區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應和擴散機制研究

劉勇 杜俊良

（江南大學商學院 無錫 214122）

一、引言

1998年，《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中首次正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，其定義為：“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。從廣義虛擬經(jīng)濟視角，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于創(chuàng)意為產(chǎn)品或者服務提供了實用價值之外的文化附加值，最終提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元，并正以5%的速度遞增。美國、英國等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家遞增速度已經(jīng)達到10%以上。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，正標志著創(chuàng)意經(jīng)濟時代的到來。

學者們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和擴散的研究取得了豐碩的成果，主要從以下幾個方面展開。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚方面，有學者研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的形成路徑，其中，王慧敏（2012）總結(jié)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的3.0演進模型，認為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)沿著1.0產(chǎn)業(yè)性—2.0經(jīng)濟型—3.0社會性的演進路徑[1]；楊永忠等（2011）從產(chǎn)業(yè)集聚的一般性出發(fā)，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的三階段假說，并以北京798創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例進行實證研究[2]；付永萍等（2012）結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)理論，在總結(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)律的基礎上，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)演化的理論基礎、主體構(gòu)成、內(nèi)外部發(fā)展條件、演化路徑、發(fā)展模式[3]；肖懷德（2014）基于產(chǎn)業(yè)集聚理論和中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚理論，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚的超越性特征，分析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的主要問題[4]；王慶金和侯英津（2015）分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的縱向延伸、橫向延伸以及價值鏈、創(chuàng)新鏈和資金鏈“三鏈”融合的集聚演化路徑，探討了網(wǎng)絡化價值擴散的集聚演化路徑，研究了市場拉動和文化推動下的空間演化路徑[5]；張潔瑤（2016）從知識屬性的視角，研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的知識流動路徑問題，構(gòu)建了集聚區(qū)創(chuàng)意主體之間隱性和顯性知識流動路徑[6]；Coll-Martinez E等（2015）分析巴塞羅那大都會區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集和集聚的空間模式[7]；另有學者針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應展開研究，張赟（2012）分析了生態(tài)因子影響下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的組織生態(tài)位及其特征，并基于集聚效應，分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群作為一個生態(tài)整體的動態(tài)特征[8]；朱慧等（2010）以城市面板數(shù)據(jù)為基礎，通過實證方法探究中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應，剖析需求、人才、政策和文化四大因素對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應的影響機制[9]；王茁寧（2012）基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，結(jié)合“馬歇爾集聚優(yōu)勢論”分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應，指出我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的問題[10]；池建宇等（2013）運用北京市各區(qū)縣2008—2010年的面板數(shù)據(jù)對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應進行了實證分析，發(fā)現(xiàn)郊區(qū)縣的集聚效應大于市區(qū)[11]；謝永琴等（2014）利用 CES 生產(chǎn)函數(shù)測算出北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應[12]；Rafael Boix Domenech（2014）以法國、英國、意大利和西班牙的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對當?shù)貏?chuàng)新活動的影響[13]；創(chuàng)意階層的集聚，You H，Bie C（2017）研究了深圳創(chuàng)意階層的集聚演化，以及影響創(chuàng)意階層集聚的因素[14]；Margaret Rose Olfert，Mark Partridge（2010）分析了加拿大文化社區(qū)創(chuàng)意階層的多樣性問題[15]；Alfken C等（2015）以視覺藝術(shù)家、表演藝術(shù)家、音樂家和作家為研究對象，解釋了創(chuàng)意階層集聚的影響因素[16]。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散方面，有學者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴散進行評價，如學者李南和黃杰（2018）借助經(jīng)典的Bass擴散模型，對隨機閾值模型進行改進用以測算創(chuàng)意產(chǎn)品的市場擴散效率[17]；李沃源和張慶普（2015）構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴散環(huán)境評價指標體系，利用可拓方法建立了多級指標可拓綜合評價模型[18]；陳勁等（2008）利用創(chuàng)新擴散理論，著重分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中企業(yè)微觀層面創(chuàng)意擴散的影響因素[19]。創(chuàng)意擴散模型也是眾多學者研究的重點，其中學者孫光磊和鞠曉峰（2011）綜合時空因素并結(jié)合數(shù)學上描述擴散傳播過程的小波變換理論，建立了創(chuàng)意擴散的基本概念模型，實現(xiàn)對創(chuàng)意擴散過程的理論描述；同時這兩位學者（2011）借助自由碰撞理論，建立描述創(chuàng)意擴散的抽象過程和普遍趨勢的數(shù)學模型，即創(chuàng)意擴散的自由碰撞統(tǒng)計模型，豐富了創(chuàng)意擴散模型的研究[20-21]；Li，Zhang（2014）提出了創(chuàng)意擴散系統(tǒng)，從三個方面詳細研究了創(chuàng)意擴散系統(tǒng)的組成部分，建立了描述創(chuàng)意擴散的差異化動態(tài)模型[22]；Mangematin V等（2014）認為技術(shù)的創(chuàng)新對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散具有推動作用[23]；關(guān)于創(chuàng)意擴散主體的研究，李沃源和張慶普（2015）提出創(chuàng)意擴散載體復合價值的概念，分析構(gòu)建單一創(chuàng)意擴散主體的決策過程及決策模型，并分別構(gòu)建不存在競爭和存在競爭兩種情形下創(chuàng)意供給和需求雙邊主體的匹配決策模型[24]。另有學者研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散模式[25]、擴散機理[26]，提出了不同的觀點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散效應，Oort（2010）分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴散效應對荷蘭當?shù)亟?jīng)濟的影響[27]。

