手機(jī)媒體在我國(guó)體育新聞傳播中的影響及發(fā)展研究

田林 李留東

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的迅速發(fā)展，使手機(jī)媒體成為當(dāng)今體育新聞傳播的重要媒介之一，具有著較為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。體育新聞與手機(jī)媒體的傳播特性具有較高的契合度，給我國(guó)體育新聞傳播事業(yè)帶來(lái)了巨大影響。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、理論分析法等分析方法對(duì)我國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展特點(diǎn)及手機(jī)媒體對(duì)我國(guó)體育新聞傳播和體育事業(yè)發(fā)展的積極影響和消極影響進(jìn)行了論述，并對(duì)今后的發(fā)展方向給出了建議和策略。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體;體育新聞;傳播;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80-056? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-9840（2019）04-0041-04

Abstract：With the rapid development of mobile Internet and mobile phone， mobile media has become one of the important media of sports news communication with incomparable advantages. The communication characteristics of sports news and mobile media have a high degree of agreement， which has brought tremendous impact on the cause of sports news communication in China. With the methods of literature review， case analysis and theoretical analysis， this paper discusses the development characteristics of mobile media in China， the positive and negative effects of mobile media on sports news dissemination and development of sports undertakings in China， and puts forward some suggestions and strategies for future development.

Key words：mobile phone media; sports news communication;innovation and development

手機(jī)媒體作為一種新媒體，相比傳統(tǒng)媒體而言，具有傳播速度快、獲取方便、更新快、互動(dòng)性強(qiáng)等與生俱來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，被稱作是“第五媒體”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%;2018年上半年新增網(wǎng)民2 968萬(wàn)人，較2017年末增長(zhǎng)3.8%;我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。隨著手機(jī)媒體的快速發(fā)展，體育新聞與其聯(lián)系也越來(lái)越密切;體育新聞憑借手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。本文采用文獻(xiàn)資料、個(gè)案分析、理論分析等方法對(duì)手機(jī)媒體在體育新聞傳播中的特點(diǎn)、影響及發(fā)展策略進(jìn)行了研究，旨在推動(dòng)我國(guó)體育新聞傳播事業(yè)積極快速發(fā)展，以及促進(jìn)我國(guó)手機(jī)媒體在未來(lái)體育新聞報(bào)道方面的創(chuàng)新發(fā)展。

1 手機(jī)媒體在體育新聞傳播中的特點(diǎn)

顧名思義，手機(jī)媒體就是以手機(jī)為載體的工具，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的生成和傳播，是新媒體的一種。

1.1 體育報(bào)道的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，人們只能從報(bào)紙、廣播、電視等獲取體育信息，而這些體育新聞的報(bào)道具有很大的延時(shí)性，所以當(dāng)人們看到新聞時(shí)，其實(shí)這件事情已經(jīng)發(fā)生新的變化了。而體育新聞的報(bào)道具有實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，體育賽場(chǎng)可以說(shuō)是風(fēng)云變幻，所以信息的及時(shí)更新對(duì)于做好體育新聞而言顯得尤為重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加速了手機(jī)媒體的應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)手機(jī)媒體我們可以實(shí)時(shí)觀看體育賽事的直播，也可以通過(guò)文字和圖片及時(shí)獲取現(xiàn)場(chǎng)體育信息，使我們?nèi)缤砼R其境。2018年平昌冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束，據(jù)禹唐體育發(fā)布的《2018平昌冬奧會(huì)中國(guó)媒體市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示冬奧會(huì)期間微博相關(guān)視頻播放總量為32.1億，冬奧會(huì)相關(guān)博文互動(dòng)量3億，冬奧會(huì)期間相關(guān)話題閱讀量達(dá)到54.2億。手機(jī)微博成為很多人了解冬奧會(huì)的主要渠道，在體育新聞的傳播領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

