互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞運(yùn)作的破題關(guān)鍵

萬(wàn)芊

湖南省長(zhǎng)沙市第一中學(xué) 湖南長(zhǎng)沙 410000

1 傳統(tǒng)電視新聞短板分析

木桶理論（Cannikin Law）表明，一只木桶的盛水量取決于桶壁上最短的那塊木板。電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何走出困局，首先需要找到并解析它自身的短板所在。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞的及時(shí)性、廣泛性和多元化，電視新聞存在有如下弱勢(shì)：

1.1 時(shí)效性較低

電視新聞的生產(chǎn)，要經(jīng)過(guò)信息采集、剪輯制作等多項(xiàng)操作步驟[1]，通常處理一則新聞最快也要十分鐘左右，這就不比新媒體新聞，只需上傳文字圖片，再“點(diǎn)擊發(fā)送”即可。

1.2 內(nèi)容大眾化

考慮到受眾是社會(huì)各階層、各年齡段的人群，電視新聞無(wú)法做到個(gè)性化播報(bào)，而像網(wǎng)易新聞、微博等新興媒體則可根據(jù)用戶個(gè)人的喜好來(lái)推薦新聞。

1.3 不易保存

播報(bào)完的電視新聞只能記在腦海里，互聯(lián)網(wǎng)新聞卻可以使觀眾隨時(shí)保存、隨時(shí)查看。

1.4 缺乏互動(dòng)

相比于只能“被迫接受”的電視新聞，網(wǎng)友們可能更注重一種能給新聞點(diǎn)贊、評(píng)論的“參與感”。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞?dòng)龅降奶魬?zhàn)

電視新聞長(zhǎng)期以來(lái)都是受眾獲取新聞的主要方式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人傾向使用手機(jī)或電腦來(lái)查看新聞，電視收視率逐漸下降，電視新聞遭遇到前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2.1 外部挑戰(zhàn)

最顯性的表現(xiàn)就是電視收視率下跌，觀看電視的人群正在被互聯(lián)網(wǎng)分流。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8．29億，較2017年末增加3．8%，較2005年增加了6．2倍[2]。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則，人們的閑暇時(shí)間是相對(duì)固定的，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息增加的時(shí)間，勢(shì)必將減少收看傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，全國(guó)平均每人每天收看電視132分鐘，同期對(duì)比減少了12分鐘，降幅為8．33%，是4年來(lái)下降幅度最大的一年；與2014年上半年相比，減少了31分鐘[3]。短短5年時(shí)間，人均每年收看電視的時(shí)間就減少了20%。

2.2 自身挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的電視新聞，節(jié)目編排格式化、播出內(nèi)容扁平化、播報(bào)風(fēng)格同質(zhì)化，導(dǎo)致電視新聞業(yè)發(fā)展后勁不足。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞運(yùn)作的破題關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)既然給電視新聞帶來(lái)了挑戰(zhàn)，就一定會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇。如何利用好互聯(lián)網(wǎng)資源、博采眾長(zhǎng)，如何揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短、將節(jié)目做新做精，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞運(yùn)作的破題關(guān)鍵。

3.1 與時(shí)俱進(jìn)，并入媒體融合的快車道

經(jīng)過(guò)近10年的探索與實(shí)踐，我國(guó)已逐步建立起媒體融合的大格局。電視新聞要抓住這難得的機(jī)遇，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化一些特色融合。比如，手機(jī)電視新聞市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。在手機(jī)電視領(lǐng)域，電視新聞短小精悍，可有效淡化手機(jī)畫(huà)面小、待機(jī)時(shí)間不足、數(shù)據(jù)流量消耗等影響。同時(shí)，還可設(shè)置鬧鐘，提醒“客廳電視”以外的人群隨時(shí)隨地收看準(zhǔn)點(diǎn)新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8．17億，較2017年末增加8%，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到6．53億，占手機(jī)網(wǎng)民的79．9%，這是一個(gè)巨大的潛在客戶群體，手機(jī)電視新聞市場(chǎng)大有可為。

