漢語流行語傳播理據(jù)探析

鄧超群

漢語流行語研究始于二十世紀八十年代。近年來，學者們專注于漢語流行語研究，取得了很多研究成果。其中，經(jīng)濟、文化等社會發(fā)展因素對漢語流行語的影響很大。但是，語言發(fā)展有其自身的規(guī)律，詞匯的邏輯理據(jù)和語義理據(jù)對漢語流行語的傳播起著不可輕視的作用。

一、漢語流行語的定義與分類

對于漢語流行語，學界尚沒有統(tǒng)一的概念定義。綜合現(xiàn)有觀點，漢語流行語是指在一定時期內(nèi)被社會大眾廣為流傳和使用，并具有高頻性、新奇性、變異性等特征的詞匯。從語言的本質(zhì)上說，漢語流行語與傳統(tǒng)語言具有相同目的，是人類或特定人群完成意思表達的語言。

根據(jù)不同的標準，漢語流行語具有不同的分類。本文以漢語流行語的來源為標準，將2008-2018年《咬文嚼字》雜志公布的“十大流行語”分為以下五類。

一是新造詞語，如官宣、杠精、有溫度、打call、吃瓜群眾、葛優(yōu)躺、“藍瘦，香菇”、一言不合就××、剁手黨、網(wǎng)紅、創(chuàng)客、打虎拍蠅、斷崖式、失聯(lián)、高大上、萌萌噠、新常態(tài)、光盤、點贊、高富帥、傷不起、神馬都是浮云、拼爹、被就業(yè)、秒殺、口紅效應。

二是固有詞語，如退群、錦鯉、店小二、教科書式、巨嬰、確認過眼神、流量、油膩、懟、砥礪奮進、共享、洪荒之力、套路、顏值、寶寶、腦洞大開、任性、主要看氣質(zhì)、你懂的、神器、土豪、奇葩、舌尖上、亞歷山大、接地氣、最美、親、坑爹、悲催、圍觀、二代、帝、達人、穿越、躲貓貓、裸、糾結、釣魚、蟻族、不折騰。

三是外來詞語，如佛系、尷、斷舍離、逆襲、贊、賣萌、吐槽、給力、控、宅男宅女。

四是方言詞語，如山寨。

五是行業(yè)、專業(yè)用詞，如命運共同體、不忘初心、供給側、工匠精神、小目標、獲得感、互聯(lián)網(wǎng)+、頂層設計、中國夢、倒逼、正能量、躺著也中槍、反正我信了、氣場、忐忑、不差錢、低碳、蝸居、拐點。

通過對近十年來漢語流行語的分類梳理，可總結出以下特征。

一是舊詞新意居于主導地位，新詞占比次之。流行語并不等于新詞，新詞僅占漢語流行語的30%左右。帶有舊詞新意的固有詞語使用最多，占比42%左右。方言詞占比最小。嚴格意義上的方言詞只有流行于2008年的“山寨”。近十年產(chǎn)生的漢語流行語沒有直接源于方言詞的。

二是體現(xiàn)民本理想的政治詞匯成為熱詞。行業(yè)、專業(yè)用詞中，絕大部分來源于政治領域充滿正能量的政治詞匯，這些詞集中體現(xiàn)的民本思想，回應了公眾對以人民為中心、民本思想的期盼和支持，如“獲得感”“中國夢”等。

二、漢語流行語的影響因素分析

社會文化、輿論環(huán)境等因素在漢語流行語中起著重要的作用，特別是主流媒體如央視等，往往是漢語流行語的發(fā)起點。但是，現(xiàn)代公眾的文明意識增強，語言審美水平也在提高，僅靠媒體難以使相關的詞語真正流行起來。詞內(nèi)理據(jù)、語義理據(jù)和邏輯理據(jù)對相關詞語的流行起著不可替代的作用。

1.詞內(nèi)理據(jù)是漢語流行語產(chǎn)生的根本依據(jù)

詞內(nèi)理據(jù)是詞的字與字之間、詞素與詞素之間存在的語義聯(lián)系規(guī)律或詞義發(fā)展的內(nèi)在邏輯。2008-2018年《咬文嚼字》雜志公布的“十大流行語”詞內(nèi)理據(jù)主要如下：

擬聲理據(jù)：“藍瘦，香菇”、亞歷山大、神馬都是浮云、控。

邏輯理據(jù)：命運共同體、官宣、尷、贊、親、帝、裸。

語義理據(jù)主要分為隱喻、借代、類比。其中，隱喻包括錦鯉、退群、油膩等26個漢語流行語;借代包括店小二、巨嬰、杠精等39個漢語流行語;類比包括教科書式、確認過眼神、佛系等28個漢語流行語。

從擬聲理據(jù)分析，現(xiàn)在人們工作壓力大、生活節(jié)奏快，在語言表達上也更注重放松、詼諧，不同詞語間讀音的相似、意思的聯(lián)系較好地達到了這種效果。比如，2016年極為流行的“藍瘦，香菇”，與“難受，想哭”在讀音上的相似很容易在詼諧之中完成意思的傳神表達。同時，從“亞歷山大”“神馬都是浮云”等漢語流行語中，也可以看出音不同、意聯(lián)系的詞內(nèi)理據(jù)。因此，詞內(nèi)理據(jù)是漢語流行語產(chǎn)生的根本理據(jù)。