1.2 報(bào)道內(nèi)容的全面化

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，手機(jī)媒體在傳播體育新聞方面發(fā)展出了多種形式。首先，在融合傳統(tǒng)媒體方面，手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)廣播和手機(jī)電視都成為了報(bào)道體育新聞的有效方式;其次，手機(jī)也可以基于自身特性進(jìn)行體育新聞傳播，以微博、微信、視頻網(wǎng)站等手機(jī)媒體為主體的傳播形式，充分發(fā)揮了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性。在媒介融合的大背景下，充分發(fā)揮手機(jī)媒體的載體優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)文字對(duì)體育新聞事件進(jìn)行描述，也可以用圖片來(lái)抓拍精彩瞬間，更可以通過(guò)視頻帶給我們視覺沖擊。手機(jī)媒體通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使體育新聞報(bào)道在追求快速、準(zhǔn)確度的前提下，更加注重體育新聞內(nèi)容報(bào)道的可讀性和趣味性，同時(shí)手機(jī)媒體對(duì)于體育新聞的再處理再加工，使體育新聞的專題性更強(qiáng)，滿足了受眾對(duì)于體育新聞報(bào)道的深入了解，不同類別的體育項(xiàng)目更方便了受眾的不同喜好?？傊?，手機(jī)媒體集大家之長(zhǎng)帶給我們更精彩全面的體育新聞報(bào)道。

No.4 20191.3 大數(shù)據(jù)與個(gè)性化服務(wù)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，體育新聞的報(bào)道更加注重與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)可以把新聞價(jià)值不斷放大，而大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中。大數(shù)據(jù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，用數(shù)據(jù)為自身的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行各個(gè)行業(yè)的分類，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)還可以找準(zhǔn)自己的定位，可以幫助媒體搭建從生產(chǎn)到推廣營(yíng)銷，以及場(chǎng)景挖掘、用戶定位個(gè)性服務(wù)等完整的鏈條。體育新聞的報(bào)道已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)運(yùn)用的主要戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊體育對(duì)NBA有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，基于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，每場(chǎng)球賽的轉(zhuǎn)播收視率都會(huì)以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，使我們更加直觀地關(guān)注我們喜歡球星的數(shù)據(jù)。同時(shí)，我們也會(huì)看到，騰訊體育基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)，把精彩的比賽和重要的體育新聞推送給我們。正是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，使手機(jī)媒體對(duì)體育新聞的傳播也更加突出個(gè)性化服務(wù)。

1.4 受眾角色的多重性

在傳統(tǒng)媒介的傳播過(guò)程中，信息只能進(jìn)行單方向的傳播，受眾只能被動(dòng)地接受信息缺少互動(dòng)性，同時(shí)媒介也不能得到受眾的信息反饋，這可以被看作是“不平等”的現(xiàn)象。大數(shù)據(jù)推動(dòng)了信息的交換性，受眾不再是簡(jiǎn)單的信息接收者，而變成了傳播者、生產(chǎn)者、接收者的多重角色，這在很大程度上提高了觀眾對(duì)于體育的興趣和熱情，同時(shí)提高了觀眾對(duì)于體育賽事的參與度。 比如2017年國(guó)足的每一場(chǎng)比賽都成為我們廣大球迷和媒體的關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)微博等新型媒體平臺(tái)討論國(guó)足比賽成為廣大網(wǎng)友的日常。這樣受眾不再是體育新聞的接收者，同時(shí)也是體育新聞的傳播者，由單一的角色向多重性發(fā)展。

2 手機(jī)媒體在體育新聞傳播中的影響

2.1 手機(jī)媒體的積極影響

2.1.1 手機(jī)媒體擴(kuò)大了體育新聞的影響力

手機(jī)媒體以其新聞傳播的突出特性，對(duì)我國(guó)體育新聞事業(yè)帶來(lái)了革命性的變革。手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，為體育新聞的傳播找到了一條快速便捷之道，手機(jī)媒體以其特有的傳播特性擴(kuò)大了體育新聞傳播的范圍。手機(jī)媒體在一定程度上擴(kuò)大了體育新聞的受眾范圍，這樣體育新聞就帶來(lái)了更大的影響力，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能通過(guò)報(bào)紙和電視被動(dòng)地接受體育新聞，有時(shí)候會(huì)錯(cuò)過(guò)很多精彩的比賽內(nèi)容，但是手機(jī)媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾擁有了更多的自主權(quán)，對(duì)體育新聞的接受處于主動(dòng)的地位，他們可以選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行關(guān)注，同時(shí)，還能進(jìn)行體育新聞的隨時(shí)隨地回放和直播，這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)既滿足了自己的興趣，又更加方便和自由。另一方面，手機(jī)媒體基于大數(shù)據(jù)的不定時(shí)信息推送，更為體育新聞愛好者帶來(lái)了福音。

