試論新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

摘 要：在企業(yè)建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，宣傳是企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，能夠極大的提升企業(yè)的影響力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有巨大的影響。隨著新媒體的快速發(fā)展，在企業(yè)的宣傳工作中，應(yīng)用更為廣泛，更加全面化，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動(dòng)。新媒體在人們的工作和生活中，所占有的比重正在逐步的增加，利用新媒體開(kāi)展企業(yè)宣傳工作，能夠極大的提升宣傳質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的快速發(fā)展。文章將針對(duì)新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用，進(jìn)行深刻分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)宣傳;應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)在人們的工作和生活中，得到了廣泛的應(yīng)用，而且，應(yīng)用更加細(xì)致化、多樣化，對(duì)人們的發(fā)揮著巨大的影響。企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)重要工作，能夠極大的提升企業(yè)的影響力，和企業(yè)的凝聚力等，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要意義。而新媒體技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)宣傳工作帶來(lái)了新的平臺(tái)和機(jī)遇，使企業(yè)宣傳質(zhì)量和效率得到極大的提升。

一、新媒體在企業(yè)宣傳工作中的影響

新媒體技術(shù)，對(duì)企業(yè)宣傳工作的發(fā)展具有極為重要的影響。媒體技術(shù)是企業(yè)宣傳工作的重要途徑，在傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作中，企業(yè)通過(guò)報(bào)刊、電視廣告等傳統(tǒng)媒體形式，來(lái)不斷提升企業(yè)自身的影響范圍，促進(jìn)自身的發(fā)展。而隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在人們的工作和生活中應(yīng)用更為廣泛、全面，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受著新媒體的影響，將新媒體與企業(yè)宣傳結(jié)合，能夠極大的提升企業(yè)宣傳工作的效率和質(zhì)量。新媒體技術(shù)較為突出的一個(gè)特點(diǎn)就是便捷和細(xì)致，當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)信息的需求，更注重信息的便捷性和全面性，新媒體技術(shù)能夠極大的提升信息傳播速度，而且，新媒體技術(shù)，能夠使信息傳播更加細(xì)致、全面，為受眾提供更多的信息。新媒體技術(shù)的開(kāi)放性，為企業(yè)宣傳形式的多樣化，提供了極為重要的基礎(chǔ)，企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展建設(shè)情況，對(duì)宣傳形式，進(jìn)行多樣化的調(diào)整，極大的提升宣傳質(zhì)量。

二、新媒體在企業(yè)宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)

（一）信息傳播速度更快

與傳統(tǒng)媒體相比，4G網(wǎng)絡(luò)和光纖信道，為媒體信息傳播提了極大的促進(jìn)，在信息傳播過(guò)程中，將信息從一個(gè)終端，發(fā)送到另一個(gè)終端，只需要極少的時(shí)間，讓人們能夠切實(shí)體會(huì)到信息傳播的即時(shí)性，對(duì)信息傳播具有極大的促進(jìn)。21世紀(jì)是明顯的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類(lèi)不同的網(wǎng)絡(luò)信息充斥著人們的生活，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在通過(guò)各種不同形式，來(lái)提升自身的影響范圍和質(zhì)量[1]。在企業(yè)的宣傳工作中，新媒體技術(shù)，能夠?qū)⑵髽I(yè)經(jīng)營(yíng)形式的轉(zhuǎn)變、新產(chǎn)品的推廣，以及企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)等信息，進(jìn)行快速、全面的傳播，讓群眾能夠及時(shí)對(duì)企業(yè)做出詳細(xì)的了解，提升企業(yè)在群眾中間的影響力。

（二）信息交互提升影響

新媒體的發(fā)展，更注重平臺(tái)的信息交互，通過(guò)信息交互，促進(jìn)相互之間的了解，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

在傳統(tǒng)媒體形式中，企業(yè)信息的傳播，只是企業(yè)單方面的信息整理傳播，傳統(tǒng)媒體的傳播形式，使民眾的意見(jiàn)反饋受到了極大的制約，相互之間無(wú)法做到有效的信息交互，企業(yè)無(wú)法對(duì)民眾的需求做出準(zhǔn)確的了解，對(duì)企業(yè)的發(fā)展形成了一種無(wú)形的制約。在新媒體技術(shù)中，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的多樣化和普及，對(duì)企業(yè)宣傳工作的發(fā)展具有極為重要的意義[2]。在新媒體中，企業(yè)可以在平臺(tái)中對(duì)企業(yè)的相關(guān)信息作出及時(shí)的更新，這樣有助于民眾對(duì)企業(yè)做出及時(shí)的了解，而民眾針對(duì)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，以及存在的相關(guān)問(wèn)題等，可以自主的提出意見(jiàn)，拉近了民眾與企業(yè)之間的距離，而且，能夠使企業(yè)在發(fā)展中，能及時(shí)地對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向、形式等做出調(diào)整。民眾對(duì)企業(yè)所提出相關(guān)意見(jiàn)，通常以企業(yè)的相關(guān)服務(wù)問(wèn)題為主，企業(yè)通過(guò)對(duì)相關(guān)意見(jiàn)的整理，能夠更好地對(duì)企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，促進(jìn)企業(yè)的服務(wù)體制改良，提升服務(wù)質(zhì)量，為客戶帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。

