農(nóng)村電商推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的探析

包珊珊

摘要：隨著“兩山理論”和“供給側(cè)改革”的深入人心，讓綠色經(jīng)濟(jì)取代傳統(tǒng)的消耗式經(jīng)濟(jì)也變成當(dāng)今的重要任務(wù)。而農(nóng)村電商迅猛發(fā)展的今天，仍然面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的艱巨任務(wù)。本文通過介紹我國農(nóng)村電商發(fā)展不充分地區(qū)的發(fā)展背景、特點以及發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合區(qū)域發(fā)展理論和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)理論，為我國農(nóng)村電商今后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展方向提供思路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);發(fā)展方向

隨著市場經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展和有機(jī)結(jié)合，各種智能設(shè)備和云計算開發(fā)也在經(jīng)濟(jì)市場中發(fā)揮著舉足輕重的作用。而在這些創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，電子商務(wù)的發(fā)展尤為矚目，并且已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點?？墒?，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展進(jìn)度卻相較而言緩慢了很多。

一、農(nóng)村電商發(fā)展背景及其特點

（一）農(nóng)村電商發(fā)展背景及其現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來，在我國一直呈現(xiàn)著非?？斓陌l(fā)展速度，可是“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展進(jìn)度卻不盡人意，尤其是與農(nóng)業(yè)的結(jié)合。這不僅是由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后和生產(chǎn)觀念仍然處于傳統(tǒng)階段，同時也是因為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對簡單以及缺乏系統(tǒng)性，一般僅僅依靠外商承包采購的方式進(jìn)行發(fā)展，因此也會存在信息不對稱造成的農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)效益低[1]。

（二）農(nóng)村電商發(fā)展特點

農(nóng)村電商發(fā)展的最顯著特點就是準(zhǔn)入門檻低。前提投入成本要求低，對文化水平要求低以及便捷的操作也讓農(nóng)民們能夠自主經(jīng)營[3]。

其次，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益規(guī)范，農(nóng)村電商依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，就必須符合相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和操作流程。買方市場和賣方市場的信息資源也會在這種規(guī)范的環(huán)境中實現(xiàn)順暢流動和具備較高的可靠性，因此趨向系統(tǒng)化也是農(nóng)村電商的發(fā)展特點之一。

同時，農(nóng)村電商往往會存在分布集中的現(xiàn)狀。依托農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地為中心，相鄰的農(nóng)戶逐漸形成相應(yīng)的空間集聚現(xiàn)象，發(fā)展的方向和趨勢也會呈現(xiàn)相似的態(tài)勢，久而久之就會形成專業(yè)化的農(nóng)企電商。

最后，電商的發(fā)展不僅依托當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平，對物流也有著愈發(fā)嚴(yán)格的要求。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中會逐步建立起健全的物流體系，并推動著周圍的環(huán)境設(shè)施不斷地完善，因此呈現(xiàn)出整體發(fā)展的特點[4]。

二、農(nóng)村電商推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的探析

從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流、聯(lián)想構(gòu)建全新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設(shè)縣級蘇寧易購服務(wù)站計劃，農(nóng)村電商市場的利益不言而喻。為推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，有以下幾點思考。

（一）生產(chǎn)規(guī)模化

在我國農(nóng)村電商發(fā)展不充分地區(qū)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主。雖然相關(guān)的利民惠民措施能夠提高經(jīng)營的自主程度，但是由于我國目前農(nóng)村耕地面積和人口占地面積之間的矛盾愈發(fā)激烈，導(dǎo)致農(nóng)民的生產(chǎn)積極性降低，畝產(chǎn)利潤不高。因此，借助農(nóng)村電商推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，一定要實現(xiàn)生產(chǎn)的規(guī)?；?/p>

通過把每家每戶分散經(jīng)營的土地通過流通和轉(zhuǎn)讓或其他形式，可以有效擴(kuò)大耕地的面積，實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，從而在此基礎(chǔ)上投入先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械和設(shè)備，提高生產(chǎn)的效率，保證生產(chǎn)的質(zhì)量。根據(jù)規(guī)模效應(yīng)的原理，只有農(nóng)村居民首先實現(xiàn)生產(chǎn)的規(guī)?；?，才能更好地占據(jù)農(nóng)貿(mào)市場的主導(dǎo)地位和擁有更多的主動權(quán)和選擇權(quán)，才能逐漸成為價格優(yōu)勢的一方。

（二）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化

市場中的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品不僅種類多樣，而且即使是同類的產(chǎn)品也會有品牌上的競爭，加之市場的盲目性和自發(fā)性，讓低價銷售成為主要的搶占市場方式，造成了農(nóng)貿(mào)市場秩序的混亂。就好比用于榨油的大豆，國產(chǎn)大豆競爭力明顯劣與進(jìn)口大豆，主要在于國內(nèi)大豆種植用的品種比較多，造成品質(zhì)不夠均勻，這對于榨油企業(yè)來說需要進(jìn)行篩選、儲存，因此成本較高。

