生活中的微觀經(jīng)濟學

唐越

【摘 要】微觀經(jīng)濟學作為經(jīng)濟學科的主要課程之一，對于我們運用經(jīng)濟學理論處理生活中的問題起著重要作用

【關鍵詞】供給;需求;均衡價格;機會成本;激勵動機

一、火車餐車高價格背后的經(jīng)濟學

作為大學生的我們，開學放假期間，最常選擇的出行方式便是火車和高鐵了。這從節(jié)假日前的微信群、微信朋友圈的“加速”分享便可以直觀地看出來。我們經(jīng)常選擇火車和高鐵，是因為它的客流量大、時間相對靈活且出車頻次高、乘坐環(huán)境舒適等優(yōu)點。不過，它也有它的缺點，那便是：當你在車上渴了或者餓了的時候，你就不得不購買餐車上的高價食品飲品，這其實也在無形之中增加了旅客的經(jīng)濟負擔。其實我們可以運用微觀經(jīng)濟學中的需求與供給原理來進行解釋。微觀經(jīng)濟學定義了這樣的需求：需求是消費者愿意并且能夠在各種可能的價格買的給定時間內的金額。從定義，我們可以解讀到需求有兩個必要條件：第一，購買欲望，第二，有能力購買。同理，供給是指一定的時期內廠商在各種可能的價格下對某種產(chǎn)品愿意并且能夠提供的數(shù)量。這個定義中依舊是強調了兩點，一是供給意愿，也就是首先廠商需要具備這個動機，二是供給能力，即有能力提供應有的數(shù)量的產(chǎn)品或者勞務。對于我們乘客來說，在車上，尤其是路途偏長的，肯定少不了對食品飲品的需求，而我們也是有能力去支付滿足基本需求的這部分錢的;對于火車上的餐車行業(yè)，他們有專門的供給渠道，又因為他們的其他的火車業(yè)務的利潤，他們必然也是具備供給能力的。因此，需求和供給都得到了相應的滿足。那么我們肯定想知道為什么餐車食品價格這么高呢？大家可能會說，壟斷啊，火車上又沒有售賣其他食品的商家，乘客餓了的時候除了購買他們的別無選擇。這也不乏一定的道理，但是從根本上來講，這個高價格可以運用需求函數(shù)來加以解釋。據(jù)我們所學到的知識和生活常識，商品價格越低，需求越大，這兩者是成反比的。而供給函數(shù)是向右上方傾斜的直線，從曲線來看，供給隨著價格上漲，并且隨著價格減小而減小。又因為，火車上的食品需求量是很大的，大多數(shù)乘客都會有需求，開始便會導致供不應求，使得價格自然而然地上升。我們都知道，價格將逐步趨于平衡，達到一個均衡價格。所謂的均衡價格是，當市場供給等于市場的需求時的價格。究其原因，當價格過高，消費者愿意并且能夠購買的產(chǎn)品數(shù)量將減少。相反，如果價格過低，數(shù)量的供應商愿意并且能夠提供將減少。因此，只有當供給與需求趨于相同時，價格也才會趨于均衡狀態(tài)。其實，乘客對于火車快餐的需求量并沒有想象中那么大，這又是什么原因呢？其實，這是因為影響需求的因素除了價格還包括：一個是消費者的偏好，有些人可能不喜歡吃火車上售賣的食物，所以也就幾乎不存在購買的欲望。換句話說，消費者的喜好和需求是在同一方向發(fā)生變化的。二是消費者的收入水平，收入是決定支出的最直接因素之一。第三是其他相關商品的價格。替代品，可以互為替代的兩類商品，比如，提前買好的面包和牛奶，如果一種商品的價格上漲，消費者將減少對商品的需求，并切換到另一種商品。因此，在替代品價格的上漲將導致增加消費者對原商品的需求。互補品，也就是說配套產(chǎn)品，像餐飲食品和餐具，當它價格上漲時，消費者對原有產(chǎn)品的需求也將減少。四是消費者的期望，這是預期收益。五是政府政策，這也是有一定影響的。

