奮斗雜志社：在創(chuàng)新融合中提升黨刊影響力

文/彭大林

傳統(tǒng)媒體和新興媒體在實(shí)踐與探索中不斷互融互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，“要推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通”，在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記又提出，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，多次重要論述為黨刊創(chuàng)新融合發(fā)展指明了方向。

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。筆者結(jié)合中共黑龍江省委奮斗雜志社實(shí)踐，從以下三個(gè)方面進(jìn)行了一些思考。

通過(guò)幾年時(shí)間的努力，奮斗雜志社的傳播平臺(tái)建設(shè)得到了不斷創(chuàng)新和完善，目前形成了以《奮斗》雜志為核心，以“奮斗理論圈”“奮斗講習(xí)所”“奮斗雜志”“奮斗青春派”等微信公眾號(hào)為高效傳播平臺(tái)的宣傳格局，重點(diǎn)探索以全媒體生產(chǎn)方式推出融媒體作品的宣傳報(bào)道新模式，努力增加黨的“看點(diǎn)”和“亮點(diǎn)”。

奮斗雜志社創(chuàng)新融合發(fā)展的實(shí)踐探索

奮斗雜志社的創(chuàng)新融合起步于2015年，起初重點(diǎn)在編輯形式、語(yǔ)言表述上力爭(zhēng)更加貼近群眾需求，堅(jiān)持倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活的文風(fēng)，使黨刊“高大上”的文風(fēng)變得“接地氣”，力求取得思想性和可讀性的完整統(tǒng)一。逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體固化的宣傳模式和宣傳思路，不斷增強(qiáng)時(shí)效意識(shí)，緊緊抓住廣大干部群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題選題組稿，及時(shí)關(guān)注社會(huì)輿論和發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)鍵時(shí)刻通過(guò)新媒體先聲奪人。

通過(guò)幾年時(shí)間的努力，奮斗雜志社的傳播平臺(tái)建設(shè)得到了不斷創(chuàng)新和完善，目前形成了以《奮斗》雜志為核心，以“奮斗理論圈”“奮斗講習(xí)所”“奮斗雜志”“奮斗青春派”等微信公眾號(hào)為高效傳播平臺(tái)的宣傳格局，重點(diǎn)探索以全媒體生產(chǎn)方式推出融媒體作品的宣傳報(bào)道新模式，努力增加黨的“看點(diǎn)”和“亮點(diǎn)”。

2018年，奮斗雜志社的工作重點(diǎn)是著力提升黨刊新媒體的服務(wù)性和影響力。上半年，對(duì)黑龍江省屬高校黑龍江大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、齊齊哈爾大學(xué)等進(jìn)行調(diào)研，掌握青年學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，了解高校新媒體應(yīng)用情況及校園校史校風(fēng)校訓(xùn)，在“奮斗青春派”微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)欄目“高考季”“畢業(yè)季”等，展示高校風(fēng)貌，發(fā)布招生信息，引導(dǎo)學(xué)生就業(yè)；4月起，為貫徹落實(shí)宣傳思想文化戰(zhàn)線開(kāi)展“求變求實(shí)·邁出文化發(fā)展新步伐”大調(diào)研工作要求，深入四川劍閣、新疆阿勒泰、西藏日喀則進(jìn)行實(shí)地采訪調(diào)研，推出了系列采自一線的親歷式、調(diào)研式報(bào)道，反映了我省援建干部真實(shí)的工作狀態(tài)和良好的精神風(fēng)貌；10月，先后推出回訪習(xí)近平總書(shū)記在齊齊哈爾、建三江足跡和首屆農(nóng)民豐收節(jié)、望奎脫貧、口岸巡禮等多個(gè)全媒體報(bào)道。此外，奮斗雜志社全媒體著力跳出思維定式，依托重點(diǎn)選題和宣傳亮點(diǎn)，策劃編輯出版“奮斗文叢”，組織編輯《興安峰巒——兩院院士在黑龍江》《翱翔的天鵝——改革開(kāi)放40周年黑龍江親歷者說(shuō)》等書(shū)籍，發(fā)揮黨刊的政治特色和資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大“奮斗”品牌影響力，不斷提升“奮斗”的思想含量、信息含量、知識(shí)含量、文化含量。

