廣告攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)

高德飛

【摘 要】 平面設(shè)計(jì)的方式是信息傳播與創(chuàng)新，而以攝影的藝術(shù)語言去表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想和意愿。在科技飛快發(fā)展的今天，攝影條件也得到了更新，攝影藝術(shù)表現(xiàn)力也了極大的提隨著技術(shù)革新得到了提升。技術(shù)革新為人們思想觀念為帶來了更新，不斷的高新技術(shù)涌進(jìn)也為攝影行業(yè)的發(fā)展帶來了更加廣闊的創(chuàng)作空間。其中現(xiàn)代化先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持也為平面設(shè)計(jì)的文化提供了創(chuàng)新思維。

【關(guān)鍵詞】 廣告攝影 平面廣告設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 藝術(shù)表現(xiàn)

消費(fèi)者既能從廣告攝影中感受到新型商品或者新型活動(dòng)的魅力，又能在實(shí)際的廣告攝影藝術(shù)中感受到審美的全過程。廣告攝影對(duì)于商家來說，它能通過具體直觀的藝術(shù)圖像傳播或者影像傳播，針對(duì)消費(fèi)者的審美，愛好和消費(fèi)心理來具象化，進(jìn)而將企業(yè)的經(jīng)營理念，商品的優(yōu)良特性傳播給消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)經(jīng)營銷售的作用。通過具有藝術(shù)和廣告特點(diǎn)的圖像傳播，以真實(shí)性，時(shí)效性、展示靈活性為主要優(yōu)勢(shì)，得到了商家和消費(fèi)者的偏愛。目前我國處于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，也就意味也各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)都在飛速發(fā)展并變更改革，所以必須跟隨時(shí)代的腳步，改革創(chuàng)新廣告攝影內(nèi)容和表現(xiàn)方式，才能拍攝出具有現(xiàn)代化廣告意識(shí)，現(xiàn)代化消費(fèi)思想的超水準(zhǔn)專業(yè)圖像。

一、打造個(gè)性作品

在現(xiàn)代社會(huì)情況下，因?yàn)槿藗兌计毡樽非笮滤枷?，新形?shì)，所以就決定了優(yōu)秀的廣告攝影作品必須要具有張揚(yáng)奔放的個(gè)性，新奇獨(dú)特的創(chuàng)意，洋氣又不失深意。實(shí)際工作中若廣告攝影創(chuàng)意還是故步自封，一拘泥于老式工作體系，那么就導(dǎo)致作品索然無味，從而致使廣大消費(fèi)者對(duì)商品信息興趣下滑，需求下降，以至于不能達(dá)到商家所希望的廣告攝影宣傳的目的。在我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大社會(huì)背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭日益激烈，在如此嚴(yán)峻的競(jìng)爭中商品的同質(zhì)化也隨之而越來越嚴(yán)重，所以商家更需要個(gè)性化，創(chuàng)新化和現(xiàn)代化的廣告宣傳，只有這樣才能突出重圍，被群眾所注意到。而攝影作為廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，其作品必須具有很強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這樣才能使人注目，讓人向往。

二、發(fā)揮情感優(yōu)勢(shì)

目前，我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然堅(jiān)持以人為本，在這種大環(huán)境的影響下，商家和創(chuàng)意人員要關(guān)注大眾的需求，在精神文明方面和物質(zhì)方面共同的需求，進(jìn)而才能創(chuàng)作出傳播性廣，時(shí)效性佳的作品。實(shí)際生活中所有的物品對(duì)于消費(fèi)者來說都具有物質(zhì)上的需求性，所以怎么滿足消費(fèi)者在精神方面的需求才是攝影創(chuàng)意人員真正需要抓住的工作重點(diǎn)。廣告攝影的作品創(chuàng)意，為了能使消費(fèi)者群眾與產(chǎn)品宣傳的精神方面引起共鳴，就必須在廣告攝影作品的創(chuàng)意中融合人性與人文關(guān)懷，在作品中注入生活氣息，加入愛與感動(dòng)的元素。進(jìn)而構(gòu)架出一條通往消費(fèi)者與商品使用者內(nèi)心的心靈橋梁。所以廣告攝影師要抓住內(nèi)在的東西，而不是外在的表象，要把真正的與生活相關(guān)的，與人相關(guān)的愛情，友情，親情以及青春生活，事業(yè)等畫面勾勒出來，從而引起消費(fèi)者的共鳴。發(fā)揮出真正的情感優(yōu)勢(shì)。