縱觀學者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和擴散的研究，主要集中于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚路徑和集聚效應，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散的研究主要集中于創(chuàng)意擴散效率的評價、創(chuàng)意擴散模型以及創(chuàng)意擴散主體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚和擴散是同時進行的，現(xiàn)有文獻很少將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚和擴散當作一個整體來進行研究。本文在研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚形成路徑和演化機理的基礎上，從廣義虛擬經(jīng)濟視角，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意的擴散過程分為三個階段，研究每個階段存在的阻力，給出相應的對策建議。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚形成路徑和演化機理

研究區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴散機理需要先研究其區(qū)域集聚的形成路徑和演化機理，產(chǎn)業(yè)集聚是指同一產(chǎn)業(yè)在某個特定地理區(qū)域內(nèi)高度集中，產(chǎn)業(yè)資本要素在空間范圍內(nèi)不斷匯聚的一個過程。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖具有特殊性，但仍不失產(chǎn)業(yè)的基本特征。因此，借鑒文獻[2]中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的三階段假說——“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成一般經(jīng)歷單元聚集、界面構(gòu)建、網(wǎng)絡發(fā)展三個階段”。在此基礎上考慮知識鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈的三鏈集聚，本文提出了新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的三階段假說（如圖1所示）。其中，單元聚集反映已經(jīng)進入和即將進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的創(chuàng)意個體、創(chuàng)意企業(yè)或組織，界面構(gòu)建表示微觀單元間的相互聯(lián)系及聯(lián)系方式，網(wǎng)絡發(fā)展顯示了微觀單元間交錯聯(lián)系形成的復雜組織結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)。

橫軸表示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演化的三個階段，反映了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)從單元聚集、界面構(gòu)建到網(wǎng)絡發(fā)展的層層遞進演化的過程?？v軸表示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演化程度，對演化程度的判別，通過單元信息共享程度和合作關(guān)系固化程度兩個指標進行綜合判別。其中，單元信息共享程度體現(xiàn)為微觀單元間關(guān)于知識、技術(shù)等信息傳播的廣泛度，廣泛度越大，信息共享程度越高，演化程度越高；合作關(guān)系固化程度表現(xiàn)為微觀單元間的合作時間長短及交易頻率的大小，合作時間越長，交易頻率越大，合作關(guān)系固化程度越高，演化程度也越高?？傊S著三個階段的有序推進，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的演化程度不斷提升。同時，伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，知識鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈實現(xiàn)了三鏈融合。

1.單元聚集與知識鏈

圖1 企業(yè)商業(yè)模式要素組成

該階段主要是由于經(jīng)濟因子和身份因子的存在，吸引了創(chuàng)意階層的進入，創(chuàng)意階層主要包括創(chuàng)意主體、創(chuàng)意組織和創(chuàng)意企業(yè)。經(jīng)濟因子主要來自較低的創(chuàng)意產(chǎn)出成本和外部經(jīng)濟效應，如創(chuàng)意產(chǎn)品市場和活躍的創(chuàng)意產(chǎn)品消費者。身份因子主要是由于區(qū)域?qū)?chuàng)意價值和創(chuàng)意產(chǎn)品的認同，和一般商品不同創(chuàng)意產(chǎn)品具有更大的不確定性，創(chuàng)意階層想要實現(xiàn)其創(chuàng)意產(chǎn)品的價值，就必須尋找對其創(chuàng)意理念和身份高度認同的區(qū)域。同樣，創(chuàng)意階層進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)得到了身份的確定，也就實現(xiàn)了創(chuàng)意技術(shù)、知識的集聚，這便是創(chuàng)意知識鏈形成的開始。