（三）企業(yè)宣傳的傳播形式更加多樣化

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播形式更加多樣化。在企業(yè)的宣傳工作中，企業(yè)可以通過(guò)新媒體技術(shù)，制作多種多樣的傳播形式。企業(yè)是一個(gè)龐大的整體，在企業(yè)宣傳過(guò)程中，簡(jiǎn)單的將大量的信息進(jìn)行快速的傳播，會(huì)在一定程度上降低宣傳質(zhì)量，而通過(guò)新媒體技術(shù)，將企業(yè)宣傳信息進(jìn)行拆分，然后將不同特色的信息進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)作，讓每一部分的宣傳信息都能夠突出自己的亮點(diǎn)，能夠極大的提升宣傳的吸引力[3]。還可以在企業(yè)宣傳中，將相關(guān)的宣傳信息，結(jié)合AI技術(shù)，提提升民眾的對(duì)企業(yè)的了解深度，提升企業(yè)宣傳質(zhì)量。

三、新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用建議

（一）利用新媒體構(gòu)建企業(yè)宣傳工作體系

當(dāng)前，我們處于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體已經(jīng)融入了人們的工作和生活的各個(gè)方面，因此，企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，要將自身的建設(shè)發(fā)展與新媒體進(jìn)行深度的融合，綜合構(gòu)建企業(yè)宣傳工作體系。首先，企業(yè)宣傳部門(mén)，與應(yīng)將自身的發(fā)展經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行深入分析，準(zhǔn)確判斷企業(yè)的現(xiàn)狀，然后結(jié)合新媒體技術(shù)，構(gòu)建科學(xué)、合理的宣傳工作體系，將企業(yè)宣傳工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，優(yōu)化企業(yè)宣傳工作的建設(shè)結(jié)構(gòu)，提升宣傳管理效率，提升整體宣傳質(zhì)量[4]。結(jié)合新媒體創(chuàng)建高效的企業(yè)宣傳工作體系，對(duì)企業(yè)宣傳形式、宣傳標(biāo)準(zhǔn)，以及宣傳技術(shù)建設(shè)等多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，充分發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用，促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的快速發(fā)展。

（二）強(qiáng)化企業(yè)宣傳新媒體應(yīng)用人才隊(duì)伍建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的快速發(fā)展下，企業(yè)宣傳工作優(yōu)化革新的重點(diǎn)，不僅僅是相關(guān)技術(shù)、設(shè)備的引入，最為重要的是新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，相關(guān)管理人員，應(yīng)重視企業(yè)宣傳工作，專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升相關(guān)工作人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，提升新媒體技術(shù)的掌握水平。將企業(yè)宣傳部門(mén)中，引入部分掌握新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才，然后，促進(jìn)技術(shù)水平高，與工作經(jīng)驗(yàn)豐富兩種員工的相互學(xué)習(xí)交流，全面提升企業(yè)宣傳工作的整體技術(shù)水平，而且，要注重新媒體技術(shù)的不斷革新，保障企業(yè)宣傳工作中，新媒體技術(shù)的掌握能夠始終走在行業(yè)的前列[5]。

（三）利用新媒體做好網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，交互正在逐步成為，新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的重要發(fā)展形式，拉近傳播者與受眾之間的距離，提升信息的影響力。在企業(yè)的宣傳工作發(fā)展中，宣傳部門(mén)應(yīng)結(jié)合企業(yè)宣傳發(fā)展的重點(diǎn)，針對(duì)性的對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)進(jìn)行完善，提升信息交互的質(zhì)量。企業(yè)宣傳部門(mén)，可以創(chuàng)建微信公眾平臺(tái)，在平臺(tái)上及時(shí)、準(zhǔn)確的推送各類(lèi)企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)信息，讓民眾能夠及時(shí)對(duì)企業(yè)做出了解，而且，手機(jī)接收信息也較為便捷，或者可以在企業(yè)官網(wǎng)中，建立單獨(dú)的意見(jiàn)反饋模塊，在顧客對(duì)企業(yè)的相關(guān)發(fā)展，提出建議后，宣傳工作人員可以通過(guò)官網(wǎng)盡快了解顧客的反饋意見(jiàn)，并對(duì)相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容作出調(diào)整。

（四）利用新媒體做好企業(yè)的輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)，在企業(yè)的發(fā)展中，是一項(xiàng)極為重要的工作，而且輿論引導(dǎo)通常為兩個(gè)方面，一個(gè)是企業(yè)外的輿論引導(dǎo)，一個(gè)是企業(yè)內(nèi)的輿論引導(dǎo)[6]。企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，受外界的風(fēng)評(píng)、輿論影響極大，尤其在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中，信息傳播極為便捷，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表言論，而信息的傳播極易對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可估量的影響。因此，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一定要利用新媒體做好企業(yè)外的輿論引導(dǎo)，通過(guò)輿論的引導(dǎo)，不斷地強(qiáng)化企業(yè)的正能量形象，促進(jìn)企業(yè)的積極發(fā)展。在企業(yè)的內(nèi)部，輿論對(duì)企業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定，以及整體風(fēng)氣等都具有重要的影響，通過(guò)新媒體做好輿論的引導(dǎo)工作，能夠更好地帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的風(fēng)氣，帶動(dòng)工作人員的積極性，對(duì)企業(yè)的健身發(fā)展具有重要意義。

在利用新媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)，一定要做好審時(shí)度勢(shì)，這樣才能更好地發(fā)揮新媒體的作用，以免適得其反。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的發(fā)展，為企業(yè)的宣傳工作帶來(lái)了極大的促進(jìn)，將新媒體應(yīng)用到企業(yè)宣傳工作中，對(duì)企業(yè)宣傳體制進(jìn)行全面優(yōu)化，通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，拉近企業(yè)與客戶之前的距離，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平，引導(dǎo)輿論發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)的正能量形象建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：姜檳（1973.11- ），男，湖北仙桃人，政工師，大學(xué)本科，研究方向：企業(yè)黨建和宣傳。