分析移動社交時代短視頻的網絡傳播價值

林加華

【摘要】隨著社會進步與經濟發(fā)展，我國已經進入了移動社交時代。在這樣的時代背景下，短視頻領域得以快速發(fā)展，尤其是移動短視頻，其具備十分明顯的網絡傳播價值。在此情況下，需要保證短視頻的質量，將其所具備的價值充分展現(xiàn)出來，進而吸引更多人們的焦點?；诖耍疚木图夹g發(fā)展融合互聯(lián)網思維：移動短視頻的時代特性以及移動短視頻的進階趨勢：突出理性與價值導向等兩個方面，探尋了移動社交時代短視頻的網絡傳播價值，期望經過本研究為未來的有關研究提供相應的參考。

【關鍵詞】移動社交時代;短視頻;網絡傳播價值

隨著科學技術的快速發(fā)展，4G與智能終端技術快速發(fā)展，在移動網絡平臺的基礎上，短視頻得以快速發(fā)展，其具備新型的社交觀念，并且拓寬了信息內容傳播的范圍，這是移動社交時代的必然發(fā)展趨勢。因此，加強移動社交時代短視頻的網絡傳播價值研究具備現(xiàn)實意義。

1. 技術發(fā)展融合互聯(lián)網思維：移動短視頻的時代特性

在我國現(xiàn)代化社會當中，移動社交時代得以到來。在這樣的大環(huán)境下，短視頻領域得以快速發(fā)展，特別是移動短視頻，其具備非常明顯的互聯(lián)網傳播價值。在此基礎上，在技術發(fā)展過程當中，需要將互聯(lián)網思維廣泛滲透其中，這樣可以保證移動短視頻領域的時代性特征，門檻比較低的社會交往特征讓其使用基數不斷拓寬與擴大，泛娛樂性的媒體性質在很大程度上讓社交行為粘性不斷增加。與此同時，經過去中心化的網絡賦權，能夠有效提高人們的口碑。

1.1 低門檻化的交往特性擴大了使用基數

隨著先進通訊技術的快速發(fā)展，人們開始使用智能化收集。在這樣的新形勢下，為我國移動互聯(lián)網背景下的用戶使用Web3.0奠定了良好的基礎條件。其和Web2.0之間進行對比分析表明，Web3.0經過先進的科學技術運用新型操作手段，讓人們擁有更加個性化的咨詢定制，展現(xiàn)在不斷降低流媒體門檻的現(xiàn)象。由于

Web3.0此方面的技術特征，和過去的短視頻進行對比分析，移動短視頻擁有非常明顯的社交特征。一方面，人們僅僅需要使用智能化手機實現(xiàn)短視頻的拍攝以及編輯等工作，在4G網絡的支撐之下，短視頻可以實時展開，其時間成本非常低，并且傳播范圍更加寬廣。另一方面，在這樣的情況下，移動短視頻能夠讓人們在是所有時間當中經過社會化媒體平臺向全部對象展開垂直化的傳播，將用戶當做是關鍵實現(xiàn)點對面的信息內容傳播。再加上短視頻內容具備非常明顯的視覺方面的沖擊性，具備非常明顯的社交心理優(yōu)勢作用，與移動互聯(lián)網大環(huán)境下用戶的實際社交需求相滿足，這樣可以對此類應用用戶的實際基數奠定良好的基礎條件。在用戶的實際運用以及傳播情況下，移動短視頻的具體用戶正在呈現(xiàn)增加的趨勢，在微信以及微博之后，已經變成了現(xiàn)象級的應用。

