新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展

伍欣儀

摘要：為研究電視藝術(shù)形態(tài)在新媒體環(huán)境下的多樣化呈現(xiàn)及其創(chuàng)新發(fā)展，筆者采用了調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法以及功能分析法，通過(guò)相關(guān)案例對(duì)各形態(tài)的特征以及發(fā)展?jié)摿ψ髁松钊胩接懀偨Y(jié)得出電視節(jié)目的多元發(fā)展主要表現(xiàn)在電視節(jié)目跨媒體形態(tài)的融合，表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變以及互動(dòng)元素的設(shè)計(jì)等幾個(gè)方面。各種電視節(jié)目形態(tài)的交融共生促進(jìn)了當(dāng)代電視節(jié)目元素的創(chuàng)新和多樣化發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)人們文化生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目形態(tài) ?跨媒體融合 ?互動(dòng)元素 ?多元表現(xiàn)形式 ?新媒體

隨著媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和改革，電視節(jié)目形式開(kāi)始呈現(xiàn)多元化發(fā)展，大致可分為三個(gè)方向：一是跨媒體形態(tài)的融合，二是表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，三是互動(dòng)元素的設(shè)計(jì)。在這當(dāng)中以電視節(jié)目“形式”元素的創(chuàng)新作為主導(dǎo)，然后是在內(nèi)容上的革新，同時(shí)，相關(guān)媒介平臺(tái)的創(chuàng)新也不容忽視。多元化的發(fā)展方式使得電視節(jié)目形式在發(fā)展過(guò)程中不斷融合，同時(shí)刺激了新節(jié)目的推出。這推進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目摒棄自身缺點(diǎn)，跟上時(shí)代步伐的積極變革，使得電視節(jié)目能夠在新媒體時(shí)代不落于下風(fēng)，總體上促進(jìn)了電視媒體的不斷發(fā)展。

電視節(jié)目形態(tài)的跨媒體交融

電視節(jié)目的跨媒體融合是指電視節(jié)目發(fā)展中與同一介質(zhì)媒體或不同介質(zhì)媒體跨媒體融合的現(xiàn)象。其中在同一介質(zhì)媒體中的融合可以稱(chēng)為“以觀眾為主導(dǎo)的互動(dòng)觀看模式”，因其主要以彈幕為核心;在跨介質(zhì)媒體中的融合則是以網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)崛起為主要標(biāo)志的一次播放變革。

一、彈幕文化下的同介質(zhì)媒體融合?！白訌椧曨l”最初是由日本彈幕視頻分享網(wǎng)站（niconico動(dòng)畫(huà)）推出，由知名動(dòng)漫播放平臺(tái)AcFun和bilibili（新生彈幕網(wǎng)）引進(jìn)國(guó)內(nèi)。簡(jiǎn)而言之，它是一種交互式視頻播放方法，它讓觀眾可以直接在視頻屏幕上發(fā)表評(píng)論。這種播放模式增加了觀眾的參與度，增加了對(duì)電視節(jié)目的觀看興趣。即時(shí)觀眾反饋、有針對(duì)性的評(píng)論以及多樣化的表達(dá)與其說(shuō)是對(duì)電視節(jié)目觀看方式的改變，不如說(shuō)它就是電視節(jié)目本身內(nèi)容的一種創(chuàng)新。彈幕視頻在第二代觀眾中創(chuàng)造了一場(chǎng)新的革命，為觀眾的感知體驗(yàn)帶來(lái)了巨大的變化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)視頻的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

二、以網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)為主導(dǎo)的跨介質(zhì)媒體融合。據(jù) Gartner2018年關(guān)于電視節(jié)目播放的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年用傳統(tǒng)媒介（電視）收看節(jié)目的人數(shù)只占節(jié)目全部播放量的百分之三十，隨著移動(dòng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻播放器 APP上觀看電視節(jié)目。

近年來(lái)，以新媒體和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)為核心，中國(guó)的信息技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)逐漸進(jìn)入人們的視野（如愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻等），用戶(hù)可以依靠互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信息交換和信息傳輸優(yōu)勢(shì)，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端隨時(shí)隨地查看音視頻新聞信息，獲取有價(jià)值的信息資源。這一新型播放方式顛覆了以電視臺(tái)為核心的傳統(tǒng)播放鏈，為適應(yīng)這一播放形式，絕大多數(shù)電視節(jié)目在視頻尺寸以及清晰度上都作出了相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視播放方式也作出了相應(yīng)創(chuàng)新來(lái)迎接這一挑戰(zhàn)，如綁定手機(jī)用戶(hù)在電視播放特定時(shí)間段舉行“搖一搖”互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。

節(jié)目表現(xiàn)形式和內(nèi)容趨于多樣化

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入各行各業(yè)，電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新格式。①同時(shí)，基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體形式也得到了豐富，實(shí)現(xiàn)了各種媒體的深度融合，不僅如此，依靠大數(shù)據(jù)的電視節(jié)目制作也越來(lái)越多。為了更好地滿(mǎn)足電視觀眾的基本需求，電視節(jié)目開(kāi)始全面創(chuàng)新，編輯創(chuàng)新成為創(chuàng)作需求，受眾偏好成為創(chuàng)作導(dǎo)向，資源整合成為創(chuàng)作手段。

