論融媒體時代新聞節(jié)目主持人的身份定位

王 丹（沈陽音樂學(xué)院戲劇影視學(xué)院，遼寧沈陽110168）

一、電視新聞節(jié)目主持人角色定位的歷史流變

電視新聞節(jié)目的發(fā)展離不開電視產(chǎn)業(yè)的升級、社會生活的變遷、民眾思維習(xí)慣的提升，以及民眾民主意識、參與意識的增強。隨著電視新聞節(jié)目的精細架構(gòu)、新聞事件報道的深度挖掘，電視新聞節(jié)目主持人逐漸具備了人格化、魅力化、權(quán)威性的融合身份。我國的新聞節(jié)目經(jīng)過了幾個階段的歷史演變，在其中的每個階段，主持人在節(jié)目當中所承擔(dān)的角色、發(fā)揮的輿論作用、表達的方式、傳播的效果等，都具有鮮明的時代性，為我們研究當前新聞節(jié)目主持人的角色定位提供了重要的參考依據(jù)。

世界上第一位電視新聞節(jié)目主持人是美國著名記者愛德華·默羅。1951年11月18日，他在哥倫比亞廣播公司（CBS）電視節(jié)目《現(xiàn)在請看》開播節(jié)目中對朝鮮戰(zhàn)爭的評論，開創(chuàng)了美國乃至世界電視新聞播報方式的紀元。1952年，在美國第34 屆總統(tǒng)大選中，克朗凱特第一次以“節(jié)目主持人”的身份出現(xiàn)在電視屏幕上，他是這一時期真正意義上的新聞節(jié)目主持人的出現(xiàn)[1]。1978年，《新聞聯(lián)播》的成功播出，標志著中國電視新聞類節(jié)目的誕生?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目內(nèi)容嚴肅，措辭嚴謹，一定程度代表了國家的主旋律，并以其權(quán)威性獲得了觀眾的高度認可?！缎侣劼?lián)播》的播音員大多是專業(yè)的播音員，他們主要負責(zé)演播室的導(dǎo)語播報和實事政論的播讀，就是把編輯、記者的稿件準確地播報出去。播音員只負責(zé)語言的傳播，不參與新聞事件的采訪和后期的編輯和寫稿的工作。

伴隨著電視節(jié)目的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目也隨之發(fā)展，出現(xiàn)了增大信息量的新聞節(jié)目《晚間新聞報道》。隨著新節(jié)目形式的出現(xiàn)，新聞類主持人可以適度地進行稿件的個性化處理，以及新聞?wù)Z言技巧性的靈活表達。20 世紀90年代初，以《東方時空》《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》《新聞1+1》為代表的電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)，催生了真正意義上的中國新聞節(jié)目主持人的產(chǎn)生，如白巖松、柴靜，等等[2]。他們是具有獨立思考和采訪能力的新聞節(jié)目主持人，他們從采訪現(xiàn)場的親力親為走到演播室的深度評論，標志著新聞節(jié)目主持人工作的內(nèi)容越來越寬泛，工作角色越來越多元。

隨著媒體融合時代的到來，新的融媒挑戰(zhàn)使很多新聞節(jié)目主持人深深感受到自身缺乏真正的現(xiàn)場采訪、深度評論的能力，只是流于表面的聲音的塑造和稿件內(nèi)容的技巧性傳播，直接影響了受眾對節(jié)目的思想感悟和對新聞事件的深度了解。在融媒體時代，盡管各種傳播媒介競爭激烈，但新聞節(jié)目仍然是新聞?wù)嫦嗟臋?quán)威發(fā)布，新聞事實的深度挖掘和深度報道。而新的角色讓一些新聞節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)的缺失、能力的匱乏、新聞工作經(jīng)驗的不足等問題浮出水面，導(dǎo)致新聞節(jié)目主持人出現(xiàn)了定位上的偏差——權(quán)威性定位夸大。因此，在新媒體環(huán)境下，如何才能更好地把握角色定位，更好地發(fā)揮節(jié)目的權(quán)威性，更好地引導(dǎo)受眾的輿論導(dǎo)向，是新時代新聞節(jié)目主持人亟待思考的問題。

