城市宣傳中的微視頻敘事特色及符號的運用

王馨慧 馬弋飛

摘要：自1978年開始，中國大力實行改革開放并取得巨大成就，恰逢2018年改革開放四十周年，《人民日報》客戶端推出了《中國一分鐘》微視頻，以一分鐘為單位時間，借助不同具有代表性的符號展現(xiàn)四十年來中國各個城市的巨大變化與迅猛發(fā)展。微視頻中的敘事手法以及符號運用代表了當今新媒體環(huán)境下的城市宣傳策略，本文以《中國一分鐘·地方篇》為例，深入探究微視頻敘事和符號對于城市宣傳的作用。

關鍵詞：微視頻;敘事特色;視覺修辭;符號;城市媒介形象

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）11-0098-04

改革開放四十年來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，中國城市化正在高速發(fā)展，不同城市展現(xiàn)出不同風貌。

傳統(tǒng)的城市標語已經(jīng)不能跟上時代的腳步。

在新媒體環(huán)境下，城市開始建構獨一無二的城市媒介形象。

如今，社會的快節(jié)奏與網(wǎng)絡時代下的信息爆炸，使人們更傾向于碎片化閱讀，這就促使了圖像與視頻成為人們獲取信息的主要方式，因此微視頻開始進入受眾的視野。《人民日報》在改革開放四十周年之際，推出的《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻，在社會各界都引起了極大的影響，受到了極高的評價，這無疑成為建構城市形象的范例。

本文以《中國一分鐘·地方篇》為例，從微視頻的敘事特點和符號的運用角度來分析其對于城市媒介形象構建的作用。

一、《中國一分鐘·地方篇》的敘事特色

微視頻是時長控制在30秒至20分鐘之內(nèi)的視頻短片，在短時間內(nèi)呈現(xiàn)抓人眼球的內(nèi)容并不容易，所以微視頻必須要具有創(chuàng)新性和獨特性。在《中國一分鐘·地方篇》微視頻中運用了許多敘事手法來展現(xiàn)中國改革開放四十年的滄桑巨變。

（一） 短時證巨變，長鏡見未來

在改革開放四十周年的時間節(jié)點，為了展現(xiàn)出中國的進步與發(fā)展，大多數(shù)媒體選擇了氣勢宏偉，制作精良，斥巨資打造而成的記錄片來為改革開放四十周年獻禮。長篇大型紀錄片在各個領域應用廣泛，例如中國傳統(tǒng)美食紀錄片《舌尖上的中國》，播出后引起廣泛關注。但是隨著媒介技術的發(fā)展，人們每天接觸的新內(nèi)容層出不窮，在時間有限、信息量巨增的狀況下，信息碎片化變得尤為重要，但這不意味著信息要因此而失去營養(yǎng)?！度嗣袢請蟆沸旅襟w中心與中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡管理局合作推出的《中國一分鐘·地方篇》以微視頻的形式，以一分鐘時間為載體，講述了中國不同城市四十年的變化。

微視頻中擺脫了傳統(tǒng)紀錄片的播音員配音的形式來講述故事，而是創(chuàng)新地將音樂與畫面完美結合，

以數(shù)字的形式來展現(xiàn)改革開放以來，中國的偉大成就。例如，該系列片推出的第一集《黑龍江一分鐘》，以各個領域的一分鐘交出四十年來的“龍江答卷”：一分鐘，1237千克五常大米流向餐桌;一分鐘，丹頂鶴在自然保護區(qū)滑翔500米;一分鐘，312人走進冰雪童話世界;一分鐘，對俄羅斯實現(xiàn)進出口額20 909美元等等。這些數(shù)字的運用將黑龍江改革開放四十年來的成就表現(xiàn)的更加具象。微視頻中以一分鐘的時長作為單位，使受眾可以將四十年來社會的進步拆分為自己能夠深刻感知的時間，再用數(shù)字將所有事物的發(fā)展具體化，讓國民可以感受國家的進步與每一個人息息相關。

同時，隨著人們閱讀習慣的改變，如果單純用數(shù)字堆疊四十年來的進步也是不可取的。所以在該系列視頻中，還花了許多心思在鏡頭的運用上，其中最為突出的就是空鏡頭與長鏡頭的運用。在以往的許多紀錄片中，難免會出現(xiàn)空鏡頭和長鏡頭，令人感覺乏味無趣，但是在《中國一分鐘·地方篇》中，兩種鏡頭的交替運用正是點睛之筆。

