程建國
【摘 要】傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的弘揚(yáng)和傳承借助新媒體能夠達(dá)到事半功倍的效果。本文分析了應(yīng)用新媒體弘揚(yáng)與傳承中醫(yī)藥文化的意義,并從平臺建設(shè)、樹立品牌、培養(yǎng)傳人等方面探究了借助新媒體弘揚(yáng)與傳承中醫(yī)藥文化的路徑,以期促進(jìn)我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展,為相關(guān)人士提供參考。
【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化;文化弘揚(yáng);文化傳承
【中圖分類號】R22【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1005-0019(2019)22-0-01
引言:傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化是中華文明的優(yōu)秀代表之一,是中華民族數(shù)千年與疾病相互斗爭過程中為人類積累的寶貴財(cái)富,是我國對外往來的重要文化符號之一。廣泛弘揚(yáng)數(shù)千年來綿延傳承的中醫(yī)藥文化,對增強(qiáng)主流意識形態(tài)的凝聚力和向心力具有重要價(jià)值。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào),中醫(yī)藥學(xué)是財(cái)富、是瑰寶、是打開文明寶庫的鑰匙,要繼承好、發(fā)展好這一寶貴財(cái)富。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益蓬發(fā)的新時(shí)代,充分發(fā)揮新媒體的作用,對于促進(jìn)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)與傳承具有積極意義。
一、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)和傳承應(yīng)用新媒體的意義
(一)有利于提高傳播速度。我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化,雖文化脈絡(luò)清晰、底蘊(yùn)深厚,但不免存在新舊文化沖突,主要表現(xiàn)為與新時(shí)代的文化發(fā)展趨勢適應(yīng)性不高。例如,傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化典籍多采用舊語體撰寫而成,對于多數(shù)現(xiàn)代國民而言閱讀典籍無異于閱讀天書,這導(dǎo)致中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)、傳承受限,效果不佳[1]。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)提高對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)和傳播的重視度,依托于當(dāng)前興盛發(fā)展的新媒體創(chuàng)新傳播方式,提煉其中精粹,實(shí)現(xiàn)“短、平、快”的傳播節(jié)奏,供當(dāng)代人學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟,加強(qiáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與新時(shí)代的融合度。
(二)有利于擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的迅猛提高,依托于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)迅速崛起的微信公眾平臺、微博客、今日頭條等新媒體得以飛速發(fā)展。如WECHAT,它自2011年發(fā)展至今,用戶總數(shù)已愈9億之多,應(yīng)用WECHAT的國家和地區(qū)高達(dá)200多個(gè),覆蓋20多種語言,成為了文化傳播的重要陣營。在諸如此類的新媒體平臺弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化,拓展傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化相關(guān)知識、理念的傳播平臺,在廣度和深度上都能夠收獲良好效果。并且,新媒體用戶以當(dāng)代年輕人居多,生動(dòng)的傳播形式,靈活的傳播渠道,更有助于被年輕人所接受,推動(dòng)著中醫(yī)藥文化的弘揚(yáng)和傳承朝著親和、開放的方向發(fā)展,在不斷的推廣過程中擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)可。
二、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)和傳承應(yīng)用新媒體的途徑