此外，中國地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品以千計數(shù)，但能叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌卻沒有幾個。這種品牌意識的缺乏導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中處于劣勢。在此背景下，中央一號文件強調(diào)加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”;因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。

因此，實現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化才能推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)順利地轉(zhuǎn)型升級。但是僅僅依靠農(nóng)村電商和農(nóng)民自己是無法實現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化過程，代理需求的增強和中央一號文件對農(nóng)村電商的強調(diào)讓各種代理運營公司應(yīng)運而生。如杭州農(nóng)村電商平臺通過在微博和微信等形式進(jìn)行招商推廣，幫助沒有經(jīng)驗和能力的農(nóng)村電商進(jìn)行產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)和數(shù)據(jù)一體化，利用網(wǎng)絡(luò)科技將每一個產(chǎn)品進(jìn)行編碼和統(tǒng)計，從而保證產(chǎn)品信息獲取的便捷和出現(xiàn)質(zhì)量問題時的可追溯。除此之外，還有淘寶、天貓、京東代運營公司等各種形式的代理商，能夠幫助農(nóng)民在完整的產(chǎn)品生產(chǎn)流程基礎(chǔ)上進(jìn)行推廣，從而使農(nóng)民成為最大的受益者。很多地方政府也在創(chuàng)新和完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，對口幫扶地區(qū)，推動貧困地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地和加工基地，實現(xiàn)訂單幫扶、股份合作、園區(qū)帶動生產(chǎn)托管、資產(chǎn)收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得實在的收益。

（三）品質(zhì)生態(tài)化

隨著當(dāng)今社會人們健康意識的不斷增強，對于食品安全問題也會格外地關(guān)注，加之環(huán)保形勢嚴(yán)峻，因此推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程的可視化和生態(tài)化，建設(shè)綠色生態(tài)品牌尤為重要。同時還可以通過實名購買合格農(nóng)藥和有機(jī)肥料的方式來建立品牌信譽并保護(hù)環(huán)境，以此來不斷地完善農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)化。因此，農(nóng)村電商應(yīng)該將品牌效應(yīng)作為重要的考慮因素，不僅要主動公示產(chǎn)品生產(chǎn)流程和權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測認(rèn)證報告，同時也要大力推進(jìn)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳工作和信用體系建設(shè)，以便更好地幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以一種更加與現(xiàn)代社會相適應(yīng)的方式實現(xiàn)調(diào)整。

（四）平臺多元化

農(nóng)村電商在實現(xiàn)產(chǎn)量規(guī)?；耐瑫r，還要為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供全方位的發(fā)展平臺，才能有效解決因為平臺單一導(dǎo)致銷量不暢的問題和服務(wù)售后工作不到位的問題。

一方面，可以通過構(gòu)建合作社網(wǎng)上平臺的方式，因為合作社就是憑借著高度的組織化和規(guī)范化進(jìn)行運作的，因此可以有效地對各個農(nóng)業(yè)品牌、商標(biāo)，甚至是使用的農(nóng)藥和技術(shù)都進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，從而能夠?qū)崿F(xiàn)全方位的監(jiān)督和管理。例如杭州市農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)平臺就是一個非常典型的方式，通過政府出資建立并進(jìn)行集中管理和統(tǒng)一推廣，不僅能為農(nóng)村電商提供廣闊的銷售渠道，同時也利于招商引資和發(fā)展農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)。另一方面，也可以通過自建平臺的方式進(jìn)行。雖然自建平臺可能品牌效應(yīng)和知名度上會較合作社差，但是自負(fù)盈虧的農(nóng)村電商可以實現(xiàn)靈活自主經(jīng)營，尤其是當(dāng)代人們需求的多元化在合作社的統(tǒng)一管理平臺中可能無法完全滿足，但是通過自立平臺就可以實現(xiàn)個性化的定制和一對一貼心服務(wù)。

同時，農(nóng)村電商還可以參考杭州市臨安區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗。在《領(lǐng)導(dǎo)干部的互聯(lián)網(wǎng)思維》一書中，就對臨安農(nóng)村電商的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了重點描述，通過打造品牌、建設(shè)電商小鎮(zhèn)、完善配套服務(wù)和培養(yǎng)電商人才等方面，實現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

三、結(jié)束語

總而言之，在充分肯定我國農(nóng)村發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，要憑借著國家支持電商在“三農(nóng)”領(lǐng)域的重要機(jī)遇，深刻挖掘農(nóng)村市場，如遂昌“趕街”模式，臨安的堅果炒貨模式，麗水梧桐工程，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)扶貧。

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