圍棋運動員柯潔個人微博中自我形象塑造研究

周純 張金橋 楊競

摘?要：選取2015年—2018年柯潔新浪微博所發(fā)布的內(nèi)容為主要研究材料，對柯潔在個人微博中的形象發(fā)展進行分析?？聺嵭蜗笏茉靹澐譃槿齻€階段：“特務(wù)柯潔”的潛伏時期;“柯潔大棋渣”的成長時期;“棋士柯潔”的成熟時期?？聺嵧ㄟ^社交平臺主動塑造自我形象效果顯著，社會影響力逐漸增長，對圍棋推廣和圍棋文化的傳播有一定影響，同時也存在爭議。運動員應(yīng)主動參與自身形象的塑造，以優(yōu)異的競技成績?yōu)榛A(chǔ)，積極運用網(wǎng)絡(luò)社交平臺更好地展現(xiàn)個人魅力，提高社會影響力，促進運動項目的發(fā)展，傳播體育文化與體育精神正面價值。

關(guān)鍵詞：柯潔;圍棋運動員;新浪微博;運動員形象

中圖分類號：G80-051??文獻標識碼：A??文章編號：1009-9840（2019）04-0036-06

Abstract：Ke Jie is a professional nine-stage chess player in Chinese Go. At the age of 21， he became the youngest seven-champion in the world. The paper selected the released message of Ke Jie in the Sina Weibo from 2015 to 2018 as the main research content， analyzed the development of Ke's image. Ke's image can be divided into three stages， namely： the latent period of "spy Ke Jie"， the growth period of Ke Jie， the mature period of "chessman Ke Jie". Ke's initiative to shape self-image through social platforms is significant. Ke's social influence is gradually increasing， which has certain influence on the spread of Go culture. There are also some controversies. It is suggested that players should take the initiative to participate in the shaping of their own image， based on excellent athletic performance， actively use social platforms such as Sina Weibo to better display their personal charm， improve social influence， promote the development of sports programs， and disseminate sports culture and sportsmanship.

Key words：Ke Jie; Go player; Sina Weibo; athlete image

隨著科技水平的不斷提高，全媒體信息化高速發(fā)展，體育運動高度媒介化，人們對運動項目的關(guān)注不再僅限于比賽成績，反而更尋求對運動項目及運動員多方面、多層次、更廣泛的了解。良好的運動員媒介形象對運動員的個人公眾形象、商業(yè)價值和社會影響力有著至關(guān)重要的影響?？聺嵱?012年注冊新浪微博，截止至2019年1月底，關(guān)注41人，粉絲數(shù)超過428萬人，共發(fā)布微博384條?？聺嵰孕吕宋⒉檩d體，借勢熱點“人機大戰(zhàn)”發(fā)布微博引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，充分展現(xiàn)出多元化的個人形象和人格魅力，犀利的言辭、率真的個性引得大眾廣泛討論，而他優(yōu)秀的成績?yōu)樽约赫痛?，同時引發(fā)新一輪的圍棋熱潮，推動更多國人關(guān)注和了解圍棋。微博是一種高度社會化的傳播平臺，是運動員主動展現(xiàn)自我，創(chuàng)造提高知名度，進行自我推廣最直接的方式。本文通過對圍棋明星運動員柯潔在個人微博中的自我形象塑造研究，分析圍棋運動員柯潔形象背后的多層意義，傳遞正面能量，體現(xiàn)體育文化價值，促進圍棋運動項目的普及，提升體育項目的價值，具有一定的研究意義。

1?柯潔自我形象塑造的嬗變

1.1?“特務(wù)柯潔”潛伏時期

潛伏時期的時間為2008年—2015年3月，這一時期，柯潔剛通過職業(yè)定段賽成為職業(yè)棋手，還是一名默默無名的少年棋手。這一時期柯潔在圍棋網(wǎng)站軟件“弈城圍棋”上有個網(wǎng)名為“潛伏”，是父母借鑒電視劇《潛伏》為柯潔取名，希望柯潔像電視劇的主角一樣終有一天撥云見日。這一時期柯潔在弈城圍棋網(wǎng)上下了4 800多局棋，獲勝率將近65%。正如父母所希冀的，柯潔默默潛伏積蓄著能量。本文主要研究柯潔在個人微博上的自我形象塑造，這一時期柯潔在微博上默默無聞且形象沒有突出變化，后來柯潔本人將這一時期的微博全部刪除，所以本文不詳細研究這一時期的柯潔形象。