黨刊創(chuàng)新融合需堅(jiān)持的原則

推動(dòng)黨刊創(chuàng)新融合發(fā)展的根本目的是加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，是提升主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和影響力，因此，在創(chuàng)新融合的征程中我們要把握好幾個(gè)初衷。

第一，在性質(zhì)定位上必須把握好黨刊的政治屬性和媒體屬性。要牢固樹(shù)立“政治家辦刊”理念，始終堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局，注重突出黨刊的政治性。無(wú)論怎樣創(chuàng)新，都必須牢牢把握住黨刊的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，落實(shí)好意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，絕不能在理論政策解讀、闡釋方面，出現(xiàn)任何偏差和錯(cuò)誤，影響人民群眾對(duì)于黨和政府決策的正確理解和執(zhí)行。同時(shí)，也要正確認(rèn)識(shí)其媒體屬性，重點(diǎn)解決好讀者定位問(wèn)題，廣大黨員是黨刊的主要受眾，但“黨員”是一個(gè)多樣化的群體，其中既包含著年齡、性別、文化程度、職業(yè)等眾多差異，也包含著他們對(duì)信息的關(guān)注與訴求的不同。這就要求我們要深入了解和把握黨員群體的特征和各自的訴求，精準(zhǔn)定位，只有贏得讀者的支持與厚愛(ài)，黨刊才有存續(xù)和發(fā)展的可能性。

第二，在改革創(chuàng)新中必須處理好融合與堅(jiān)守的關(guān)系。新時(shí)代黨刊如何繼續(xù)發(fā)揮主流媒體作用，這是所有黨刊人都必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。黨刊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)走全媒體發(fā)展之路已是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)，探索黨刊創(chuàng)新融合向縱深發(fā)展，才能使黨刊品牌繼續(xù)成為媒體融合時(shí)代下的主流媒體、強(qiáng)勢(shì)媒體，繼續(xù)發(fā)揮重要作用。因此，當(dāng)務(wù)之急是要積極謀劃，主動(dòng)融入并適應(yīng)全媒體發(fā)展的潮流，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段進(jìn)行創(chuàng)新，讓大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等融入新聞采集、制作、傳播全過(guò)程。2018年6月，奮斗雜志社派人去西南各省黨刊社進(jìn)行學(xué)習(xí)調(diào)研，希望能夠借鑒兄弟黨刊媒體融合的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，借此次機(jī)構(gòu)改革之機(jī)推進(jìn)奮斗雜志社新舊媒體的進(jìn)一步融合。同時(shí)，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，在發(fā)展新媒體的同時(shí)，也不能降低對(duì)紙媒的要求，不能降低對(duì)黨刊的要求。要明確黨刊始終是我們進(jìn)行任何一項(xiàng)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和動(dòng)力源泉。

第三，在隊(duì)伍建設(shè)上必須注重打造全媒體人才。在黨刊媒體融合發(fā)展的初始階段，原來(lái)黨刊采編人員所具備的政治素養(yǎng)為黨刊新媒體發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障。下一步，既要通過(guò)多種培養(yǎng)方式，加快推動(dòng)現(xiàn)有人員向全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人才轉(zhuǎn)型，又要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制模式，廣聚各方面英才加入黨刊隊(duì)伍中，落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記2018年8月在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的，“打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。在選拔人才時(shí)，就是要求我們注重政治素質(zhì)，將其作為第一標(biāo)準(zhǔn)，然后再考察專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力；要加強(qiáng)對(duì)黨刊工作者的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，提高意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作人員的輿情預(yù)判、分析、處理等能力；要在培養(yǎng)人才時(shí)，有一種“功成不必在我”的境界，增強(qiáng)培養(yǎng)人才的計(jì)劃性，提升改善人才層次的方向性。