2.1.2 帶動(dòng)相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展

手機(jī)媒體對(duì)于體育新聞的傳播不僅在于擴(kuò)大了其傳播的范圍，更影響了人們對(duì)于這項(xiàng)體育的認(rèn)識(shí)。手機(jī)媒體以其傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，把體育的相關(guān)信息傳播到我們每一個(gè)人的日常生活中去，對(duì)我們產(chǎn)生了深刻的影響。北京2008年奧運(yùn)會(huì)以來(lái)我國(guó)的體育事業(yè)快速發(fā)展，很多以前我們不了解的體育運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)在我們的生活中，并被很多人喜愛。近幾年，各個(gè)城市出現(xiàn)的馬拉松熱更是對(duì)我們的生活產(chǎn)生了很大的影響。諸如此類的體育熱，很大程度上有媒體的推波助瀾，在全媒體時(shí)代手機(jī)媒體對(duì)于我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。手機(jī)媒體相較于傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播具有較大的開放性與普遍性，手機(jī)媒體對(duì)于體育新聞的傳播可以說(shuō)是既節(jié)約了時(shí)間又節(jié)省了金錢花費(fèi)。對(duì)于我國(guó)一些體育項(xiàng)目的宣傳起到了特別作用，近幾年中國(guó)足球隊(duì)的發(fā)展可以說(shuō)是如雨后春筍一般遍地開花，青少年、成年組、大學(xué)生比賽等接連不斷，手機(jī)體育媒體的出現(xiàn)對(duì)比賽的及時(shí)報(bào)道起到了關(guān)鍵作用，特別是手機(jī)媒體作為直播工具的作用，可以說(shuō)在一定程度上手機(jī)媒體推動(dòng)了我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

2.1.3 為受眾帶來(lái)豐富多彩的體育新聞報(bào)道

手機(jī)媒體在體育新聞的傳播過(guò)程中可以為受眾提供豐富多彩的即時(shí)信息，同時(shí)，手機(jī)媒體所特有的直播和回放功能以及彈幕互動(dòng)更讓受眾感受到了體育比賽的魅力所在，猶如身臨其境。就拿我們經(jīng)?？辞虻尿v訊體育app，我們每天可以去預(yù)約我們感興趣的體育比賽，對(duì)于廣大體育愛好者是非常幸福的。從另一個(gè)角度來(lái)看，增強(qiáng)了比賽的趣味性，每一個(gè)受眾都可以通過(guò)評(píng)論來(lái)表達(dá)自己的見解，打破了時(shí)間和空間的制約，體育愛好者可以身臨其境地感受比賽現(xiàn)場(chǎng)的激情。中國(guó)足球歷來(lái)都是體育界的熱門話題，回看2017年中國(guó)足球走過(guò)的路，是進(jìn)步也是突破，雖然沒(méi)能進(jìn)世界杯，但還是值得肯定的，手機(jī)媒體以其突破時(shí)間和空間的優(yōu)勢(shì)帶給我們每一場(chǎng)精彩的比賽。近兩年，手機(jī)直播的出現(xiàn)給我們帶來(lái)了觀看直播的多種選擇，有作為官方的體育媒體直播解說(shuō)，也有我們作為球迷的不同視角的直播解說(shuō)，豐富多彩的直播形式拉近了我們生活與體育的距離。