1.2 泛娛樂化的媒體屬性優(yōu)化了行為粘性

和微信以及微博相同，眾多用戶基數僅僅變成了現(xiàn)象級應用的前提條件，把用戶在社交方面的具體行為直接捆綁至有關應用當中。只有這樣，才可以讓這樣的應用與人們平時的實際生活緊密關聯(lián)，這樣在很大程度上對人們的實際行為習慣起到了影響。在當前的移動互聯(lián)網大環(huán)境下，人們具備非常明顯的互聯(lián)網思維以及文化，在社交活動當中展現(xiàn)出較為碎片的內容體驗活動、及時的使用體驗活動、將自我當做是中細膩以及感官方面的體驗活動，將其非常繁雜的社會化關系充分展現(xiàn)出來。移動短視頻使用娛樂化的方式，讓人們在互聯(lián)網體驗活動當中有所傾向。首先，對短視頻具體上傳的時間進行規(guī)定，雖然各個應用存有差異性，在對時間進行規(guī)定方面也并不一樣。然而，都會對短視頻的具體時間長度進行制約，讓人們擁有較為碎片性質的內容體驗活動，這和現(xiàn)階段互聯(lián)網用戶焦點的不斷持續(xù)時間減短現(xiàn)象相符，這樣能夠有效提升移動短視頻內容的實際點擊率。其次，與用戶時效性方面的要去相符，讓他們獲得感官方面的體驗，有關應用需要使用傳播學相關理論，把推薦的相關議程變成擁有獵奇屬性的娛樂性內容，向人們推薦沖擊性比較高的內容，讓人們全身心的沉浸在沖擊力非常明顯的內容當中，這樣能夠提高用戶對此類應用的實際依賴程度。

1.3 去中心化的網絡賦權提升了用戶口碑

在當前的移動互聯(lián)網大環(huán)境系，將人們的互聯(lián)網需求實際展現(xiàn)出來的主要是在人們社交關系基礎上實現(xiàn)的信息內容傳播。微博主要是在弱勢社交關系基礎上進行信息內容的推送，而微信主要是在比較強的社交關系基礎上對有關信息內容進行推送，在眾多用戶當中的知名程度與影響力非常明顯。移動短視頻將微信以及微博的相關經驗充分滲透其中，把去中心化賦權當做是基礎條件。首先，人們一方面能夠自己上傳以及分享短視頻，另一方面也能夠在關注界面當中增添相應的人，并且設置自身青睞以及喜愛的有關內容，進而實現(xiàn)依照自身意志訂閱有關內容，和其個性化方面的需求相滿足。與此同時，移動短視頻應用后臺所使用的推薦功能將人們的偏好以及屬性當做是前提，推薦和人們實際需求相符的信息內容，將人們的個性化需求當做是關鍵實現(xiàn)信息內容的推送。在實現(xiàn)讓人們去中心化進行權利賦予的前提下，移動短視頻在地域的前提下需要強調相關信息內容，經過“可能關注”與“可能認識”的有效引導，讓人們和其他人員之間進行關聯(lián)，形成相關性比較弱的社會關聯(lián)，之后經過移動短視頻的相關私信與內容等，讓其參與到交往活動當中。在這樣的情況下，一方面應該保障將用戶當做是關鍵實現(xiàn)信息內容的有效傳播，另一方面指引將用戶當做是關鍵的弱社交性關系，并且這樣的社交性關系使用移動短視頻內容方式進行交往，并不會出現(xiàn)和微信以及微博等類似的現(xiàn)象。

2. 移動短視頻的進階趨勢：突出理性與價值導向

“每個人都有可能在是十五分鐘的時間當中出名?！痹谶^去的傳統(tǒng)媒體大環(huán)境下，此話語屬于充滿理想主義色彩的語言。然而，在當前的移動互聯(lián)網大背景下，其已經變成了一種現(xiàn)實。隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，移動短視頻的交互性屬性非常明顯，并且其擁有垂直化的傳播途徑以及娛樂性信息內容，讓草根得以出名的相應門檻不斷降低。在這樣的情況下，“5分鐘便可以變成一名網紅藝術”，其在很大程度上帶動了非常繁雜的社會效應。隨著互聯(lián)網時代的到來，需要指引移動短視頻將正面性作用與功能充分展現(xiàn)出來，促進我國移動社交向著良好的方向不斷發(fā)展，營造一個良好且輕松的社會氛圍以及環(huán)境。在這樣的氛圍與環(huán)境當中，實現(xiàn)移動短視頻的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.1 做優(yōu)體驗，加強社會價值黏合

