網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的廣義虛擬性及其虛擬價(jià)值形成機(jī)理研究

郭白瀅

（華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 上海 200041）

一、引言

廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是指能夠同時(shí)滿足人的物質(zhì)和心理需求（以心理需求為主導(dǎo)）的以及只滿足人的心理需求經(jīng)濟(jì)的總和。它是一種立足于人類(lèi)生活、面向人的全面需求以及以人為本的和諧經(jīng)濟(jì)（林左鳴，2011）。任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是圍繞價(jià)值的創(chuàng)造和交換展開(kāi)的，價(jià)值系統(tǒng)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)。正如勞動(dòng)價(jià)值是傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，廣義虛擬價(jià)值是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。廣義虛擬價(jià)值就是基于對(duì)象化的生活，取決于商品與服務(wù)對(duì)于人們物質(zhì)和心理方面的有用性（林左鳴和尹國(guó)平，2009）。根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的定義與特征，金融活動(dòng)（黃純純等，2011；王元月等，2018）、房地產(chǎn)（田利輝和聶艷明，2018；婁文龍和田大瑜，2015）、文化產(chǎn)業(yè)（朱曉武和廖宇蕾，2016；孫明貴和李詩(shī)，2016）以及創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)（王慶德和閆妍，2016）等，都屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，各個(gè)領(lǐng)域的學(xué)者以廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的特征與虛擬價(jià)值為基礎(chǔ)對(duì)于這些領(lǐng)域的典型問(wèn)題進(jìn)行了重新的審視與分析，得到了很多新的結(jié)論。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)的核心，在近幾十年給人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)與生活方式帶來(lái)了深刻的變革，促成了一種新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于人類(lèi)社會(huì)的變革經(jīng)歷了社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化到互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化的發(fā)展歷程。所謂的社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化指的是互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的的技術(shù)，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用提高了信息的傳輸速度與傳播范圍，促成了社會(huì)范圍內(nèi)更為廣泛和深入的分工協(xié)作，從而提升了各個(gè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)效率。同時(shí)，人們之間的溝通與交流突破了原有時(shí)間和空間的限制，生活方式發(fā)生了重要變化。所謂的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化是指隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用范圍、深度的拓展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸影響到到了社會(huì)生產(chǎn)與生活的各個(gè)層面，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的中社會(huì)個(gè)體、社會(huì)關(guān)系以及社會(huì)活動(dòng)都投射到互聯(lián)網(wǎng)空間中，從而形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這種新的社會(huì)組織形式與社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的定義與特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)以及文化經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)形式一樣都屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)也是廣義虛擬價(jià)值。我們將存在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的廣義虛擬價(jià)值稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值。本文分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的廣義虛擬性，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型生產(chǎn)方式的特征探討了網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的內(nèi)涵及其形成機(jī)理。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的廣義虛擬性

人們通常使用“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”來(lái)泛指基于互聯(lián)網(wǎng)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，或是代指一種不同于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)的新的技術(shù)—經(jīng)濟(jì)—社會(huì)互動(dòng)范式。盡管“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞被頻繁使用，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵學(xué)術(shù)界還未形成一個(gè)統(tǒng)一而明確的表述（Marschak，1959；Tapscott，1993；烏家培，2001）。我們這里將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了如下的界定：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品、市場(chǎng)參與者以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)空間上的投射。這種投射是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)這些要素對(duì)象的虛擬化而實(shí)現(xiàn)的。具體來(lái)說(shuō)，虛擬化過(guò)程是一種替代、模擬和創(chuàng)新的過(guò)程。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的這種虛擬化的過(guò)程中，上述三個(gè)要素被賦予新的特征。例如，消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)上有多個(gè)在線身份；實(shí)體企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中構(gòu)成一個(gè)虛擬企業(yè)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)搜索過(guò)程可以被在虛擬市場(chǎng)中的搜索過(guò)程所替代。這些特征是元素在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中所不具備的。同時(shí)，虛擬社會(huì)、虛擬企業(yè)以及虛擬市場(chǎng)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特有產(chǎn)物的出現(xiàn)創(chuàng)造了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中不可能實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)參與者之間新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系：虛擬社會(huì)是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模擬，人們?cè)谔摂M社會(huì)中形成的經(jīng)濟(jì)或是其他社會(huì)關(guān)系完全是由虛擬社會(huì)創(chuàng)造的；虛擬企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中形成的企業(yè)間具有一定非正式的、互動(dòng)的、靈活的聯(lián)系，是介于企業(yè)與市場(chǎng)之間新的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)，也是企業(yè)間一種新的關(guān)系；虛擬市場(chǎng)打破了現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)在空間上和時(shí)間上的限制，使消費(fèi)者選擇商品、企業(yè)選擇合作者的范圍擴(kuò)大。