二、新聞節(jié)目主持人的角色定位

（一）新聞權(quán)威發(fā)布者

無論哪個國家，電視新聞節(jié)目主持人的作用和角色都有著相同之處，即身處輿論前沿，是新聞節(jié)目播出的關(guān)鍵一環(huán)，是媒介和觀眾溝通的橋梁和紐帶。在西方國家，特別是美國，電視新聞節(jié)目主持人往往是一檔欄目中富有權(quán)威性的主導(dǎo)角色；在中國，隨著20 世紀90年代《焦點訪談》《東方時空》等新聞欄目的相繼問世，電視新聞節(jié)目主持人的角色越來越具有權(quán)威性。以白巖松為例，他一直是以主編的形式出現(xiàn)在欄目中，不僅具有較強的話語權(quán)，而且還配有專業(yè)的采、編、文字“班底”為其報道服務(wù)，以求對新聞事件能進行客觀和深度的報道，以便使新聞節(jié)目主持人的言論能直接影響民眾對于社會的認知，引領(lǐng)民眾做正確的道德評判。所以，新聞節(jié)目主持人在民眾心中是最具權(quán)威、最具影響力的角色。

新聞節(jié)目主持人在節(jié)目錄制過程當中要全程參與整個過程。一方面新聞節(jié)目主持人要搜集大量的相關(guān)信息，掌握全面的新聞資料，以便作出最準確的報道；另一方面，新聞節(jié)目主持人還需要創(chuàng)造人際交流的情境，以取得深入人心的播報效果，建立新聞在公眾心中的公信力，新聞節(jié)目主持人的權(quán)威性由此產(chǎn)生。

（二）新聞事實的把控者

新聞節(jié)目主持人是新聞輿論的掌控者，即如何將新聞事件在公眾面前進行真實有效的報道。新聞節(jié)目主持人要客觀真實地反映新聞事件本身，揭露新聞事件背后的事實真相。通過主持人對新聞事件的理解和分析，并結(jié)合主持人的評論與個性化的傳播，使新聞價值和社會認知與受眾產(chǎn)生共鳴。

之前，《東方時空》欄目有一期節(jié)目叫《流浪少年犯罪調(diào)查》。在節(jié)目中，新聞節(jié)目主持人柴靜講述了事件發(fā)生真實背景——這些孩子無人看管，多半是孤兒，但農(nóng)村沒有孤兒院；學(xué)?！芭掳褎e的孩子帶壞”不接收；孩子犯罪被抓到警局，因不滿服刑年齡又被送回。這些事實是整個事件的一個側(cè)面，犯罪的原因除了當事人自身的因素之外，學(xué)校、基層村鎮(zhèn)也難辭其咎。更重要的是，國家的救濟政策、法律對未成年人犯罪的規(guī)定也存在不完善之處，等等[3]。新聞講求真實，偷竊為真，但偷竊背后的復(fù)雜情況也為真。這些因素決定了人們對事件的認識和對生活的思考。新聞節(jié)目主持人應(yīng)該始終秉承求真求實的職業(yè)操守，秉承播報的核心觀念是“對真實的探尋”。

（三）受眾的服務(wù)者

新聞節(jié)目主持人要有較強的服務(wù)意識。當下，媒體融合時代縮短了主持人與受眾之間的距離，這也對主持人的服務(wù)意識提出了新的挑戰(zhàn)。受眾希望通過新聞節(jié)目的傳播獲取生活的需求和道德層面的認知，更要了解社會發(fā)展的客觀規(guī)律，等等，因此，新聞節(jié)目主持人需要具有服務(wù)大眾的意識，要傳播正確輿論，要引導(dǎo)并滿足受眾的精神需求，要主張正義道德的呼喚。只有具有服務(wù)意識的主持人，才有新聞工作的人格魅力，這是受眾信賴新聞節(jié)目及其輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)。

新聞節(jié)目報道的大部分是社會熱點和重大新聞事件，需要主持人對其進行深度采訪和調(diào)查。在這個過程中，新聞節(jié)目主持人需要更多地去與當事人溝通，了解真相，對新聞事件的實質(zhì)問題進行近距離的挖掘，掌握第一手資料，以便對整個新聞事件做有效報道。只有真正具備服務(wù)意識，才能心中裝著百姓的疾苦，才可能在報道過程中作出深刻的闡述和評論。也只有具備服務(wù)意識的主持人，才會有新聞工作的人格魅力，受眾也才會在接收信息的過程中對其更加認同和信任。例如，《新聞1+1》的新聞節(jié)目主持人白巖松，就是一位具有極強服務(wù)意識和人格魅力的主持人。他在節(jié)目當中所呈現(xiàn)的輿論導(dǎo)向、新聞價值的評論、新聞事實的分析等，都能夠準確地把握服務(wù)的宗旨，因此，得到了受眾極大的信任。

