智媒時代新聞生產(chǎn)新模式探析

鄭林

摘? 要? 人機(jī)新聞是新聞傳播引入人工能智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)之后，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新模式。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，人機(jī)新聞生產(chǎn)也呈現(xiàn)出機(jī)器人獨立寫作和人機(jī)深度協(xié)作的新模式。這種新模式讓新聞行業(yè)對于信息技術(shù)的依賴性大大增加，也促使新聞行業(yè)和技術(shù)行業(yè)之間的跨界合作更加深入、新聞傳播學(xué)科的構(gòu)建發(fā)生變化、新聞傳播行業(yè)從單一的內(nèi)容傳遞向深度內(nèi)容服務(wù)的拓展，把握住這種生產(chǎn)新模式的變化，對于未來人機(jī)新聞生產(chǎn)的健康持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。

關(guān)鍵詞? 人機(jī)新聞;新聞生產(chǎn)機(jī)器人;寫作

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0023-02

2019年8月1日，中國科學(xué)報社宣布，該社聯(lián)合北京大學(xué)科研團(tuán)隊研發(fā)的科學(xué)新聞寫作機(jī)器人——“小柯”當(dāng)天正式“上崗”工作。中國科學(xué)報社副總編輯、項目負(fù)責(zé)人張明偉介紹，“小柯”是業(yè)界首個面向跨語言科學(xué)新聞生成的寫作機(jī)器人，其采用原創(chuàng)與二次創(chuàng)作相結(jié)合的混合創(chuàng)作方式生成科學(xué)新聞?！靶】隆钡某霈F(xiàn)標(biāo)志著機(jī)器人已經(jīng)可以進(jìn)行復(fù)雜新聞的寫作，這相較于之前的機(jī)器人新聞寫作而言，其智能化程度更高，也標(biāo)志著新聞生產(chǎn)中機(jī)器人的地位和作用得到了提高，人機(jī)新聞將成為未來新聞生產(chǎn)的重要模式甚至是主流模式。

1? 人機(jī)新聞背景下新聞生產(chǎn)的新模式

機(jī)器人被引入新聞寫作領(lǐng)域，最早是2006年在美國開始采用，國內(nèi)開始較晚。2015年，騰訊開發(fā)了（Dreamwriter），這是國內(nèi)首款新聞寫作機(jī)器人。隨后南方都市報的機(jī)器人小南、今日頭條的機(jī)器人Xiaomingbot、第一財經(jīng)的機(jī)器人DT稿王、新華社的機(jī)器人快筆小新等紛紛上崗，記者和機(jī)器人一起撰寫新聞稿已經(jīng)成為當(dāng)下新聞生產(chǎn)的常態(tài)，也就形成了當(dāng)下人機(jī)新聞的大背景。

機(jī)器人新聞寫作的實質(zhì)是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能進(jìn)行海量數(shù)據(jù)的挖掘和整理，并按照規(guī)定范式形成的新聞稿件。早期的人機(jī)新聞中，機(jī)器人新聞寫作處于從屬地位，是人工新聞寫作的輔助手段，但是隨著機(jī)器人的智能化程度的日益提高，目前人機(jī)新聞生產(chǎn)出現(xiàn)了以下一些新模式。

1.1? 機(jī)器人獨立寫作模式

對于財經(jīng)、體育、氣象、地質(zhì)和健康行業(yè)等需要海量數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容支撐的新聞報道而言，已經(jīng)實現(xiàn)機(jī)器人獨立寫作。因為這些稿件的寫作非常依賴媒體自己建設(shè)的數(shù)據(jù)庫，機(jī)器人的數(shù)據(jù)挖掘速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于記者的，所以記者的寫稿效率和稿件的全面性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵機(jī)器人的，這一類新聞稿件的寫作，記者只需要在機(jī)器人寫完之后對內(nèi)容進(jìn)行審核和把關(guān)就可以。