從以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義以及特征出發(fā)，將其與廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的特征進(jìn)行對(duì)照，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的典型特征，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇：（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商品可以不具有物質(zhì)形態(tài)。如前所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的信息與知識(shí)商品被完全的虛擬化，不具有物質(zhì)形態(tài)。例如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間以及網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬“裝備”等。此外，還有基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)與體驗(yàn)，例如搜索、廣告以及咨詢(xún)等服務(wù)。這些商品與服務(wù)都不具有實(shí)物形態(tài)或者物質(zhì)載體，但是它們都具有價(jià)值，可以在市場(chǎng)中進(jìn)行交換。（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中商品的價(jià)格具有“虛幻性”，即它們的價(jià)格與勞動(dòng)價(jià)值不相符。例如，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的很多商品來(lái)說(shuō)，具有明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。這些商品的價(jià)格隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大而不斷增加。這是因?yàn)?，使用人?shù)的增加提升了用戶的使用體驗(yàn)，其中包括周邊產(chǎn)品品種的多樣化、配套服務(wù)的易得性以及從眾心理需求等。（3）在信息產(chǎn)品的定價(jià)過(guò)程中，非勞動(dòng)因素起著關(guān)鍵的作用。正如以上提到的具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的商品和服務(wù)，其定價(jià)主要取決于用戶的規(guī)模。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬裝備或虛擬資產(chǎn)取決于用戶的體驗(yàn)與稀缺性等非勞動(dòng)因素。（4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品滿足了人們的物質(zhì)和心理需求。例如，基于體驗(yàn)和享受的信息數(shù)字產(chǎn)品，更多的是滿足人們的心理需求。再如，在開(kāi)源虛擬社區(qū)中，參與者在為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的同時(shí)得到了滿足創(chuàng)新的樂(lè)趣、社會(huì)的認(rèn)可以及釋放能力信號(hào)等心理的需求。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征，可以判定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與金融經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)形式一樣，是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的一種重要的表現(xiàn)形式，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論可以應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的分析。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又具有自身一些獨(dú)特的性質(zhì)，也需要將其納入到分析當(dāng)中。

三、網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的內(nèi)涵與特征

任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是圍繞價(jià)值的創(chuàng)造和交換展開(kāi)的，因此價(jià)值系統(tǒng)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)。按照馬克思的觀點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是勞動(dòng)價(jià)值系統(tǒng)。廣義虛擬價(jià)值則是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)包括很多不同的經(jīng)濟(jì)形式，這些經(jīng)濟(jì)形式運(yùn)行的基礎(chǔ)都是廣義虛擬價(jià)值，其共性在于滿足了人們的物質(zhì)和心理需求。但是，每一種經(jīng)濟(jì)形式下的廣義虛擬價(jià)值又是由這種經(jīng)濟(jì)特定的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的。因此，每一種經(jīng)濟(jì)形式都存在一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中同樣存在著一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值系統(tǒng)，并且不同于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的勞動(dòng)價(jià)值系統(tǒng)。我們這里將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的廣義虛擬價(jià)值稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值。

（一）網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的內(nèi)涵

有一些商品不是勞動(dòng)創(chuàng)造的，但是在商品經(jīng)濟(jì)條件下卻具有價(jià)格。這種價(jià)格表現(xiàn)出來(lái)的不是商品的勞動(dòng)價(jià)值，而是一種虛擬的價(jià)值，是人們?cè)谏唐方粨Q過(guò)程中賦予它的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，同樣存在著這樣的虛擬價(jià)值。在信息商品的交換過(guò)程中，商品價(jià)格所表現(xiàn)的并不完全是勞動(dòng)價(jià)值，還包括一部分與勞動(dòng)無(wú)關(guān)的虛擬價(jià)值，這就是網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值是廣義虛擬價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中特定的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型的生產(chǎn)方式所決定的。從之前的分析中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)具有虛擬性的特征，導(dǎo)致了信息產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格與價(jià)值之間“質(zhì)”的偏離，也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的產(chǎn)生。因此，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的虛擬性是網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值產(chǎn)生的直接原因。

