生態(tài)文明建設(shè)背景下綠色消費問題研究

邱小雨

摘 要：在新的時代背景下，綠色發(fā)展是人類社會發(fā)展的主題。當(dāng)前，三明區(qū)域乃至我國經(jīng)濟社會發(fā)展面臨著資源與環(huán)境的雙重壓力，黨和政府提出要建設(shè)生態(tài)文明社會。綠色消費是一種新型的消費觀念與消費行為。發(fā)展綠色消費是我國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的必然要求，同時也是建設(shè)生態(tài)文明的必然選擇。本文對三明區(qū)域生態(tài)文明建設(shè)背景下的綠色消費現(xiàn)狀及問題進行了研究，并有針對地提出了綠色消費發(fā)展策略，旨在實現(xiàn)區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展，為節(jié)約、環(huán)保型社會建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明;綠色消費;環(huán)境保護;三明區(qū)域

一、引言

黨的十八大報告提出，要努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族的永續(xù)發(fā)展。報告首次單獨闡述了生態(tài)文明，并將其納入了“五位一體”總體布局。報告還提出要積極推進循環(huán)發(fā)展、綠色發(fā)展與低碳發(fā)展。報告強調(diào)，要將生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，將其融資政治、經(jīng)濟、文化、社會建設(shè)的全過程，要堅持節(jié)約資源與保護環(huán)境的基本國策，逐步形成環(huán)境保護與資源節(jié)約的空間格局、產(chǎn)業(yè)格局、生產(chǎn)方式及生活方式。但就當(dāng)前我國的客觀實際來看，社會公眾對生態(tài)文明的認(rèn)識與支持不高，公眾的綠色生活理念有待進一步的提升。近年來，三明區(qū)域積極響應(yīng)福建省政府部門的號召，傳播綠色消費觀念，引導(dǎo)區(qū)域居民的綠色消費行為，為建設(shè)生態(tài)文明生活積極探索。但同時，區(qū)域綠色消費發(fā)展還存在一定的問題，對其展開研究具有重要的意義。

二、綠色消費概述

綠色消費以健康、和諧、綠色、自然為發(fā)展宗旨，是一種有益于人類健康和社會環(huán)境的新型消費模式。國際社會部分環(huán)保專家認(rèn)為，綠色消費可以概括為“5R”，即節(jié)約資源，減少污染（Reduce）、綠色生活，環(huán)保選購（Reevaluate）、重復(fù)使用，多次利用（Reuse）、分類回收，循環(huán)再生（Recycle）、保護自然，萬物共存（Rescue）。國內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為綠色消費提倡人與自然的和諧相處，注重保護生態(tài)系統(tǒng)，同時注重人與人之間關(guān)系的平衡，注重人的消費需求的多樣性與人性的豐富性，注重消費的結(jié)構(gòu)與消費方式的變革?？傮w而言，綠色消費注重環(huán)境保護、生態(tài)平衡、資源有續(xù)，注重可持續(xù)消費與發(fā)展，在追求人與自然和諧的基礎(chǔ)上，注重人的身心和諧與全面發(fā)展。

當(dāng)前所說的綠色消費具有三層含義，首先要鼓勵消費者消費無污染的環(huán)保型產(chǎn)品;其次，在消費的環(huán)節(jié)要注重廢棄物的合理利用;最后，消費在滿足人類基本生活需求的基礎(chǔ)上要避免資源的浪費與損耗，在注重節(jié)能環(huán)保的同時實現(xiàn)消費的可持續(xù)發(fā)展。

三、生態(tài)文明背景下三明區(qū)域綠色消費現(xiàn)狀與問題分析

（一）三明區(qū)域綠色消費現(xiàn)狀

1999年，我國六部門聯(lián)合推進“三綠工程”。這標(biāo)志著我國開始實施綠色消費?？梢哉f，綠色發(fā)展與消費理念是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然選擇。國家號召消費者進行綠色消費，嚴(yán)格按照綠色市場標(biāo)準(zhǔn)進行市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并通過多種途徑治理假冒偽劣商品，注重產(chǎn)品質(zhì)量的控制與監(jiān)管?；诖?，福建省積極推進綠色消費發(fā)展，并啟動了一系列的促進綠色消費成為消費主流的相關(guān)工程，引導(dǎo)消費者積極更新消費觀念，在提高居民生活質(zhì)量與生活水平的同時，注重居民的精神文化需求，并積極倡導(dǎo)對生態(tài)環(huán)境影響較小的產(chǎn)品消費，壯大綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費。

