《中國新聞周刊》何以連獲中國出版政府獎

文/蘇鈺婷 張 原 鄭洪南

《中國新聞周刊》自創(chuàng)刊已經(jīng)走過18載春秋，曾連續(xù)兩屆獲得中國出版政府獎。2013年以來，其充分利用既有平臺，深耕時政、黨建、文化、生活、科技等垂直領(lǐng)域，并以視頻、漫畫等形式創(chuàng)新，成為名副其實的社交媒體內(nèi)容供應(yīng)商。在傳統(tǒng)廣告斷崖下滑的今天，年收入逆勢增長，超過了1.1億元。2018年營收中新媒體占總收入的三分之一，2019年新媒體營收有望占總營收的二分之一?！吨袊侣勚芸芬呀?jīng)轉(zhuǎn)型為一家依托新媒體引擎的融媒體。

發(fā)展現(xiàn)狀

《中國新聞周刊》創(chuàng)刊于1999年9月，2000年1月1日正式出版發(fā)行。由中國新聞社和美國成功集團聯(lián)合創(chuàng)辦。經(jīng)過近二十年的發(fā)展已形成以中文版為主，涵蓋英、日、韓、意大利等諸多國際語言的國際型時政刊物。目前擁有期刊、網(wǎng)站、微博、微信、視頻、漫畫、圖文、音頻，以及動漫短劇等多種形式的融媒體矩陣。

旗下“有意思視頻”2017年共推出400余條視頻，單條視頻播放總量超過2000萬，全網(wǎng)累計超過1億播放量。微信公眾號擁有170萬粉絲?！坝幸馑紙蟾妗睋碛?0萬粉絲，“AutoMan”擁有50萬粉絲，“哎呀我兔”擁有10萬多粉絲。2018年中國新聞周刊官方微博擁有4674多萬粉絲（截至2018年12月1日）。

《中國新聞周刊》兩次榮獲“中國出版政府獎”之“期刊獎”外，還在2017年獲得“百強社科期刊”稱號；入選全國報刊“媒體融合創(chuàng)新30家”優(yōu)秀案例；獲新浪微博2017“最具影響力媒體”。旗下“有意思視頻”獲經(jīng)濟觀察報·新橙獎、2017“年度最佳深度話題短視頻”獎、2017中國短視頻大會暨金絮獎“最佳社會關(guān)注”獎；入選鳳凰新聞&一點資訊2017“年度深度報道榜”；新浪看點“年度影響力機構(gòu)”；新榜2017“年度融合新媒體”大獎。2018年《中國新聞周刊》獲新浪微博2017“最具影響力媒體”、獲新浪看點“年度影響力機構(gòu)”。

辦刊經(jīng)驗

堅持正確導(dǎo)向，傳播正能量。《中國新聞周刊》自誕生起就力爭做時政報道的權(quán)威期刊，目前也是國內(nèi)唯一一本國字號的時政周刊?！吨袊侣勚芸?》的“封面文章”欄目是對國內(nèi)外重大時政新聞事件全面深入報道的主力軍，該欄目既有權(quán)威的獨家調(diào)查，又有精致的新聞資訊，集權(quán)威和理性于一身。長期以來，成為國內(nèi)外傳媒關(guān)注、摘引和轉(zhuǎn)載黨和國家重要新聞事件的重要平臺。另外，《中國新聞周刊》還專門設(shè)有“時政”欄目實時報道國內(nèi)外發(fā)生的一些政治事件。2018年“全國兩會”期間《中國新聞周刊》發(fā)起的“周刊君帶你看兩會”話題，閱讀數(shù)達4.2億之多，位列兩會微博平臺話題榜第三位，很好地實現(xiàn)了傳播正能量使命。《中國新聞周刊》始終堅持黨性原則，勇于擔(dān)當(dāng)，獲網(wǎng)易新聞2017“時政領(lǐng)域年度態(tài)度風(fēng)云作者”，就是強有力的證明。

《中國新聞周刊》始終關(guān)注國計民生，做有溫度的議題。在對社會時政現(xiàn)象進行分析時，體現(xiàn)自己的價值觀和判斷，告訴讀者為什么是這樣，應(yīng)該怎么做，積極傳播正能量。如2018年先后刊登的《隱秘的代孕王國》《販嬰網(wǎng)絡(luò)調(diào)查》《失落的名校：蘭州大學(xué)啟示錄》《致中年》《幼升小艱難的起跑線》等，都是通過對社會普遍關(guān)注的有關(guān)國計民生的事件進行了深入調(diào)查，做到了正面引導(dǎo)群眾?！吧鐣睓谀扛吲e中國特色社會主義偉大旗幟，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外，通過記者的報道分析，起到了鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力的重要作用。另外，《中國新聞周刊》旗下“有意思視頻”通過短視頻的形式關(guān)注大量社會熱點問題，因此，被評為2017中國短視頻大會暨金絮獎“最佳社會關(guān)注”獎。