（二）網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的特征

網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值作為虛擬價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)形式，具有虛擬價(jià)值的共性，即來(lái)源的非勞動(dòng)性，通過(guò)價(jià)值轉(zhuǎn)移來(lái)實(shí)現(xiàn)；同時(shí)具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特性，它是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型的生產(chǎn)方式所決定的。網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值是由信息生產(chǎn)部門(mén)的壟斷產(chǎn)生的，通過(guò)信息商品和服務(wù)與一般商品的交換，其他生產(chǎn)部門(mén)的價(jià)值轉(zhuǎn)移到信息生產(chǎn)部門(mén)形成了后者超額的剩余價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值形成的物質(zhì)基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，信息商品的特性和信息生產(chǎn)部門(mén)特殊的生產(chǎn)方式是網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值形成的原因。網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的特點(diǎn)包含以下幾個(gè)方面：

1.屬于虛假社會(huì)價(jià)值范疇

“虛假的社會(huì)價(jià)值”是指商品的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)產(chǎn)品價(jià)值總量的部分，“這是市場(chǎng)價(jià)值在資本主義生產(chǎn)方式基礎(chǔ)上通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而貫徹時(shí)作出的一個(gè)決定；這種決定產(chǎn)生了一個(gè)虛假的社會(huì)價(jià)值。它的發(fā)生是由于市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律。”虛假的社會(huì)價(jià)值并不是勞動(dòng)創(chuàng)造的，它的來(lái)源是部門(mén)間的價(jià)值轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值是虛假的社會(huì)價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一種表現(xiàn)形式，它的主要來(lái)源之一就是非信息生產(chǎn)部門(mén)向信息生產(chǎn)部門(mén)的價(jià)值轉(zhuǎn)移。

虛假的社會(huì)價(jià)值是馬克思研究農(nóng)業(yè)地租的時(shí)候提出來(lái)的，馬克思指出它的來(lái)源之一是壟斷。這樣，虛假的社會(huì)價(jià)值就不僅限與農(nóng)業(yè)部門(mén)，因?yàn)閴艛嘣诓煌纳a(chǎn)部門(mén)中是普遍存在的。信息商品和服務(wù)所依賴(lài)的技術(shù)和需求規(guī)模效應(yīng)是壟斷形成的基礎(chǔ)。企業(yè)對(duì)于技術(shù)的壟斷限制了其他企業(yè)進(jìn)入到該行業(yè)中，信息生產(chǎn)部門(mén)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)普遍表現(xiàn)出完全壟斷與寡頭壟斷的特征。此外，需求規(guī)模效應(yīng)也是壟斷產(chǎn)生的原因，規(guī)模大的生產(chǎn)者相對(duì)小規(guī)模的生產(chǎn)者，商品的使用價(jià)值更大，這使信息生產(chǎn)部門(mén)出現(xiàn)了“贏者通吃”的局面。對(duì)于信息商品和服務(wù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)與兼容性的競(jìng)爭(zhēng)取代了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，成為競(jìng)爭(zhēng)的主要形式（Katz和Shapiro，1985）。

2.物質(zhì)與技術(shù)基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中新生產(chǎn)方式的技術(shù)基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，它決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中核心商品——信息商品和服務(wù)的存在、生產(chǎn)和傳播形式。信息商品和服務(wù)是以數(shù)字形式存在，可以選用不同的載體。因此，相比一般商品，網(wǎng)絡(luò)信息商品具有以下的特征：第一，網(wǎng)絡(luò)信息商品的耐用性。相比一般商品，網(wǎng)絡(luò)信息商品是真正的耐用品。由于以數(shù)字形式保存和傳輸，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品在使用過(guò)程中不會(huì)發(fā)生任何物理?yè)p耗，它會(huì)一直保持最初生產(chǎn)出來(lái)時(shí)的狀態(tài)和形式。第二，網(wǎng)絡(luò)信息商品的可修改性。對(duì)于某些信息產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，使用者可以對(duì)其內(nèi)容和形式輕易的進(jìn)行修改，這就容易破壞產(chǎn)品的完整性。消費(fèi)者也具有根據(jù)自己需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修改的激勵(lì)。這種特性給生產(chǎn)者帶來(lái)了新的盈利方式：鑒于產(chǎn)品的耐用性和可修改性，商品的生產(chǎn)者可以向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的升級(jí)等附加服務(wù)獲利。第三，可復(fù)制性。信息商品的復(fù)制品與“原始拷貝”基本沒(méi)有區(qū)別，復(fù)制的過(guò)程也不會(huì)對(duì)“原始拷貝”產(chǎn)生質(zhì)量上的影響。