1.2?“柯潔大棋渣”成長時期

1.2.1?“柯潔大棋渣”的退博與回歸

在2015年的倡棋杯中國職業(yè)圍棋競標賽中柯潔再度“意外”輸給了邱俊九段，他賭氣之下把微博名字改成“柯潔大棋渣”，并豪言“未成為世界第一之前不再玩微博”。

圖2?柯潔新浪微博截圖時隔21天，柯潔再次發(fā)布微博?？聺嵃l(fā)布只有一個字“哼”的微博引起網(wǎng)友們熱議。原來當時中國圍棋等級分第二的柯潔與當時中國圍棋等級分第一的時越在理光杯中國職業(yè)圍棋錦標賽決賽相遇，最終柯潔漂亮地以一套極其復(fù)雜的組合拳將號稱“場均一條龍”的時越擊潰，奪得理光杯冠軍。比賽結(jié)束后，柯潔立馬發(fā)布了這條微博，用漂亮的成績說話，回歸微博。

1.2.2?“柯潔大棋渣”用實力發(fā)聲

2016年3月第17屆“農(nóng)心杯”世界圍棋團體錦標賽第三階段在上海開戰(zhàn)，韓國棋手李世石作為韓國隊主帥登臺攻擂，先后擊敗日本隊隊員村川大介、中國隊副將連笑，日本隊主將井山裕太，進入決賽?？聺嵶鳛橹袊犞鲗⒃谂c實力強勁的韓國隊主將李世石進行終極決戰(zhàn)爭奪冠軍之前，再度發(fā)布“狂言”，聲稱“到頭來還是得靠我”。

圖3?柯潔新浪微博截圖這是柯潔第一次參加“農(nóng)心杯”世界圍棋團體錦標賽，也是柯潔第一次擔任中國隊的主將，19歲的柯潔在中盤擊潰李世石，毫無懸念的取勝讓微博上的“狂言”再次實現(xiàn)?？聺嵆晒ьI(lǐng)中國隊奪冠，實現(xiàn)中國隊在“農(nóng)心杯”世界圍棋錦標賽的三連冠。

1.2.3?“柯潔大棋渣”與“Alpha GO”事件

2016年韓國圍棋名將李世石與谷歌制造的人工智能Alpha Go的人機大戰(zhàn)引爆全球，震撼了圍棋世界，也改變了柯潔的圍棋生涯。隨著人機大戰(zhàn)的火熱開打，柯潔桀驁的個性和放蕩不羈的言辭在網(wǎng)絡(luò)上吸引了無數(shù)人的目光。

圖5?柯潔新浪微博截圖“就算阿爾法狗戰(zhàn)勝了李世石，但它贏不了我?！斌@人的言論讓柯潔在微博上“一戰(zhàn)成名”。隨后的“自我介紹”，柯潔自稱是“世界圍棋第一人”，并且用了“碾壓李世石”“此年齡如此成績前無古人”來形容自己，更是一語掀起千層浪，柯潔迅速成為微博網(wǎng)絡(luò)紅人，一周內(nèi)微博粉絲暴增近40萬，讓網(wǎng)友們都認識了這位天才圍棋少年。

柯潔對人機大戰(zhàn)發(fā)表了不少過激的言論，引發(fā)了支持者、批評者和圍觀群眾的熱烈討論。其實，語出驚人的背后，是柯潔超越其年齡的深思熟慮?？聺嵲f，“作為一個棋手，我能感覺到近年來棋迷數(shù)量真的不多，我也很有危機感”。他希望通過社交平臺展現(xiàn)自我，創(chuàng)造知名度，與粉絲互動擴大影響力，吸引人們關(guān)注圍棋，從而使更多人喜歡上圍棋。

圖6?柯潔新浪微博截圖柯潔的努力沒有白費，隨著人機大戰(zhàn)的展開，越來越多的網(wǎng)民關(guān)注圍棋，關(guān)注柯潔，然而面對著大眾的質(zhì)疑謾罵，柯潔不辯解不回應(yīng)，機智地轉(zhuǎn)發(fā)了擁有8000W微博粉絲的知名女星姚晨的評論，進一步擴大了影響力，再次挑起娛樂話題，幾度登上微博熱搜，使得圍棋與柯潔的網(wǎng)絡(luò)熱度得到極大提升。