1.2? 機(jī)器人和記者深度協(xié)作

新聞內(nèi)容生產(chǎn)面對的是受眾，個性化和定制化的內(nèi)容生產(chǎn)是新聞內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展的必然趨勢。所以，機(jī)器人的數(shù)據(jù)分析和挖掘除了在媒體內(nèi)部挖掘數(shù)據(jù)輔助寫作之外，還要對受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為不同受眾推送符合其興趣愛好的定制“新聞”。不同的受眾在客戶端收到不同的新聞內(nèi)容，這種定制化和個性化的新聞生產(chǎn)，是人機(jī)新聞的深度協(xié)作模式，機(jī)器人從外部獲取受眾信息數(shù)據(jù)、從媒體內(nèi)挖掘內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析之后推送給記者，記者在此基礎(chǔ)上為受眾生產(chǎn)個性化內(nèi)容然后進(jìn)行推送。比如現(xiàn)在的今日頭條的新聞推送就是基于對受眾進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上的。在這種模式下，機(jī)器人的數(shù)據(jù)分析不但包含新聞內(nèi)容本身，還包含受眾的數(shù)據(jù)分析，記者在這兩種數(shù)據(jù)分析之上進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)，其針對性和個性化會更鮮明，這也是人機(jī)深度協(xié)作進(jìn)行新聞生產(chǎn)的模式。

2? 人機(jī)新聞生產(chǎn)新模式對新聞傳播的影響

人機(jī)新聞對于新聞傳播而言，將帶來深刻而長遠(yuǎn)的變化。新聞傳播的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)將會被徹底打破，隨著越來越多的智能新聞寫作機(jī)器人的研發(fā)，新聞行業(yè)中技術(shù)含量所占的比重會越來越大。傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)態(tài)中，記者靠著一支筆、一張嘴進(jìn)行新聞生產(chǎn)的時代將不復(fù)存在，人機(jī)新聞生產(chǎn)模式對新聞傳播的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1）新聞行業(yè)對于信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)的依賴程度和使用程度將進(jìn)一步增加。新聞傳播行業(yè)和工業(yè)技術(shù)的融合和依賴在傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)存在，工業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展和運用也是推動新聞行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步的遠(yuǎn)源泉。但是目前的信息和工業(yè)技術(shù)的發(fā)展的速度大大提升，所以新聞行業(yè)的發(fā)展速度也大大提高。人機(jī)新聞背景下，本身機(jī)器人寫作就是各種工業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)有機(jī)融合的表現(xiàn)，一方面這些新興的技術(shù)會推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，但是反過來也加速了新聞行業(yè)對于信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)的依賴程度和使用程度。當(dāng)然，這也是社會發(fā)展的必然，兩者相輔相成，終將推動新聞行業(yè)全面進(jìn)步和發(fā)展。

2）新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)的要求也進(jìn)一步增加，其核心競爭力需要不斷提升。當(dāng)機(jī)器人可以替代記者進(jìn)行一般消息的寫作之后，記者的寫作能力必然受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。人機(jī)新聞生產(chǎn)普遍化之后，如果新聞從業(yè)人員不能去進(jìn)一步提升自身的核心競爭力、進(jìn)行富有創(chuàng)造性的新聞內(nèi)容生產(chǎn)活動，必然會被機(jī)器人新聞生產(chǎn)所淘汰。當(dāng)然，在目前新聞業(yè)態(tài)中，機(jī)器人獨立進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)的新聞類型還是有限的，大部分新聞生產(chǎn)還是需要依靠記者和編輯。而且，機(jī)器人的新聞寫作范疇也有限，尤其是在深度報道寫作上，機(jī)器人是難以勝任的，記者和編輯依然有自身的優(yōu)勢。比如2016年的里約奧運會中，《華盛頓郵報》就利用了兩者的互補(bǔ)性，派出記者和新聞機(jī)器人Helioraf共同報道，新聞機(jī)器人Helioraf負(fù)責(zé)比賽原始數(shù)據(jù)和短消息的更新，人類記者負(fù)責(zé)采寫深度的分析性稿件。既保證了第一手信息的實時快速發(fā)布，又通過后續(xù)的人工作品補(bǔ)充故事，及時性和趣味性兼得。但是，新聞行業(yè)對于技術(shù)的依賴，也必然迫使這些新聞從業(yè)人員不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，要盡快掌握新技術(shù)，包括對機(jī)器人新聞寫作的相關(guān)知識的認(rèn)知，這樣才能更好地和機(jī)器人協(xié)同進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)。