2.界面構(gòu)建與資金鏈

在單元集聚的基礎上，單元間的互動增強、聯(lián)系變得緊密。此時，各單元間不僅僅追求身份的認同，更傾向于尋求交流與合作。隨著合作交流的不斷深入，信息共享程度和合作關(guān)系固化程度都得到強化，演化程度普遍提高。微觀單元在其設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等過程中，通過正式協(xié)議或契約與其他企業(yè)結(jié)成長期穩(wěn)定的身份關(guān)系，由此也促進了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中資金的流動，隨著界面構(gòu)建的越清晰，資金的流動也就越頻繁涉及的微觀單元也就越多，最終形成了一條穩(wěn)定的資金鏈。

3.網(wǎng)絡發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過單元聚集、界面構(gòu)建，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)各種單元聚集到一定程度，不僅兩兩單元間的互動頻率越來越高，資金、技術(shù)、知識等創(chuàng)意資料傳播越來越多樣化，而且更多的創(chuàng)意主體參與到創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)出過程中，這使得單元間創(chuàng)意資料共享固化在更廣泛、更豐富的空間，此時單元身份也從直觀簡單的線性關(guān)系向復雜的網(wǎng)絡非線性關(guān)系進行多維擴張和交叉，從而形成一個縱橫交錯的復雜社會網(wǎng)絡系統(tǒng)。在這一過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈也從無到有的產(chǎn)生了。

根據(jù)對單元聚集、界面構(gòu)建、網(wǎng)絡發(fā)展三階段分析，可以用圖2總結(jié)這種演化的過程。結(jié)合圖1可以看出，從單元聚集到網(wǎng)絡發(fā)展不僅是創(chuàng)意主體交流、合作深化的過程，也是知識鏈、資金鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，三鏈聚集融合的過程。同時，微觀單元的行為變化會導致不同的群體創(chuàng)意結(jié)果，即微觀單元出于自身利益考慮的行為變化引起整個區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變化。

圖2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚三階段演化圖

三、區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴散路徑和演化機理

當創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚成長到一定程度已經(jīng)臻于成熟，其擴散作用開始凸顯。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，一個初始創(chuàng)意源經(jīng)過不同的擴散模式進行擴散，通過輻射作用會帶動形成不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及與之相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意的擴散效應主要體現(xiàn)在通過創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)間的擴散，實現(xiàn)了創(chuàng)意從最初的想法衍變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；通過創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生品產(chǎn)業(yè)層的擴散，將創(chuàng)意元素擴散并融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務中，通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新。因此，區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴散作用主要體現(xiàn)在創(chuàng)意的擴散效應上。

1.創(chuàng)意價值的擴散載體

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散過程也是創(chuàng)意價值擴散的過程，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同的擴散階段創(chuàng)意價值有同的載體形式。本研究將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴散階段分為四個階段：第Ⅰ階段，創(chuàng)意源在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點的擴散；第Ⅱ階段，創(chuàng)意方案從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點到中游節(jié)點的擴散；第Ⅲ階段，創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游節(jié)點到下游節(jié)點的擴散；第Ⅳ階段，創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)層的擴散。鑒于此，一個創(chuàng)意源其創(chuàng)意價值在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散過程中的擴散載體包括：創(chuàng)意方案、創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意商品、創(chuàng)意衍生品，如圖3所示。

2.區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的擴散模式.

在借鑒文獻[18]的基礎上，本文將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意擴散階段分為四個階段：第Ⅰ階段，創(chuàng)意源在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點的擴散；第Ⅱ階段，創(chuàng)意方案從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點到中游節(jié)點的擴散；第Ⅲ階段，創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游節(jié)點到下游節(jié)點的擴散；第Ⅳ階段，創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)層的擴散。

圖3 創(chuàng)意價值的擴散載體

① 創(chuàng)意源在創(chuàng)意團隊內(nèi)部的擴散模式

在第Ⅰ階段到第Ⅱ階段，創(chuàng)意源在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點的擴散，其擴散方式主要為兩類：線性擴散和非線性擴散。線性擴散模式，首先創(chuàng)意主體A提出初始創(chuàng)意a，a擴散到創(chuàng)意主體B，B將自己的想法、經(jīng)驗、靈感等融入到創(chuàng)意a形成創(chuàng)意b，隨后創(chuàng)意b擴散到創(chuàng)意主體C，依此類推。初始創(chuàng)意源經(jīng)過不斷的修改融合，最終形成一個完整的創(chuàng)意源。非線性擴散模式，創(chuàng)意主體A將初始創(chuàng)意擴散給所有創(chuàng)意主體，各個創(chuàng)意主體圍繞這個創(chuàng)意提出自己的想法和思路，然后融合每個個體的創(chuàng)意形成最終完整創(chuàng)意源。