通過微博網(wǎng)絡(luò)的傳播收到了不錯的效果?？聺?、李世石、人機大戰(zhàn)等消息登上了各大門戶網(wǎng)站體育版的頭條;在輿論發(fā)酵的過程中，柯潔在優(yōu)異成績的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)自己的個性，成功地讓誤解自己的網(wǎng)民轉(zhuǎn)變態(tài)度，吸引眾多關(guān)注，使更多的人關(guān)注圍棋，了解圍棋。

從默默無聞的“特務(wù)”柯潔成長為大紅大紫的“柯潔大棋渣”，柯潔運用社交媒介平臺新浪微博為自身塑造形象，發(fā)布微博跟粉絲互動，實力出色卻以“棋渣”自嘲，通過“退博與回歸”事件展現(xiàn)出柯潔私底下不同的一面，同時在出色成績的基礎(chǔ)上，借勢“人機大戰(zhàn)”等熱門事件創(chuàng)造知名度，充分展現(xiàn)個人形象及個人魅力，一時之間，“柯潔”“圍棋”成為全網(wǎng)搜索最多的關(guān)鍵詞，柯潔這個名字開始被大眾所熟知。

1.3?“棋士柯潔”成熟時期

2016年韓國圍棋名將李世石與谷歌制造的人工智能Alpha Go的人機大戰(zhàn)事件過后，柯潔將原本是“海綿寶寶”的頭像換成了由粉絲制作的“Q版柯潔”頭像，將微博ID“柯潔大棋渣”改名為“棋士柯潔”?！捌迨俊背蔀榭聺嵭蜗笥忠蝗碌拇栽~。

1.3.1?“棋士柯潔”的精湛棋藝

2016年12月第21屆三星杯世界圍棋公開賽決賽在韓國開戰(zhàn)，決賽局柯潔前半盤形勢不佳，后半盤卻發(fā)揮出色，妙招迭出，反殺成功，逆轉(zhuǎn)勝中國棋手柁嘉熹九段，成功蟬聯(lián)第21屆三星杯世界圍棋公開賽冠軍，成為中國首位蟬聯(lián)同一項世界大賽冠軍的圍棋選手，同時成為世界圍棋史上最年輕的四冠王。

圖7?柯潔新浪微博截圖賽后柯潔震撼宣言：“該來的總會來的。第21屆三星杯世界圍棋公開賽，人生第四個世界冠軍。我的傳奇，在我的呼吸停止之前，永不停止?！北M管只有短短幾句話，但充滿自信的樣子在他身上展示得淋漓盡致。

圖8?柯潔新浪微博截圖2017年，作為新一代中國圍棋棋手的領(lǐng)軍人物柯潔迎戰(zhàn)人工智能Alpha Go，令萬眾矚目。在賽前柯潔在微博上發(fā)表寫給Alpha Go的文章，他表示會用所有的熱情與Alpha對決，無論對手多強大，都拼盡全力不會退縮。在賽中他拼盡全力步步為營，在第一局以1/4子的微小差距惜敗Alpha Go，第二局中下出了“堪稱完美的棋局”，曾有機會勝出，卻一著不慎，最終仍然憾負。

在人機大戰(zhàn)后，年僅20歲的柯潔并未失去對圍棋的熱愛，回歸“人類”戰(zhàn)場，他沒有像當初李世石敗給Alpha Go后成績不佳，反而激發(fā)出更旺盛的斗志。緊接著在天津舉行的全運會中，柯潔以7盤全勝的佳績將時隔24年重回全運的圍棋冠軍穩(wěn)穩(wěn)拿下，還創(chuàng)下了世界棋戰(zhàn)22連勝的中國棋手紀錄，被網(wǎng)友們笑稱：人類已經(jīng)無法阻止這個和“上帝”交過手的年輕人了。