信息商品的數(shù)字化特征決定了它的生產(chǎn)過(guò)程：網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品在原始拷貝生產(chǎn)出來(lái)后，以后的生產(chǎn)過(guò)程主要通過(guò)復(fù)制完成。生產(chǎn)前期投入的研發(fā)、管理和營(yíng)銷(xiāo)等固定成本占總成本的很大比例，而復(fù)制成本相對(duì)固定成本來(lái)說(shuō)非常小。這使網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品一般都具有高固定成本低變動(dòng)成本的成本結(jié)構(gòu)。某些普通商品也具有類(lèi)似的成本結(jié)構(gòu)特征，但是網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品是這種類(lèi)型產(chǎn)品中的極端情況，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)成為相對(duì)固定產(chǎn)品甚至可以忽略不計(jì)。

信息商品的數(shù)字化特征也決定信息商品的傳播路徑。信息商品可以被儲(chǔ)存在一定的載體上，通過(guò)實(shí)物進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行傳播。這種傳播的便利性對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)的影響具有兩面性：一方面，增加了保護(hù)產(chǎn)權(quán)的難度，減少了“原始拷貝”生產(chǎn)者的壟斷利潤(rùn)；另外一方面迅速擴(kuò)大了用戶規(guī)模，而信息商品普遍具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大商品的使用價(jià)值也在增加。

3.典型產(chǎn)業(yè)：信息產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的，信息商品和服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心商品，其生產(chǎn)方式是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型的生產(chǎn)方式。信息產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)70年代的出現(xiàn)與發(fā)展引發(fā)的技術(shù)革命將人類(lèi)社會(huì)帶入到了信息經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被認(rèn)為是一種通用目的的技術(shù)，它應(yīng)用于不同的社會(huì)生產(chǎn)部門(mén)，并且引發(fā)了這些部門(mén)一系列的技術(shù)創(chuàng)新。

按照德克薩斯大學(xué)電子商務(wù)研究中心（CREC）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義，信息產(chǎn)業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)該包括四個(gè)部分：網(wǎng)絡(luò)信息硬件基礎(chǔ)設(shè)施、軟件生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)與電子商務(wù)。我國(guó)將信息產(chǎn)業(yè)分為信息技術(shù)和設(shè)備制造業(yè)和信息服務(wù)業(yè)，前者是從事信息采集、存儲(chǔ)、傳輸、加工的生產(chǎn)資料的生產(chǎn)，包括計(jì)算機(jī)制造業(yè)、電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備制造業(yè)等；后者以開(kāi)發(fā)利用信息資源為基礎(chǔ)，對(duì)信息進(jìn)行收集、存儲(chǔ)、傳輸、加工和檢索等，生產(chǎn)信息產(chǎn)品和提供信息服務(wù)。波特拉（1985）從信息生產(chǎn)和消費(fèi)的角度，把第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)中的信息與信息活動(dòng)分離出來(lái)，構(gòu)成了獨(dú)立的信息產(chǎn)業(yè)。他將社會(huì)的信息活動(dòng)進(jìn)行了如下的劃分：市場(chǎng)信息活動(dòng)和非市場(chǎng)信息活動(dòng)。市場(chǎng)信息活動(dòng)是指信息商品和服務(wù)的供給和需求通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)；非市場(chǎng)信息活動(dòng)是指信息商品和服務(wù)的供給和需求通過(guò)企業(yè)內(nèi)部的分配來(lái)實(shí)現(xiàn)。按照信息活動(dòng)是否市場(chǎng)化可以將生產(chǎn)部門(mén)劃分為一般信息部門(mén)和二級(jí)信息部門(mén)。一級(jí)信息部門(mén)是從事市場(chǎng)信息活動(dòng)的部門(mén)，二級(jí)信息部門(mén)是包含非市場(chǎng)信息活動(dòng)的部門(mén)。這樣信息經(jīng)濟(jì)，或是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范圍就擴(kuò)大了，不再是特指從事信息商品生產(chǎn)的部門(mén)，而是所有生產(chǎn)部門(mén)中圍繞信息商品和服務(wù)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