2.2 手機(jī)媒體的消極影響

2.2.1 手機(jī)媒體擾亂體育新聞的真實(shí)性

手機(jī)媒體所傳遞的信息繁雜，來(lái)源多樣，可能引起不實(shí)信息的傳播。 融媒體時(shí)代，手機(jī)成為融合信息的載體，帶給我們各種視覺化和聽覺化的享受，使我們?nèi)鄙賹?duì)信息的篩選和鑒別，而是不假思索地信以為真，特別是謠言的傳播，對(duì)我們的社會(huì)發(fā)展造成了很嚴(yán)重的后果。經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)使很多自媒體失去媒介的道德底線，制造和傳播不真實(shí)的體育新聞，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)造成惡性影響。由于我國(guó)手機(jī)媒體尚處在上升和發(fā)展階段，對(duì)信息的來(lái)源和傳播渠道的管理還不是特別成熟，所以手機(jī)媒體在促進(jìn)體育新聞傳播的過(guò)程中也可能帶來(lái)一定的負(fù)面作用，我們應(yīng)該科學(xué)對(duì)待。不真實(shí)體育新聞的傳播可能會(huì)使手機(jī)媒體失去信任度，影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這就要求廣大受眾和媒介自身都要遵守相關(guān)的規(guī)則制度，在獲取和傳遞信息時(shí)注意鑒別消息的真?zhèn)危步己玫氖謾C(jī)體育新聞傳播大環(huán)境。

2.2.2 手機(jī)媒體加速虛假體育信息傳播

在媒介融合的時(shí)代，手機(jī)媒體的作用可以說(shuō)是有目共睹，成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。隨著體育賽事和媒體報(bào)道的快速發(fā)展，體育新聞事業(yè)也是蒸蒸日上，但體育市場(chǎng)魚龍混雜，不乏某些素質(zhì)低下的個(gè)人或團(tuán)體，為得到眼前的利益而不惜制造虛假新聞來(lái)引起人們的關(guān)注，還有一些媒體人為了自己的利益或者制造體育輿論，而對(duì)一些體育新聞無(wú)中生有。手機(jī)媒體以其傳播的影響力之大和傳播面之廣，對(duì)社會(huì)造成極其惡劣的影響，特別是對(duì)于我國(guó)剛剛發(fā)展起來(lái)的體育事業(yè)。體育傳媒在給我們帶來(lái)精彩賽事的同時(shí)，也深深干預(yù)著體育比賽的運(yùn)行，甚至形成反客為主的局面。薩馬蘭奇則更直截了當(dāng)?shù)刂赋?，將?lái)的運(yùn)動(dòng)會(huì)可以簡(jiǎn)單地歸為兩類：一類是適合電視的口味，另一類則不適合體育項(xiàng)目只有在屬于第一類的情況下才有機(jī)會(huì)發(fā)展，否則要么衰落，要么就固步自封?？梢姰?dāng)今媒體對(duì)于體育新聞的影響之大。與傳統(tǒng)媒體而言，手機(jī)媒體時(shí)代，我們?nèi)巳思仁切畔⒌慕邮照哂质切畔⒌膫鞑フ?，所以我們要從自身做起，維護(hù)信息的真實(shí)性，抵制金錢的誘惑。

2.2.3 手機(jī)媒體讓體育暴力及球迷沖突擴(kuò)大化

體育暴力和體育比賽兩者是不可以分開的，前者成為了體育發(fā)展的負(fù)面作用，縱觀世界體壇，我們不難發(fā)現(xiàn)每年都會(huì)有體育暴力和球迷騷亂事件的發(fā)生。競(jìng)技體育在帶給人們激情和歡樂(lè)的同時(shí)，也帶來(lái)了很多暴力和恥辱，在激情和野性的運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上發(fā)生流血犧牲的案例不在少數(shù)，光是在足球比賽中發(fā)生的暴力事件就足夠?qū)懴乱槐咀闱虮┝幠晔妨耍谄渌w育比賽中更是數(shù)不勝數(shù)。幾乎每一場(chǎng)體育暴力和球迷騷亂的背后都有體育媒體和各大新聞媒體的跟蹤報(bào)道，成為人們茶余飯后的閑談，對(duì)社會(huì)和體育事業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重影響，更甚者可能會(huì)引起第二次危害。

