探究融媒體環(huán)境下主流媒體的可視化表達(dá)

【摘要】融媒體時代背景下，自媒體在運(yùn)營和發(fā)展過程中，其形式具有多樣化的特征，同時內(nèi)容在設(shè)置和傳播過程中具有一定的簡潔性，方便人們獲取和利用。尤其是近年來短視頻的推出以及興起，受到了人們的廣泛關(guān)注和重視。本文針對融媒體環(huán)境下主流媒體的可視化表達(dá)情況進(jìn)行分析，為推動媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境;主流媒體;可視化;表達(dá)方式

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，融媒體時代的到來，已經(jīng)逐漸成為我國媒體行業(yè)在發(fā)展過程中的主要發(fā)展形勢。融媒體在發(fā)展過程中，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，帶來了不小的沖擊影響，但是融媒體在發(fā)展時，也會受到部分因素的阻礙影響。尤其是當(dāng)前自媒體相互之間的競爭越來越激烈，雖然這種媒體形式與傳統(tǒng)媒體相比，更加要吸引人們的眼球和注意力，但是更新的速度非常快。所以在融媒體時代背景下，要學(xué)會如何實現(xiàn)融媒體與傳統(tǒng)媒體相互之間的有效融合，同時還要讓其在互聯(lián)網(wǎng)市場的綜合競爭力得到有效提升，強(qiáng)調(diào)主流媒體的可視化表達(dá)，這樣才能夠推動媒體行業(yè)的未來可持續(xù)發(fā)展。

一、主流媒體應(yīng)對融媒體時代的策略

由于受到當(dāng)前融媒體的影響.傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展過程中有很長的一段時間都存在著非常現(xiàn)實的問題。主流媒體最初是以新聞傳播作為自己的主打，由于新聞在傳播過程中具有時效性，同時新聞還具有一定的可靠性和普及性特征，所以受到了受眾群體的重視。但是隨著時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和推廣，融媒體資源也一直在不斷擴(kuò)大。甚至逐漸推出和利用一些移動性的媒體方式，比如比較常見的有聲讀物等形式，這些新興形式不僅可以吸引到大眾的眼球，而且還可以替代傳統(tǒng)媒體的很多資源。在這種形勢背景下，受眾群體在很多方面有所轉(zhuǎn)變，觀眾也逐漸被其他的媒體平臺所吸引，但是這些平臺當(dāng)中所體現(xiàn)出的新聞內(nèi)容，并不是一些傳統(tǒng)類型的新聞[1]。所以，對于主流媒體而言，必須要意識到這一現(xiàn)象的嚴(yán)重性，同時還要結(jié)合實際情況，從中獲取相對應(yīng)的資源和措施，來有效應(yīng)對當(dāng)前的這種發(fā)展態(tài)勢。

我國現(xiàn)階段正處于大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在很多領(lǐng)域中都可以實現(xiàn)合理地利用，特別是對于主流媒體而言，要盡可能順應(yīng)整個時代的發(fā)展，讓更多的群體可以看到新聞，感受到新聞帶給人們的思想情感?，F(xiàn)如今，移動客戶所體現(xiàn)出的這種開放性特征，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展而言，帶來了非常明顯的挑戰(zhàn)。但是同時，對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展而言.也是一種新的機(jī)遇。比如微博或者是一些移動應(yīng)用軟件、程序等具有開放性特征，這樣會促使一些新聞事件可以直接體現(xiàn)在這些移動軟件上，滿足人們隨時隨地對新聞內(nèi)容獲取的基本要求[2]。如果想要對傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，那么在整個推特軟件或者是其他移動應(yīng)用的過程中，可能會吸引到非常多的群體來對當(dāng)時的事件進(jìn)行關(guān)注和討論。