近年來，福建省三明區(qū)域綠色消費得到了一定的發(fā)展，但就目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，還處于初步發(fā)展的階段，區(qū)域內(nèi)多數(shù)消費者缺乏對綠色消費的正確認(rèn)識與理解，區(qū)域內(nèi)綠色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品開發(fā)受到一定的限制，綠色產(chǎn)品品種單一及質(zhì)量不高的問題明顯，缺乏對先進技術(shù)的應(yīng)用。同時，區(qū)域內(nèi)沒有開辟一定的綠色通道，綠色體系建設(shè)不足問題顯著，多數(shù)商品無法經(jīng)過環(huán)境認(rèn)證。這些種種因素，直接制約著三明區(qū)域乃至全省綠色消費的推廣與普及。

（二）三明區(qū)域發(fā)展綠色消費存在的問題

近年來，三明區(qū)域積極倡導(dǎo)綠色消費，取得了一定的成就，綠色消費者的數(shù)量也不斷的增多，但由于多種因素的影響，區(qū)域內(nèi)發(fā)展綠色消費還存在一定的問題，具體如下。

1.消費者的綠色消費意識不足

當(dāng)前，三明區(qū)消費者的綠色消費觀念不足，其實際的消費行為不夠成熟，消費活動具有一定的盲目性。由于經(jīng)濟條件的限制及傳統(tǒng)消費觀念的影響，區(qū)域內(nèi)消費者在選擇產(chǎn)品時主要從產(chǎn)品的價格與質(zhì)量出發(fā)，而不會考慮產(chǎn)品是否會對生態(tài)系統(tǒng)造成負(fù)面影響。消費者普遍樹立節(jié)約、環(huán)保的消費觀念及發(fā)展觀念是實現(xiàn)綠色消費的前提與基礎(chǔ)。雖然21世紀(jì)以來三明區(qū)域居民的綠色消費意識得到了顯著的提高，多數(shù)消費者的消費行為趨于生態(tài)化，集中購買綠色家電、食品、住宅等，但是總體而言，區(qū)域內(nèi)居民的環(huán)保意識與綠色消費理念還未滿足綠色消費的具體需求，綠色消費理念尚未實現(xiàn)在全區(qū)內(nèi)的推廣。調(diào)查顯示，截止2017年，三明區(qū)域真正符合綠色消費標(biāo)準(zhǔn)的消費者為70%，30%為非綠色消費者，區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)居民的綠色消費觀念要顯著高于農(nóng)民。由于三明區(qū)域的消費者普遍缺乏綠色消費相關(guān)知識，對綠色消費的概念與內(nèi)涵理解不足，所以無法有效地踐行綠色消費的消費理念，不利于區(qū)域生態(tài)文明的建設(shè)。

2.企業(yè)的投入與宣傳不足

黨的十九大報告提出要加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國。在三明區(qū)域綠色消費發(fā)展研究中，從企業(yè)的角度出發(fā)，當(dāng)前區(qū)域內(nèi)的企業(yè)普遍存在忽視綠色產(chǎn)品開發(fā)的問題。由于技術(shù)落后、生產(chǎn)管理水平較低等因素的影響，區(qū)域內(nèi)的綠色產(chǎn)品制造業(yè)難以得到快速的發(fā)展。當(dāng)前，三明區(qū)域綠色產(chǎn)品種類單一、分布結(jié)構(gòu)不均衡，加上政策與資金不足，企業(yè)的綠色產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)存在較大的阻力。

