跨境電商對(duì)桂林市傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的影響

【摘 要】跨境電商的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展帶來了各種問題和機(jī)遇。尤其是對(duì)于西部地區(qū)來說，傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)必須充分認(rèn)識(shí)跨境電子商務(wù)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來。以桂林市為例，本文旨在分析跨境電子商務(wù)高速發(fā)展的趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)帶來的影響，其中，以分析積極影響為主。

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù);桂林市傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè);影響

全球經(jīng)濟(jì)一體化以各種方式呈現(xiàn)，除了各種國(guó)外品牌紛紛入駐中國(guó)，例如，瑞典宜家家居，美國(guó)麥德龍大型超市，更多的經(jīng)濟(jì)一體化表現(xiàn)形式則是電子商務(wù)。對(duì)于我國(guó)西部地區(qū)來說，在跨境電子商務(wù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨更多的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

一、全國(guó)范圍跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)2016 年發(fā)布的《中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，截至2015年，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模占進(jìn)出口貿(mào)易總額的 1/5，跨境電商貿(mào)易額由 2011 年的 1.6 萬(wàn)億元增至 2015 年的 4.8 萬(wàn)億元，保持了 30% 的高速發(fā)展，從事跨境貿(mào)易的企業(yè)數(shù)量超過 20 萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到 2020 年，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將達(dá) 12 萬(wàn)億元，占我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額的 1/3 以上。從目前我國(guó)貿(mào)易市場(chǎng)的格局不難看出，跨境電商在我國(guó)占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額及市場(chǎng)地位。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來以及現(xiàn)代信息技術(shù)的普及，為我國(guó)跨境電商的發(fā)展提供了重要的發(fā)展條件。如今，跨境電商，例如京東、阿里巴巴、亞馬遜等已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)搶占先機(jī)的重要平臺(tái)。我國(guó)跨境電商的產(chǎn)業(yè)聚集和交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，成為了對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分。

二、當(dāng)前我區(qū)傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)面臨的發(fā)展困境

隨著國(guó)家和地方政府推動(dòng)跨境電商發(fā)展的各項(xiàng)試點(diǎn)政策、方案和項(xiàng)目的不斷推出，西部地區(qū)的跨境電商進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。但仍然面臨發(fā)展困境。

（一）國(guó)際市場(chǎng)需求低速，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭

從國(guó)際市場(chǎng)來看，目前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑，世界主要經(jīng)濟(jì)體，例如美國(guó)、日本、歐洲等，仍然處于金融危機(jī)陰影之下，境外需求也沒有進(jìn)一步提高，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍然存在風(fēng)險(xiǎn)。加上近期美國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易摩擦家具，傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)，尤其是我國(guó)西部地區(qū)的中小型外貿(mào)企業(yè)發(fā)展前景不容樂觀。

（二）國(guó)內(nèi)成本上升，企業(yè)利潤(rùn)受到擠壓

近幾年來，隨著生活水平的提高，用人單位明顯感受到勞動(dòng)力成本的上升，由于“劉易斯拐點(diǎn)”、“人口紅利”效應(yīng)逐步減退，勞動(dòng)力的結(jié)構(gòu)性短缺將長(zhǎng)期存在，這一結(jié)果將直接導(dǎo)致傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的用人成本急劇上升。此外，國(guó)內(nèi)融資成本增加，“融資難、融資慢”的現(xiàn)象也嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。近期由于環(huán)保支出的增加，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在環(huán)境保護(hù)和環(huán)境治理方面也不得不增加投入。三方面的結(jié)果導(dǎo)致中小型外貿(mào)企業(yè)的生存空間變得狹窄，利潤(rùn)空間受到擠壓。

（三）我區(qū)存在的特有問題

由于廣西長(zhǎng)期以來屬于我國(guó)西部較落后地區(qū)，我區(qū)出口的產(chǎn)品一直存在以下問題：一是出口的產(chǎn)品科技含量和附加值較低，大部分都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，高新技術(shù)產(chǎn)品出口比重偏低，而且出口增長(zhǎng)仍然主要依靠數(shù)量擴(kuò)張。二是出口市場(chǎng)集中度高，存在的風(fēng)險(xiǎn)較大。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西對(duì)外貿(mào)易主要流向東盟，數(shù)據(jù)達(dá)到60%，其次是歐盟和美洲，數(shù)據(jù)分別達(dá)到5%和0.5%;其中，對(duì)于東盟的的對(duì)外貿(mào)易中，依賴越南和泰國(guó)又占到了53.5%，一方面增加了對(duì)外貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，一方面削弱了對(duì)外貿(mào)易的靈活性和競(jìng)爭(zhēng)力。三是貿(mào)易主體結(jié)構(gòu)的不合理。國(guó)企、外資企業(yè)和私企在對(duì)外進(jìn)口貿(mào)易中主體占比分別是29.3%、43.4%、27.2%，在出口貿(mào)易中這三個(gè)數(shù)值分別是15.5%、22.9%，61.6%。以上數(shù)據(jù)可以看出，出口貿(mào)易集中于私營(yíng)小企業(yè)，容易受到?jīng)_擊，抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低。

