南粵古驛道定向大賽（徐聞?wù)荆╅_展價值及啟示

梁立啟 栗霞

摘 要：南粵古驛道定向大賽徐聞?wù)镜谋荣悓τ诨罨霉朋A道沿線的歷史文化、促進(jìn)全民健身活動的開展、推動“體育+文化+旅游+……”的融合發(fā)展、帶動古驛道沿線鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的意義。湛江地區(qū)具備舉辦定向賽事的先天條件，但在開展過程中仍然需要提升交通、賽事組織、市場開發(fā)、品牌建設(shè)的質(zhì)量，需要相關(guān)部門科學(xué)選擇賽場，加強(qiáng)賽區(qū)建設(shè)，合理規(guī)劃賽道，擴(kuò)大社會效應(yīng)，拓展商業(yè)模式，提升文化品位，努力打造符合地方特色的賽事品牌。

關(guān)鍵詞：定向運(yùn)動;古驛道;賽事品牌;賽事文化

中圖分類號：G826? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-9840（2019）05-0074-05

Abstract：The competition of Xuwen Station in the Orienteering Competition of Ancient Road in South Guangdong Province activates and utilizes the history and culture along the ancient road， promotes the development of national fitness activities， and promotes the development of rural economy along the ancient road. Zhanjiang has the congenital conditions for holding orienteering events， but in the process of development， it still needs to improve the quality of transportation， event organization， market development and brand building. It needs relevant departments to select the venue scientifically， strengthen the construction of the competition area， plan the track rationally， expand social effects， expand business models， enhance cultural taste， and strive to create a brand matching local characteristics.

Key words：orienteering; ancient road; competition brand; competition culture

近年來，廣東省政府積極響應(yīng)號召，實(shí)施創(chuàng)建“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，并在全國率先開展廣東綠道建設(shè)的基礎(chǔ)上，“開展南粵古驛道和綠道互聯(lián)互通，圍繞鄉(xiāng)村振興和文化自信，積極探索以道興村、以道興粵，結(jié)合現(xiàn)代人需求實(shí)現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)功能轉(zhuǎn)型升級，讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來[1]”。

自2016年開始，廣東省積極開展“尋找南粵古驛道，講述廣東好故事”的“南粵古驛道活化行動計劃”系列活動，努力將南粵古驛道打造成為“具有嶺南特色的華夏文明傳承之路，戶外體育和鄉(xiāng)村旅游的健康之路，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展和扶貧奔康的富民之路，促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)民心凝聚、血肉相連、融合發(fā)展的紐帶之路[2]”。

為了更好地活化利用古驛道沿線歷史文化遺產(chǎn)，打造古驛道主題文化線路，2016年—2018年，以南粵古驛道以及沿線古村落為載體，廣東共舉辦了27場“南粵古驛道定向大賽”，吸引了數(shù)萬名國內(nèi)外定向越野知名選手的參與，成為國際定向運(yùn)動聯(lián)合會高度關(guān)注的品牌賽事。南粵古驛道定向大賽將定向運(yùn)動與古驛道文化傳播相結(jié)合，推動體育資源與古驛道資源的深度融合，對于提高當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷奈幕钏剑龠M(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展價值重大。

在“一帶一路”倡議和“文化強(qiáng)省”號召下，南粵古驛道定向大賽選擇落戶徐聞，在南山鎮(zhèn)徐聞古港先后于2017年11月4—5日舉辦南粵古驛道定向大賽第七站賽事、2018年4月28—29日舉辦南粵古驛道定向大賽第一站賽事，兩場賽事吸引了眾多戶外運(yùn)動愛好者、旅游者以及一些知名企業(yè)參加，對于提高徐聞的知名度和美譽(yù)度，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升徐聞的文化魅力和城市品位具有非凡的意義。

