國貨新顏 國潮風(fēng)起

二十世紀(jì)八九十年代，隨著國際品牌大量涌入中國市場，像百雀羚、回力鞋等質(zhì)優(yōu)價廉的國貨，逐漸消失在人們的視線，如今這些國民品牌正以全新的方式回歸大家的生活?！皣薄备拍畹某霈F(xiàn)，可追溯至前些年百雀羚、衛(wèi)龍辣條、老干媽和回力鞋等老字號的線上走紅。僅僅兩三年的時間，新老國貨就在國潮帶動之下煥發(fā)出前所未有的生機(jī)，許多國貨成為年輕人的首選。

“國潮”的興起是傳統(tǒng)中國文化與現(xiàn)代潮流碰撞的必然結(jié)果，以品牌為媒介，以文化為語言，引導(dǎo)人們對傳統(tǒng)文化、國民品牌的關(guān)注，讓具有中國精神的藝術(shù)作品展現(xiàn)在世人面前，國潮的崛起為文化傳承指引了新方向。 “國潮”品牌不斷刷屏，給人耳目一新的品牌體驗，受到了國內(nèi)外消費(fèi)者的熱烈追捧。國潮崛起正當(dāng)時！隨著新消費(fèi)時代的到來，中國品牌與時尚文化相結(jié)合，令中國品牌越來越受到世人關(guān)注。

結(jié)合中國元素掀起國潮風(fēng)

真正助推“國潮”運(yùn)動的應(yīng)該是國民服裝品牌——李寧，作為國潮風(fēng)的代表品牌，2018年，李寧分別登上紐約時裝周和巴黎時裝周，融合中國元素的服裝一經(jīng)亮相就引爆各大社交平臺。近兩年李寧一直都在嘗試將“中國風(fēng)”“中國李寧”的標(biāo)識感元素注入到潮流文化中。李寧還從乒乓球等運(yùn)動中汲取靈感，以更為內(nèi)斂的溯源手法和融合心態(tài)，將復(fù)古感和未來感融合。（圖01）

隨著李寧的火爆，國產(chǎn)知名大品牌都開始走設(shè)計路線，強(qiáng)調(diào)設(shè)計感，助推“國潮”，如波司登采用中國風(fēng)設(shè)計，登陸紐約時裝周。如今，不管是街拍還是選秀節(jié)目中，國潮服裝的占比越來越大。許多明星達(dá)人不再只穿國外的潮牌，而轉(zhuǎn)向國內(nèi)具有中國元素的小眾服裝。

中國元素的運(yùn)用，不僅體現(xiàn)在服裝上，許多國民品牌結(jié)合中國元素，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行升級，吸引年輕一代的注意。像晨光文具就與京劇聯(lián)名，推出“生旦凈丑”四個主題，四個色系詮釋了四個角的特色，搭配五顏六色的畫面，更有AR科技加持，打開禮盒掃描舞臺，就可以看到王佩瑜真人演繹空城計，將動態(tài)的京劇藝術(shù)與靜態(tài)的文創(chuàng)禮盒完美結(jié)合。

具有中國元素的設(shè)計已成為當(dāng)下消費(fèi)市場的寵兒，特別是90后、95后已逐漸成為新一代的消費(fèi)主力軍。他們對于新事物的認(rèn)知能力、嘗試愿望以及對個性和自我的標(biāo)榜相較于70后、80后更為強(qiáng)烈，而這也促使他們對于某一商品的消費(fèi)從大眾趨同走向小眾自我。

運(yùn)用文創(chuàng)引領(lǐng)國潮風(fēng)

引領(lǐng)國潮風(fēng)不僅僅有像百雀羚、回力鞋等這樣的國民品牌，大家肯定也會想到中國網(wǎng)紅老字號——故宮。故宮具有文創(chuàng)界的頂級流量，被稱為 “地表第一文創(chuàng)IP”，故宮所包含的內(nèi)涵著實厚重，使得人們無法以地標(biāo)、景點、品牌等單一概念來簡單定義。不過，若單分析故宮對于潮流領(lǐng)域的影響力，或可從它由“老古板”到“新國潮”的發(fā)展之路中，一窺文化類IP的潮流化、年輕化的路徑“正解”。