3? 人機(jī)新聞背景下新聞生產(chǎn)新模式的意義

人機(jī)新聞背景下新聞生產(chǎn)模式的變革，實際上是新聞傳播行業(yè)“跨界”和其他業(yè)態(tài)融合的直接表現(xiàn)。新聞行業(yè)“跨界”進(jìn)行新聞生產(chǎn)的行為必然會觸發(fā)其他行業(yè)涉足新聞傳播領(lǐng)域欲望。

因為一旦機(jī)器人可以獨立進(jìn)行新聞寫作，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)就不再是媒體的特權(quán)和優(yōu)勢，很多從事技術(shù)開發(fā)或者平臺開發(fā)的技術(shù)公司也有可能自主進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)。所以，人機(jī)新聞背景下新聞生產(chǎn)的新模式將會直接帶來新聞傳播業(yè)態(tài)的改變，同時也會對新聞傳播學(xué)科的內(nèi)涵和外延帶來變化，也就是說，人機(jī)新聞背景下的新聞生產(chǎn)的新模式對于新聞傳播行業(yè)來說是具有劃時代意義的。

1）人機(jī)背景下的新聞生產(chǎn)新模式，打破了新聞傳播行業(yè)和其他行業(yè)之間的壁壘，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的“跨界”合作將越來越普遍。人機(jī)新聞背景下，新聞生產(chǎn)模式的改變，也將媒體的概念進(jìn)一步顛覆。具備智能技術(shù)和信息采集技術(shù)的企業(yè)將會借助技術(shù)優(yōu)勢滲透進(jìn)新聞傳播行業(yè)，兩者之間的跨界合作行為會越來越普遍化。比如今日頭條的新聞寫作機(jī)器人張小明就是由今日頭條媒體實驗室同北京大學(xué)計算機(jī)所萬小軍團(tuán)隊共同研制的。

2）新模式將直接傳導(dǎo)到新聞傳播學(xué)的學(xué)科建設(shè)領(lǐng)域，“大傳播”的新聞傳播理念會進(jìn)一步拓展新聞學(xué)科和其他學(xué)科之間和合作和交融。新聞行業(yè)的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大變化，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的模式的變化也會反饋到新聞學(xué)科的建設(shè)上。新聞傳播的外延在不斷擴(kuò)大，媒體的形式也越來越多樣化，大量的信息和數(shù)據(jù)處理技術(shù)和信息藝術(shù)設(shè)計方面的學(xué)科會和傳統(tǒng)的新聞學(xué)科產(chǎn)生交融，這也促使新聞學(xué)科的建設(shè)中，跨學(xué)科的課程比例增加，新聞學(xué)學(xué)生的信息技術(shù)的素養(yǎng)會得到進(jìn)一步提升。

3）新聞內(nèi)容生產(chǎn)的個性化和定制化，也將促使新聞業(yè)從單純的新聞傳播產(chǎn)業(yè)向新聞信息的內(nèi)容服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型。人機(jī)新聞背景下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)不再是媒體作為主導(dǎo)的傳播形態(tài)。機(jī)器人對于數(shù)據(jù)的挖掘中也包含了對于用戶信息的挖掘，“信息的分發(fā)和反饋不再是單向度流程中的兩個環(huán)節(jié)，而是新聞生產(chǎn)的同步組成，在分發(fā)中建立反饋，在反饋中指導(dǎo)分發(fā)。”[1]

人機(jī)新聞背景下的新聞生產(chǎn)方式正促使媒體的功能發(fā)生改變，媒體的功能從傳遞信息給用戶逐漸向了解用戶需求、為用戶提供個性化的信息轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變也意味著，媒體的功能和作用從傳統(tǒng)媒體時期的單一模式朝著為用戶提供服務(wù)的模式演進(jìn)。

所以，了解人機(jī)新聞背景下，新聞生產(chǎn)方式的新模式以及它所帶來的對于新聞媒體和新聞傳播業(yè)態(tài)的變化，定位記者和機(jī)器人在新聞生產(chǎn)中的角色定位、明確彼此的功能和責(zé)任，才能為未來人機(jī)新聞背景下新聞傳播業(yè)態(tài)的發(fā)展提供指導(dǎo)和幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]機(jī)器人也能寫新聞了！媒體記者會被取代嗎？[EB/OL].人民網(wǎng)-輿情頻道，2015-09-18.

[2]“機(jī)器新聞寫作”帶動傳媒新變局[N].中國新聞出版廣電報，2015-11-17.