3.2 發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，保持電視新聞的權(quán)威性

國(guó)家廣電總局的廣播電視公信力調(diào)查研究顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度最低，電視新聞的可信度最高。網(wǎng)絡(luò)媒體可說(shuō)是“全民皆記者”，素質(zhì)參差不齊，難免造成虛假新聞泛濫，也缺少必要的原創(chuàng)內(nèi)容和深度報(bào)道。而電視新聞已經(jīng)有著成熟的信息來(lái)源渠道、有精良的制作團(tuán)隊(duì)、有嚴(yán)格的審核程序，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于長(zhǎng)期累積的權(quán)威性和公信力，每當(dāng)有大事件發(fā)生的時(shí)候，觀眾的首選還是電視新聞直（轉(zhuǎn)）播，其新聞評(píng)述類節(jié)目也因其分析多來(lái)自知名專家，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和導(dǎo)向性而受到觀眾的青睞。保持電視新聞的權(quán)威性，最主要是持續(xù)堅(jiān)持“第一現(xiàn)場(chǎng)”原則，而不是以“媒體融合”為名，簡(jiǎn)單地加工網(wǎng)上新聞或者網(wǎng)友“爆料”的素材。

3.3 做新做精，提高電視新聞的收視率

首先要在創(chuàng)新上下功夫。同一個(gè)內(nèi)容，可以通過(guò)不同形式來(lái)展現(xiàn)；同一個(gè)事件，可以從不同方面進(jìn)行深挖，找“新聞的第二落點(diǎn)”；同一條新聞，還可以進(jìn)行巧妙的“組合”，從不同的視角展現(xiàn)新聞的價(jià)值。

其次要在質(zhì)量上下功夫。語(yǔ)言形象生動(dòng)，形式多種多樣，評(píng)論恰到好處，細(xì)節(jié)完美，內(nèi)容為王，這些都是電視新聞的取勝法寶。

第三，還要在拓展觀眾源上下功夫。要增強(qiáng)針對(duì)性，快速適應(yīng)分眾化傳播趨勢(shì)，既要讓流失的電視觀眾回歸，還要大力拓展?jié)撛诳蛻羧?，如在互?lián)網(wǎng)中而不是電視熒屏前長(zhǎng)大的新一代年輕人、以及隨著人們物質(zhì)文化生活水平不斷提升而逐年增加的農(nóng)村觀眾群等。

3.4 制作精品，打造電視新聞品牌

電視新聞經(jīng)典節(jié)目如《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等都擁有一大批固定觀眾，是中國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目的“頂梁柱”。中央廣播電視總臺(tái)成立后推出的《必由之路》在多個(gè)新媒體平臺(tái)展開(kāi)話題討論，觸達(dá)率連創(chuàng)紀(jì)錄。除了打造出婦孺皆知的經(jīng)典節(jié)目之外，電視新聞還讓觀眾們認(rèn)識(shí)到了不少優(yōu)秀的主播們，如：白巖松、朱廣權(quán)等。他們的播報(bào)帶有鮮明的個(gè)人特色，吸引了廣大觀眾。由此看來(lái)，為了獲得更多固定觀眾，打造品牌也是電視新聞破題的一大關(guān)鍵。

3.5 培養(yǎng)人才，促進(jìn)電視新聞可持續(xù)發(fā)展

任何一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。電視新聞工作者不僅要錘煉最基本的公德心、正義感，還要了解現(xiàn)代最新科技成果，不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平。同時(shí)，人才的儲(chǔ)備也至關(guān)重要，這樣才可以夯實(shí)電視新聞事業(yè)的基礎(chǔ)，持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

受互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊，電視觀眾收視總量下滑。隨著媒體融合的探索日趨成熟，電視新聞?dòng)瓉?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。有效利用新媒體資源，堅(jiān)持“第一現(xiàn)場(chǎng)”和“內(nèi)容為王”，打造品牌節(jié)目和品牌主播，培養(yǎng)和儲(chǔ)備專業(yè)人才，是電視新聞運(yùn)作在困局中破題的可行之舉。