四、網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的生成機(jī)理

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)方式虛擬性的特征是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)虛擬價(jià)值形成的直接原因。這些特征包括復(fù)制性、規(guī)模性和共享性。這些特征使信息產(chǎn)品具有了虛擬價(jià)值，從而引起了商品價(jià)值與價(jià)格的偏離，宏觀表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)資本投入和產(chǎn)出增長(zhǎng)的不一致。

（一）復(fù)制性與網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的復(fù)制性有廣義和狹義之分。廣義的復(fù)制性是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中參與主體、產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的虛擬化——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以看作是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中這三個(gè)因素中某一個(gè)或是全部被網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所虛擬化所形成的經(jīng)濟(jì)。這種虛擬化過(guò)程是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用虛擬要素和過(guò)程對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象進(jìn)行替代、模擬及創(chuàng)新。

狹義的復(fù)制性是指網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的復(fù)制，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)主要集中在“原始拷貝”上，在“原始拷貝”生產(chǎn)出來(lái)之后，大規(guī)模的生產(chǎn)主要通過(guò)對(duì)它的復(fù)制來(lái)完成。因此生產(chǎn)第一個(gè)產(chǎn)品成本很高，但是生產(chǎn)（復(fù)制）此后產(chǎn)品的成本可以忽略不計(jì)，例如軟件、網(wǎng)頁(yè)、音像制品等網(wǎng)絡(luò)信息商品的生產(chǎn)都符合上述特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的復(fù)制性特征是虛擬價(jià)值形成的主要原因之一。虛擬資產(chǎn)是廣義復(fù)制性的產(chǎn)物，它可以通過(guò)虛擬貨幣與現(xiàn)實(shí)貨幣的兌換而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)。這樣，這種虛擬資產(chǎn)具有的價(jià)值完全是“虛擬”的，因?yàn)橥耆c社會(huì)勞動(dòng)無(wú)關(guān)。信息商品和服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程中表現(xiàn)的復(fù)制性和特殊的成本結(jié)構(gòu)和定價(jià)方式，使商品的價(jià)格總量超過(guò)價(jià)值總量，形成了虛擬價(jià)值。

（二）規(guī)模性與網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的規(guī)模性是指隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模（生產(chǎn)規(guī)?；蛴脩粢?guī)模）的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)參與者（生產(chǎn)者和消費(fèi)者）收益增加的特性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模性是由供給規(guī)模效應(yīng)和需求規(guī)模效應(yīng)各自作用而產(chǎn)生的。

網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，包括供給規(guī)模效應(yīng)和需求規(guī)模效應(yīng)，能夠使具有較大規(guī)模的生產(chǎn)者在成本和產(chǎn)品使用價(jià)值方面都具有優(yōu)勢(shì)，并且會(huì)產(chǎn)生正反饋機(jī)制。因此，資源集中產(chǎn)生的壟斷對(duì)于這些產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是具有生產(chǎn)效率的。但是經(jīng)濟(jì)效率還包括分配效率和動(dòng)態(tài)效率。要實(shí)現(xiàn)分配效率的最大化，產(chǎn)品需要接近成本出售；要實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)效率的最大化，需要有創(chuàng)新的激勵(lì)。顯然，規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的壟斷和技術(shù)鎖定對(duì)于這兩種效率是有損害的。規(guī)模性的存在使信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略以及公共政策等都表現(xiàn)出與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同的特征。此外，隨著信息技術(shù)在社會(huì)各個(gè)生產(chǎn)部門(mén)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模性也影響了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式與運(yùn)行規(guī)律。雖然就供給規(guī)模效應(yīng)和需求規(guī)模效應(yīng)來(lái)說(shuō)，并非網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所獨(dú)有，但是這兩種規(guī)模效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中表現(xiàn)的比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更加顯著，因此我們將其作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的一個(gè)主要特征。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模性會(huì)給企業(yè)帶來(lái)虛擬價(jià)值，存在以下幾種方式：第一種方式，生產(chǎn)者通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)降低個(gè)別價(jià)值，使其低于社會(huì)價(jià)值，從而獲得超額剩余價(jià)值；第二種方式，壟斷生產(chǎn)者將市場(chǎng)價(jià)格定于平均成本之上，獲得壟斷超額利潤(rùn)；第三種方式，由于需求規(guī)模效應(yīng)，生產(chǎn)者通過(guò)壟斷價(jià)格將網(wǎng)絡(luò)正外部性（這是由需求規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的）內(nèi)在化以獲得更大的收益，這就形成為虛擬價(jià)值。由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模性產(chǎn)生的虛擬價(jià)值可以是從同一生產(chǎn)部門(mén)其他企業(yè)轉(zhuǎn)移而來(lái)的（第一種方式），也可以是從其他生產(chǎn)部門(mén)轉(zhuǎn)移而來(lái)的（第二種方式和第三種方式）?？偟膩?lái)說(shuō)，這種虛擬價(jià)值不是由生產(chǎn)者本身勞動(dòng)產(chǎn)生的，而是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的規(guī)模性特征決定的。