空鏡頭，又叫做“景物鏡頭”，即畫面中沒有人，導演會在空鏡頭中輔助自己表達情感。長鏡頭，是相對而言較長的單一鏡頭，整個鏡頭中不會加入剪輯。將空鏡頭與長鏡頭良好結合運用在該系列片中，使情感表達更加到位，使圖像具有更深遠的意味。例如，在《內(nèi)蒙古一分鐘》的視頻中，運用空鏡頭拍攝的萬里草原上萬匹駿馬自由馳騁、神舟飛船一瞬即沖破云霄，極具震撼力，將草原風光一展無余。再運用長鏡頭，俯瞰草原中的大好河山，鏡頭的延伸烘托了中國的氣勢，就像駿馬一樣在世界舞臺上馳騁。例如，在《黑龍江一分鐘》的結尾部分，選擇了長鏡頭，俯瞰碩果累累的黑土地，“中國夢”的漢字用谷物呈現(xiàn)其中，配合著鏡頭的拉伸，體現(xiàn)出來的絕不僅僅是我們物資豐富、生活幸福，更是借助長鏡頭在表達“中國夢”永不停歇，改革開放仍在繼續(xù)，我們?nèi)匀粸榱藢崿F(xiàn)偉大復興中國夢而不斷奮斗。

（二） 敘事角度緊隨城市發(fā)展，由一城及一國

城市化的進程不會停止，這也要求媒體在城市宣傳中要突出每個城市的獨特之處。在《中國一分鐘·地方篇》中，人民日報做到了求同存異。“求同”，在于每一個城市的微視頻中都體現(xiàn)著改革開放四十年來取得的重大成果，展現(xiàn)了每個城市的嶄新風貌。例如，所有沿海城市均在微視頻中呈現(xiàn)了港口的進出口貿(mào)易，為中國發(fā)展帶來了可觀的經(jīng)濟增長數(shù)值。所有城市的技術發(fā)展也都成為敘事重點，車間廠房等流水線生產(chǎn)的鏡頭頻頻出現(xiàn)在視頻之中。每個城市在環(huán)保上的進程也得以體現(xiàn)，例如，在《河北一分鐘》里，講述的光伏發(fā)電新技術、濕地面積加大等，都順應了當下我國“金山銀山比不過綠水青山”的發(fā)展理念。

而“存異”，就在于在微視頻中體現(xiàn)出了每個城市的獨到之處，各有特色。如在《海南一分鐘》的微視頻中，旅游業(yè)成為重點突出的敘事角度。在解說詞中講述到：一分鐘，22名游客感受天涯海角之美;一分鐘，一位國際友人免簽入境海南;一分鐘，3.67噸生猛海鮮驚艷世人味蕾。在海南開幕的博鰲會議也呈現(xiàn)其中，配合圖像，完美地呈現(xiàn)了海南的城市形象——旅游之城、開放之都。在《遼寧一分鐘》里，敘事重點放在了重工業(yè)發(fā)展上，在解說詞中提到的：一分鐘，鞍鋼生產(chǎn)2.09噸高鐵鋼軌;一分鐘，遼寧造機床精準運動12萬次;一分鐘，華晨生產(chǎn)線拼裝一臺汽車，這些都在體現(xiàn)著遼寧作為老工業(yè)基地，為國家的重工業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。工匠精神、遼東風情成為了遼寧的代名詞，也在回應著國家振興東北老工業(yè)基地的計劃。

每一座城市的微視頻都在通過各種方式展現(xiàn)著其獨特的魅力，同時也體現(xiàn)了當下許多發(fā)展觀念和發(fā)展計劃，讓觀眾意識到，中國的發(fā)展是全中國各個角落齊心協(xié)力，攜手并進的成果。

二、《中國一分鐘·地方篇》的符號運用在城市媒介形象構建中的作用

運用微視頻的形式獻禮改革開放四十周年，十分新穎獨特，并且符合當今媒介發(fā)展趨勢。將語言、圖像和音樂等多種形式緊密結合，在微視頻中運用大量符號可以極大程度地展現(xiàn)城市的變革與發(fā)展。城市宣傳片層出不窮，但如何能更好地運用符號表達出背后的象征意義，是一個值得思考的問題，在這里以《中國一分鐘·地方篇》的幾個微視頻舉例進行研究。