本研究選取南粵古驛道定向大賽徐聞?wù)緸檠芯繉ο?，著重考察南粵古驛道定向大賽徐聞?wù)鹃_展的現(xiàn)狀，探尋其成功之道，并結(jié)合湛江實(shí)際，深入分析定向運(yùn)動賽事在湛江地區(qū)全面開展的可行性，為推動湛江地區(qū)定向運(yùn)動的全面開展乃至推動全民健身躍上新高度提供可行建議。

1 南粵古驛道定向大賽（徐聞?wù)荆┥鐣r值

1.1 活化利用古驛道沿線的歷史文化

徐聞縣歷來都是雷州半島南部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的繁華集市，保留有古驛道、古村落特色和“海上絲綢之路”始發(fā)港——徐聞古港及附近的南山鎮(zhèn)仕尾、南山、二橋等村莊。早在2000多年前的漢代，徐聞古港就成為海上絲綢之路的始發(fā)港。南粵古驛道定向大賽走進(jìn)徐聞古港，重走海上絲綢之路，吸引了上萬人聚集徐聞參與和觀看比賽，欣賞沿途美景，領(lǐng)略南粵特色文化，追溯海上絲綢之路的歷史，喚醒了沉睡千年的古港，使古港重新煥發(fā)出生機(jī)與活力。在南粵古驛道定向大賽跑進(jìn)徐聞的同時，徐聞縣積極行動，利用好積淀厚重的歷史人文資源，發(fā)掘沿線的“文化散點(diǎn)”，如貴生書院、徐聞二橋遺址、三墩古港、徐聞古港等遺址，積極推進(jìn)古驛道文化保護(hù)。

1.2 促進(jìn)全民健身活動的開展

徐聞縣位于大陸南端，三面臨海，海岸線綿長，屬熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)光旖旎，空氣清鮮，河汊眾多，灌木叢密，山石零散分布，村居道路崎嶇，具備開展戶外運(yùn)動尤其是定向運(yùn)動的基礎(chǔ)條件。2018年4月28—29日南粵古驛道定向大賽湛江徐聞?wù)颈荣愒O(shè)立公開組、體驗(yàn)組、村民組等組別，當(dāng)天參賽運(yùn)動員過千人，綜合徐聞菠蘿旅游文化節(jié)，本次定向大賽期間共吸引運(yùn)動員、古港村民、體驗(yàn)者、旅游觀光者超過5萬人次[3];里約奧運(yùn)會女子競走冠軍、廣東體彩形象大使劉虹，前中國著名籃球運(yùn)動員、現(xiàn)中國男籃藍(lán)隊(duì)主教練杜鋒親臨現(xiàn)場，為南粵古驛道定向大賽鼓勁加油，發(fā)揮出明星效應(yīng)，激勵青少年參與到體育活動中來。近兩年，通過舉辦南粵古驛道定向大賽，增強(qiáng)了徐聞老百姓的健身熱情，營造了良好的運(yùn)動氛圍，推動著該地全民健身再上新的臺階。

2.2 賽事組織運(yùn)行的困難依然存在

2.2.1 賽事場地選址難，交通不方便

市區(qū)舉辦賽事，更能擴(kuò)大宣傳，引發(fā)社會效應(yīng)，提升城市的知名度。湛江市區(qū)的公園綠地一般位于城區(qū)交匯處，如位于赤坎區(qū)和霞山區(qū)之間的中澳友誼花園，位于赤坎區(qū)和麻章區(qū)之間的瑞云湖公園，位于霞山區(qū)和麻章區(qū)之間的三嶺山森林公園;也有一些公園綠地位于城區(qū)中心或者繁華地帶，如霞山區(qū)的漁港公園、霞湖公園、海濱公園，赤坎區(qū)的北橋公園、寸金橋公園。且不論其場地是否適合開展定向運(yùn)動比賽，僅從這些地區(qū)的交通情況來看，綠地公園周邊道路不夠?qū)掗?，極容易造成交通堵塞，難以承受賽事規(guī)模多為1 000人以上（既有不同年齡段的專業(yè)組比賽，也包括大眾參與的體驗(yàn)組比賽）和成千上萬名觀賽者、旅游者參與的定向運(yùn)動賽事對交通的要求。