二、占座現(xiàn)象面面觀

“占座”這種現(xiàn)象在校園生活中并不少見，從初高中開始，很多人由于食堂座位不足，就會在食堂用書包，水瓶提前占座。到了大學，食堂、圖書館、教室，占座更是普遍，往往你看到一個人進了教室，但是她可能就會占上一排的座位，這些情況真的也見怪不怪了。在教室的桌子上經(jīng)常會看到寫有“占周一上午三四節(jié)線性代數(shù)，勿動謝謝”的便利貼，這便是“占座族”的常用“作案工具”。其實，從情感或者學習的角度講，當教室里人很多時大家都想要前排的座位，以便能獲得很好的視聽效果，這也是人之常情。只不過時間久了，便會思考占座背后的經(jīng)濟學原理。仔細想想，占座能獲得什么呢？當然是更好的上課聽課體驗，更好地接收知識的效果還有期末的好成績。但占據(jù)的席位也有機會成本，所謂的機會成本，是指某項資源用于一種特定用途而不得不放棄掉的其他機會所帶來的成本，通常由這項資源在其他用途中所能得到的最高收入加以衡量。對于占座，如果我們早早地去占座，我們就必須要舍棄一部分的休息時間或者壓縮自己的吃飯時間，可是對于好成績和各類獎學金而言，這點機會成本算不了什么，幾乎可以忽略不計。因此，對于占座位的機會成本小，收益大，所以搶座位的做法，可以說是合理的。我們還會發(fā)現(xiàn)，那些占據(jù)座位的人往往不僅只給自己一個座位，他們也會給同學、室友占上幾個座位。在某種程度上，這是一個有益的性能，然而，從經(jīng)濟學的角度出發(fā)，這里包括“理性人考慮邊際量”的原理。如果你已經(jīng)提前到達教室，那么你只需要一點努力就可以坐下來。在這里，邊際成本幾乎不存在，這種行為會帶來什么樣的邊際效益？首先，你的朋友會給你很好的評價，覺得你很親密可靠，因此會增加你對你的感情;其次，即便是你所幫助的人不認為這是美德的表現(xiàn)，而把它看做一項投資，那么遵循等價交換的原則，在日后學習生活中，也會給予你一定的幫助。那么，這種情況下，又何樂而不為呢？

三、“雙十一”背后的經(jīng)濟原因

購物嘉年華雙十一，原來的單身日意義已經(jīng)被淘寶的購物狂歡完全隱蓋。并且，那些單身漢可能會認為，因為他們是單身，所以出于安慰自己的目的會添加他們喜歡的許多東西。最主要的，也是因為誘人的折扣津貼，鋪天蓋地的優(yōu)惠券等等，吸引著大家的眼球，更激發(fā)著大家的購物欲。據(jù)統(tǒng)計，2018天貓雙11全天成交額135億！2018天貓雙11，迎來了全球10個國家和地區(qū)的剁手黨，速賣通更是帶領海外商家首次“賣全球”。據(jù)天貓雙11全球化最新數(shù)據(jù)顯示：最受歡迎的進口商品是日本的美容儀，歪果仁最愛的是中國的手機，海外黨最愛的則是家鄉(xiāng)的味道：辣條、小火鍋。當進展到最后兩個半小時，根據(jù)阿里公開數(shù)據(jù)，已有至少167家天貓商家銷售額破億。而據(jù)億邦動力不完全統(tǒng)計，有超過156個品牌在天貓?zhí)詫毴W(wǎng)銷售額超過億元。這種購物狂潮著實令大家驚嘆。那么大家可能會想，鋪天蓋地的打折優(yōu)惠津貼，商家還能賺到錢嘛？這個問題答案當然是肯定的！從經(jīng)濟角度來看，動機是什么，使一個人做的事，比如對懲罰或獎勵的期望。加強，指導，或保持行為影響人們的內在需求或動機的特定目的的過程。理性人通過比較成本和收益作出決策，所以他們會對激勵作出反應。利用節(jié)日促進銷售實際上是一個比較老式的營銷工具。元宵，端午節(jié)，國慶節(jié)，圣誕節(jié)等節(jié)日，都會存在五花八門的促銷活動。我們都可以在線和離線看到各種新穎的折扣銷售策略。然而，“雙十一”促銷活動比歷史上的任何假日推廣更為成功，因為電子商務不僅使用傳統(tǒng)的價格激勵，而且非常巧妙地使用了心理激勵。簡而言之，僅僅是像“把談戀愛的錢用來給自己買件像樣的衣服”這樣的宣傳，這是讓大家可以欣然接受的。正是在這種國家消費的鼓勵下，許多人在單身人士的日子里花費的金額超過他們自己的預算限制。這種激勵真的讓人無法拒絕，剁手黨也是紛紛下單付款。

微觀經(jīng)濟學的基本問題主要是：生產(chǎn)什么，生產(chǎn)什么，生產(chǎn)誰。微觀經(jīng)濟學有兩種主要的解決方案。一個是資源分配的有效性。因為資源是稀缺的，所以當我們利用資源時，也要充分考慮資源的效率，這也會影響社會的經(jīng)濟效率。二是資源分配的方式，主要包括計劃，市場，海關等。我們在日常生活中都會碰到許許多多的事情，我們要學著從經(jīng)濟學原理出發(fā)看問題，用經(jīng)濟學的眼光審視問題。