② 創(chuàng)意方案在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中的擴散模式

在第Ⅱ階段到第Ⅲ階段，創(chuàng)意方案在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中擴散。單個創(chuàng)意主體很難獨自完成創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)制作，這是由于復雜的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)過程具有“高風險、高投入”的特點，因此還需要集群內(nèi)其他創(chuàng)意主體的共同合作，如投資機構(gòu)、中介機構(gòu)、創(chuàng)意產(chǎn)品模塊化服務生產(chǎn)商、藝術(shù)家等眾多主體的共同參與。同時，生產(chǎn)過程還受到技術(shù)、經(jīng)濟、市場、文化等因素和環(huán)境的影響，各生產(chǎn)要素之間的相互聯(lián)系構(gòu)成了復雜的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)。創(chuàng)意方案通過在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中的擴散形成了創(chuàng)意產(chǎn)品，如圖5所示。

③創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴散模式

圖4 創(chuàng)意源在創(chuàng)意團隊內(nèi)部擴散模式

在第Ⅲ階段到第Ⅳ階段，創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)擴散，主要分為集中擴散模式、分散擴散模式、混合擴散模式。在集中擴散模式中，所有的創(chuàng)意擴散主體為同一個創(chuàng)意企業(yè)，創(chuàng)意擴散的各個階段也在同一家企業(yè)進行，創(chuàng)意不在其他擴散主體間轉(zhuǎn)移和擴散。在分散擴散模式中，創(chuàng)意擴散主體分別來自集群內(nèi)不同的創(chuàng)意企業(yè)，各創(chuàng)意企業(yè)專注于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)。創(chuàng)意開發(fā)完成后，創(chuàng)意以知識產(chǎn)權(quán)為載體，通過產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移或合作研發(fā)等形式，擴散給其他創(chuàng)意主體。而混合擴散模式是介于集中擴散模式和分散擴散模式之間的擴散模式，創(chuàng)意擴散主體專注于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中的某個環(huán)節(jié)。

3.區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴散路徑

圖5 創(chuàng)意方案在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中擴散

如圖3和圖4所示，在大學科研機構(gòu)、金融機構(gòu)、政府機構(gòu)、中介機構(gòu)搭建的科學技術(shù)環(huán)境、市場環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境、基礎設施環(huán)境下，創(chuàng)意個體、創(chuàng)意團隊以及創(chuàng)意企業(yè)的初始創(chuàng)意，經(jīng)創(chuàng)意內(nèi)部擴散產(chǎn)生創(chuàng)意方案，生產(chǎn)商和創(chuàng)意企業(yè)通過創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意產(chǎn)品，然后經(jīng)由銷售商和代理商對創(chuàng)意產(chǎn)品進行包裝營銷，轉(zhuǎn)換成創(chuàng)意商品。最后，創(chuàng)意商品到達消費者手中對創(chuàng)意商品進行體驗，完成了創(chuàng)意的市場化。通過四個階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從上游到下游的擴散。

4.區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散效應阻力分析

由圖6區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴散路徑的分析，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散的四個階段需要不同主體的參與，各個階段的特點存在共性的同時更多的表現(xiàn)為其特殊性。每個階段存在不同的阻力阻塞了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴散路徑，制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散效應的有效發(fā)揮。

圖6 區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴散路徑

阻力一。創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的保護缺失是第一階段影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散的主要阻力，創(chuàng)意是無形的知識如果沒有知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將面臨任意仿制、隨意復制的混亂局面，整個行業(yè)都將面臨生存和發(fā)展的危機，因為沒有產(chǎn)權(quán)的激勵，沒有利益的保障，也就沒有創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造。事實上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的依賴度比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更加高，因此，更需要從研發(fā)設計到生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，做好知識產(chǎn)權(quán)的保護和管理工作。主要體現(xiàn)為和創(chuàng)意相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)制度不健全，對創(chuàng)意、想法等的剽竊目前還難以界定，這就讓不法分子有機可乘；同時創(chuàng)意個體、創(chuàng)意團隊以及創(chuàng)意企業(yè)缺乏權(quán)利意識、合同觀念和嚴格履約意識。社會上尊重他人知識產(chǎn)權(quán)意識不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大，但復制容易、侵權(quán)成本低，一些企業(yè)在經(jīng)營中為獲取短期利益，不尊重甚至隨意使用他人知識產(chǎn)權(quán)，以致各類侵權(quán)現(xiàn)象嚴重。