（四）輿論監(jiān)督者

電視新聞節(jié)目也有輿論監(jiān)督的責(zé)任和義務(wù)，所以，應(yīng)該正確把握輿論導(dǎo)向。輿論監(jiān)督是對社會上的現(xiàn)實存在的熱點問題做深度調(diào)查和監(jiān)督，以維護社會穩(wěn)定。比如，媒體揭露的“毒奶粉”“過期疫苗”等食品藥品安全問題，都是關(guān)乎到人民群眾生命安全的問題，尤其關(guān)系到少年兒童的生命安全。在報道類似新聞事件時，新聞節(jié)目主持人不能出現(xiàn)輿論導(dǎo)向上的差錯，否則會嚴重地影響受眾對新聞行業(yè)的信賴。

輿論監(jiān)督使民眾更加需要和信賴媒介機構(gòu)。無論是《南京零距離》的主持人，還是《新聞?wù){(diào)查》的節(jié)目主持人，事實上，所有的新聞節(jié)目主持人都要在節(jié)目播報當中做好輿論監(jiān)督和輿論導(dǎo)向的準確把握，只有具備了這樣的責(zé)任意識，才能報道出民眾需要的新聞價值和新聞本質(zhì)。

三、對新聞節(jié)目主持人角色定位的科學(xué)性思考

（一）新聞節(jié)目主持人的角色困擾

由于新聞節(jié)目主持人的工作內(nèi)容具有復(fù)合性，因此，在角色定位上主持人容易出現(xiàn)一些偏差與錯位。例如，在新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換中，會產(chǎn)生渴求新聞事件的真實性與自我假定性的混淆，產(chǎn)生個人能力與角色需求不符引起的沖突，以及角色責(zé)任與個人發(fā)展方向的困擾。尤其在具體工作中，角色沖突會給新聞節(jié)目主持人的工作帶來角色的偏位、虛位、錯位。

其一，偏位。新聞節(jié)目主持人承接著前期采訪到后期播出的工作職責(zé)。一個新聞事件的呈現(xiàn)，需要主持人親臨事件現(xiàn)場進行體驗性的采訪和深度調(diào)查。而有些新聞節(jié)目主持人不能進行平等的交流和理性的公正判定，習(xí)慣性地產(chǎn)生自我假定性結(jié)果，這勢必會引起公眾對傳媒行業(yè)和主持人工作職責(zé)的質(zhì)疑。

其二，虛位。新聞節(jié)目主持人具有較為廣泛的社會聯(lián)系，他們對大眾媒介的接觸要比普通人多，能擁有充足的信息來源，因此，一部分新聞節(jié)目主持人沒有新聞采訪的經(jīng)驗，沒有記者的工作經(jīng)歷，缺少對事件的直觀評判。在國外，新聞節(jié)目主持人大都是有過從事多年記者的經(jīng)歷；而在我國，很多新聞節(jié)目主持人都是專業(yè)科班出身，只是專業(yè)化地拿著寫好的稿件做演播室評論，缺乏對事件的深度體驗。與新聞事件及當事人的零接觸，導(dǎo)致主持人缺乏自己對事件的理解和思考。

其三，越位。一檔新聞節(jié)目，受眾需要它真實地反映客觀現(xiàn)實，以便受眾深度了解新聞的實質(zhì)。而有很多新聞節(jié)目主持人對工作的角色存有誤區(qū)，一味地認為自己是權(quán)威發(fā)布者，缺少對真實新聞事件的平等視角和深度思考，忽視了受眾的心理預(yù)期，忽視了輿論導(dǎo)向性的實際效用，也就不能完成真正意義上的新聞傳播工作。

（二）新聞節(jié)目主持人的合理角色定位

如何做好新聞節(jié)目主持人的角色定位，國外的新聞節(jié)目主持人的形成過程為我們提供了一些有益借鑒。國外的新聞節(jié)目主持人從誕生之日起就與“記者”有著必然的聯(lián)系。1952年，美國第34 次總統(tǒng)大選時，黃金節(jié)目《60 分》讓富有經(jīng)驗的記者擔(dān)任主持人，從此，主持人具備記者的能力被看做是很正常的一件事情。在我國，當前，記者型新聞節(jié)目主持人也被看做是融媒體時代主持人發(fā)展的必然趨勢。記者型新聞節(jié)目主持人所具備的能力遠遠超過演播室主持人的單純播報。正如白巖松所說，他一直是在用主持人的素質(zhì)做著記者的職業(yè)工作。沒有經(jīng)歷過采訪，在演播室主持的效果也只能是有聲語言的細節(jié)處理和客觀的情感表達，主持人的思維脈絡(luò)無法觸及新聞事件的深層本質(zhì)，直接影響新聞傳播的價值效用。因此，要想做好一個新聞節(jié)目主持人，具備記者的素質(zhì)是至關(guān)重要的。當前，融媒體的發(fā)展帶動了傳媒領(lǐng)域的變革，新聞節(jié)目主持人不再單一地采訪或者只在演播室主持評論，而是要更多地觸及新聞事件現(xiàn)場，要有采、編、播、組織、評論等綜合業(yè)務(wù)能力，只有這樣，才能駕馭好多視角、多需求的傳播效果。

