現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境下商業(yè)市場營銷模式探討

韓丹陽

摘要：在我國發(fā)展之初，生產(chǎn)和銷售的方式都是在國家的整體調(diào)控下，因此市場營銷在國內(nèi)并沒有發(fā)揮出其自身應(yīng)有的效果。但是隨著市場經(jīng)濟方式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的產(chǎn)品銷售量主要取決于其自身的工作能力體現(xiàn)，銷售學也逐漸受到了企業(yè)和社會的廣泛關(guān)注，在當前的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，生產(chǎn)力已經(jīng)成為制約企業(yè)整體經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境創(chuàng)設(shè)的主要因素之一，由于機械化與智能化生產(chǎn)條件的制定，通過商業(yè)市場營銷方式的界定對現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境下市場的發(fā)展做出整體性的規(guī)劃與布局。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟流通環(huán)境;商業(yè)市場營銷;現(xiàn)代經(jīng)濟

在當前經(jīng)濟發(fā)展與流通發(fā)展的形勢下，商業(yè)市場營銷在不斷進行著相應(yīng)的創(chuàng)新和改革。這對于我國經(jīng)濟形式的發(fā)展和整體水平的提升具有十分重要的意義。其不僅能夠有效改善在傳統(tǒng)市場營銷過程中存在的問題和發(fā)現(xiàn)的誤區(qū)，同時還能夠有效促進我國商業(yè)經(jīng)濟形式的發(fā)展和整體建設(shè)能力的提升，在一定程度上滿足客戶的實際需要，并對其現(xiàn)有效的客戶服務(wù)模式建設(shè)和轉(zhuǎn)型。

一、現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境的概述

對于現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境來說，社會文化環(huán)境對其有著非常重要的影響。在目前的經(jīng)濟流通的環(huán)境之下，對商業(yè)模式進行相應(yīng)的制定，需要和當下的時代的發(fā)展和人們的文化需求進行充分的結(jié)合，主要包括知識、藝術(shù)和道德等，在更大程度上為營銷模式獲得現(xiàn)代人的認同提供重要的保障，從而實現(xiàn)營銷模式和現(xiàn)代社會文化環(huán)境的融合。

二、傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式的不足和漏洞

（一）與商業(yè)市場營銷模式進行相應(yīng)的比較

在當前經(jīng)濟發(fā)展模式和商業(yè)市場營銷措施的討論過程中，對商業(yè)市場營銷方式的探究和分析能夠幫助人們對于當前的市場發(fā)展形勢予以全方位的掌控。在此基礎(chǔ)上就能夠?qū)鹘y(tǒng)市場營銷模式實施過程中存在的問題和隱患實現(xiàn)重點分析與整合，使我國的企業(yè)產(chǎn)品在市場中實現(xiàn)更好的流通。在我國的現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下，主要的傳統(tǒng)市場的營銷模式有終端廣告營銷模式、直銷模式和代理商營銷模式等，與當下的市場營銷模式相比，還是有著一定的不足和漏洞，需要對其進行有效的處理。

（二）傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式的弊端

首先，在當前現(xiàn)代化流通環(huán)境的建設(shè)與發(fā)展之下，市場的基本結(jié)構(gòu)和特點也相應(yīng)地進行了改革和創(chuàng)新。在這種基本的發(fā)展方式下，市場內(nèi)部的經(jīng)濟流通形式也相應(yīng)地獲得了發(fā)展與改善。這種新型的商業(yè)市場營銷模式也能夠改善客戶的實際體驗效果。但是在實際發(fā)展的過程中，部分企業(yè)并沒有對此方面予以重視，因此在發(fā)展的過程中喪失了先機。其次，傳統(tǒng)營銷模式要滿足當下的市場個性化的需求，必須要投入更多的成本，但是對于企業(yè)來說，所投入的成本過高，同時，地理因素和交通工具等因素對傳統(tǒng)的市場營銷模式有著很大的影響。