未來(lái)黨刊創(chuàng)新融合發(fā)展的三個(gè)著力點(diǎn)

一是落實(shí)“主體責(zé)任”。習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“要壓實(shí)壓緊各級(jí)黨委（黨組）責(zé)任，做到任務(wù)落實(shí)不馬虎、陣地管理不懈怠、責(zé)任追究不含糊。”具體到黨刊，就是無(wú)論在任何情況下，都必須堅(jiān)持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，堅(jiān)持“兩個(gè)維護(hù)”，強(qiáng)化“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，執(zhí)行“四個(gè)服從”，進(jìn)一步強(qiáng)化政治意識(shí)和政治規(guī)矩。要求我們?cè)谛麄魉枷牍ぷ髦?，不僅要堅(jiān)持正面建設(shè)，還要堅(jiān)持反面批駁，樹(shù)立起新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)略思維、辯證思維、底線思維，始終服務(wù)服從于中心工作和發(fā)展大局。此外，要將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)安全擺在更重要的位置，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任制，嚴(yán)把新媒體傳播的控制權(quán)，規(guī)定發(fā)稿程序和轉(zhuǎn)發(fā)稿件來(lái)源，杜絕錯(cuò)誤思想和雜音、噪音。

二是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。原創(chuàng)內(nèi)容、深度報(bào)道是黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有提前謀劃、突出重點(diǎn)、迅速組稿、及時(shí)推送，為讀者提供有熱點(diǎn)、有思想、有風(fēng)采的品質(zhì)閱讀服務(wù)，才能堅(jiān)守好黨刊陣地。2019年，奮斗雜志社要繼續(xù)突出政治理論刊物的宣傳特點(diǎn)，就是要把握好五四運(yùn)動(dòng)100周年、新中國(guó)成立70周年、戊戌變法120周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃好相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道，繼續(xù)做好黨的理論創(chuàng)新成果的學(xué)理闡釋、政策解讀，報(bào)道好各地各部門貫徹落實(shí)中央和省委決策部署的生動(dòng)實(shí)踐和典型經(jīng)驗(yàn)，借助多元陣地放大主流聲音。在新媒體平臺(tái)推送時(shí)，還要特別分析受眾類型和需求，本著精準(zhǔn)服務(wù)和全方位服務(wù)的原則，對(duì)這些原創(chuàng)內(nèi)容在表現(xiàn)形式上進(jìn)行一定的改造和創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體受眾的閱讀習(xí)慣。

三是促進(jìn)“渠道融合”。“渠道融合”是媒體融合發(fā)展的核心。只有依托傳統(tǒng)媒體，打造好新媒體矩陣，使內(nèi)容、渠道、平臺(tái)有機(jī)統(tǒng)一，才能增強(qiáng)理論傳播實(shí)效，實(shí)現(xiàn)多維度、多形式的理論供給。奮斗雜志社2019年就是要進(jìn)一步完成資源共享、選題互通，將稿件素材、傳播平臺(tái)進(jìn)行有效整合，打通采編的各個(gè)流程，壓縮運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，徹底轉(zhuǎn)變“各自為政”的狀態(tài)，按照一次采集、多種生成、多平臺(tái)發(fā)布的融合發(fā)展思路，重點(diǎn)推進(jìn)《奮斗》系列刊與奮斗微信平臺(tái)、奮斗客戶端的互融互通，使傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的倍增。

新時(shí)代黨刊必須自覺(jué)樹(shù)立責(zé)任意識(shí)、使命意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展的大勢(shì)，做到有力融合、有機(jī)融合、有效融合，才能在新媒體時(shí)代履職盡責(zé)、創(chuàng)新發(fā)展、有所作為。