創(chuàng)意視角下河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

呂宇棟

摘 要：河南省是中華文明最重要的發(fā)祥地之一，有著眾多的文化資源和自然資源。目前，河南省作為文化旅游輸出大省，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。在旅游業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的今天，河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)也需要新思路、新發(fā)展、新規(guī)劃?；诒姸鄬W(xué)者的研究成果，論述了創(chuàng)意視角下河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意視角;文化旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文章編號：1004-7026（2019）18-0057-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592.7 ? ? ? ?文獻標志碼：A

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但還存在很多問題。我國有著豐富的自然資源，但是單純依靠自然資源和大量現(xiàn)代人工建筑的旅游業(yè)是沒有長久生命力的。雖然結(jié)合歷史、人文與生命思考的文化旅游業(yè)發(fā)展情況良好，但是各地的文化旅游產(chǎn)業(yè)也暴露出很大的問題。

河南省作為國內(nèi)文化旅游輸出大省，擁有眾多文化旅游資源，文化旅游更是其具有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。河南省的文化旅游發(fā)展需要創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)業(yè)規(guī)劃和創(chuàng)意發(fā)展。

1 ?創(chuàng)意視角下文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

在國民消費水平日益提高、國民精神文化需求日益增長的今天，文化旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的組成部分。發(fā)展創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)是我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有著推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，解決供需矛盾的現(xiàn)實意義。創(chuàng)意視角下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有結(jié)合時代特征，建立健全統(tǒng)籌管理體系，發(fā)展文化品牌，傳播重要文化，加快轉(zhuǎn)型，加強政府推動，積極構(gòu)建創(chuàng)意文化平臺，才能實現(xiàn)旅游業(yè)的新發(fā)展和新目標。要帶給游者最值得回味的旅游體驗，促進文化旅游體驗項目的發(fā)展，充分結(jié)合市場動態(tài)與時代發(fā)展趨勢，堅持可持續(xù)發(fā)展和長效發(fā)展戰(zhàn)略。

2 ?河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2.1 ?資源利用率低

文化旅游資源包括文化景觀、文化風(fēng)情和文化藝術(shù)等。截至2017年，河南省公布了7批1 575處省級文物保護單位，涉及代表性建筑、石窟石刻、遺跡、墓葬等。其中直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益的A級景區(qū)有412處，占比僅為26.2%。5A級景區(qū)有13處，分別是嵩山少林寺、龍門石窟、云臺山、殷墟、白云山、清明上河園、堯山中原大佛、老君山雞冠洞、龍?zhí)洞髰{谷、中國西峽恐龍遺跡園、嵖岈山、紅旗渠太行大峽谷和芒碭山，自然資源景觀占據(jù)了重要地位。

2.2 ?產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)意

與其他各省相比，雖然河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況良好，但只是依托了大量的旅游資源，旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處于初級階段，很多景區(qū)建設(shè)缺乏特色，沒有體現(xiàn)差異化。旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)意性，旅游產(chǎn)品的附加值低，缺乏競爭優(yōu)勢。省內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)長期處于粗放的經(jīng)營狀態(tài)，開發(fā)水平低，沒有從戰(zhàn)略上規(guī)劃文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文化旅游產(chǎn)業(yè)中，人才培養(yǎng)以及流失都是重要的問題[1]。

2.3 ?旅游產(chǎn)品種類和數(shù)量不足

在文化旅游產(chǎn)業(yè)中，文化旅游體驗是非常有競爭力的一項活動，而缺乏文化旅游體驗項目的觀光型游覽只能依靠門票收入來盈利。河南省大部分旅游景區(qū)仍然采用傳統(tǒng)的一日接待方式，缺少多種經(jīng)營項目。對于游客來說，缺少深入體驗河南省文化底蘊和文化氛圍的體驗項目，文娛型、保健型等娛樂項目類型少。大部分景區(qū)經(jīng)營收益大部分偏低，經(jīng)營需要依靠財政撥款。