（一） 符號的象征意義

雖然在不同城市的微視頻中力求展現(xiàn)中國的不同風貌，但是整個系列的微視頻宗旨在于呈現(xiàn)四十年來整個中國的進步，所以在許多符號的選擇和運用上都有異曲同工之妙。

以《河北一分鐘》《天津一分鐘》《北京一分鐘》這三個微視頻為例，其中都有人工智能、大數(shù)據(jù)、高鐵“復興號”“天河三號”計算機的出現(xiàn)，這些符號代表的不僅是當?shù)氐目萍及l(fā)展，背后的象征意義更凸顯著中國科技強國的發(fā)展理念。至2018年，中國的計算機技術遠超世界上大多數(shù)的發(fā)達國家，高鐵技術更是首屈一指。在這三個微視頻中也都有長城、故宮、鳥巢、古文化街等著名景點的出現(xiàn)。一方面這些符號代表著中國旅游業(yè)的發(fā)展，吸引了無數(shù)外國游客來到中國觀光，我們的生活也從生理滿足提高到精神滿足;另一方面，其背后代表的更是中國博大精深、源遠流長的歷史文化。我們在追趕時代步伐的同時，會永遠銘記歷史、銘記中國成長過程中的每一個歷史時刻，同時也在向世人展示，中國的成功絕非一朝一夕，而是穩(wěn)步前進。

還有很多符號的運用，都不僅僅是停留在展現(xiàn)當下，符號背后的象征意義是多元的、具有暗示性的。這一系列的視頻與其說是不同城市的改革開放宣傳片，倒不如說是四十年中國的縮影。

（二） 微視頻中的視覺修辭

如果在視頻中僅僅是將各種符號堆疊在一起，那么這個視頻一定不會有任何值得回味的地方，所以在這個時候，符號的安排與其他元素的編排變得尤為重要，這就是巴特在《圖像的修辭》中所提到的視覺修辭。視覺修辭是一種以語言、圖像以及音像綜合符號為媒介，以取得最佳視覺效果為目的的人類傳播行為。通常考察視覺修辭從三個方面入手：語言修辭、圖像修辭、綜合視覺修辭。在這里，以《中國一分鐘·地方篇》為例，主要從圖像修辭和綜合視覺修辭角度來分析微視頻中的特點。

在《中國一分鐘·地方篇》微視頻中，值得關注的同樣還有圖像修辭中光線的運用。在多個城市的微視頻中都有用到日出和日落的景象，日出日落展現(xiàn)了一天中城市的變化。在《上海一分鐘》的微視頻中，日出后的上海迎來的是繁忙的、快節(jié)奏的一天，如高精尖技術的無數(shù)次計算、港口貨物的無數(shù)次進出口等等。日落后的上海展現(xiàn)給我們的是另一個面貌，浪漫輕松的氛圍令人沉醉其中。日出與日落的多次運用體現(xiàn)的是中國的發(fā)展，中國在改革開放之初就像是初生的太陽一般蓬勃發(fā)展，隨著改革開放的推進，中國也沒有因此而失了它溫柔可愛的一面。如在《云南一分鐘》的微視頻中，金光普照玉龍雪山、光影穿過叢林，再配合上延時攝影的手法，將城市獨有的韻味展現(xiàn)的淋漓盡致。

中國是一個海納百川的大國，所以中國不能用一種顏色代替。在這一系列的微視頻中，多種顏色的運用也為意義的表達起到了畫龍點睛的作用。中國一直堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，也在響應習近平總書記所說的“綠水青山就是金山銀山”，所以各個城市十分重視環(huán)境的保護和發(fā)展。綠色被大量運用于微視頻之中，《貴州一分鐘》中長鏡頭呈現(xiàn)了4.19公頃的森林、《內(nèi)蒙古一分鐘》里呈現(xiàn)了駿馬奔騰的一望無際的草原、《天津一分鐘》里呈現(xiàn)了綠肺濕地等。綠色代表了生機，代表了希望，代表的是中國可持續(xù)理念，是中國承擔起保護地球環(huán)境這個重任的責任感。