當(dāng)今社會(huì)手機(jī)媒體不僅是成年人獲取體育新聞的重要途徑，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，青少年也成為手機(jī)媒體的主流用戶，所以說(shuō)必須對(duì)體育新聞的傳播性質(zhì)加以鑒別，球場(chǎng)暴力對(duì)于社會(huì)的危害可能不是直接的，但一定是潛移默化的，青少年自控力較弱，容易受到暴力場(chǎng)景的影響，對(duì)手機(jī)媒體的管控顯得格外重要。特別是現(xiàn)代社會(huì)手機(jī)媒體的出現(xiàn)，加速了體育新聞的傳播速度，更擴(kuò)大了影響力和影響范圍，所以說(shuō)是危害極大。

3 手機(jī)媒體在體育新聞傳播中的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)和傳統(tǒng)媒體的合作，共建信息分享平臺(tái)

手機(jī)媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境造成了極大的挑戰(zhàn)，迫使很多傳統(tǒng)媒體不得不把受眾轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體上。傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存下去就必須進(jìn)行媒介融合，走媒介創(chuàng)新發(fā)展之路。反觀手機(jī)媒體的發(fā)展，也離不開傳統(tǒng)媒體的支持，傳統(tǒng)媒介并非毫無(wú)可取之處，在內(nèi)容的深度解讀、圖片與視頻的質(zhì)量、權(quán)威性等方面具有競(jìng)爭(zhēng)力。媒介融合的速度很快，但手機(jī)媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，為適應(yīng)大眾多樣化的體育新聞需求，在新媒體時(shí)代，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體相互依存，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體特有的權(quán)威性、公信力與手機(jī)媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性有機(jī)結(jié)合共同推動(dòng)了我國(guó)體育新聞事業(yè)的發(fā)展，手機(jī)媒體成為體育新聞傳播的主力軍。比如說(shuō)《今日頭條》這一深受大眾喜愛的新聞手機(jī)客戶端在新聞的報(bào)道方面都援引來(lái)自很多傳統(tǒng)媒體的新聞，成為媒介融合的典型代表。

3.2 優(yōu)化整合體育新聞內(nèi)容，使內(nèi)容具有多樣化與準(zhǔn)確性

手機(jī)媒體內(nèi)容信息的多樣性，使我們的選擇面臨著困難，為了更好地服務(wù)于受眾對(duì)體育新聞的選擇，優(yōu)化體育新聞的內(nèi)容整合是必不可少的?，F(xiàn)在的體育新聞報(bào)道主要以傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體為主，為了更好地整合新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該以手機(jī)媒體為主，以傳統(tǒng)媒體為輔，打造全面立體化的體育新聞報(bào)道模式。其次，手機(jī)媒體作為現(xiàn)在大眾喜聞樂(lè)見的體育新聞傳播模式，我們應(yīng)該全面發(fā)揮其時(shí)效性、全面性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，讓體育新聞的內(nèi)容更加全面完善。以騰訊體育的客戶端為例，里面分為不同的球類專區(qū)，又分為直播和新聞專區(qū)，對(duì)于我們不同的喜好可以選擇自己不同的專區(qū)，全面體現(xiàn)了手機(jī)媒體的個(gè)性化服務(wù)。融媒體時(shí)代，手機(jī)媒體新聞內(nèi)容的整合將帶給我們更加豐富多彩的體育新聞內(nèi)容。

3.3 結(jié)合大數(shù)據(jù)，增強(qiáng)個(gè)性化體育新聞服務(wù)

大數(shù)據(jù)與手機(jī)媒體的發(fā)展是相得益彰的，大數(shù)據(jù)促進(jìn)了手機(jī)媒體的發(fā)展，手機(jī)媒體也發(fā)揮了大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。體育新聞的信息量大，受眾范圍有限，這就需要結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾的分化，來(lái)達(dá)到體育新聞的最大化作用。體育新聞的個(gè)性化服務(wù)是手機(jī)媒體基于大數(shù)據(jù)的綜合利用，在現(xiàn)代社會(huì)手機(jī)成為我們身體的一部分，與我們的生活息息相關(guān)，手機(jī)就是我們的名片。手機(jī)媒體可以結(jié)合大數(shù)據(jù)分析來(lái)獲得我們的準(zhǔn)確信息，例如，我們的年齡、性別、喜好、看體育新聞的時(shí)間等等， 通過(guò)這些手機(jī)媒體就會(huì)給我們個(gè)性化的服務(wù)，給我們推送喜歡看的比賽。這是基于目前手機(jī)媒體的分眾化信息傳播之上的再次細(xì)分化，手機(jī)媒體通過(guò)形式多樣的信息獲取模式，滿足不同個(gè)人的個(gè)性化需求。

