如何打造新型主流媒體

如何打造新型主流媒體

一、守正創(chuàng)新，鑄就新型主流媒體的精神之魂。打造新型主流媒體必須守正創(chuàng)新，做大做強(qiáng)主流輿論。堅(jiān)持創(chuàng)新為要，努力推進(jìn)全方位創(chuàng)新，將創(chuàng)新貫穿于主流媒體建設(shè)的全過程，貫穿于主流媒體建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)環(huán)節(jié)，全面打造守正創(chuàng)新的新型主流媒體。二、融合發(fā)展，打造新型主流媒體的戰(zhàn)略支點(diǎn)。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，形成全媒體傳播體系;要實(shí)現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推進(jìn)全媒體融合;要推進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，推進(jìn)全業(yè)態(tài)融合;要著力平臺(tái)再造、流程優(yōu)化、體制機(jī)制創(chuàng)新，把握好媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。三、深化改革，增強(qiáng)新型主流媒體的發(fā)展動(dòng)力。要改變不適應(yīng)新型主流媒體建設(shè)的思維方式和運(yùn)行方式，深化媒體體制、機(jī)制改革，深化媒體保障系統(tǒng)改革。四、提高“四力”，擴(kuò)大新型主流媒體的戰(zhàn)略版圖。有效提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，擴(kuò)大主流媒體的戰(zhàn)略版圖，是打造新型主流媒體的重要任務(wù)。（據(jù)孔德明于《中國記者》2019年第9期）

融媒時(shí)代新聞生產(chǎn)的“三度”

一、信息采集追尋“高度”。在融媒體時(shí)代，新聞發(fā)現(xiàn)力仍是專業(yè)素質(zhì)的重要體現(xiàn)，它能夠引導(dǎo)專業(yè)的新聞傳播人員在海量信息中保持清醒的頭腦，迅速將那些具有重大傳播價(jià)值、富有感染力和吸引力的信息線索發(fā)掘出來，新聞線索自身具備的這些稟賦是其被制作成高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的基本要件。高品質(zhì)的信息采集核心不僅在于新聞價(jià)值的高低，更在于新聞事實(shí)的真?zhèn)?。二、產(chǎn)品制作夯實(shí)“厚度”。當(dāng)下，自媒體以及機(jī)器人、人工智能參與新聞生產(chǎn)已經(jīng)形成潮流，其在新聞產(chǎn)品制作、合成階段明顯快于基于人工操作的媒體機(jī)構(gòu)。在速度競爭處于下風(fēng)的情形之下，專業(yè)記者參與新聞生產(chǎn)就要追求內(nèi)容上的厚重與深刻、技術(shù)上的完善與精致，通過技術(shù)與內(nèi)容的完美結(jié)合體現(xiàn)出自身的不可替代性，將具有厚重感、吸引力的新聞產(chǎn)品作為重點(diǎn)推出的“拳頭產(chǎn)品”。三、移動(dòng)傳播重視“態(tài)度”。新聞生產(chǎn)的終極目標(biāo)是傳播，所有新聞產(chǎn)品都要適應(yīng)當(dāng)今的傳播格局和發(fā)展態(tài)勢(shì)，其變革需要體現(xiàn)出表達(dá)上的可視化與可解讀、可交互等，以及移動(dòng)優(yōu)先等多重要求，最大限度體現(xiàn)為用戶服務(wù)的態(tài)度。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)要把公共價(jià)值放在第一位，新聞產(chǎn)品可以保留相當(dāng)?shù)膴蕵沸裕瑓s不能一味娛樂化，而應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持引導(dǎo)和引領(lǐng)。（據(jù)劉海貴 庹繼光于《新聞?dòng)浾摺?019年第9期）

優(yōu)化全媒體產(chǎn)品供給的實(shí)現(xiàn)路徑

一是順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，迭代升級(jí)思維理念。建設(shè)全媒體的前提條件是理念思維的創(chuàng)新，僵化的思維理念必然會(huì)阻礙媒體融合的進(jìn)一步推進(jìn)。一方面，正確理解、看待媒體融合和全媒體必須變革傳統(tǒng)媒體思維，積極擁抱智慧媒體思維;另一方面，推進(jìn)融合變革有序進(jìn)行必須學(xué)會(huì)做減法，即正確處理存量與增量的關(guān)系。二是全面調(diào)整組織架構(gòu)，重塑產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)作方式。當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播多是依據(jù)傳統(tǒng)媒體類型的條塊分割進(jìn)行，需建立更加靈活髙效的內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制，并通過組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)運(yùn)作方式的重塑。三是積極擁抱前沿技術(shù)，以互動(dòng)增強(qiáng)品牌黏性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著海量信息內(nèi)容的襲來、用戶參與意識(shí)的增強(qiáng)、思想觀念的愈加多元以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)產(chǎn)品的要求也日益提高。因此，如何精準(zhǔn)定位受眾， 提高用戶的滲透率和忠誠度，進(jìn)而提升用戶的轉(zhuǎn)化率，成為全媒體產(chǎn)品亟待解決的問題。四是圍繞政務(wù)服務(wù)發(fā)力，對(duì)接社會(huì)管理職能。依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以針對(duì)地方、社區(qū)等不同層次提供準(zhǔn)確定制的垂直產(chǎn)品。將融媒體產(chǎn)品與公共服務(wù)和社會(huì)治理相結(jié)合，在推進(jìn)政府決策科學(xué)、治理精準(zhǔn)、服務(wù)高效的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的影響力下沉，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容信息到達(dá)率的提升。（據(jù)胡正榮 李 ?荃于《電視研究》2019年第8期）