二、融媒體環(huán)境下主流媒體的可視化表達(dá)措施

（一）觀眾和用戶的概念區(qū)分

其實觀眾和用戶如果是從概念上對其進(jìn)行分析，那么可以很明顯地看到觀眾、用戶是兩個完全不一樣的概念。尤其是在當(dāng)前新媒體形式的影響下，觀眾的受眾名稱受到了一定的影響，導(dǎo)致其自身也呈現(xiàn)出非常明顯的變化。觀眾通常情況下都是直接利用電視或者是其他一些比較“傳統(tǒng)”工具的群體，而對于用戶而言，用戶則是一些使用新型手段的群體，比如用戶可以直接通過微博、移動軟件等來獲取到自己想要知道的信息。主流媒體在整個媒體行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)作用，所以必須要將主流媒體在其中的主導(dǎo)地位和作用充分發(fā)揮出來，樹立良好的形象，這樣才能夠滿足媒體行業(yè)在規(guī)劃以及建設(shè)過程中的基本要求[3]。所以對于主流媒體而言，有義務(wù)和責(zé)任采取有針對性的措施，對受眾資源形成一種有效的保護(hù)，這樣才能夠從中獲取到更多的受眾群體。各種不同級別的主流媒體在日常運(yùn)作時，可以定期發(fā)布一些積極的能源報道，比如日常生活中比較常見的一些善人善行等。這些新聞內(nèi)容的報道，不僅是體現(xiàn)我國社會主義核心價值觀的重要表現(xiàn)方式，而且也可以對大眾起到良好的感染效果，把一些積極、正能量逐漸傳遞給更多的群體。

電視新聞在獲取、制作以及傳播過程中，也要遵循這一基本原則，同時還要借鑒融媒體的發(fā)展和傳播形式，對電視新聞的傳播方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锖蛣?chuàng)新。在電視新聞傳播過程中，不僅要履行電視新聞媒體人自身的職責(zé)和義務(wù)，而且還要滿足人們在獲取這些信息內(nèi)容時提出的基本要求。電視新聞本身具有多樣性的特征，同時受眾群體在對其進(jìn)行選擇的時候，也會體現(xiàn)出多樣化的特征。此時，對于媒體人而言，可以與當(dāng)前的時代背景進(jìn)行結(jié)合，將程序逐漸轉(zhuǎn)變成為一種產(chǎn)品，這樣可以吸引更多人對商品的思維模式進(jìn)行了解，對電視新聞產(chǎn)品的制作和推廣具有非常重要的影響和作用。通過這種方式在其中合理地利用，不僅有利于打破新媒體在時代發(fā)展中對傳統(tǒng)媒體造成的嚴(yán)重沖擊影響，而且還可以對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合理利用，實現(xiàn)其自身作用的最大化[4]。對于受眾群體而言，其實生活更加符合人們的實際要求，所以在對新聞模式進(jìn)行制定和具體應(yīng)用時，可以適當(dāng)在其中增加一些當(dāng)前比較流行的元素。為了保證該環(huán)節(jié)工作的有效落實，可以對用戶進(jìn)行市場調(diào)查，對用戶比較喜歡和感興趣的新聞性、內(nèi)容、表達(dá)形式等進(jìn)行統(tǒng)計和分析，在之后的新聞報道過程中，可以結(jié)合調(diào)查結(jié)果，這樣可以吸引大眾的注意力。如果是單純從節(jié)省成本的角度出發(fā)，那么對于主流媒體而言，可以通過對微博新聞點(diǎn)擊量方面或者是瀏覽記錄方面進(jìn)行客觀地統(tǒng)計和分析，這樣可以根據(jù)最終的統(tǒng)計結(jié)果，對這種不同類型的新聞產(chǎn)品進(jìn)行推廣和利用。這種具有多樣化特征的定制服務(wù)，可以盡可能滿足受眾群體在這一方面提出的基本要求。這些新聞產(chǎn)品在提出以及具體應(yīng)用過程中，可以從本質(zhì)上對觀眾產(chǎn)生良好的觸動，從而吸引觀眾關(guān)注和重視這些新聞產(chǎn)品。除此之外，在對新聞節(jié)目進(jìn)行選擇和最終確定的時候，要對政府、客戶的這種雙重需求給予足夠的關(guān)注和考量。要將觀眾看作是客戶群體，這樣可以建立良好的溝通，同時還可以盡可能保證溝通的時效性和有效性[5]。除此之外，還要對不同級別的受眾群體進(jìn)行客觀地分析，這樣不僅可以從中推送一些具有價值的付費(fèi)新聞產(chǎn)品，而且還可以吸引大眾的關(guān)注度和注意力，促使這些群體可以真正成為電視新聞這種主流媒體的忠實觀眾。