體育賽事的點(diǎn)播預(yù)定——手機(jī)媒體可以根據(jù)受眾的觀看和點(diǎn)播習(xí)慣來(lái)監(jiān)測(cè)其關(guān)注重點(diǎn)所在，從而為不同的受眾進(jìn)行不同的內(nèi)容推送，或?qū)⑵淇赡芨信d趣的圖文或視頻采用智能排序放在欄目的顯要位置;賽事結(jié)果和經(jīng)典賽事集錦——主要是針對(duì)賽事期間不能長(zhǎng)時(shí)間觀看的受眾而設(shè)置，將一個(gè)階段的賽事結(jié)果和經(jīng)典片段匯總，以便其能夠迅速瀏覽到賽事精華部分;賽事預(yù)告——用戶可以在手機(jī)中根據(jù)自己的關(guān)注而設(shè)置體育賽事的觀看時(shí)間，然后手機(jī)媒體有針對(duì)性地進(jìn)行賽事預(yù)告，著重預(yù)告與受眾的觀看時(shí)間相吻合的體育節(jié)目，這會(huì)大大提升受眾觀看的積極性。

3.4 加強(qiáng)媒體的監(jiān)管和輿論導(dǎo)向

手機(jī)媒體的快速發(fā)展，在給我們帶來(lái)豐富多彩的體育新聞的同時(shí)，也需要加以科學(xué)管理。一些不良媒體由于缺乏職業(yè)道德修養(yǎng)或禁不住利益的誘惑而提供失真、低俗的體育新聞，利用炒作來(lái)提高品牌的知名度。同時(shí)，由于我國(guó)受眾的素質(zhì)良莠不齊，對(duì)體育新聞缺乏必要的甄別，借助手機(jī)媒體的互動(dòng)性和及時(shí)性成為虛假新聞的傳播者，對(duì)體育新聞事業(yè)造成危害。因此，國(guó)家的有關(guān)部門應(yīng)該加大對(duì)手機(jī)媒體的監(jiān)管力度，提升新聞媒體的公信力。輿論導(dǎo)向往往對(duì)一件事情的發(fā)展起著特別重要的作用，如果不及時(shí)加以引導(dǎo)和糾正就會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展造成深遠(yuǎn)的影響，體育新聞更是容易被輿論引導(dǎo)的一種。手機(jī)媒體的互動(dòng)性成為體育新聞傳播的最大特點(diǎn)，往往一個(gè)重要的比賽下面的評(píng)論能達(dá)幾千條，對(duì)體育比賽造成了很嚴(yán)重的輿論導(dǎo)向，所以必須加大對(duì)體育輿論的互動(dòng)導(dǎo)向，促進(jìn)我國(guó)體育新聞事業(yè)健康快速發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

手機(jī)媒體作為二十一世紀(jì)最主要的媒介形式之一，在我國(guó)體育新聞傳播中起到了越來(lái)越重要的作用。與傳統(tǒng)媒體相比較，手機(jī)媒體及時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化的特點(diǎn)推動(dòng)了我國(guó)體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了我國(guó)相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，也為受眾帶來(lái)了豐富多彩的體育新聞報(bào)道。但同時(shí)，手機(jī)媒體的發(fā)展也給社會(huì)帶來(lái)了很多弊端，既可能擾亂體育新聞的真實(shí)性，又可能加劇球迷沖突的擴(kuò)大化。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展的大趨勢(shì)下，體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展必須注入新鮮的血液和思想，既要傳承傳統(tǒng)的傳播形式，又要開辟新的創(chuàng)新機(jī)制，同時(shí)更要加強(qiáng)媒體的監(jiān)管和輿論導(dǎo)向，以促進(jìn)我國(guó)體育新聞傳播事業(yè)的健康快速發(fā)展。

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