移動(dòng)音頻的運(yùn)營之道

一、內(nèi)容生產(chǎn)：精品內(nèi)容“IP 化”+主播資源優(yōu)質(zhì)化+名人專家“大V 化”?！皟?nèi)容為王”是媒體創(chuàng)新發(fā)展不變的鐵律。傳統(tǒng)媒體如此，新媒體也不例外，因?yàn)槭鼙娬嬲J(rèn)知和了解某個(gè)媒體是通過接受其傳播的信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。相較于網(wǎng)絡(luò)視頻的聲畫合一，移動(dòng)音頻聲音符號(hào)單一性的先天不足本身就要求其必須在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫。因此，精品內(nèi)容“IP 化”+主播優(yōu)質(zhì)化+名人專家“大V 化”成了移動(dòng)音頻打造品牌IP、賦予產(chǎn)品傳播力和吸引力的主要舉措。二、品牌營銷：跨界聯(lián)合，活動(dòng)先行，線上線下齊發(fā)力。為了樹立平臺(tái)良好的品牌形象，提升平臺(tái)的美譽(yù)度和影響力，幾家頭部移動(dòng)音頻企業(yè)通過跨界聯(lián)合舉辦各種營銷活動(dòng)，對(duì)于重點(diǎn)打造的內(nèi)容產(chǎn)品線上線下齊發(fā)力，努力實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)的聚客效果。成功的品牌營銷活動(dòng)不僅可以提升移動(dòng)音頻的品牌形象，而且為移動(dòng)音頻平臺(tái)帶來豐厚的營收回報(bào)。三、盈利模式：全新和更加多元化。企業(yè)的生存與發(fā)展離不開盈利模式，盈利模式的選擇自然是移動(dòng)音頻運(yùn)營過程中必須面對(duì)的問題。目前，各頭部音頻平臺(tái)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)形成全新的商業(yè)模式和多元化的營收方式。（據(jù)申啟武于《中國廣播》2019年第9期）

從2G跟隨到5G引領(lǐng) ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)已超31萬億元

制造業(yè)規(guī)模連續(xù)9年位居世界第一，200多種主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位，擁有全球最大4G網(wǎng)絡(luò)，5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利數(shù)量全球第一……經(jīng)過70年不懈努力，我國工業(yè)和信息化發(fā)展成就矚目，有力帶動(dòng)中國綜合國力和人民生活水平大幅提高。工信部部長苗圩表示，我國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)“2G跟隨、3G突破”，實(shí)現(xiàn)了“4G同步”“5G引領(lǐng)”的歷史性跨越。截至2019年5月，中國4G用戶規(guī)模已超過12億人，中國5G基站建設(shè)進(jìn)展順利，僅北京一地，在今年年底前，就將建設(shè)超過一萬座5G基站。2018年底，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過31萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到1/3。（消息來源：《新京報(bào)》）

我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)覆蓋11個(gè)國家或地區(qū)

國家市場監(jiān)管總局副局長、國家標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏日前表示，目前已有11個(gè)國家或地區(qū)基本確定采用或商用我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)眾多產(chǎn)品和企業(yè)“走出去”，形成由點(diǎn)到面的標(biāo)準(zhǔn)海外推廣應(yīng)用新格局。田世宏說，我國推動(dòng)了自主先進(jìn)的音視頻技術(shù)向技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，打破了國際標(biāo)準(zhǔn)中的專利技術(shù)壟斷。在推動(dòng)視頻技術(shù)國際化方面，我國標(biāo)準(zhǔn)成為第四個(gè)國際電信聯(lián)盟（ITU）數(shù)字電視國際標(biāo)準(zhǔn)，為我國電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程和海外推廣應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。田世宏表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)超高清視頻編碼、視覺健康、新型顯示設(shè)備等方面標(biāo)準(zhǔn)研制，保持標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性、科學(xué)性和前瞻性。進(jìn)一步適應(yīng)視頻領(lǐng)域關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的旺盛需求，統(tǒng)籌國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮各層級(jí)標(biāo)準(zhǔn)作用，支撐視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)用健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國視頻相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)已有100余項(xiàng)，國際標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)專家近300人。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