阻力二。阻力主要來自于將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意產(chǎn)品，主要原因為創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大、周期長，創(chuàng)意個體、創(chuàng)意團體、創(chuàng)意企業(yè)前期體量較小，融資困難；而如果與其他企業(yè)合作，對創(chuàng)意的保護能力低，容易導致創(chuàng)意被竊取。

阻力三。缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷服務平臺，同時營銷方法缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)品與傳統(tǒng)的產(chǎn)品不同，創(chuàng)意產(chǎn)品消費者對其接受程度較低，一旦消費者接受創(chuàng)意產(chǎn)品，它便具有不可替代性和較強的“記憶消費”。因此，采取什么樣的方式將創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意商品是該階段需要克服的阻力。

阻力四。由于創(chuàng)意商品的特殊性消費者對創(chuàng)意商品的體驗如果不滿意，他一般不會進行反饋而直接不再購買此創(chuàng)意商品。因此，創(chuàng)意企業(yè)和消費者之間就產(chǎn)生了阻礙缺乏有效的關(guān)于產(chǎn)品體驗的溝通，創(chuàng)意商品不符合市場需求。

針對上述區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散效應的四大阻力分析，本研究擬給出以下意見與建議：

①加大對創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的重視程度，落實相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)政策。在擴散的各階段和主體中從多方面出發(fā)，將知識產(chǎn)權(quán)保護滲入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體流程環(huán)節(jié)。知識產(chǎn)權(quán)制度的良好運行可以有利于無形的文化及創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化及增值。同時考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應當結(jié)合相應省市的自身定位以及本地資源優(yōu)勢，所以知識產(chǎn)權(quán)政策也應當結(jié)合當?shù)氐陌l(fā)展重點有針對性的制定并落實，逐步建立起系統(tǒng)化多樣化并具有地方特色的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，進而可以有效激發(fā)創(chuàng)造主體的積極性與能動性。

②提升融資扶持力度，促進創(chuàng)意方案的成果轉(zhuǎn)化。各級政府及相關(guān)機構(gòu)可以設立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資助基金，鼓勵支持金融部門或機構(gòu)加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的信貸支持力度，開通相關(guān)綠色通道，充分利用國內(nèi)外資本市場，進一步拓寬融資渠道，打造新的投融資服務平臺。

③營銷方法推陳出新，實現(xiàn)產(chǎn)品的商品化。創(chuàng)意商品更多的是一種心理層面的消費行為，如果商品無法在這方面創(chuàng)造價值就沒有市場競爭力。利用產(chǎn)品輻射出強烈的感染力，從產(chǎn)品開發(fā)時就要把握消費者的心理需求導入其相應的“內(nèi)涵價值”，無論是故事的詮釋或是著眼于新媒體的運用重點都在于兩端的“人”，一端是創(chuàng)造者信念的傳遞另一端是消費者的情感共鳴，創(chuàng)意商品的營銷之道不應僅僅局限于被定義的現(xiàn)有媒體，而要利用其本身的特點，利用消費者本身的傳播力與口碑效應進而加大其推廣力。

④以“用戶體驗”為核心，及時把握市場動向。商品在成功投入市場后企業(yè)還應主動及時關(guān)注其客戶的反饋信息，如可以通過問卷或訪談等方式定期進行客戶滿意度調(diào)查，保持對客戶的充分了解和溝通，詳細了解客戶的需求和反饋從而可以進一步優(yōu)化產(chǎn)品、有利于企業(yè)品牌與信譽的打造。同時利用會員優(yōu)惠、定期促銷、客戶分類等手段來提高客戶的忠誠度實現(xiàn)從反饋到復購的過程。

四、結(jié) 論

針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成熟期存在的“產(chǎn)業(yè)集聚與擴散作用無法發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與規(guī)模偏低”問題，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚三階段假說，分析區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的形成路徑和演化機理，探究知識鏈、資金鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的三鏈融合問題，及其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的共生問題。然后，研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴散路徑、擴散模式等問題，提出了影響區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴散效應的四大阻力，并給出了相關(guān)的對策建議：1）加大對創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的重視程度，落實相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)政策；2）提升融資扶持力度，促進創(chuàng)意方案的成果轉(zhuǎn)化；3）營銷方法推陳出新，實現(xiàn)產(chǎn)品的商品化；4）以“用戶體驗”為核心，及時把握市場動向。為區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在成熟期的發(fā)展提供方向，有效防止創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過早進入衰退期。