2.2.2 賽事組織要求高，專業(yè)化程度需跟進(jìn)提升

湛江舉辦過的賽事不在少數(shù)，包括大型的賽事，如廣東省運(yùn)動會、北部灣城市運(yùn)動會以及海上國際龍舟邀請賽等，但自主舉辦的戶外運(yùn)動賽事卻不多，甚至從來沒有舉辦過，如馬拉松、定向運(yùn)動賽事等。各類賽事均有其特殊性和專業(yè)性，定向運(yùn)動賽事亦如此。定向運(yùn)動賽事需要規(guī)劃科學(xué)合理的線路，保證在公園、綠地、森林、山地以及行人較少的街巷開展比賽，需要專業(yè)化的器材，如檢查卡片（計時用）、點(diǎn)標(biāo)旗（檢查點(diǎn)標(biāo)志）、點(diǎn)簽器（為到訪指卡記錄信息）和專業(yè)定向地圖等，都需要專業(yè)化操作。對于沒有舉辦過定向運(yùn)動賽事的單位來說，前期籌備工作非常重要，必須做好充分的準(zhǔn)備，如科學(xué)選擇比賽場地、合理規(guī)劃比賽路線、制作專業(yè)定向地圖，才能保證賽事的如期開展。目前，湛江戶外運(yùn)動社團(tuán)不多，且層次、水平不高，賽事組織能力不夠強(qiáng)，對于開展定向運(yùn)動賽事的經(jīng)驗(yàn)缺乏，仍需要進(jìn)一步提升其組織開展定向運(yùn)動賽事的能力和水平。

2.2.3 市場開發(fā)易走極端，功利化傾向需提防

各地、各類賽事市場運(yùn)作不規(guī)范的問題普遍存在，湛江也不例外，主要表現(xiàn)為大多賽事的舉辦是政府意志的體現(xiàn)，而不是一種滿足體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場行為;體育賽事與旅游業(yè)結(jié)合不太緊密，發(fā)展不同步，這邊賽事熱鬧非凡，那邊旅游冷冷清清，難以形成體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益;不注重吃、住、行、游、購、娛配套服務(wù)建設(shè)，定向運(yùn)動賽事一日游，留不住游客，市場動力不足，長期效益無法實(shí)現(xiàn);不少商家瞅見商機(jī)，看到有利可圖便一擁而上，各方爭斗，市場開發(fā)混亂，政府監(jiān)管乏力;賽事頻繁、泛濫，缺乏精品意識等等問題，突顯出賽事市場的混亂。大多混亂現(xiàn)象因錢而起，因市場無序開發(fā)而造成，湛江開展定向運(yùn)動賽事不可避免引來商家的競爭逐利和各區(qū)縣的利益博弈，如果缺乏市場的有效管理，定向運(yùn)動淪為賺錢的工具，忽略了體育為民、惠民的功能，勢必影響到定向運(yùn)動賽事服務(wù)大眾的價值取向和效果。

2.2.4 忽略賽事的文化價值挖掘，品牌建設(shè)難以實(shí)現(xiàn)