首先，三明區(qū)域企業(yè)缺乏對發(fā)展綠色產(chǎn)品的重視，相關(guān)的投入也不足，在綠色產(chǎn)品開發(fā)方面還存在各種問題。企業(yè)提供綠色產(chǎn)品是實現(xiàn)綠色消費的前提，但是三明區(qū)域綠色產(chǎn)品研發(fā)需要專業(yè)化的技術(shù)人才、充足的資金及政府政策的扶持，區(qū)域內(nèi)企業(yè)多以從事普通產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)為主，其從事綠色產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與銷售的積極性不足。三明區(qū)域多數(shù)企業(yè)以成本回收較快、短期利潤較高的傳統(tǒng)生產(chǎn)加工企業(yè)為主，而對于生產(chǎn)成本較高、遠期綜合收益較高的綠色產(chǎn)品投資較少，現(xiàn)有企業(yè)的綠色產(chǎn)品數(shù)量及種類有限，無法實現(xiàn)規(guī)?；纳a(chǎn)與消費，限制了綠色消費及消費者綠色消費行為的發(fā)展。

其次，三明區(qū)域企業(yè)針對綠色消費產(chǎn)品的市場調(diào)研不足，缺乏有效的宣傳。雖然區(qū)域內(nèi)多數(shù)企業(yè)逐步認(rèn)識到綠色商品生產(chǎn)與加工的趨勢，但是由于缺乏深入的市場調(diào)研，企業(yè)對于消費者的實際綠色需求、實際購買力及綠色產(chǎn)品市場份額的基本信息的把握不足，使得其綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)難以滿足市場需求，出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷的問題，打擊了綠色消費品生產(chǎn)企業(yè)的積極性。同時，企業(yè)對綠色產(chǎn)品的宣傳力度不足，消費者對產(chǎn)品不夠了解，資源購買的意愿較低，還有的企業(yè)過分宣傳，以普通商品冒充綠色產(chǎn)品，降低了消費者對綠色產(chǎn)品的購買意愿與信心。這些因素直接影響了三明區(qū)域綠色產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，制約了區(qū)域綠色消費的發(fā)展。

最后，三明區(qū)域企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)管理水平較為落后，影響了綠色消費的發(fā)展。三明區(qū)域多數(shù)企業(yè)意識到綠色產(chǎn)品未來的發(fā)展前景廣闊，但也存在一定的不確定性，由于綠色產(chǎn)品使生產(chǎn)存在一定的風(fēng)險性，企業(yè)的生產(chǎn)管理水平難以滿足現(xiàn)實需求，影響了參與綠色消費產(chǎn)品生產(chǎn)的積極性，區(qū)域內(nèi)綠色產(chǎn)品中制造市場難以形成。

3.缺乏完善的政策與管理機制

三明區(qū)域綠色消費相關(guān)政策與管理機制不夠完善，造成了綠色消費市場發(fā)展較為緩慢。當(dāng)前區(qū)域內(nèi)的綠色消費企業(yè)規(guī)模較小、科技含量較低、發(fā)展緩慢，而政府部門出臺的綠色消費相關(guān)政策是促進綠色企業(yè)健康發(fā)展的重要因素。綠色消費相關(guān)的政策措施主要以激勵性與懲罰性政策為主，三明區(qū)域政府部門為鼓勵綠色企業(yè)積極生產(chǎn)，通過為企業(yè)提供優(yōu)惠政策、技術(shù)支持及資金補貼，為綠色企業(yè)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。同時，對于區(qū)域內(nèi)不符合綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)及污染嚴(yán)重的企業(yè)，制定了各種罰款與懲罰措施。當(dāng)前我國還沒有建設(shè)完善的綠色消費市場，就三明區(qū)域而言，區(qū)域內(nèi)綠色產(chǎn)品的流通渠道不暢，綠色消費的管理機制有待進一步的完善。加上區(qū)域內(nèi)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，各種假冒偽劣產(chǎn)品普遍存在。由于沒有專門的機構(gòu)對綠色產(chǎn)品的質(zhì)量進行檢查，消費者難以在繁雜的市場信息中有效地辨別合格的綠色產(chǎn)品，這直接影響了區(qū)域內(nèi)綠色消費的發(fā)展。

雖然三明區(qū)域政府部門積極提倡綠色消費，但是綠色產(chǎn)品進入市場需要復(fù)雜的認(rèn)證，企業(yè)的綠色產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)認(rèn)定程序極為復(fù)雜，對于無公害蔬菜基地及農(nóng)戶種植無公害蔬菜相關(guān)的判別標(biāo)準(zhǔn)不夠明確，消費者選擇產(chǎn)品時也無法準(zhǔn)確的判斷其是否為綠色產(chǎn)品。這限制了綠色產(chǎn)品與綠色市場的發(fā)展。