2.4 ?產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模小

目前，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)處于官方督辦、國營領(lǐng)導(dǎo)的狀態(tài)，民營企業(yè)松散，規(guī)模不大。河南省旅游產(chǎn)業(yè)缺乏投融資發(fā)展平臺，行業(yè)發(fā)展情況差，且內(nèi)部整合成本高，內(nèi)部資金流動不通暢，民間資本進入渠道狹窄，民間資本力量薄弱[2]。

3 ?創(chuàng)意視角下河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 ?充分利用河南省旅游資源，打造良好的形象

要對河南省旅游資源進行充分調(diào)研，在掌握基本情況的基礎(chǔ)上因地制宜。各個部門應(yīng)做好文化產(chǎn)業(yè)旅游規(guī)劃，注重區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，明確各地文化產(chǎn)業(yè)的形象定位，重視短期、中期、長期發(fā)展規(guī)劃。河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)要有明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，打造有競爭力、有發(fā)展?jié)摿Φ奶厣幕糜萎a(chǎn)品。在打造產(chǎn)業(yè)鏈條時，要形成規(guī)模，突出特色，有區(qū)域內(nèi)獨特的旅游意義。注重區(qū)域景點協(xié)同發(fā)展，設(shè)計特色旅游線路，各級規(guī)劃工作做好銜接。重點打造特色項目，先發(fā)展帶動后發(fā)展，制定重點發(fā)展項目計劃，集中政策和資源優(yōu)勢發(fā)展項目[3]。

3.2 ?挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，走創(chuàng)新創(chuàng)意之路

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、國民消費素質(zhì)提升、國民生產(chǎn)總值增長及國民消費水平的提高，游客更加注重旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。人們旅游的目的不僅是觀賞風(fēng)景，也希望在這一過程中得到收獲，能夠深入了解景區(qū)的文化，了解其人文思想。在此基礎(chǔ)上，河南省的文化旅游產(chǎn)業(yè)必須深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品的體驗性和創(chuàng)意性。對景區(qū)進行集約規(guī)劃、精品開發(fā)，打造創(chuàng)意文化產(chǎn)品項目，以豐富的旅游項目滿足游客多元化旅游的需求。對旅游產(chǎn)品進行綜合包裝，充分發(fā)揮其文化功能，展現(xiàn)其文化內(nèi)涵，獲得良好的經(jīng)濟效益，贏得游客的信賴。

3.3 ?增加動態(tài)旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品組合的豐富性

想要加深對景區(qū)文化內(nèi)涵的了解，游客就需要進行深度體驗，這就需要景區(qū)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，增強吸引力，創(chuàng)新旅游形式，增加動態(tài)旅游產(chǎn)品，增加游客體驗旅游產(chǎn)品的機會。隨著旅游者對體驗感要求的提高，動態(tài)旅游產(chǎn)品逐漸受到游客的青睞。在文化旅游產(chǎn)品中進行創(chuàng)意開發(fā)，非常容易打開市場。河南生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，就要學(xué)習(xí)其他地區(qū)的先進經(jīng)驗，對文化旅游資源進行創(chuàng)意開發(fā)，讓游客在深度體驗中了解景區(qū)文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品應(yīng)以多樣的組合滿足不同游客的需求，打造不同主題的旅游路線，滿足不同消費群體對信息的需求。

3.4 ?完善產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)，有著巨大的發(fā)展前景和應(yīng)用空間。創(chuàng)意發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)離不開其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，河南省文化旅游的發(fā)展需要其他文化產(chǎn)業(yè)的加入。聯(lián)合旅游產(chǎn)品的深入開發(fā)、創(chuàng)意開發(fā)、多層次開發(fā)，形成文化旅游消費產(chǎn)業(yè)鏈條，完善文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。建立文商旅綜合體、特色文化旅游休閑區(qū)，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)平臺，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源的合理配置，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。各級部門應(yīng)加大對文化旅游創(chuàng)意發(fā)展的支持力度，打擊侵權(quán)，保護創(chuàng)意設(shè)計，避免惡意競爭，防止出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