三、現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境對商業(yè)市場營銷模式的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提升

隨著科學技術(shù)水平的提升，信息化技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為當前時代發(fā)展的主旋路。人們的生活與工作也在信息技術(shù)的發(fā)展下得到了應(yīng)有的改善和創(chuàng)新。同時在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天，虛擬商家模式的出現(xiàn)也為我國的商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與經(jīng)濟流通環(huán)境的創(chuàng)設(shè)提供一定的可能性。虛擬商家企業(yè)主要就是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的烘托下，將部分具有實際經(jīng)營模式的店面進行跨空間模式的聯(lián)合經(jīng)營。其與實體企業(yè)的發(fā)展和未來規(guī)劃具有相似性，能夠?qū)崿F(xiàn)工作職權(quán)和工作內(nèi)容的劃分以及在供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上念電子商務(wù)的虛擬化管理。這樣就能夠加強實際企業(yè)的運營效果和經(jīng)濟效益的體現(xiàn)。同時在虛擬企業(yè)的發(fā)展趨勢下，還能夠基本實現(xiàn)市場的整體化競爭與管理模式的建立，更好地滿足人們對商業(yè)經(jīng)營的實際需求。

（二）商品流通呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢

在現(xiàn)代化經(jīng)濟流通環(huán)境下的商業(yè)發(fā)展趨勢總體呈現(xiàn)出一種扁平化的特點。與傳統(tǒng)形式的商品流通方式和手段相比較而言，電子商務(wù)環(huán)境下的商品流通主要是將信息技術(shù)手段作為當前發(fā)展的核心和關(guān)鍵性因素，這就在多種商業(yè)營銷方式之下逐漸成為當前一種垂直形式的發(fā)展渠道。但是這種發(fā)展方式也存在有自身的限制性，由于其信息技術(shù)水平較高，因此就需要在特定形式的平臺上才能夠得到實現(xiàn)。為此，將生產(chǎn)商家、銷售商以及消費者之間組成一個較為穩(wěn)定的三角形關(guān)系模式，進而能夠促進玩過服務(wù)物流活動與流通渠道的開辟。由于三者之間存在一定的交互關(guān)系，在對信息技術(shù)進行整體性發(fā)展和創(chuàng)設(shè)的過程中就需要對此方面內(nèi)容進行不斷地發(fā)展與完善。從商品的銷售環(huán)節(jié)開始入手，重視其銷售的數(shù)量等，對物流進行嚴格的控制，進一步強化信息溝通和傳遞，實現(xiàn)供應(yīng)鏈和運行成本等的價值最大化。

四、電子商務(wù)環(huán)境下商品流通模式的創(chuàng)新策略

（一）加強對客戶需求的重視性體現(xiàn)

對于電子商務(wù)領(lǐng)域來說，在當前的商務(wù)能力與市場化的管理與現(xiàn)代經(jīng)濟流通的基本環(huán)境之下實現(xiàn)商業(yè)的創(chuàng)新，就需要對客戶的實際需求進行深化的探索和研究，使其能夠在影響商業(yè)發(fā)展的各種因素和狀態(tài)中占有十分重要的地位。在發(fā)展過程中要加強對客戶需求和基本消費狀況的分析和整合，并將其作為現(xiàn)代化經(jīng)濟流通環(huán)境下實現(xiàn)商業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)，對于企業(yè)商業(yè)貿(mào)易中的產(chǎn)品實現(xiàn)良好的營銷策略和方式，加強對整體體系以及各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間的優(yōu)化措施整合。市場營銷活動在市場競爭中發(fā)揮著重要的作用，是其重要的組成部分，并且也是一種企業(yè)活動，體現(xiàn)著企業(yè)的目標和策略。

（二）重視電子商務(wù)物流基礎(chǔ)建設(shè)，加強物流商務(wù)技術(shù)的開發(fā)