4.綠色產(chǎn)品價格較高

在生態(tài)文明建設(shè)背景下，綠色產(chǎn)品包含著一定的綠色成本，生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計、材料的選擇、產(chǎn)品包裝、運輸倉儲及廢棄物的處理等環(huán)節(jié)均要考慮對環(huán)境的影響，要做到安全、衛(wèi)生無公害，并生產(chǎn)出合格的綠色產(chǎn)品，企業(yè)必須支付較高的成本費用。因此，三明區(qū)域市場中的綠色產(chǎn)品成本普遍較高，其售價要顯著高于一般產(chǎn)品。當(dāng)前三明區(qū)域居民的整體收入水平有限，特別是農(nóng)村地區(qū)的中等收入、低收入及困難家庭較多，其消費觀念還停留在基本生存需求的滿足上。在此背景下，三明區(qū)域消費者的實際收入水平與實現(xiàn)綠色消費行為之間的差距較大，直接限制了其綠色消費行為的發(fā)生與發(fā)展。

四、發(fā)展三明區(qū)域綠色消費的建議與對策

在生態(tài)文明建設(shè)背景下，發(fā)展綠色消費需要政府、企業(yè)及社會民眾的支持與共同努力，三明區(qū)域綠色消費發(fā)展要結(jié)合區(qū)域市場環(huán)境的變化，共同探索促進綠色消費發(fā)展的新途徑。

（一）消費者方面

三明區(qū)域消費者的消費意識與消費行為直接影響綠色消費的發(fā)展。因此，三明區(qū)域綠色消費的發(fā)展必須從消費者的角度出發(fā)，進行不斷的完善與改進。

首先，區(qū)域內(nèi)居民要樹立綠色消費意識，綠色消費意識是實現(xiàn)綠色消費行為的前提與基礎(chǔ)。作為消費的主體，消費者自身要增強消費意識，積極促進生態(tài)文明建設(shè)，結(jié)合綠色消費的基本內(nèi)涵，從心理與行動上為綠色消費的發(fā)展貢獻自身的力量。消費者要積極抵制奢侈消費與享樂主義，避免過度消費，樹立生態(tài)環(huán)境保護意識與節(jié)約資源的意識，積極踐行科學(xué)發(fā)展觀，并堅決抵制假冒偽劣產(chǎn)品。

其次，區(qū)域消費者要積極地將消費觀念轉(zhuǎn)化為消費行為。三明區(qū)域消費者要在樹立綠色消費觀念的基礎(chǔ)上，將其轉(zhuǎn)化為實際的消費行為，為生態(tài)文明建設(shè)貢獻自己的力量。消費者要基于生態(tài)文明、環(huán)境友好型社會建設(shè)的基本要求，進行理性消費，并結(jié)合循環(huán)利用理念，對淘汰物品及報廢材料進行科學(xué)的處理，減輕環(huán)境的承載壓力。

消費者協(xié)會要為保護消費者權(quán)益積極努力，通過舉辦多元化的宣傳活動，提高消費者的綠色消費意識。同時，協(xié)會要積極處理相關(guān)投訴，推動綠色消費的發(fā)展。

（二）企業(yè)方面

在三明區(qū)域綠色消費發(fā)展實踐中，企業(yè)是綠色消費的主要推動力量。生產(chǎn)決定消費，基于生態(tài)文明建設(shè)的綠色消費實現(xiàn)，必須以大量的可供選擇的綠色商品為基礎(chǔ)，這也是促進綠色消費發(fā)展的前提與基礎(chǔ)。

1.加強監(jiān)督管理

三明區(qū)域企業(yè)必須按照市場需求及嚴(yán)格的綠色產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強產(chǎn)品的監(jiān)督與管理，從材料的選擇、產(chǎn)品的開發(fā)、制造等相關(guān)環(huán)節(jié)出發(fā)，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的綠色產(chǎn)品。企業(yè)原材料的采購及運輸?shù)纫獔猿志G色標(biāo)準(zhǔn)，從保護生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā)建設(shè)綠色綠通體系及生產(chǎn)管理機制，積極倡導(dǎo)清潔生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