3.5 ?培養(yǎng)創(chuàng)意人才

文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)。河南省旅游創(chuàng)意人才培養(yǎng)要進行長期的規(guī)劃和實施，建立旅游創(chuàng)意人才培訓(xùn)基地，動員社會各級力量培養(yǎng)創(chuàng)意人才。增強校企互助，發(fā)揮高校和企業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，培養(yǎng)高級旅游創(chuàng)意人才。鼓勵社會機構(gòu)開展多層次的培養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意旅游復(fù)合型人才。引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)部人員走創(chuàng)意的發(fā)展道路，加強內(nèi)部人才培養(yǎng)。鼓勵各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，促進傳統(tǒng)技藝創(chuàng)新。建立旅游創(chuàng)意人才信息交流平臺，構(gòu)建人才引進快捷通道，建立健全獎勵機制，吸引更多人才，建立一支結(jié)構(gòu)合理、水平高的創(chuàng)新人才隊伍，為文化旅游產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展提供保障。

3.6 ?挖掘旅游周邊產(chǎn)品

旅游周邊的開發(fā)是文化旅游創(chuàng)意發(fā)展的重要內(nèi)容。目前，河南省的旅游紀念品和周邊產(chǎn)品的種類并不豐富，在文化創(chuàng)意飛速發(fā)展的今天，并沒有很強的市場競爭力。河南省文化旅游紀念品的開發(fā)應(yīng)該深入挖掘旅游的文化內(nèi)涵，將河南省的本土文化融入到紀念品中，開發(fā)具有河南特色的紀念品。借鑒其他周邊產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗，開發(fā)有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有創(chuàng)意的周邊產(chǎn)品。

3.7 ?合理利用節(jié)慶、演藝、娛樂、網(wǎng)絡(luò)資源

我國的各個傳統(tǒng)節(jié)日都有著豐富的文化內(nèi)涵，但河南省各個景區(qū)對傳統(tǒng)節(jié)日的挖掘并不深入，各項會展活動也隨著現(xiàn)代化發(fā)展而大量開展，這些知名節(jié)慶會展已經(jīng)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。通過節(jié)慶、會展、演藝、娛樂、影視等活動，深度開發(fā)文化旅游資源。網(wǎng)絡(luò)的興起加快了信息的傳播速度，合理利用互聯(lián)網(wǎng)可以減輕旅游運營壓力，加強對河南省創(chuàng)意文化旅游的宣傳，加強與互聯(lián)網(wǎng)商的有效合作，打造河南省的旅游IP。加強文化旅游產(chǎn)業(yè)的線上和線下交流，增強河南省旅游的吸引力，從而提高河南省的整體形象，促進區(qū)域發(fā)展和社會進步。

3.8 ?完善體系改革

河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)要提升管理水平，確保旅游項目實現(xiàn)品牌化和可持續(xù)發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的優(yōu)化和升級。順應(yīng)市場，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，維護管理路徑，積極構(gòu)建監(jiān)督管理體系，提高管理水平，確保管控效果，加大改革力度，加大智慧旅游開發(fā)力度，強化旅游部門的管理和服務(wù)能力，體現(xiàn)河南省的文化特色，保證地區(qū)旅游項目全面發(fā)展。落實宣傳機制，提高旅游產(chǎn)品的知名度。從需求層面分析游客心理，以游客為核心，滿足游客需求，促進產(chǎn)業(yè)一體化和系統(tǒng)化發(fā)展。

4 ?結(jié)束語

河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展存在資源利用率低、產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)意、旅游產(chǎn)品種和數(shù)量不足、產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模小等問題，要充分利用河南省旅游資源，打造鮮明的河南形象，走創(chuàng)新之路。增加動態(tài)旅游產(chǎn)品，完善產(chǎn)業(yè)布局，培養(yǎng)創(chuàng)意人才，挖掘旅游周邊產(chǎn)品，合理利用節(jié)慶、演藝、娛樂、網(wǎng)絡(luò)資源，完善體系改革。充分發(fā)展河南省深厚的文化資源，保證河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位，從而取得更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

參考文獻：

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[3]陳淑蘭，劉立平，付景保.河南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級研究——基于文化創(chuàng)意視角[J].經(jīng)濟地理，2011，31（8）：1392-1396.