育的“使用”產(chǎn)品、“觀賞”產(chǎn)品及“體驗(yàn)”產(chǎn)品。

李明提出的“兩部門”分類模式較好地將東西方體育產(chǎn)業(yè)分類思想進(jìn)行了統(tǒng)一，即體育產(chǎn)業(yè)包括體育生產(chǎn)部門和體育支持部門，體育生產(chǎn)部門主要向市場(chǎng)消費(fèi)者提供服務(wù)性質(zhì)的“觀賞”產(chǎn)品及“體驗(yàn)”產(chǎn)品，體育支持部門向體育生產(chǎn)部門提供“使用”產(chǎn)品、場(chǎng)地和相關(guān)的商業(yè)、管理服務(wù)。同時(shí)，必須始終遵循“市場(chǎng)決定產(chǎn)業(yè)”這一需求定律，將體育市場(chǎng)上新涌現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)態(tài)納入體育產(chǎn)業(yè)范疇，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)的外延。

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