隨著這幾年故宮推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮變得越來越年輕，已經(jīng)成為“國潮”文化先鋒，這是因為故宮思考的是“年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費(fèi)者喜歡的方式和他們打交道”，一切以故宮文化、故宮代表的“國潮”“國風(fēng)”，以受到年輕消費(fèi)者的喜歡和接納為出發(fā)點。比如，2018年年底的“故宮口紅”話題事件。當(dāng)時，趁著“雙十二購物節(jié)”的時間點，故宮淘寶與故宮博物院文創(chuàng)旗艦店各自推出了口紅、眼影、腮紅、高光等系列產(chǎn)品。（圖02）

頤和園集中國古代建筑文明之美，匯聚了工匠的智慧，而今與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，走出了一條與眾不同的文創(chuàng)道路。頤和園文創(chuàng)的“出?！?，以傳統(tǒng)潮流兼具的設(shè)計、豐富的產(chǎn)品線大獲好評。隨著“一帶一路”建設(shè)的深入，我國文創(chuàng)產(chǎn)品在國際舞臺上的重量與日俱增，并且越來越顯示出強(qiáng)勁的生命力和與時俱進(jìn)的“趕潮”精神。頤和園還參加了北京設(shè)計時裝周，發(fā)了一組潮酷潮酷的宣傳海報，海報設(shè)計以國潮行動為主題，采用了中國傳統(tǒng)的配色，以朱砂紅、靛青色、荷綠+月白等色系去營造，搭配上中國傳統(tǒng)文化的元素，鳳凰、瑞獸、龍騰、金紋、頤和園的建筑等和國潮行動概念相吻合。（圖03）

引入時尚潮流助推國潮風(fēng)

隨著國潮風(fēng)的流行，消費(fèi)者傾向選擇顏值品質(zhì)出眾的國貨，國貨品牌則不斷挖掘于消費(fèi)者的新需求。目前，快閃店成是許多品牌打造品牌形象、增強(qiáng)顧客粘性的新寵，平均每年的復(fù)合增長率超過了100%。今年，天王表也乘起了國潮風(fēng)，在部分城市開展天王表·光之藝術(shù)快閃店，為更多人提供有趣的拍照打卡圣地以及天王表極具潮酷DNA的X-MAN系列與精致輕奢的MISS ONE 系列新款腕表。天王表作為國產(chǎn)手表品牌代表，穿越30年的時光長廊，它的內(nèi)外美，都給人留下高分印象，并不斷的為大家?guī)眍佒灯焚|(zhì)出眾的時尚腕表。

當(dāng)國潮融入時間美學(xué)，展現(xiàn)的不止是恣意隨性，更是期許不凡的氣質(zhì)與魅力。天王表邂逅快閃店，時尚潮酷腕表遇上奇妙光影藝術(shù)館，造就意想不到的創(chuàng)意快閃店——天王表·光之藝術(shù)館。天王表快閃店不僅有動感爵士舞、樂隊演唱等精彩演繹，更有網(wǎng)紅萬花筒、夢幻煙泡樹等好玩有趣的互動打卡裝置，在這里，你的時間會變得更好玩有趣。（圖04）

2019年8月，天王表開啟快閃店活動，分別在大慶、牡丹江、齊齊哈爾等城市先后舉辦。大慶站快閃活動作為天王快閃巡展的第一站，在視覺呈現(xiàn)上深挖時尚元素，融入七夕情人節(jié)的浪漫氛圍，充分展現(xiàn)天王皇冠文化與時間光影藝術(shù)，呈現(xiàn)出極具視覺沖擊力及品牌識別性的天王光之藝術(shù)快閃店，并在活動期間吸引大量人群進(jìn)店互動拍照打卡；牡丹江快閃活動正值中秋節(jié)，整體視覺以天王皇冠文化與實踐光影藝術(shù)為主，同時融入折扇、鏡子元素營造花好月圓的中秋氛圍，引得人群進(jìn)店欣賞；天王表齊齊哈爾站快閃處于國慶節(jié)點，整體以皇冠文化及時間光影藝術(shù)為創(chuàng)意，活動裝飾采用紅氣球、燈籠等元素營造歡度十一長假的歡樂氣氛。（圖05）