隨機(jī)變量的一個(gè)分布都可以視為一個(gè)特定的數(shù)學(xué)模型，都有它自己的直觀背景。例如我們熟悉的帕斯卡分布[2]（負(fù)二項(xiàng)分布）：就是數(shù)學(xué)家帕斯卡為了解決法國(guó)貴族De Mere提出的賭博中如何分賭注問(wèn)題而引入的離散隨機(jī)變量的分布。所以我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中注意用模型的觀點(diǎn)來(lái)解釋?zhuān)瑫?huì)收到更好的效果。我們以離散型分布為例。二項(xiàng)分布，幾何分布，帕斯卡（Pascal）分布與超幾何分布時(shí)幾個(gè)非常常見(jiàn)的離散型分布，也是非常重要的分布，產(chǎn)生這幾個(gè)分布的直觀背景就是如下的摸球問(wèn)題。

（三）共享性與網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的共享性是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)參與者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)信息資源共同的占有和使用。信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息為核心的經(jīng)濟(jì)（盛小白，2003）：第一，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息產(chǎn)品和電子貨幣替代或部分替代了物質(zhì)產(chǎn)品和傳統(tǒng)貨幣。信息產(chǎn)品對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的替代主要是通過(guò)物質(zhì)產(chǎn)品的數(shù)字化實(shí)現(xiàn)的，例如報(bào)紙、期刊和書(shū)籍等產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)化為電子商品的形式；象征、符號(hào)和概念性產(chǎn)品也可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字商品的形式；傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)、咨詢(xún)和金融等服務(wù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式完成，轉(zhuǎn)化為在線服務(wù)的形式。電子貨幣或者等價(jià)物替代了傳統(tǒng)的紙幣或是金屬貨幣。第二，信息流對(duì)物流和貨幣流的控制。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，人們可以通過(guò)信息的收集、加工和處理對(duì)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行決策、指揮和協(xié)調(diào)。因此可以說(shuō)，信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，信息資源是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源之一。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的引入為信息共享提供了重要的技術(shù)基礎(chǔ)，對(duì)信息共享活動(dòng)起到了推動(dòng)最用，這主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)降低了信息共享的成本。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在信息的存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)确矫婕夹g(shù)的突破使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)參與者（企業(yè)、個(gè)人、政府等）之間信息的查詢(xún)、交互、更新等活動(dòng)的成本大大降低。其二，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提高了信息共享的效率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的在線性和即時(shí)性特征消除了信息共享在時(shí)間與空間上的限制，從而使信息共享活動(dòng)更加有效率。其三，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)擴(kuò)大了信息共享的收益。信息共享的收益與信息共享的范圍密切相關(guān)，這一關(guān)系是基于信息使用的外部性與信息處理的規(guī)模性。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者及消費(fèi)者之間的信息共享成為了非常普遍的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之于信息共享活動(dòng)，其意義不僅在于提供了新的共享形式，提高了信息共享的效率，擴(kuò)大了信息共享的收益，量的變化最終引起了質(zhì)的變化，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新的生產(chǎn)方式的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型的生產(chǎn)方式就之一就是建立在信息共享基礎(chǔ)上的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)源生產(chǎn)和社會(huì)學(xué)習(xí)等。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是指企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)對(duì)傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈關(guān)系、商業(yè)流程、生產(chǎn)運(yùn)作進(jìn)行改造，形成一種新的合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；開(kāi)源生產(chǎn)是一種以網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)為組織形式，以共有產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的新的生產(chǎn)方式；社會(huì)學(xué)習(xí)是指面對(duì)相同或者相似信息約束的人，通過(guò)群內(nèi)的信息共享滿足各自的信息需求的方式。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)生的典型的生產(chǎn)方式具有以下三個(gè)共同的特點(diǎn)：第一，這些生產(chǎn)方式都是以信息共享為基礎(chǔ)的。信息產(chǎn)品的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特性使其能夠在一定范圍內(nèi)被共享，從而產(chǎn)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)人收益的社會(huì)收益，并且這種共享具有規(guī)模效應(yīng)，即隨著共享規(guī)模的擴(kuò)大，每個(gè)參與者的收益也擴(kuò)大。第二，這些生產(chǎn)方式依托于建立在信息網(wǎng)絡(luò)之上的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)是描述經(jīng)濟(jì)主體之間雙向多維交互結(jié)構(gòu)和信息非線性傳播最自然地表述方式。第三，這些生產(chǎn)方式都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中特有或者是典型的生產(chǎn)方式。有些生產(chǎn)方式，如開(kāi)源生產(chǎn)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中特有的生產(chǎn)方式，其他兩種生產(chǎn)方式雖然在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代之前也存在，但是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的引入促進(jìn)了它們的發(fā)展，它們成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)中普遍存在和有廣泛影響的生產(chǎn)方式。這些生產(chǎn)方式的本質(zhì)特征就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有價(jià)值信息的傳輸，這里所指的網(wǎng)絡(luò)既是技術(shù)網(wǎng)絡(luò)又是依次為基礎(chǔ)形成的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。這種互動(dòng)關(guān)系是在不完全或不對(duì)稱(chēng)信息的情況下非正式組織對(duì)正式市場(chǎng)失靈的補(bǔ)充。