三、桂林傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）生產(chǎn)成本的持續(xù)增加

工人和管理人員的工資逐年增加。例如，桂林市燕京（漓泉）啤酒有限公司，這幾年每年的工資都增長(zhǎng)10%到15%，普通工人的工資由從前的3500元左右，增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的4500元左右，至于一些技術(shù)工人的工資則上升到了5000元甚至更高。在桂林臨桂蘇橋工業(yè)園區(qū)新建成的華為產(chǎn)業(yè)園，普通工人的工資是4800到5200元。另外，土地、廠房租金成本的增長(zhǎng)。這幾年全國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳的背景下，很多桂林中小型企業(yè)從投資行業(yè)重新投入到失業(yè)的生產(chǎn)，導(dǎo)致廠房的租金也逐年升高。

（二）缺乏品牌意識(shí)

對(duì)于企業(yè)來說，品牌是無形的資產(chǎn)，尤其是面對(duì)當(dāng)今全球一體化趨勢(shì)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。桂林的出口產(chǎn)品一直以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，附加值較低，而且很多外貿(mào)企業(yè)以代工廠的方式貼牌、粗加工等方式出口，品牌辨識(shí)度非常缺乏，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品由于缺少品牌包裝，出口也持續(xù)下滑。

（三）桂林的跨境電商人才缺乏

跨境電子商務(wù)的崛起，需要大量能夠熟練掌握操作平臺(tái)和英語(yǔ)能力的跨境電商人才。由于跨境平臺(tái)是這幾年才發(fā)展起來的，平臺(tái)所涉及的操作門類眾多，包括：平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、圖片美工、市場(chǎng)推廣、后期客服，等等。企業(yè)內(nèi)部更需要員工能熟悉整個(gè)平臺(tái)的操作流程，所以很難找到合適的人才。另外，西部地理位置并不具備吸引人才的優(yōu)越性。相比起廣州、上海、深圳，等大城市，盡管生活成本較低，但桂林這一西部地區(qū)的工資水平并不能對(duì)跨境電商人才產(chǎn)生足夠的吸引力，因此很難吸引外地跨境電商人來來此發(fā)展;另外，對(duì)于桂林本地的跨境電商人才來說，去大城市發(fā)展的吸引力遠(yuǎn)大于在生活一輩子的家鄉(xiāng)。很多本地人才更是選擇了以桂林傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)為跳板，積累經(jīng)驗(yàn)后再去大城市發(fā)展。因此，對(duì)于桂林的跨境電商企業(yè)來說，人才的流失率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)企業(yè)。

四、跨境電商對(duì)桂林市傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的影響

（一）推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

由于金融危機(jī)、歐債危機(jī)、中美貿(mào)易摩擦的影響，客戶的訂單在減少，而跨境電商中的網(wǎng)絡(luò)訂單具有便捷、成本低等明顯的優(yōu)勢(shì)，客戶更多的偏向于小批量多批次的采購(gòu)模式，個(gè)性化的要求也尤為突出。在產(chǎn)品的包裝、圖案、大小方面也產(chǎn)生了更多更細(xì)致的要求，這就要求企業(yè)能對(duì)市場(chǎng)做出迅速準(zhǔn)確的反應(yīng)。電子商務(wù)能夠突破傳統(tǒng)外貿(mào)環(huán)節(jié)的中間環(huán)節(jié)多、反應(yīng)慢、消息閉塞、費(fèi)用高等制約，更有利于外貿(mào)企業(yè)縮短貿(mào)易鏈條和更靈活的自主營(yíng)銷渠道，對(duì)市場(chǎng)和個(gè)性化需求做出快速反應(yīng)，形成新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）有利于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)降低成本

一筆國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)要產(chǎn)生至少46種不同的單證，連同正副本，將會(huì)產(chǎn)生360份以上的單證資料。根據(jù)國(guó)際商會(huì)的統(tǒng)計(jì)，拒付的信用證中有一半以上是因?yàn)閱巫C出錯(cuò)，報(bào)關(guān)文件的差錯(cuò)率同樣達(dá)到三成。而跨境電商所涉及的電子合同、電子貨幣和電子單證都可以由電腦網(wǎng)絡(luò)完成，不僅實(shí)現(xiàn)了國(guó)際貿(mào)易的無紙化辦公，更使文件的傳輸速度提高80%，節(jié)省了90%的文件處理費(fèi)用和人工成本，減少了40%左右因差錯(cuò)帶來的經(jīng)濟(jì)損失。從而降低了企業(yè)操作成本。

五、結(jié)語(yǔ)

跨境電商在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了快速發(fā)展與調(diào)整，為西部地區(qū)中小型企業(yè)帶來了沖擊的同時(shí)，也帶來了更多的機(jī)遇，我市傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)采用跨境電商的模式開展外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)，為桂林以及廣西，乃至我國(guó)西部的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)以較低的成本創(chuàng)造出更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)我區(qū)企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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務(wù)，2014（4）.

作者簡(jiǎn)介：朱虹博（1989—），女，廣西桂林人，漢族，碩士，現(xiàn)在桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院，助教，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)。

基金項(xiàng)目：本文系2018年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目資助。項(xiàng)目名稱：“桂林市中小型外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展研究”（編號(hào)：2018KY0838）。