快閃店與國民品牌的結(jié)合，吸引更多潮流青年的注意，甚至大白兔奶糖在今年六十周歲之際與快樂檸檬聯(lián)名快閃奶茶店，門店人氣爆棚。國潮的興起，源于年輕一代的關(guān)注。顏值對于年輕用戶也是至關(guān)重要的。趁著這股國潮風(fēng)，許多品牌結(jié)合時尚潮流，讓品牌形象耳目一新，深受年輕人喜愛，最典型的例子當(dāng)屬古尊潮·CHIC系列。

古尊將精湛制表技藝作為立足根基，既是潮流脈搏的精準(zhǔn)把握者，也是全球極限計時領(lǐng)域里的卓越領(lǐng)航家。借著“國潮”東風(fēng)，重塑東方元素，改變手表結(jié)構(gòu)，重新定義潮流。潮，是古尊表最直接的宣言。作為國表新標(biāo)桿，古尊全新潮CHIC系列（如GN.9156和GN.9157）潮力全開，剝落煩瑣設(shè)計，顛覆傳統(tǒng)腕表結(jié)構(gòu)，以最簡的線條迸發(fā)最潮的能量。當(dāng)中國經(jīng)典孔雀藍(lán)暈染著時間元素，中國追潮人此刻引領(lǐng)世界潮流！國潮不再是模仿和追隨，原創(chuàng)力、文化自醒力蓄勢而發(fā)，古尊表將保持創(chuàng)造更多超越經(jīng)典的國潮閃耀時刻！（圖06）

古尊GN.9156一面張揚(yáng)，一面內(nèi)斂，風(fēng)格自如切換，年輕就該甩掉一切單調(diào)名詞。時刻不重樣，潮流自定義。腕表采用飛碟式設(shè)計，適合具有獨(dú)特眼光的年輕人群。對C(CHIC)表耳與墨黑、孔雀藍(lán)，混搭出獨(dú)特個性的時髦魅力。圓角拱形表耳，減震抗摔，更好保護(hù)表殼；極簡表盤，經(jīng)典不過時，方便與各種款式服裝搭配，年輕自有態(tài)度；新穎的配色，古董白、墨黑、孔雀藍(lán)混搭，顛覆配色之道，為個性而造；舒適網(wǎng)帶，貼合手腕，纖薄輕巧；贈送真皮表帶，文藝摩登自如切換；創(chuàng)意小秒針,趣味讀時。

古尊GN.9157適合時尚情侶、喜歡簡潔設(shè)計的簡約一族以及白領(lǐng)和年輕人。極簡表盤設(shè)計，前衛(wèi)無界限，混搭出獨(dú)特個性的時髦魅力；24角設(shè)計，代表一天24個小時，一年24個節(jié)氣；24的諧音是“愛死你”，寓意時時刻刻的愛；男女同款，一模一樣，才能一生一世；舒適網(wǎng)帶，貼合手腕，纖薄輕巧；贈送撞色真皮表帶，敢搭才是時尚；表帶輕松換，無需工具，開關(guān)式拉扣一秒拆卸。（圖07）

國潮新勢力

中國傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注，無論是老國貨品牌在世界舞臺大放光彩，還是故宮文創(chuàng)、國家寶藏引爆話題榜，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢?，F(xiàn)在國潮不再局限于某個單一行業(yè)，而已經(jīng)滲入人們生活中的方方面面。國潮的火熱，離不開消費(fèi)者市場的推動，而新一代的消費(fèi)者希望產(chǎn)品、品牌能夠與自己的價值觀吻合。中國元素代表著國潮的魂魄，傳達(dá)著國潮態(tài)度，結(jié)合時尚與文化，打破束縛，日漸成為定義潮流的風(fēng)向標(biāo)。而隨著中國國際地位的不斷攀升， “中國風(fēng)”必然也會延續(xù)良好的勢頭。