2.語義理據(jù)是漢流行語傳播的主要影響因素

語義理據(jù)是一種心理聯(lián)想，指語義的引申和比喻，具有多種類型，如隱喻、借代、類比等，各自表示詞的形式和其意義之間不同類型的聯(lián)想關系。語言的基本功能就是方便人們之間的交流，語義越準確、越傳神、越具有特色，就越能起到溝通交流的作用。尤其是隱喻、借代和類比在漢語流行語傳播中發(fā)揮著主要的影響作用。在漢語流行語中，舊詞新義占的比重最大。因此，語義理據(jù)是漢語流行語的主要影響因素。

（1）隱喻

隱喻是一種重要的認知模式，對詞義發(fā)展具有強大的催化功能，是新的語言意義產(chǎn)生的主要根源。從句法構成特點分析，隱喻分為名詞性隱喻、動詞性隱喻、形容詞性隱喻、副詞性隱喻等。

名詞性隱喻是以名詞作為喻體的隱喻方式，具有形象直觀、表現(xiàn)靈活、意象強烈的特點。例如，“錦鯉”原本指一種高檔的觀賞魚，由于色彩鮮艷、形象靈動，被寄寓了“好運”的象征，在現(xiàn)代流行語中，以“錦鯉”這種具體的、廣為人知的事物比喻“好運”這種抽象的、被公眾希望的事物，具有極強的感染力。因此，“錦鯉”才能成為漢語流行語，用來代表好運。其他如“套路”“山寨”也具有這種特點，只是人們在隱喻時的感情色彩不同。“錦鯉”隱喻“好運”，“套路”隱喻“非正當?shù)姆椒ā?，“山寨”隱喻“仿制品”。無論是帶來正面積極色彩，還是帶來貶義消極色彩，名詞性隱喻所具有的形象直觀、表意準確的特點促進了漢語流行語的傳播。

動詞性隱喻是將動詞原本的動作幅度進行無限放大的一種隱喻。如，“穿越”原本指穿過、越過某地、某物、某時。比如，譚尚維的《回顧長征·甘孜會師》一文中，“近二百天來，我們且戰(zhàn)且走，穿越了湘、鄂、黔以及滇、康等五個省份”，這里的“穿越”是指在一定的時間內(nèi)穿過某地，符合人們正常的思維判斷。而現(xiàn)代小說、電影中的“穿越”，則將這種思維模式打破，在時間、空間上都大大超出了人們正常的思維判斷。但是，這種看似荒誕的“穿越”卻與現(xiàn)代公眾放飛想象、脫離現(xiàn)實、排解壓力的情感需求不謀而合，因此，“穿越”一詞才被廣為引用并成為現(xiàn)代流行語。

（2）借代

借代，也稱轉喻，是用一個更加常見、形象、直觀的事物來比喻一種事物的方式。如店小二、巨嬰、吃瓜群眾、葛優(yōu)躺、女漢子、口紅效應、拐點，等等。其中，“店小二”一詞本身是指古代驛站、茶館、旅店等處負責侍應的人，給人的第一印象就是勤快、利索、熱情。在當前漢語流行語中，“店小二”多被用于為公眾提供服務的政府官員、公務人員，簡短的三個字把為人民服務、縮短辦事時間、保持高效運轉等理念予以形象的表達。

（3）類比

類比是模仿同類詞或句子的結構，將不同的概念或意思采取相似的方式表達的一種形式。這種帶有格式化的語言在表達上更簡潔易懂，在效果上更能體現(xiàn)所要表達的意思。如“友誼的小船說翻就翻”，衍生出了大量的類似結構。同時，“友誼的小船說翻就翻”結構在傳播過程中還發(fā)生了變異，如“鐵打的漢子說彎就彎”“剛融的資金說沒就沒”“版權的小船，不能說翻就翻”等，這些結構的產(chǎn)生都是類比手法運用于語言的結果。

3.邏輯理據(jù)是漢語流行語傳播的維系因素

邏輯理據(jù)是指運用屬差加種概念，把要表達的對象和與之相似的其他對象區(qū)別開來，這是現(xiàn)代流行語傳播的維系因素。例如，漢語流行語中的“影帝”“表情帝”“體操帝”等，一方面借助“帝”的概念表達出了所屬行業(yè)中具有巨大成就的人物，加強了種概念;另一方面又通過“影”“表情”“體操”等不同的屬差將概念區(qū)分開來。邏輯理據(jù)是保證語義表達精確的依據(jù)，在漢語流行語傳播中起著重要的維系作用。離開邏輯理據(jù)，漢語流行語是不可能得到廣泛傳播的。

從本質(zhì)上講，語言的產(chǎn)生和傳播都是以意思表達、完成交流為根本目的的。因此，詞內(nèi)理據(jù)、語義理據(jù)、邏輯理據(jù)是漢語流行語產(chǎn)生和傳播不可或缺的重要因素。