在編輯過(guò)程中，許多電視節(jié)目積極應(yīng)用最先進(jìn)的媒體技術(shù)，如人工智能技術(shù)和VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。例如，在VR紀(jì)錄片《山村幼兒園》中，觀眾在觀看時(shí)可以通過(guò)360度VR頭盔在導(dǎo)演的分鏡頭引導(dǎo)和相機(jī)設(shè)定的既定場(chǎng)景中感受留守兒童的真實(shí)生活。在VR技術(shù)的輔助下，積極參與、發(fā)現(xiàn)甚至還原真實(shí)。這意味著觀眾可以在整個(gè)過(guò)程中積極進(jìn)入360度環(huán)繞全景，以第一人稱(chēng)視角參與現(xiàn)場(chǎng)并做出各種反應(yīng)，從而體驗(yàn)不同人的體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)和背后的故事。

此外，在電視節(jié)目?jī)?nèi)容上，以受眾偏好為主導(dǎo)的創(chuàng)作導(dǎo)向正趨于突出。以美劇《紙牌屋》為例，其不僅成就了千億Netflix播放量，甚至在世界范圍內(nèi)收獲了大量粉絲。探索其成功的原因，大數(shù)據(jù)的收集以及對(duì)受眾偏好的定向研究不容忽視。《紙牌屋》以邊拍邊播的形式，留出時(shí)間收集觀眾的意愿，在制作過(guò)程中依靠大數(shù)據(jù)分析收視情況、受眾特征等信息，并據(jù)此及時(shí)調(diào)整劇情和人物關(guān)系。

另一方面，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作模式也開(kāi)始以觀眾偏好為主導(dǎo)，2010年流行的相親類(lèi)綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，即瞄準(zhǔn)了觀眾討論的熱點(diǎn)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并最終取得了巨大成功。鑒于這種生活服務(wù)項(xiàng)目的超級(jí)熱度，許多電視臺(tái)都積極推出類(lèi)似的婚戀節(jié)目，并對(duì)其進(jìn)行了一些改進(jìn)，如推出親子活動(dòng)、相親選秀、招聘職位等類(lèi)型的節(jié)目。在這個(gè)階段，中國(guó)各級(jí)電視臺(tái)正朝著精品節(jié)目的方向發(fā)展，并結(jié)合自己的本土文化，進(jìn)行適度的創(chuàng)新。②

設(shè)計(jì)豐富的互動(dòng)元素

隨著新媒體的迅速發(fā)展，“互動(dòng)”的概念正在向新媒體傳播的各個(gè)角落蔓延。隨著互動(dòng)實(shí)踐的迅速發(fā)展，“互動(dòng)傳播”逐漸成為電視媒體的關(guān)鍵詞，利用互動(dòng)元素制作電視節(jié)目也成為新電視媒體發(fā)展的典范。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠支撐多個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，它極大地?cái)U(kuò)展了互動(dòng)的廣度和深度，使單向線性傳播快速轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向和多向傳播。

愛(ài)奇藝生產(chǎn)的偶像選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》因其帶來(lái)的超高流量，使得2018年被稱(chēng)為“選秀元年”。這款綜藝選秀節(jié)目創(chuàng)新設(shè)置的“全民制作人”投票方法，以及節(jié)目大力度推廣的“你一票我一票，喜歡的偶像就出道”的口號(hào)，其本質(zhì)上都是一種高參與度的受眾互動(dòng)模式?；?dòng)元素的設(shè)計(jì)使得電視節(jié)目從固定平臺(tái)播放的單一輸出模式，轉(zhuǎn)變成觀眾自發(fā)傳播的社交裂變輸出模式。觀眾號(hào)召更多人為自己喜歡的偶像、歌手投票的同時(shí)，本身就是對(duì)該電視節(jié)目的進(jìn)一步指數(shù)型爆炸宣傳。

此外，在Bilibili視頻播放網(wǎng)站上興起的交互式視頻播放模式也充分展示了這類(lèi)互動(dòng)元素的巨大發(fā)展空間。與傳統(tǒng)的視頻觀看方式不同，觀眾從受眾真正變成了參與者甚至是創(chuàng)造者。在這種新型視頻播放過(guò)程中，會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)不同選項(xiàng)，觀眾可根據(jù)自身感興趣程度選擇對(duì)應(yīng)選項(xiàng)，隨之便可進(jìn)入視頻不同的劇情走向。這樣的高參與度、高定制化的視頻播放模式，不僅極大增強(qiáng)了受眾的觀看黏性，更是對(duì)節(jié)目播放形式的一種全面革新。

總體來(lái)說(shuō)，在融媒時(shí)代的大環(huán)境下，電視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)多元化，在這其中我們可以看到電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。與其抱怨媒體時(shí)代的更迭過(guò)快，不如主動(dòng)創(chuàng)新節(jié)目形式，讓傳統(tǒng)的節(jié)目形式在當(dāng)今融媒時(shí)代煥發(fā)新的活力。（作者單位：同濟(jì)大學(xué)）

注釋?zhuān)孩僦x曉勇：《融媒體時(shí)代電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的措施》，《西部廣播電視》，2018（19）。

②桂渝芳：《電視婚戀約會(huì)型真人秀節(jié)目芻議》，《今傳媒》，2013（3）。