(一)建設(shè)平臺,多元推廣。新媒體平臺已成為人們在社交、獲取資訊時(shí)必不可少的日用信息工具。但在弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化方面,目前對新媒體的應(yīng)用較少,個(gè)別新媒體平臺賬號雖然以中醫(yī)藥文化為名,但仍以推銷產(chǎn)品為主。鑒于此,中醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)、院??梢栽诟鞣N新媒體平臺上建設(shè)以弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化為主體的專門賬號,專人專管,定期推送中醫(yī)藥文化信息,傳播中醫(yī)藥文化精髓。還可以建立中醫(yī)藥文化交流群,為喜愛傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的社會(huì)各界人士提供參與渠道,探討中醫(yī)藥文化內(nèi)涵[2]。在應(yīng)用新媒體的前提下,加強(qiáng)對中醫(yī)藥文化的弘揚(yáng)與傳承的重視,建立立體、交互、多元的弘揚(yáng)渠道,綜合應(yīng)用WECHAT、QQ、手機(jī)APP等多種新媒體工具,同時(shí)注意收集留言、評論,及時(shí)了解人們的想法,加強(qiáng)互動(dòng),使中醫(yī)藥文化更有效、更深入、更與人們生活貼近。
(二)樹立品牌,規(guī)范傳播。中醫(yī)藥工作者應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識,在新媒體雜亂的環(huán)境中規(guī)范傳播。中醫(yī)藥文化是品牌的根本,打造文化品牌、豐富品牌內(nèi)涵有助于促進(jìn)中醫(yī)藥文化傳播。具體而言,我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化博大精深、源遠(yuǎn)流長,在弘揚(yáng)和傳承過程中應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識,意識到我國中醫(yī)藥文化是我國對外往來的重要文化品牌,開拓視野,堅(jiān)定我國中醫(yī)藥學(xué)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo),在宏觀下細(xì)化中醫(yī)藥學(xué),針對不同層面有針對性地逐步建立品牌,要求品牌應(yīng)當(dāng)與文化相一致。例如,以養(yǎng)生為主的中醫(yī)藥文化就應(yīng)當(dāng)打造養(yǎng)生文化品牌。在應(yīng)用新媒體傳播期間,遵循品牌傳播理念,統(tǒng)一相關(guān)領(lǐng)域中醫(yī)藥文化內(nèi)涵與品牌,構(gòu)建起能夠充分展現(xiàn)中醫(yī)藥文化價(jià)值的品牌要素與標(biāo)識。充分應(yīng)用新媒體的共享性擴(kuò)大品牌宣傳范圍,注重傳播品牌信息,打造品牌形象,提高品牌影響力。
(三)培養(yǎng)人才,傳承文化。應(yīng)用新媒體弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化,還需要培養(yǎng)一批不僅懂得傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化,還了解新媒體傳播知識的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化新媒體傳播人才。傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化博大精深,但中醫(yī)藥專業(yè)術(shù)及專業(yè)知識體系提高了沒有專業(yè)知識背景的人們理解傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的難度,導(dǎo)致傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化逐漸演變成了枯燥醫(yī)學(xué)及文化知識,因此傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在弘揚(yáng)與傳承期間應(yīng)當(dāng)秉持通俗易懂、形象生動(dòng),容易理解的傳播理念。盡量不要羅列難懂的術(shù)語、數(shù)據(jù)羅列。應(yīng)用新媒體傳播傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的過程中,應(yīng)當(dāng)使用新媒體語境,采取與大眾相近的傳播方式,把專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成通俗易懂的語言。這需要相關(guān)人士從熱愛傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的人才隊(duì)伍里擇優(yōu)選擇,邀請新媒體教師與傳統(tǒng)中醫(yī)文化教師開展針對這些優(yōu)秀人才的系統(tǒng)培訓(xùn),進(jìn)而更好地服務(wù)于弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。另外,教育是傳承的重要途徑,在培養(yǎng)人才方面還應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮中醫(yī)藥院校的作用,鼓勵(lì)學(xué)生積極向中醫(yī)藥的傳播方向發(fā)展,爭做文化的弘揚(yáng)者和傳承者。
總結(jié):總而言之,新時(shí)代弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化依托于新媒體,是當(dāng)前的最佳方式,傳播渠道、覆蓋面均有所提高。想要更有效地實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的目的,就應(yīng)當(dāng)從傳播內(nèi)容上下功夫,同時(shí)注重分析大眾需求,創(chuàng)新傳播形式,提煉文化精髓,建立新媒體傳播平臺,培養(yǎng)傳承人,全方位推廣普及傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。
參考文獻(xiàn)
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