體育賽事的成功、出色舉辦，定然能夠提升城市的知名度和文化品位，甚至附加本地特色文化的包裝，可以將賽事打造成為一張具有體育文化內(nèi)涵的城市名片。湛江在舉辦賽事的過程中獲得較高的知名度和美譽(yù)度，但很多賽事都是匆匆而過，并無特色，賽前的宣傳不到位，賽后的社會效應(yīng)未激發(fā)，湛江并沒有打造出具有本土文化特色的精品賽事、品牌賽事。湛江市海上賽龍舟有400多年歷史，2007年湛江市在金沙灣觀海長廊海域舉辦了首屆湛江國際龍舟邀請賽，隨后幾屆開展有力，效果良好，對推介和宣傳湛江起到了積極作用。但由于缺乏品牌意識，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵挖掘力度不大，該賽事的影響力并不大，知名度也不高。開展一項(xiàng)新興賽事，如果不注重用地方文化包裝該賽事，不能為賽事注入新的活力和動力，該賽事特色將無從談起，也將無法保證賽事的長期持續(xù)開展。

3 湛江開展定向運(yùn)動賽事的有效措施

3.1 爭取政府支持，打造賽事品牌

新興運(yùn)動項(xiàng)目賽事初入湛江，必然需要政府的大力支持和引導(dǎo)，在政策方面，需要政府為戶外運(yùn)動賽事的開展建章立制;在設(shè)施方面，需要政府完善基礎(chǔ)設(shè)施，保障賽事交通;在管理方面，需要建立專門的戶外賽事管理機(jī)構(gòu)，對定向運(yùn)動賽事進(jìn)行規(guī)劃、指導(dǎo)和提供相應(yīng)的支持。尤其是在政府支持下，積極做好賽事的組織工作，利用湛江輻射粵西地區(qū)、北部灣地區(qū)和東南亞國家的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，擴(kuò)大賽事活動的規(guī)模，豐富賽事活動的內(nèi)容，開發(fā)定向運(yùn)動賽事的價值，立足本土化，朝向國際化，采用高標(biāo)準(zhǔn)，將其打造成為具有湛江本土特色并享有國內(nèi)外一定知名度的賽事。

3.2 完善配套設(shè)施，加強(qiáng)賽區(qū)建設(shè)

舉辦定向運(yùn)動賽事必將拉動旅游的開展，仍需要完善當(dāng)?shù)氐某宰⌒?、游購?qiáng)逝涮自O(shè)施建設(shè)。此外，湛江雖然不乏開展定向運(yùn)動的場地，但保障賽事運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施并不夠完善，如交通方面，嚴(yán)重制約了賽事的開展。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，首先是擴(kuò)大公園綠地的建設(shè)規(guī)模，保障定向運(yùn)動的賽道建設(shè)需求;其次是將適宜開展定向運(yùn)動的場地“連片”，建設(shè)定向運(yùn)動賽區(qū);然后著力完善賽區(qū)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施，交通、醫(yī)療、消防等設(shè)施建設(shè)到位，為定向運(yùn)動賽事的長期開展奠定基礎(chǔ)。加強(qiáng)定向運(yùn)動賽區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠收到一舉多得之效，既為定向運(yùn)動開展創(chuàng)造條件，又能綠化環(huán)境，美化城市。

3.3 科學(xué)選擇賽場，緩解交通壓力

為保證賽事的舉辦，需要想盡辦法緩解交通不便所帶來的壓力。如果能夠合理制定和實(shí)施緩解交通壓力的方案，湛江可供開展定向運(yùn)動賽事的場地并不少，如位于麻章區(qū)的湖光巖風(fēng)景區(qū)就是天然的定向運(yùn)動賽場，該地?fù)碛鞋旂砘鹕降刭|(zhì)地貌，植物生長繁茂，環(huán)境優(yōu)美，非常適合開展大型定向運(yùn)動比賽;市區(qū)內(nèi)的公園、綠地、學(xué)?？梢跃C合利用于定向運(yùn)動賽場，如寸金橋公園+嶺南師范學(xué)院+湛江市一中或者瑞云湖公園+嶺南師范學(xué)院，多處出入賽場，不受太多交通不暢的影響。類似的能夠舉辦定向運(yùn)動賽道的場地不勝枚舉。