在符號中我們運用了大量中國歷史景觀，紅色就尤為不可或缺。貴州的紅色足跡、上海的中共一大會址等，這些紅色回憶代表的是中國共產(chǎn)黨發(fā)展的足跡，同樣紅色也代表著吉祥、幸福的生活。還有很多顏色運用都十分重要，金黃色的油菜花和稻田代表著豐收和富足;云南花城中五顏六色的鮮花代表的是我們生活的絢麗多彩，這些色彩要比語言更具有說服力和震撼感。

綜合視覺修辭的分析中包括語言、圖像和音樂等方面，在《中國一分鐘·地方篇》中，音樂的作用同樣重要。一改往日其他宣傳片音樂從一而終的習慣，在《中國一分鐘·地方篇》的微視頻中，音樂多次變換，與視頻原聲進行融合，再加入一些音效，使微視頻中音樂和符號、文字一樣，都在講述故事。例如，在《云南一分鐘》的微視頻中，音樂在最開始就加入了民族特色樂器，清脆的鈴鐺和沉重的大鼓結合到一起，配合舒緩的音樂將民族風情描繪的惟妙惟肖。在《北京一分鐘》《上海一分鐘》等微視頻中展現(xiàn)了激烈緊張的賽事，中國運動員在賽場上奮勇拼搏時，激昂的音樂融入進觀眾的掌聲和歡呼聲，體現(xiàn)了中國人民的熱血和愛國情懷。在許多城市的視頻中，手工藝人叮當響的錘子聲代表的不僅僅是一份藝術品，更是匠人精神。音樂節(jié)奏的變換牽動著觀看者的情緒。在這一系列的微視頻中，可以總結發(fā)現(xiàn)：微視頻多以人文符號開始，配合柔和舒緩的音樂，如山澗流水一般沁入人心;然后隨著符號意向的變換，轉(zhuǎn)移到科技、經(jīng)濟等強國興國、能展現(xiàn)國家形象的這些符號上時，音樂節(jié)奏加強加快，讓人熱血沸騰，這體現(xiàn)的是中國永不言棄，勇往直前的意志力。

符號的堆疊并不能完成傳遞精神的使命，將所有符號與各種手段結合到一起，將修辭手法運用到影像中，而不僅僅局限于文字，這樣傳播的效果得到了顯而易見的提高。

三、新媒體環(huán)境中的微視頻助推傳播

網(wǎng)絡時代的到來改變了媒體的運作方式，促使了新媒體的誕生，新媒體的出現(xiàn)又再次改變了人們的閱讀習慣，深度閱讀在逐漸消失，加之人們的生活節(jié)奏加快，碎片化閱讀逐漸成為主流。曾經(jīng)的長視頻宣傳片容易被人們忽略，因此，新的傳播方式——微視頻就應運而生了。

一方面，微視頻能夠在短時間內(nèi)呈現(xiàn)高濃度的內(nèi)容，且主題集中、內(nèi)容短小，方便人們隨時隨地獲取信息。另一方面，視頻本身就具有真實性的特點，這種信息傳播要比文字更讓人接受和相信，微視頻通過一定的剪輯方式，使人們對核心內(nèi)容一目了然。在城市宣傳片中突出主題、突出特色尤為重要，冗長乏味并不適合城市宣傳。隨著技術的發(fā)展，微視頻呈現(xiàn)的信息量并不會受到時長的限制，技術整合可以使多種手段、多種技術集合在這一個微視頻中。并且高科技可以實現(xiàn)在視頻中加入動畫，并運用大數(shù)據(jù)技術、算法推薦技術來整合最適合受眾，最受歡迎的內(nèi)容，比如可以在城市宣傳中運用動畫技術還原城市歷史，摒棄沉悶枯燥，更具特色，受眾范圍更廣，實現(xiàn)了多元化展現(xiàn)。

四、結語

《人民日報》的《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻是媒介融合的巨大成果，以一分鐘為時間單位，以小見大，展現(xiàn)了一個日益強大的中國，使強烈的民族自豪感充斥在每一個中華兒女的心中，這不僅體現(xiàn)了改革開放四十年來的偉大成果，也體現(xiàn)著媒介技術的發(fā)展帶來的信息傳播的變化。以此為例，更好地將媒介發(fā)展與城市宣傳結合一體，從該系列視頻的成績來看，足以說明微視頻以及其中符號的運用十分適用于城市宣傳。媒體要探索更寬廣的道路，將微視頻充分運用，促進文化信息的廣泛交流與傳播。

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[責任編輯：楊楚珺]