淺談商業(yè)空間設(shè)計中敘事性手法的運用

胡璟

摘 要：敘事性商業(yè)空間，是近幾年空間設(shè)計中逐步發(fā)展起來的新的設(shè)計手法。敘事學的起源最早追溯到文學敘事，經(jīng)過一系列的研究與發(fā)展，逐漸出現(xiàn)空間敘事這一方向。敘事性設(shè)計手法在商業(yè)空間設(shè)計中往往提取敘事媒介中的設(shè)計要素，講述空間中的某一場景、記憶或虛構(gòu)故事，刺激參與者的感官，調(diào)動其參與積極性，增強其與空間的深層聯(lián)系，并引發(fā)共鳴，從而更好地推動商業(yè)活動的進行。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;敘事性手法;空間敘事

隨著當今社會的不斷發(fā)展，消費模式的不斷轉(zhuǎn)變，網(wǎng)購逐漸成為新一代的消費主流方式，商業(yè)實體店面在這樣的消費模式下面臨著新的挑戰(zhàn)。如今，人們逐漸由目的性消費向體驗性消費轉(zhuǎn)變，因此在實體商業(yè)空間的設(shè)計中，如何吸引消費者走出家門，到空間中來體驗，成為商業(yè)空間設(shè)計的關(guān)注重點。

近幾年，商業(yè)空間設(shè)計為了應對市場的挑戰(zhàn)，不斷推陳出新，追求空間視覺表現(xiàn)力、材料燈光及數(shù)字媒體技術(shù)手段的混合應用，但大多數(shù)商業(yè)空間設(shè)計中沒有對空間的情感及場所精神進行很好的表達。充滿情感或精神意義的空間可以加深使用者對空間的感受，因此空間敘事作為連接空間與人情感的一種設(shè)計手段，開始被運用在商業(yè)空間設(shè)計中。

1 敘事性商業(yè)空間的概念

敘事性商業(yè)空間，是近幾年空間設(shè)計中逐步發(fā)展起來的新的設(shè)計形式。敘事學的起源最早追溯到文學敘事，經(jīng)過一系列的研究與發(fā)展，逐漸出現(xiàn)空間敘事這一方向。敘事性商業(yè)空間是將空間內(nèi)所要展現(xiàn)的事件或物品，以講述的方式，在空間中營造畫面、場景，使參觀者按照既定的情節(jié)或路線參與到整個空間中，增強整個空間的畫面感、故事性，加強空間與觀者的聯(lián)系，引發(fā)參觀者的共鳴，從而更好地推動商業(yè)活動的進行。

2 敘事性在商業(yè)空間中的作用及設(shè)計手法

2.1 敘事性在商業(yè)空間中的作用

“人們之所以要‘敘事，是因為想把某些發(fā)生在特定空間中的事件在‘記憶中保存下來，以抗拒遺忘并賦予存在以意義?！盵1]

在商業(yè)空間設(shè)計中采用敘事的設(shè)計手法，就如同用空間講述一段故事，將敘述者（設(shè)計師）與聆聽者（顧客）置于同一氛圍環(huán)境與語境之中，搭建起一個溝通的橋梁，隨著聆聽者在空間內(nèi)行進，空間中的故事將潛移默化地感染其情緒、思緒，并走入他們的內(nèi)心，引起共鳴，并把一段新的記憶植入其腦海。商業(yè)空間設(shè)計中敘事手法的運用，能夠自然地引起顧客的共情，使其記住此時此刻在空間中產(chǎn)生的消費體驗。

2.2 設(shè)計手法

（1）設(shè)計一個故事。商業(yè)空間設(shè)計中的敘事性手法應用，可以選擇設(shè)計一個完整的故事或創(chuàng)造故事情節(jié)來塑造空間形式、營造空間氛圍。故事的講述方式，可以從紀實與虛構(gòu)兩方面出發(fā)，在空間中塑造不同的時間感受：“敘事的方式主要有兩種：紀實與虛構(gòu)。前者主要以實錄的形式記述事件，從而挽留和凝固時間;后者則主要以虛擬的形式創(chuàng)造事件，從而以一種特殊的形式保存甚至創(chuàng)造時間?！盵2]

空間故事的腳本可以從各種敘事媒介中發(fā)掘，如小說、圖像、電影、詩歌、繪畫等。提取其中的文字內(nèi)容或畫面并抽象化，轉(zhuǎn)化成符號、場景、色彩和材質(zhì)，以紀實或虛構(gòu)的方式，用拼貼、整合等手段構(gòu)成故事片段場景，體現(xiàn)空間之中。