在現(xiàn)代化社會當中，我國移動短視頻領域得以快速發(fā)展，其具備非常明顯的價值，那便是具備非常強的用戶粘性。在這樣的情況下，移動短視頻需要讓用戶擁有良好的體驗，提升其社會價值，吸引更多人們的眼球以及焦點。用戶經過垂直定制以及生產作業(yè)，在對移動端短視頻內容進行實際觀看的時候，便可以將自身放入到應用體驗活動當中，經過比較多的社交關聯(lián)情況，讓用戶粘性以及運用基數之間實現(xiàn)整合與疊加，這樣用戶的具體社交行為便會在應用當中出現(xiàn)被捆綁的現(xiàn)象。運用此方面非常強烈的使用粘性，移動短視頻在實際運用的時候能夠在視覺界面實現(xiàn)合理優(yōu)化，保證其操作設計、互聯(lián)網關系以及運營維修等多個方面的全面優(yōu)化服務，讓用戶參與到相應的體驗活動當中，提升他們的舒適程度以及黏合程度，讓此類應用在平臺內容的前提下，變成和微博以及微信相同的社交平臺，這樣能夠有效提升其社會價值方面的黏合性。因此，在當前我國移動社交大環(huán)境下，移動短視頻應該做好自身的體驗活動，保證其體驗活動的全面合理優(yōu)化，實現(xiàn)社會價值的整體黏合程度。

2.2 做佳內容，加強原創(chuàng)價值轉型

在現(xiàn)代化社會當中，移動短視頻在實際運用的時候已經出現(xiàn)了遭人詬病的現(xiàn)象，其所包含的娛樂性內容非常多，并且知識方面的內容比較少。對于國外運用短視頻的實際情況分析表明，母嬰、財經以及醫(yī)學等方面的短視頻內容有重要的受眾群體。針對這樣的情況，我國應該借鑒國外有關經驗，打造知識類型的網紅醫(yī)護，并且讓他們可以發(fā)揮自身的傳播效應，指引用戶觀看以及掌握與生產有關的知識內容，進而保證知識內容在短視頻當中的整體占比情況。移動短視頻的廣泛運用也能夠使用個性推薦手段，讓知識內容在實際播放的時候可以形成良性循壞，進而實現(xiàn)原創(chuàng)價值的全面合理轉型。因此，在當前我國移動社交大環(huán)境下，移動短視頻需要保證信息內容的全面合理優(yōu)化，保證這些內容的理想化，實現(xiàn)原創(chuàng)價值的全面合理轉型，這對促進我國移動短視頻領域的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。

2.3 做好把關，加強時代價值導向

要想獲得更多的效應以及關注程度，某些用戶為了自身可以變成網紅，便會在互聯(lián)網平臺當中上傳低俗以及庸俗等信息內容，再加上移動短視頻具備非常明顯的用戶粘性，讓低俗信息的危害不斷增加。隨著移動短視頻的快速發(fā)展，一方面我國政府部門要做好政策方面的制約，而有關應用平臺要提升自身的管理力度。在推薦指引的作用下，應用平臺要使用準確的價值觀念當做是標準，對網紅的具體道德行為進行規(guī)范，進而為正能量價值作用的發(fā)揮奠定良好的基礎條件。因此，在當前我國移動社交大環(huán)境下，移動短視頻需要把好關，將時代的價值導向落實在實處，這樣可以有效保證移動短視頻的時代性特征，提高移動短視頻的質量以及實際成效。

3. 結束語

隨著社會進步與經濟發(fā)展，我國已經進入了移動社交時代。在這樣的大背景下，短視頻領域得以快速發(fā)展。此時，短視頻應該將自身所具備的網絡傳播價值充分發(fā)揮出來，提高短視頻的質量與實際成效，這對促進我國短視頻領域的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。

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