圖10?柯潔新浪微博截圖在2017年新奧杯世界圍棋公開賽中，柯潔經(jīng)歷了2?∶?0過山車式的領(lǐng)先，當人們要恭喜五冠王柯潔時，柯潔卻以一盤“草率”的1/4子敗和一盤“誤算”的1/4子敗，比分被追成2?∶?2平，將比賽帶入第五局的一盤定勝負，最終決賽局柯潔執(zhí)黑棋以1/4子險勝對手彭立堯五段后，奪得首屆新奧杯世界圍棋公開賽冠軍。

圖11?柯潔新浪微博截圖在2018年第23屆三星杯世界圍棋公開賽決賽三番棋中，柯潔在先失一局的情況下以總比分2比1戰(zhàn)勝韓國棋手安國鉉八段。這是柯潔第三次捧起三星杯，成功獲得他的第六個世界冠軍。

在2019年第四屆百靈杯世界職業(yè)圍棋錦標賽三番棋決賽中，柯潔以2比0零封韓國18歲天才棋手申真谞奪冠?？聺嵰?1歲168天，奪得個人第七個世界冠軍，并就此成功加冕世界棋壇最年輕的七冠王。

1.3.2?“棋士柯潔”的社會關(guān)懷

2016年9月28號，浙江省麗水市遂昌縣發(fā)生山體滑坡，多人傷亡，造成巨大財產(chǎn)損失。作為浙江麗水人的柯潔遠在北京，心系家鄉(xiāng)，敢于承擔社會責任，發(fā)起了“情系麗水災(zāi)區(qū)公益指導(dǎo)棋募捐活動”，得到了中國圍棋界俞斌、古力、時越、柁嘉熹、周睿羊、江維杰、范廷鈺等7位圍棋世界冠軍的積極響應(yīng)，共同參與公益指導(dǎo)棋募捐活動，成功為麗水的家鄉(xiāng)父老籌得善款41萬余元人民幣。

圖12?柯潔新浪微博截圖2016年12月13日凌晨，世界圍棋第一人柯潔發(fā)布微博為欠薪棋手討薪，引發(fā)軒然大波。2014年大連上方隊集結(jié)了世界冠軍柯潔九段、韓國圍棋第一人樸廷桓九段、世界冠軍羋昱廷九段、世界冠軍唐韋星九段出戰(zhàn)中國圍棋甲級聯(lián)賽，勢如破竹，一舉拿下圍甲冠軍，并提前4輪奪冠，最終積53分，平了圍甲奪冠歷史上的最高分，這段傳奇至今還被圍甲棋迷們津津樂道。但誰也沒想到豪華戰(zhàn)隊的背后還埋藏著一段拖欠薪水至今的故事。據(jù)柯潔訴說，兩年過去，大連上方隊仍拖欠樸廷桓50萬元人民幣、柯潔30萬人民幣、羋昱廷10萬人民幣的工資。

圖13?柯潔新浪微博截圖擁有幾百萬粉絲的“圍棋世界第一人”柯潔站出來討薪，在棋圈內(nèi)外引發(fā)熱議，不少棋手紛紛力挺柯潔。如圍棋世界冠軍八冠王古力隨后轉(zhuǎn)發(fā)微博并力挺柯潔“在聯(lián)賽越來越職業(yè)化的同時，也希望棋院決策層能多聽聽棋手的心聲”;女子象棋大師王鏗也轉(zhuǎn)發(fā)評論，表示象棋界也有拖欠棋手對局費的情況。“柯潔討薪事件”不僅揭示了圍棋市場繁榮掩蓋下的些許亂象，給中國棋院的管理層敲響警鐘，為其他圍甲棋手爭取利益，還對將來整個圍棋市場的規(guī)范，有著不可估量的促進作用。

“棋渣”到“棋士”的轉(zhuǎn)變，柯潔不僅棋藝變得更加精湛，為國爭光，而且個人形象變得更加成熟，他勇于承擔社會責任，為家鄉(xiāng)籌集善款，為欠薪棋手發(fā)聲。棋士與“騎士”同音，柯潔有著英勇無畏的騎士精神，也有著國士無雙的圍棋實力，此時“柯潔大棋渣”已然成為了“棋士柯潔”，成為了中國圍棋“蓋世英雄”，用永不止步的努力扛起了中國圍棋領(lǐng)軍人物的大旗，用永不止步的堅持肩負起弘揚中國傳統(tǒng)文化的重任。