3.4 合理規(guī)劃賽道，保證安全完賽

定向運(yùn)動賽事賽道的起點(diǎn)需要安置在寬敞處，便于參賽選手的隊(duì)型組織與出發(fā)，除此之外，各點(diǎn)標(biāo)需要放置于隱蔽處，如崖邊、樹下、草叢、橋上、亭下、屋前屋后、弄堂里等處，賽道需要避開車流、人流，避免外界因素影響比賽的正常進(jìn)行。尤其需要保證參賽人員的人身安全，如湛江野外多蚊蟲蛇蟻，草叢設(shè)置點(diǎn)標(biāo)，需要放置于安全地帶;比賽場地選擇在村落，需要避讓村民飼養(yǎng)的牲畜出沒。此外，湛江多雷電、臺風(fēng)、暴雨以及烈陽等惡劣天氣，需要避開這些時段，選擇合理的比賽時間，以保證參賽人員和游客的人身安全?？傊?，該賽事在野外開展，不可預(yù)知因素很多，人身傷害事故防不勝防，安全保障工作不可有絲毫大意。

3.5 加強(qiáng)賽事宣傳，提升文化品位

湛江可以借助定向運(yùn)動賽事的開展加大宣傳力度，充分利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、微博微信新媒體以及戶外媒體等各類傳播媒體，借機(jī)對賽事舉辦地的旅游資源、發(fā)展環(huán)境、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等進(jìn)行宣傳推介，努力提升湛江市的知名度和影響力，塑造濱海城市的良好形象。尤其是在當(dāng)前各地爭相舉辦馬拉松賽事浪潮下，湛江情有獨(dú)鐘地選擇舉辦定向運(yùn)動賽事，致力于打造出精品賽事，營造良好的定向運(yùn)動氛圍，不僅能夠提升湛江的文化品位，更能突顯出湛江錯位發(fā)展、特色發(fā)展的思路。

3.6 拓展商業(yè)模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

定向運(yùn)動賽事涉及的商業(yè)范圍較廣，波及旅游、教育、會展等領(lǐng)域，可以借用賽事載體，拓展商業(yè)模式，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)，同時也需要各個領(lǐng)域的跨界融合，推動發(fā)展湛江的體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育文化產(chǎn)業(yè)、體育會展產(chǎn)業(yè)等，不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，推動定向運(yùn)動走向更廣闊的市場。構(gòu)建起賽前、賽中、賽后的市場開發(fā)行為，賽區(qū)賽場賽道建設(shè)、定向運(yùn)動裝備生產(chǎn)、特色餐飲服務(wù)、商務(wù)旅游、公關(guān)禮儀、媒體廣告等業(yè)務(wù)都需要商業(yè)開發(fā)，最好因此誕生一家本土的公司，長期服務(wù)于定向運(yùn)動的開展和商業(yè)開發(fā)。

3.7 擴(kuò)大社會效應(yīng)，服務(wù)全民健身

定向運(yùn)動是一項(xiàng)新興的戶外運(yùn)動項(xiàng)目，深受我國不同人群的推崇。從該項(xiàng)目的普及推廣來看，通過賽事宣傳，吸引群眾體驗(yàn)，能夠滿足人民群眾多元的體育需求;從激發(fā)群眾參與定向運(yùn)動的積極性方面出發(fā)，舉辦該賽事能夠帶動湛江人民群眾參與運(yùn)動的熱情，擴(kuò)大體育人口。因此，該賽事的定位應(yīng)該明確界定為服務(wù)大眾，推動定向運(yùn)動的普及。各類學(xué)校可以開展定向運(yùn)動進(jìn)校園活動、進(jìn)教材、進(jìn)課堂，依托學(xué)校場地開展校園定向運(yùn)動;各社區(qū)、各村鎮(zhèn)可以因地制宜組織居民開展小型的定向運(yùn)動，增強(qiáng)趣味性和挑戰(zhàn)性，讓居民體驗(yàn)到參與定向運(yùn)動帶來的樂趣。

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