三、運(yùn)用夸張幽默

夸張幽默是一種改變常態(tài)的思維方式，使得消費(fèi)群眾在歡聲笑語中了無痕跡地接受商品信息。而這種夸張幽默的形式會(huì)給觀眾留下很深的印象，在腦海中反復(fù)循環(huán)，揮之不去，產(chǎn)生特定的記憶。夸張的處理方式包括形態(tài)的夸張和神情夸張，形態(tài)夸張為表象性，神情夸張是含蓄性情態(tài)處理方式。廣告攝影為了將產(chǎn)品鮮明生動(dòng)形象的特征表現(xiàn)出來，就需要采用夸張的表現(xiàn)方式來為作品注入擁有藝術(shù)美感的濃郁的情感色彩。一個(gè)好的廣告攝影創(chuàng)作運(yùn)用幽默，夸張的方法時(shí)，需要有一個(gè)尺度的丈量，不能以夸張來無限夸張否則就形成了虛假。而幽默是合理的夸張，而不是虛假信息，故而在運(yùn)用夸張幽默時(shí)掌握好尺度不能讓觀眾覺得過分夸張而虛假。

四、注重聯(lián)想體驗(yàn)

聯(lián)想體驗(yàn)是以客觀存在的實(shí)物為依據(jù)，帶動(dòng)觀看者的情感從而引發(fā)人們思考。這樣的情感體驗(yàn)具有夸張的放射性張力。這種特殊的思維活動(dòng)方式就是聯(lián)想。聯(lián)想是牽一發(fā)而動(dòng)全身，由觀看某一客觀存在的事物時(shí)而聯(lián)想出來其他的內(nèi)心活動(dòng)。攝影工作者把商品使用者使用商品之后的真實(shí)變化和感受通過圖像語言來進(jìn)行表現(xiàn)描述，進(jìn)而使其他的消費(fèi)者群眾聯(lián)想到自身如若使用此商品的感覺和好處。聯(lián)想體驗(yàn)拍攝的方式不受指定的空間所局限，故而使用這種拍攝方式對(duì)藝術(shù)向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化加以提升，這就使得廣告作品具有深意，深化廣告所體現(xiàn)的主題，引起消費(fèi)者的向往。

五、巧用對(duì)比襯托

目前藝術(shù)創(chuàng)作中應(yīng)用最多，效果最突出的表現(xiàn)手法是對(duì)比手法。通過對(duì)比物形式特征來突出放大自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，進(jìn)而互相比較和襯托，讓消費(fèi)者從差別中感受變化和不同。因此能讓消費(fèi)群眾更生動(dòng)鮮明的了解產(chǎn)品特性，從而加深消費(fèi)群眾的視覺印象。在實(shí)際工作中，應(yīng)用對(duì)比襯托手法可以生動(dòng)鮮明的加強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力度，從而強(qiáng)化主題，以此來提升作品的感染力。攝影作品中對(duì)比襯托手法良好的應(yīng)用可以深化作品深度與層次，提升作品的水平，將平淡無奇的畫面深化拔高主題。

六、結(jié)合數(shù)碼科技

通過全新型現(xiàn)代化高科技視覺享受給消費(fèi)者帶來震撼視覺沖擊，從而使得廣告攝影師與廣告人擁有更廣闊的藝術(shù)表現(xiàn)和無限的創(chuàng)意空間。高科技時(shí)代帶來的是打破傳統(tǒng)的新型創(chuàng)意，數(shù)碼科技在實(shí)際工作中打破了攝影拍攝上的局限，其解決了以往有限空間范圍內(nèi)存在人工不能完成拍攝的格局，通過模擬，塑造結(jié)合和注入無限藝術(shù)表現(xiàn)魅力，進(jìn)而達(dá)到真實(shí)的非人工所完成的拍攝效果，甚至可以達(dá)到超越真實(shí)拍攝的攝影效果，它是一種新型的高科技現(xiàn)代化自由且富有創(chuàng)造性的藝術(shù)。

總 結(jié)

如今，在科技飛速發(fā)展的今天，國際間相互溝通交流存在著語言文化的差異，然而攝影是最能體現(xiàn)人類共享視覺符號(hào)，是能夠溝通世界的共同語言。所以一個(gè)好的攝影作品，就必須要具有鮮明的立意特點(diǎn)，和高科技專業(yè)現(xiàn)代化的詩學(xué)審美效果以及以人為本，所表現(xiàn)出的情感上的震撼與共鳴。所以就決定了對(duì)于攝影創(chuàng)意者的個(gè)人思想以及表現(xiàn)力的高要求以及對(duì)攝影行業(yè)攝影創(chuàng)意的高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而來提高攝影作品對(duì)商品宣傳的效果，從而來引導(dǎo)消費(fèi)理念。綜上所述，廣告攝影創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)的研究任重而道遠(yuǎn)。

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