（2）互動體驗的營造。當顧客置身于敘事性商業(yè)空間中時，空間所帶來的情感交流一定是能夠與之產(chǎn)生互動的，并且生動有趣?；臃绞降脑O(shè)計能夠增強人與空間的聯(lián)系。一般的商業(yè)空間設(shè)計往往采用比較簡單統(tǒng)一的展陳方式，隨著現(xiàn)代科技手段的不斷發(fā)展，通過多媒體手段與感官體驗的結(jié)合，顧客能夠更直觀地感受空間所要傳達的故事，空間故事的層次也更加豐富、立體，通過互動的方式，顧客能夠更多地參與到空間故事中來，從而更好地理解空間的設(shè)計理念和初衷。

3 敘事性商業(yè)空間設(shè)計案例分析

隨著生活水平不斷提高，人們對商業(yè)空間中的空間體驗需求越來越多，因此，在商業(yè)空間中，除了售賣商品之外，空間的藝術(shù)性及精神內(nèi)涵體現(xiàn)就成為空間營造的首要任務(wù)。本文選取了近幾年各種不同類型的商業(yè)空間案例，并分別從虛構(gòu)敘事、文字敘事、繪畫敘事三個方面進行分析。

3.1 家的時間故事——紅墻咖啡館

記憶“是靜止的，它們越是牢固地被固定在空間里，就越是穩(wěn)妥?！盵3]

紅墻咖啡館坐落于北京景山西側(cè)，整條街道依舊保留著老北京的生活方式，但在一次整治之后，紅墻咖啡館成為街道上唯一的經(jīng)營場所，為了與周圍的居民一起回憶以前的時光，咖啡館在設(shè)計中利用“時間故事”作為敘事起源，使用北京人家庭生活中的5個場景，試圖喚起每個人內(nèi)心深處對“家”的記憶，構(gòu)建出自我與環(huán)境的多重意向世界。

“我們每個人都有一座夢中的家宅，一座屬于回憶和幻想的家宅?！盵4]設(shè)計師對家庭生活元素進行提取、拼貼，構(gòu)成了紅墻咖啡館“家”的5個場景，即組合柜、庭院、起居室、衣櫥、花房，每個場景對應著咖啡館的不同功能，在空間中利用色彩重疊和意象化的處理，形成對舊時光的錯位與呼應，講述著舊時光中“家”的故事。

3.2 藏在空間里的十二行詩——BY JOVE花店

BY JOVE作為一家功能復合型花店（除花店功能外，還包括咖啡、家居用品和花藝培訓），設(shè)計師從空間局部意向出發(fā)描述場景、制造場景，將詩句中美好的意向放置于空間之中。“把詩歌空間賦予一個對象，就是賦予這個對象比它客觀具有的空間更多的空間，更恰當?shù)卣f，就是跟隨它的內(nèi)心空間的擴張?！盵4]空間中通過色彩、材質(zhì)的細微變化以及光線營造，來體現(xiàn)詩歌在空間中的意境，并將每一個細小的感受通過空間串聯(lián)起來，使局部之和大于整體，用敘事的手法在空間中進行情景描述，構(gòu)筑出大于空間本身的內(nèi)心空間意向。

3.3 小洞天——茶室

“‘洞天是道教中的概念。洞天無論大小，都是一個完整的微觀世界，有著屬于自己的時間和敘事空間?！毙《刺熳鳛槿诤狭瞬枋遗c文化交流活動的空間，靈感與空間意向來源于王蒙的《具區(qū)林屋》，通過繪畫作品中山石、峽谷、草廬、溪岸的描繪，尋找空間的層次與抽象喻示，在60平方米的空間中造園，將“山水建筑”的概念引入其中，延展出十道層次，五道序列。

在空間設(shè)計中，沒有放置一件外來家具，而是把整個地面當成一件超大家具來設(shè)計，利用不同的高差形成坐具、臥具，自然地分隔出空間的功能。設(shè)計融合了視覺與想象的維度，并承載了時間的概念?？臻g中的所有高差與片段形式，都融合了故事性的戲劇場景，達到了在微觀維度（與園林相比）下的“移步換景”，別有洞天。

4 結(jié)語

不可否認，充滿情感或精神意義的空間可以加深使用者對空間的感受，并促使使用者對空間留下深刻的記憶，從而達到設(shè)計的目的與初衷。敘事性商業(yè)空間的出現(xiàn)，在精神及情感上都給予人們不同于以往的消費體驗，使空間與人的聯(lián)系更緊密，設(shè)計者希望通過這種方式吸引更多的人走出家門，去空間中實際感受、體驗。至此，敘事性設(shè)計手法在商業(yè)空間設(shè)計中的應用也逐漸體現(xiàn)出它的實際價值。

參考文獻：

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