廣電總局：推動(dòng)頻道精簡精辦，堅(jiān)決打擊收視率造假

10月16日，國家廣播電視總局召開全國廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)管理工作會(huì)。廣電總局副局長高建民在會(huì)上提出，要加快推動(dòng)頻道精簡精辦，并堅(jiān)決打擊收視率造假。高建民強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步加強(qiáng)播出機(jī)構(gòu)和頻率頻道管理，全面推進(jìn)電視頻道高清化發(fā)展，加快推動(dòng)頻道精簡精辦、媒體融合發(fā)展。進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目綜合評(píng)價(jià)和收視調(diào)查管理，繼續(xù)引導(dǎo)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)深入開展節(jié)目綜合評(píng)價(jià)，大力推動(dòng)國家廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)，堅(jiān)決打擊收視率造假。此外，高建民還提出，要進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)管理，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位;要進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳送機(jī)構(gòu)管理，全力支持全國廣電網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展;要進(jìn)一步加強(qiáng)廣告播出管理，把查處突出問題和建立長效治理機(jī)制結(jié)合起來，鞏固并擴(kuò)大商業(yè)廣告治理成果。繼續(xù)做好公益廣告宣傳。（消息來源：《新京報(bào)》）

中央廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)高質(zhì)量改版

近日，中央廣播電視總臺(tái)全面啟動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展改版。此次全面改版涉及總臺(tái)19個(gè)電視頻道、17套對(duì)內(nèi)廣播頻率、44種語言對(duì)外廣播和主要新媒體平臺(tái)、3個(gè)中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及央視新聞客戶端等各新媒體。改版突出“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”理念，努力在“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略布局下推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)悉，隨著改版進(jìn)程的逐步深入，總臺(tái)將徹底實(shí)現(xiàn)內(nèi)容布局的全媒體重構(gòu)。統(tǒng)籌新媒體、頻道、頻率等資源，形成新聞、綜合、財(cái)經(jīng)、文藝、社教等精品內(nèi)容集群。各平臺(tái)功能定位更加清晰，專業(yè)特色更加鮮明，內(nèi)容布局更加立體化、合理化。在整體改版進(jìn)程中，200余檔新節(jié)目將陸續(xù)精彩亮相，《新聞聯(lián)播》《新聞和報(bào)紙摘要》等品牌欄目將全面升級(jí)。（消息來源：《北京青年報(bào)》）

中國青年報(bào)社與中視實(shí)業(yè)集團(tuán)“聯(lián)姻” 催化融合質(zhì)變

中國青年報(bào)社與中視實(shí)業(yè)集團(tuán)日前達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，雙方將成立“融媒聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，用5G+4K+AI等技術(shù)，共同創(chuàng)制融媒精品、拓展傳播渠道、開展公益活動(dòng)，逐步推進(jìn)內(nèi)容融合、平臺(tái)融合、技術(shù)融合、管理融合。雙方在簽約儀式上宣布，將聯(lián)合探索AI主持人、VR、AR等新興技術(shù)在新聞場景和文化產(chǎn)品中的應(yīng)用。由中國青年報(bào)社出品的《青年大學(xué)習(xí)》《青蜂俠》《榜樣閱讀》等視聽節(jié)目已在社會(huì)上產(chǎn)生良好影響，接下來，雙方團(tuán)隊(duì)將探索升級(jí)節(jié)目樣態(tài)，打造更多的爆款文化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升主流媒體在青年群體的傳播力、引領(lǐng)力和塑造力。中國青年報(bào)社與中視實(shí)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將在“央視頻”“中國青年報(bào)客戶端”等平臺(tái)分發(fā)推薦，擴(kuò)大傳播力、影響力。（消息來源：央廣網(wǎng)）

芒果TV優(yōu)秀節(jié)目模式“出?！?/p>

2019年秋季戛納電視節(jié)MIPCOM“聚焦中國”系列活動(dòng)之“中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”近日在法國戛納舉行。芒果TV與新加坡Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式海外輸出聯(lián)合共研正式簽約。情感觀察類節(jié)目《妻子的浪漫旅行》在錄制過程中，將“一帶一路”沿線國家匈牙利作為旅行目的地，在國內(nèi)推出兩季以來，節(jié)目累計(jì)播放量達(dá)23.3億次、微博話題閱讀量110億次。除了《妻子的浪漫旅行》，芒果TV與Discovery探索頻道聯(lián)合出品制作的全球首檔跨國聯(lián)合制作職業(yè)體驗(yàn)節(jié)目《功夫?qū)W徒》，在此次推介會(huì)上也受到關(guān)注。Sky Vision Media是新加坡最大的傳媒公司，與世界上多家主流電視臺(tái)保持著持續(xù)合作，此次模式海外輸出聯(lián)合共研備受期待。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)海外版》）