其二，新聞節(jié)目主持人要具備平等視角和人文關(guān)懷。只有具備關(guān)懷之心，主持人才能更深層地關(guān)注社會弱勢群體的喜怒哀樂，體味被采訪者的心理敏感和情感脆弱，才可能更真實地揭露新聞事件的真相，讓受眾尋找到心靈的抵達。從傳播學(xué)的角度看，“由于主持人傳播在大眾傳播的基礎(chǔ)上注入了人際傳播的因素，創(chuàng)造了一種獨特的大眾傳播形態(tài)，成功地實現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的有效結(jié)合，實現(xiàn)了人際傳播的大眾化，從而使大眾傳播的特征及傳播效果皆發(fā)生了革命性的變化”。在這種傳播方式下，大眾傳播者在提供信息的同時，給予受眾一種人情味和親近感，形成人與人交往和交流的虛幻傳播環(huán)境，彌補了專業(yè)媒介傳播所造成的受眾的情感斷流，從而使大眾傳播更加充滿生機和活力[4]。

一檔新聞節(jié)目的主持人是真相的探求者或活動的體驗者。主持人在整個節(jié)目當中的表現(xiàn)，帶給受眾一種親屬般的參與感，這源于主持人的平等視角和人文關(guān)懷。新聞節(jié)目主持人孟飛之所以受到廣大觀眾的喜愛，就是他能夠設(shè)身處地地為觀眾著想，促使《南京零距離》收視率一路飆升。孟飛的主持除了貼近民眾的語言特色，帶領(lǐng)民眾一起在新聞事件里探尋，以及評論更貼近民生的觀點之外，更重要的是他在節(jié)目中并沒有把自己放在高高在上的主持人位置，而是恰到好處地把握好人際傳播的規(guī)律，將自己融入到平民角色當中。一個好的新聞節(jié)目主持人必須具有體察百姓生活的經(jīng)驗積累，具有情感體驗和人文情懷，只有這樣，才能保持獨特的新聞視角和正確的人生價值觀，才能通過新聞事件的表面現(xiàn)象評論出整個事件的內(nèi)涵和外延。

其三，新聞節(jié)目主持人不單單是在鏡頭前進行有效評論，更重要的是在理解上和語言的傳播上具有情感化和輿論性的引導(dǎo)語表達，要有自己鮮明的個性表達方式。無論是采訪現(xiàn)場、事件調(diào)查，還是演播室主持，新聞節(jié)目主持人都要具有很強的工作經(jīng)驗。新聞節(jié)目主持人是整個節(jié)目的策劃者、組織者、傳達者，要將新聞現(xiàn)場采訪的新聞線索重新編排，并結(jié)合自己的個性化主持方式，運用專業(yè)語言技巧和感受性的情感發(fā)揮，把整個新聞事件向受眾準確傳播。

新聞節(jié)目主持人除了語言表述清晰，播報內(nèi)容表達準確之外，更要有鮮明的主持個性。主持人要在新聞事件評論、現(xiàn)場連線等環(huán)節(jié)，注重自己的語言表達的準確性和語言的特色性，要凸顯聲情并茂、感同身受的表達，要在節(jié)目當中讓受眾接受并認可主持人的真實表達。這種真實表達就是主持人用情緒和聲音講述新聞事件的個性化效果。

小 結(jié)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾對新聞節(jié)目傳播效果的心理預(yù)期日漸增強，新聞節(jié)目主持人不單單負責(zé)傳統(tǒng)媒體上堅持正確的輿論導(dǎo)向，而且隨著新媒體平臺占據(jù)人們的生活，受眾的分眾化趨勢越來越明顯，對新聞節(jié)目主持人的角色要求更加具體化，新聞節(jié)目主持人還要做好自身的角色定位，要更加專業(yè)化、全能化，實現(xiàn)主持人的“能力集中化、新聞素養(yǎng)系統(tǒng)化、職業(yè)修養(yǎng)高度化”，切實解決新聞節(jié)目主持人的錯位、虛位、越位的角色移位問題。