五、結(jié) 論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)的核心，近幾十年來(lái)給人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)與生活方式帶來(lái)了深刻變革，促成了一種新的社會(huì)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)形式一樣屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)也是廣義虛擬價(jià)值，我們將存在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的廣義虛擬價(jià)值稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值。本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征出發(fā)重新界定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，并且分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的廣義虛擬性，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型生產(chǎn)方式以及產(chǎn)品的特征探討了網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值及其形成機(jī)理，主要的研究結(jié)論包括：

第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品、市場(chǎng)參與者以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)空間上的投射，這種投射是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)這些要素的虛擬化而實(shí)現(xiàn)的。具體來(lái)說(shuō)，虛擬化過(guò)程是一種替代、模擬和創(chuàng)新的過(guò)程。

第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅在技術(shù)角度上具有虛擬性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型的生產(chǎn)方式也具有虛擬性的特征。這種虛擬性主要是指網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)方式的復(fù)制性、規(guī)模性和共享性的特征，是建立在信息產(chǎn)品和服務(wù)特殊的性質(zhì)和生產(chǎn)過(guò)程之上的。

第三，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義以及特征出發(fā)，將其與廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的特征進(jìn)行對(duì)照，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的典型特征，屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇。因此，我們可以利用廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的理論對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的問(wèn)題進(jìn)行研究。

第四，廣義虛擬價(jià)值是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是由廣義虛擬經(jīng)濟(jì)不同經(jīng)濟(jì)形式中特定的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的。網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值符合廣義虛擬價(jià)值的定義，它是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中典型的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的，受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中非勞動(dòng)因素的影響，是廣義虛擬價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下特定的表現(xiàn)形式。

第五，網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息商品生產(chǎn)方式的復(fù)制性、規(guī)模性和共享性決定的，但是這些特征對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛擬價(jià)值的作用機(jī)理是不同的：復(fù)制性的作用在于信息商品的復(fù)制成本相對(duì)固定成本接近于零，因而信息商品具有特殊的定價(jià)機(jī)制；規(guī)模性的作用在于網(wǎng)絡(luò)正外部性通過(guò)壟斷而被內(nèi)在化，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的超額剩余價(jià)值；共享性的作用在于信息共享導(dǎo)致的參與共享活動(dòng)個(gè)體成本的下降和收益的上升。