2.注重清潔生產(chǎn)

企業(yè)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量，直接決定著區(qū)域綠色消費的可行性與實現(xiàn)度，馬克思提出生產(chǎn)可以決定消費，注重清潔生產(chǎn)的推廣是從生產(chǎn)角度出發(fā)為推廣綠色生產(chǎn)所做的努力。在生態(tài)文明建設(shè)背景下，清潔生產(chǎn)要將節(jié)約資源、保護生態(tài)環(huán)境作為一切生產(chǎn)實踐開展的基礎(chǔ)，最大限度地降低產(chǎn)品對生態(tài)系統(tǒng)造成的負(fù)面影響。清潔生產(chǎn)要避免有害材料的應(yīng)用，從產(chǎn)品生產(chǎn)全過程及產(chǎn)品生命周期的全過程出發(fā)進行產(chǎn)品質(zhì)量的全面把控。

3.實施綠色營銷策略

綠色營銷是結(jié)合社會需求來滿足保護環(huán)境的要求，為企業(yè)創(chuàng)造一定的效益并促進企業(yè)壯大的營銷過程。在綠色消費發(fā)展過程中，企業(yè)要樹立綠色營銷意識，結(jié)合消費者需求，注重生態(tài)環(huán)境的保護，合理定價綠色產(chǎn)品，激發(fā)公眾購買的欲望。同時，企業(yè)要誠信宣傳，在促進綠色消費發(fā)展的同時維護生態(tài)系統(tǒng)平衡。

（三）政府方面

三明區(qū)域政府部門要積極采用行政、法律及稅收手段，為綠色消費升級營造良好的社會環(huán)境。綠色消費的發(fā)展需要良好的社會環(huán)境及完善的政策支撐，三明區(qū)域綠色消費發(fā)展離不開政府部門的支持與引導(dǎo)。

首先，由于收入水平制約著綠色消費的發(fā)展，所以政府部門要進一步完善收入分配制度，積極發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，提高人均收入。三明區(qū)域政府部門要積極采取稅收、收取費用等相關(guān)手段，通過購買性支出或轉(zhuǎn)移性支出進行社會資源的再分配，最大限度地實現(xiàn)公平，提高消費者購買綠色產(chǎn)品的能力，為實現(xiàn)綠色消費提供可能。

其次，政府部門要完善相關(guān)法律規(guī)范，約束人們的消費活動，為綠色消費的發(fā)展創(chuàng)造條件。轄區(qū)政府部門要制定并實施環(huán)境保護相關(guān)法律規(guī)范，制定各種環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)科學(xué)排污，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。同時，要積極借鑒西方發(fā)達國家的做法，建設(shè)以資源稅為核心的稅收制度體系，通過征收環(huán)境稅、資源稅等，引導(dǎo)企業(yè)節(jié)約資源，減少對生態(tài)環(huán)境的污染與破壞。同時，政府部門要大力推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證制度，規(guī)范綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，采取一定的經(jīng)濟措施或政策措施鼓勵企業(yè)發(fā)展綠色產(chǎn)品，執(zhí)法人員要嚴(yán)格執(zhí)法，加強綠色市場監(jiān)管。三明區(qū)域政府部門要積極宣傳綠色消費理念，為綠色消費發(fā)展?fàn)I造良好的社會環(huán)境。

五、結(jié)語

綠色消費是一種新型的消費模式，由于受到技術(shù)等相關(guān)因素的限制，三明區(qū)域綠色產(chǎn)品的成本普遍較高，缺乏一定的市場競爭力。區(qū)域內(nèi)居民的收入水平普遍較低，其綠色消費意識也較低，難以實現(xiàn)綠色消費。在生態(tài)文明建設(shè)背景下，綠色產(chǎn)品在環(huán)保需求、產(chǎn)品質(zhì)量與價格等方面具有絕對競爭力，居民綠色消費觀念的樹立，可以大幅度地降低人們對生態(tài)環(huán)境的破壞?；诖?，未來綠色消費將成為我國社會公眾普遍接受的消費模式。綠色消費是解決當(dāng)前生態(tài)環(huán)境問題的重要途徑，需要政府部門、相關(guān)企業(yè)及社會居民等共同努力。

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