2?柯潔自我形象塑造的成功之處及積極影響

國家圍棋隊領(lǐng)隊華學明曾在采訪中說：“以前圍棋缺少一個領(lǐng)軍人物，現(xiàn)在終于有了一個。下一步我們要考慮怎樣利用他的影響力，讓更多人知道圍棋、喜歡圍棋?！笨聺嵣鐣绊懥Φ奶嵘?，樹立起圍棋的正面形象，讓更多國人認識了解圍棋。華學明認為，柯潔不僅有著鮮明的個性，強大的實力和對圍棋推廣和發(fā)展強烈的責任感更是令人稱道。

從“柯潔大棋渣”到“棋士柯潔”的微博形象轉(zhuǎn)變，從初出茅廬、年少輕狂的大男孩到擲地有聲、敢于擔當?shù)某墒炱迨中蜗筠D(zhuǎn)變，微博網(wǎng)友對柯潔的形象愈發(fā)認可和支持，柯潔的話題引發(fā)的輿論討論日益增長，柯潔的社會影響力也與日俱增?？聺崒崟r發(fā)布自己的微博，對熱門賽事發(fā)表自己的觀點，為廣大網(wǎng)友普及圍棋知識，傳播推廣圍棋文化。通過在微博與“人機大戰(zhàn)”的互動讓更多人認識了解圍棋，推動了圍棋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將圍棋推至中國體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的風口，讓圍棋產(chǎn)業(yè)借勢騰飛?？聺嵶鳛橛杏绊懥Φ纳鐣娙宋铮南导亦l(xiāng)，以公益精神充盈自身，為麗水的家鄉(xiāng)父老發(fā)起公益指導(dǎo)棋募捐活動，成功籌得善款41萬余元人民幣。柯潔在微博上為欠薪棋手發(fā)聲，將圍棋市場繁榮掩蓋下的些許亂象揭示出來，給中國棋院的管理層敲響警鐘，為其他圍甲棋手爭取合法合理利益。

通過對2015年—2018年新浪微博中柯潔形象的研究，發(fā)現(xiàn)不同時期柯潔豐富立體、多層次的形象。從賽場內(nèi)外表現(xiàn)看，柯潔是中國圍棋的領(lǐng)軍人，是世界圍棋第一人，也是一個極具個人魅力的個性運動員。從生活方面表現(xiàn)上看，他是一個勇于承擔社會責任，肩負傳播推廣中國傳統(tǒng)文化圍棋的使命，熱愛與粉絲互動、平易近人的陽光大男孩。明星運動員對國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育文化的傳播有一定的影響?？聺嵶晕倚蜗蟮乃茉觳粌H體現(xiàn)了柯潔個人自媒體運營的能力，同時是自我推廣和傳播體育文化的優(yōu)秀案例。

1）基于運動成績

優(yōu)秀的競技成績是運動員安身立命之本，同時也是運動員媒介形象塑造的根基?？聺崈?yōu)異的運動成績是吸引大眾關(guān)注的基礎(chǔ)，也是自媒體生產(chǎn)和傳播的土壤?？聺嵰赃\動成績和實力說話，成功地讓誤解自己的網(wǎng)民轉(zhuǎn)變態(tài)度，吸引眾多關(guān)注，使更多的人關(guān)注圍棋了解圍棋。

2）結(jié)合時事熱點

柯潔以“圍棋人機大戰(zhàn)”熱點事件為契機，巧妙借勢，以新浪微博為載體，發(fā)布微博聚焦全民關(guān)注，“就算阿法狗戰(zhàn)勝了李世石，但他贏不了我”等觀點鮮明、個性十足的言論引發(fā)廣泛討論。

3）借力熱點人物

基于圍棋項目背景和人工智能話題本身，柯潔借助輿論發(fā)酵，轉(zhuǎn)發(fā)擁有8 000W微博粉絲的知名女星姚晨的評論，產(chǎn)生娛樂性質(zhì)話題，擴大影響面，延伸關(guān)注熱度，成功走紅。一時之間，“柯潔”“圍棋”成為全網(wǎng)搜索最多的關(guān)鍵詞，柯潔這個名字開始被大眾所熟知。