（二）傳統(tǒng)電視節(jié)目的商業(yè)化

傳統(tǒng)電視節(jié)目如果在現(xiàn)階段以及未來發(fā)展過程中，逐漸朝著商業(yè)化的趨勢發(fā)展，那么可以實現(xiàn)新媒體對傳統(tǒng)媒體影響的有效控制。這樣不僅可以促使傳統(tǒng)媒體在整個市場中的競爭力有所提升，而且還可以在實踐中將自身的品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢特點(diǎn)充分發(fā)揮出來，體現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)當(dāng)中。對于電視新聞而言，為了從根本上促使整個媒體在整合過程中的效率和質(zhì)量有所提升，必須要與一些具有高質(zhì)量特征的互聯(lián)網(wǎng)公司之間建立良好的合作關(guān)系。比如南寧日報在2016年的時候，就已經(jīng)與ZAKER之間簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。在合作期間，南寧日報會將所有的新聞內(nèi)容全部上傳到ZAKER平臺，這樣可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注和重視?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的廣播電視臺在日常運(yùn)作和發(fā)展過程中，并沒有找到全新的利潤獲取方式，在管理方面也會存在非常多的問題。所以在主流媒體發(fā)展過程中，要從管理模型的角度出發(fā)，從中可以學(xué)習(xí)到更多有實質(zhì)性意義的操作方法、學(xué)習(xí)系統(tǒng)等[6]。與此同時，還要盡可能與一些先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)公司之間建立良好的合作關(guān)系，這樣不僅可以利用互聯(lián)網(wǎng)客戶平臺吸引人們的關(guān)注和重視，同時還可以擴(kuò)大影響力，而且還可以從中吸引到廣告主，對利潤問題進(jìn)行妥善處理，真正實現(xiàn)新聞的整合。比如在2016年的時候，廣西人民電視臺與阿基米德正式簽訂了新的媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方之間建立的良好合作關(guān)系，尤其是在一些重大項目的建設(shè)方面，無論是在從業(yè)人員的培訓(xùn)方面，或者是在對一些新型技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)方面，都開展了長期的戰(zhàn)略合作。

結(jié)語

融媒體的到來，對主流媒體會產(chǎn)生一定的沖擊影響，但是同時也會帶來一定的發(fā)展機(jī)遇。主流媒體在新時代背景下的發(fā)展，必須要與時俱進(jìn)，同時還要以一種可視化的形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)和傳播。這樣不僅可以履行自己的義務(wù)和職責(zé)，而且還可以實現(xiàn)新聞與融媒體的有效融合，在滿足人們對新聞提出多樣化需求的基礎(chǔ)上，可以推動主流媒體的可視化表達(dá)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]黃立安，楊洋，在新媒體環(huán)境下的財經(jīng)新聞報道——以廣西日報“兩微一端”為例[J].新聞?wù)搲?019（02）：85-88.

[4]馮莉，丁柏銓.以媒介融合之力，提升主流媒體輿論引導(dǎo)水平——以人民日報、新華報業(yè)、上海報業(yè)2019年全國兩會報道為例[J].傳媒觀察，2019（04）：10-17.

[5]邢弘昊.短視頻與主流融媒體可視化表達(dá)[J].新聞愛好者，2019（03）：39-43.

[6]曹珮，融媒體背景下我國氣象科普節(jié)目發(fā)展新思路[J].科技傳播，2018，10（24）：197-198.

【作者簡介】蒲元英，諸城市融媒體中心記者。