在電子商務(wù)的整體建設(shè)和發(fā)展之下，企業(yè)能夠在信息技術(shù)的背景之下深化互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟發(fā)展和商業(yè)市場營銷模式界定過程中的實際作用和效果體現(xiàn)。同時還要做到全天候地進行市場營銷與推廣服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展，從多個方面對消費者實現(xiàn)經(jīng)濟刺激，加強法律和制度方面的深化改革和完善化的處理。對于物流技術(shù)來說還要實現(xiàn)有效的提升與綜合性的發(fā)展，以此來提高我國電子商務(wù)中物流因素的積極促進效果和主要的影響因素，加強可持續(xù)發(fā)展方面的因素設(shè)置和能力限制。對于我國的電子商務(wù)與物流技術(shù)來說，技術(shù)發(fā)展能力和創(chuàng)新水平的提升對于我國整體發(fā)展趨勢來說具有十分重要的意義和效果體現(xiàn)。因此，要想在當前發(fā)展過程中基本實現(xiàn)電子商務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展和水平提升，就需要加強物流技術(shù)方面的自主研發(fā)和能力的創(chuàng)新，進而為我國經(jīng)濟市場的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（三）進行相應(yīng)的市場定位，保證其定位的準確性

在當前經(jīng)濟流通的環(huán)境中，實現(xiàn)商業(yè)市場營銷模式的整體性發(fā)展和創(chuàng)設(shè)，對于我國的經(jīng)濟市場來說具有十分重要的意義。通過準確的定位，能夠?qū)ι虡I(yè)市場的營銷與宣傳對象、整體的工作策略與工作方式實現(xiàn)整體性的界定，并在規(guī)范出現(xiàn)代化商務(wù)經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的范圍中實現(xiàn)商業(yè)對象和客戶的需求分析。這樣，就能夠在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展與流通環(huán)境的基本方式之下促進商業(yè)市場營銷模式的建設(shè)和整體的創(chuàng)新與改革，促進商業(yè)規(guī)劃目標的明確和未來方式，進而能夠在發(fā)展的過程中為我國的經(jīng)濟起到積極的促進效果和意義。

（四）加強對企業(yè)內(nèi)部人員素質(zhì)的把控

在探討的過程中要對企業(yè)的基層人員素質(zhì)能力的培養(yǎng)做到全面的重視，通過各種培訓會以及活動的開辦來對員工的業(yè)務(wù)能力起到整體提升的效果，并以此來實現(xiàn)企業(yè)自身的全方位發(fā)展。在此過程中還需要相應(yīng)的制定員工綜合素質(zhì)能力的標準和制度化的完善，通過這種方式能夠有效加強我國電子商務(wù)技術(shù)書評的提升，并以此來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益的獲取。通過這種定期或是不定期的培訓方式，就能夠加強員工內(nèi)心中的工作意識和能力的發(fā)展的體現(xiàn)，使得其居于基本的解決問題的能力，從根源上促進自我的發(fā)展與有效性提升。

結(jié)束語

綜上所述，通過不斷的實驗與探究，我們不難發(fā)現(xiàn)在當前現(xiàn)代經(jīng)濟流通的環(huán)境中，需要不斷采取積極有效的各種措施來加強產(chǎn)品的整體流通措施以及對產(chǎn)品營銷過程中的手段方式的完善。這樣能夠基本對商業(yè)的流通模式實現(xiàn)有效的優(yōu)化，加強其最終效果和實際能力的體現(xiàn)。同時，這種方式還能夠?qū)Ξ斍按蟓h(huán)境下的商業(yè)流通形式做到有效的創(chuàng)新和進一步的內(nèi)容和方式總結(jié)，在符合當前市場實際發(fā)展規(guī)律和企業(yè)競爭的趨勢之下，將經(jīng)濟市場的思想內(nèi)容與時代發(fā)展的基本理念進行有效統(tǒng)合，以此來促進我國商業(yè)市場的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，加強其在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境下的商業(yè)市場營銷模式的探討，為我國企業(yè)的未來發(fā)展做出積極的貢獻。

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