4）與粉絲互動

柯潔實時發(fā)布自己的微博跟粉絲直接進行溝通交流，粉絲們通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等渠道與柯潔進行互動。借助微博平臺，柯潔與粉絲的交流打破了傳統(tǒng)溝通障礙，使二者之間的交流變得簡單、快捷、直接、有效。同時，微博媒體可以通過柯潔發(fā)布的消息制造熱點，進行二次傳播，引發(fā)熱議。

3?柯潔自我形象塑造待改進之處及爭議

柯潔的“狂言”有時候也會引來“打臉”的時刻。2018年第19屆“農(nóng)心杯”世界圍棋團體錦標賽中國主場賽在上海舉行，在此之前中國隊在這個賽事上已經(jīng)取得四連冠的佳績，無數(shù)棋迷們期待著五連冠的到來。然而柯潔完勝的開局，慘痛的逆轉(zhuǎn)，遭遇了職業(yè)生涯最慘痛的失利，中國隊無緣五連冠。而柯潔賽前“接下來交給我吧”這句豪言壯語，也成了眾矢之的。有網(wǎng)友評論道“勝勢之下失去警惕性，這樣的柯潔不能讓我們滿意”。

2018年俄羅斯世界杯期間，柯潔在微博上力挺韓國足球隊，認為韓國足球隊是亞洲之光，指責黑韓國隊的網(wǎng)友都是盲目跟風的傻子，在網(wǎng)絡(luò)上引起不少爭議。事后柯潔道歉刪除力挺韓國微博，承認自己因為是一個幼稚的小男生，斷章取義地一味指責別人，更不應(yīng)該辱罵德國隊，為自己的行為深感抱歉，但不少網(wǎng)友依舊不買賬，被網(wǎng)友指責道：“棋手專心下棋就沒有這么多的爭議了吧?！?/p>

運動員應(yīng)努力提高競技能力，創(chuàng)造優(yōu)異比賽成績，優(yōu)異的競技成績是運動員安身立命之本，同時也是運動員媒介形象塑造的根基?？聺嵶鳛橹袊鴩宓念I(lǐng)軍人物應(yīng)該努力提高競技能力，嚴格要求自己;作為公眾人物更應(yīng)該謹言慎行，加強文化修養(yǎng)，做好模范帶頭作用。

隨著科技水平的不斷提高，全媒體信息化高速發(fā)展，體育運動高度媒介化，觀眾的參與方式更加多樣化，體育運動員媒介形象也隨著時代發(fā)展而變化，體育運動員的形象更加鮮活多面，柯潔形象存在的爭議之處更是體現(xiàn)了柯潔形象塑造的多元化、立體化。

4?結(jié)論

伴隨著自媒體時代的到來，一名優(yōu)秀運動員不僅要有優(yōu)異的運動成績，良好的媒介形象和成熟的自媒體運營能力也已成為衡量優(yōu)秀運動員的重要標準，也是優(yōu)秀運動員的必備素質(zhì)。運動員媒介形象作為當代一種特殊的媒介形象，發(fā)揮著十分重要的文化傳播作用。柯潔勇于承擔社會責任，為家鄉(xiāng)籌集善款，為欠薪棋手發(fā)聲;在運動成績方面，他刻苦奮發(fā)，為國爭光;作為無數(shù)青少年的榜樣，他嚴格要求自己，做好模范帶頭作用?？聺嵲趥€人微博中自我形象的主動塑造不僅體現(xiàn)了柯潔個人自媒體運營的能力，同時也是自我推廣和傳播體育文化的優(yōu)秀案例。微博所給予體育傳播的價值既是在體育本質(zhì)的意識與概念之內(nèi)的積極傳播，也是體育本質(zhì)之外的社會潛能的深入挖掘與拓展。自媒體的發(fā)展為運動員的形象塑造提供了廣闊的形象塑造平臺。運動員應(yīng)重視微博營銷，建立自媒體意識，積極運用微博等社交平臺更好地展現(xiàn)個人魅力，不斷拉近與受眾的距離，進行自我推廣。運動員應(yīng)主動參與自身形象的塑造，發(fā)布微博可以更加鮮明化、多元化、生活化，以熱點新聞為基礎(chǔ)，提升話題性與親和力，吸引大眾關(guān)注，提高影響力，同時利用運動員的明星效應(yīng)提升體育項目的流行度，傳播體育文化與體育精神正面價值。

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