對外宣傳，講好中國故事。對外傳播是《中國新聞周刊》的重要責(zé)任。中文版的“時事新動”是每周對國內(nèi)或涉及中國的國際重大政治新聞做出權(quán)威反映的窗口，深受海內(nèi)外讀者、媒體和政商各界關(guān)注?！吨袊侣勚芸返娜瘴陌妗对驴袊侣劇泛陀⑽陌妗禢EWSCHINA》則承擔(dān)起了直接面向國外讀者傳遞中國聲音，講好中國故事的重任，它們成為《中國新聞周刊》對外傳播的主力軍?！吨袊侣勚芸愤€與中國國際航空公司、法國航空公司商務(wù)倉、美聯(lián)航等公司合作，將雜志作為機上的指定閱讀刊物。通過這些連接中外的直接載體，便于向國外積極傳播中國故事，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和歷史，增強我國軟實力和國際話語權(quán)。另外，《中國新聞周刊》還以韓、意等多種語言版本走進了更多國家，傳播中國聲音，因此，被商務(wù)部、文化部等國家機關(guān)批準(zhǔn)為“國家文化出口重點企業(yè)”。

兼顧兩個效益，尋求可持續(xù)發(fā)展。《中國新聞周刊》雖然起步晚，但始終牢記以推動中國社會進步為己任，堅持社會效益優(yōu)先，兼顧經(jīng)濟效益的原則《中國新聞周刊》努力實現(xiàn)自身發(fā)展和壯大，逐步改善和加強媒體的經(jīng)營工作。實施品牌定位，策劃并制作精品選題，開拓多種載體并加強聯(lián)動，開拓品牌延伸領(lǐng)域，提供衍生服務(wù)。截至2017年10月，《中國新聞周刊》紙質(zhì)雜志當(dāng)期發(fā)行量已經(jīng)超過200多萬，傳閱率創(chuàng)新高。從各大網(wǎng)站、新聞客戶端、微博和微信平臺等渠道的統(tǒng)計來看，全平臺總閱讀量已達1億多。在社會效益不斷提升的同時，《中國新聞周刊》通過近十幾年的發(fā)展也取得了不錯的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，進而鞏固了創(chuàng)造更大社會效益的潛力。

重視科技傳播，提高社會源動力。科技發(fā)展同樣也是《中國新聞周刊》的關(guān)注范圍之一。一開始是不定期推出“科學(xué)”欄目，展示中國人的創(chuàng)造，以及人類探究、認(rèn)知大自然的過程及其所反映出來的求真精神。如2016年12月8日，由《中國新聞周刊》主辦的“影響中國”2016年度人物頒獎頒給了小米科技有限責(zé)任公司的創(chuàng)始人雷軍，以表彰其對科技創(chuàng)新的貢獻。另外，“封面”“經(jīng)濟”等欄目也有很多關(guān)注科技領(lǐng)域的新聞事件。2018年6月11日，第855期推出封面報道《南方科技大學(xué)：植入深圳基因的大學(xué)理想》，同期推出對學(xué)校黨委書記郭雨蓉、校長陳十一的訪談文章《扎根中國大地，辦世界一流大學(xué)》以及評論員文章《南科大，貢獻高教改革的深圳方案》，重點聚焦高校改革創(chuàng)新的一系列舉措和辦校至今的突破性進展。通過推出這些欄目積極提倡科學(xué)精神、提高人民科學(xué)素養(yǎng)，促進經(jīng)濟發(fā)展、學(xué)科發(fā)展、科技發(fā)展。

融會貫通，特色鮮明。從創(chuàng)刊起，《中國新聞周刊》定位于政治、經(jīng)濟、科技、文化、體育、時尚、娛樂等領(lǐng)域，但是重點關(guān)注高端政經(jīng)、科技和文化三大領(lǐng)域，并通過深度調(diào)查分析進行精耕細(xì)作，在內(nèi)容產(chǎn)品的專業(yè)性、權(quán)威性和特色性上下足功夫，打造了獨立的辦刊特色。如2018年11月28日“壹讀”欄目刊登了“為你去死就是愛情嗎？”“為什么視力表的字母要用E？”“不是針對誰，我只是說刻‘到此一游’的都是Loser”“微信群生存指南”“租了自如的‘毒房子’，該怎么活下來”“都說不公平，高校招生名額到底是怎么分配的？”這些圖文并茂的文章融知識性、藝術(shù)性、科學(xué)性和教育性為一體，報道了公眾關(guān)注的一些社會熱點問題，除了文章的報道還有視頻、論壇、微博微信等多種渠道，做到了形式新穎，特色鮮明。

緊跟時代，創(chuàng)新發(fā)展。在期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的大形勢下，創(chuàng)新成為期刊界的一大特色和主旋律。第三屆中國出版政府獎社科組評審組長、上海故事會文化傳媒有限公司董事長何承偉認(rèn)為，《中國新聞周刊》現(xiàn)在已經(jīng)不再是一本雜志，而是發(fā)展成為多元形態(tài)的全媒體，并且每期都有7個語種的版本向世界介紹中國。當(dāng)前新媒體運營的收入已近《中國新聞周刊》總收入的六成，可以說已經(jīng)實現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。2018年《中國新聞周刊》入選了全國報刊“媒體融合創(chuàng)新30家”優(yōu)秀案例，獲新榜2017“年度融合新媒體”大獎，就是對《中國新聞周刊》向融媒體轉(zhuǎn)型成功最好的肯定。

通過上述分析，《中國新聞周刊》在7個方面表現(xiàn)出色，而這正好與第三屆、第四屆中國出版政府獎之“期刊獎”的評審標(biāo)準(zhǔn)相一致。因此，《中國新聞周刊》連續(xù)兩屆拿到國家出版領(lǐng)域的最高獎，就有了最佳注解。