新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體影響的芻議

王鋒

從我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新聞?shì)浾撔蝿?shì)的大格局來(lái)看，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全媒體融合傳播的新時(shí)期。伴隨人工智能、VR、AR等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的巨大變化。新聞傳播已經(jīng)從文字時(shí)代發(fā)展到了視覺(jué)時(shí)代，新媒體的迅速成熟給新聞傳播帶來(lái)了非常大的影響，在新媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)迭代變遷，必須清楚地認(rèn)識(shí)與把握新媒體的變化趨勢(shì)與發(fā)展特點(diǎn)，才能充分地運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式，才能真正實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的目標(biāo)。

一、新媒體的概念

在新媒體之前，人類(lèi)傳播的發(fā)展史主要?dú)v經(jīng)了三個(gè)階段：口頭傳播階段、手寫(xiě)傳播階段和印刷傳播階段。智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，使得移動(dòng)端新媒體越來(lái)越受到青睞，由于人們媒介使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致獲取信息的手段和方式也隨之發(fā)生了變化。新媒體是以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，例如數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、數(shù)字廣播等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視等四種傳統(tǒng)媒體，新媒體被人們稱(chēng)作“第五媒體”。?所謂新媒體，指的就是以網(wǎng)絡(luò)和電子傳播為主的一種新型的傳播方式。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前各種各樣的新媒體形式層出不窮。新媒體以其特有的便捷性、互動(dòng)性等影響著人們的生活，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的新寵兒。

二、新媒體傳播的特點(diǎn)

1.新媒體傳播互動(dòng)化。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動(dòng)的接受，沒(méi)有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式則可以實(shí)現(xiàn)受眾自主選擇，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)手機(jī)終端適時(shí)發(fā)布，加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，使得信息變得更有價(jià)值。同時(shí)，聽(tīng)眾也強(qiáng)烈地體會(huì)到一種參與感，主動(dòng)性和積極性被空前的調(diào)動(dòng)起來(lái)。

2.新媒體傳播海量化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢(shì)。與此同時(shí)，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機(jī)不僅僅可以用來(lái)通話、發(fā)短信，同時(shí)還可以用來(lái)聽(tīng)廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。網(wǎng)絡(luò)中的資源無(wú)限、信息繁多，通過(guò)新媒體這種新型的傳播形式，能夠良好地吸引更多的用戶(hù)，刺激人們產(chǎn)生閱讀的興趣，使人們可以更加輕松地搜尋到想要了解的信息。

3.新媒體傳播的適時(shí)化。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。新媒體傳播最明顯的優(yōu)點(diǎn)就是打破了時(shí)空限制，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。相比于傳統(tǒng)的傳播媒介，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播程序簡(jiǎn)單、接受信息速度快，能夠及時(shí)的觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。在新媒體背景下，所有人都能夠作為新聞事件的傳播者。因此，很多新聞事件都有人們親自拍下的事件細(xì)節(jié)，通過(guò)多種新媒體快速傳播到各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在網(wǎng)友們的再次傳遞下，新聞事件能夠在極短的時(shí)間內(nèi)被傳播到世界的各個(gè)角落。新媒體具有的快捷性和時(shí)效性讓新聞發(fā)布不再受地域的限制，進(jìn)而拉近了觀眾和傳播者的距離。

4.新媒體傳播的多元化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢(shì)。與此同時(shí)，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機(jī)就可以用來(lái)聽(tīng)廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。另外，新媒體也打破了地域化、國(guó)界化等，隨著近年來(lái)新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，新聞傳播的主要內(nèi)容逐漸從國(guó)家政治方面轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗內(nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的事件，新聞傳播的內(nèi)容大部分和人們生活、明星私事有關(guān)，在新聞中也將從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的視角進(jìn)行討論轉(zhuǎn)變?yōu)閺娜嗣袢罕姷囊暯沁M(jìn)行討論。如此一來(lái)，不同層級(jí)的人對(duì)于同一個(gè)新聞事件所產(chǎn)生的觀點(diǎn)各不相同，間接豐富了新聞的內(nèi)容。陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征曾對(duì)此有過(guò)一段非常精辟的論述：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量--消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等?！?/p>

三、新媒體對(duì)新聞傳播影響

在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。由新媒體之“新”反觀傳統(tǒng)媒體之“舊”，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體雖然擁有真正原創(chuàng)的內(nèi)容資源，往往更具有真實(shí)性，然而在時(shí)效性上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)輸于新媒體，但在后續(xù)的深度報(bào)道上明顯要強(qiáng)過(guò)新媒體;另外，傳統(tǒng)媒體在廣告經(jīng)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)明顯，特別是一些傳統(tǒng)的廣告，然而在新媒體的沖擊下，廣告的效應(yīng)勢(shì)必會(huì)受到影響。

再者，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播格局進(jìn)入新媒體時(shí)代已是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其信息發(fā)布的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性等自身獨(dú)特而深厚的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)將報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等快速崛起的新媒體形態(tài)進(jìn)行深度融合，借用“他山之石”來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體融合的跨越式轉(zhuǎn)型發(fā)展。把傳統(tǒng)媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，延伸拓展到新媒體中，讓生產(chǎn)權(quán)威、真實(shí)、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同價(jià)值追求，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。同時(shí)，從體制機(jī)制上破除傳統(tǒng)媒體和新媒體部門(mén)之間的藩籬，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素共享融通，重塑新聞策劃與采編流程，實(shí)現(xiàn)“一次采編、多元生成、多渠道傳播”。

總而言之，現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的日新月異，新聞傳播的發(fā)展進(jìn)程也在順著這個(gè)浪潮不斷推進(jìn)。新媒體作為新型的傳播載體和技術(shù)平臺(tái)，在很大程度上影響了當(dāng)前的新聞傳播形式。新媒體的出現(xiàn)，不僅使人們能夠通過(guò)更加便捷的方式獲取社會(huì)信息，還能推動(dòng)新聞傳播朝著便于互動(dòng)、更加直觀、更加快捷的方向發(fā)展。但新媒體傳播新聞也給各個(gè)相關(guān)部門(mén)提出了更多要求。因此，在未來(lái)新聞傳播的過(guò)程中，還需要多方面力量的共同努力，以便能夠更好地利用新媒體進(jìn)行新聞傳播。