對(duì)中國(guó)品牌的四點(diǎn)建言

王俠

伴隨新中國(guó)70周年的輝煌歷程，中國(guó)汽車工業(yè)也走過(guò)了66年不平凡的發(fā)展道路，從無(wú)到有，從小到大，并連續(xù)10年蟬聯(lián)全球汽車產(chǎn)銷量第一，所取得的巨大成就有目共睹。

但是，發(fā)展之路還將布滿荊棘，需要我們正視新的諸多挑戰(zhàn)。1-8月，汽車銷量同比下降11%，其中中國(guó)品牌乘用車同比下降19.5%，市場(chǎng)份額下降3.5個(gè)百分點(diǎn)。在這樣的情景下，人們不禁要問(wèn)：中國(guó)汽車品牌還有未來(lái)嗎？我們應(yīng)該如何度過(guò)這艱難時(shí)刻呢？下面談?wù)勎覀€(gè)人的幾點(diǎn)思考。

首先，增長(zhǎng)、停滯和下滑都是市場(chǎng)的常態(tài)，極度悲觀和極度樂(lè)觀都不可取。

中國(guó)品牌不僅有未來(lái)，而且未來(lái)不會(huì)很差。這是一個(gè)宏觀的、戰(zhàn)略性的判斷。剛加入WTO時(shí)，有不少人認(rèn)為中國(guó)汽車品牌會(huì)在一夜之間全軍覆沒(méi)。中國(guó)品牌在取得單一國(guó)別車系市場(chǎng)占有率第一之后，又有人預(yù)測(cè)必將迅速突破半壁江山。其實(shí)，極度悲觀和極度樂(lè)觀都不可取。放眼全球，銷量下滑也不是中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象，全球主要汽車生產(chǎn)國(guó)市場(chǎng)和在中國(guó)的外資汽車品牌都面臨銷量下降的狀況，個(gè)別合資品牌下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)品牌。所以，我們不要驚慌失措，要充滿信心。

其次，市場(chǎng)下滑時(shí)，方顯品牌競(jìng)爭(zhēng)的威力。

新能源汽車的崛起催生了一批新的汽車品牌，消費(fèi)者的年輕化和對(duì)智能化、娛樂(lè)化功能的追逐也讓不少人誤以為品牌不再重要，功能配置和科技感才重要，其實(shí)這都是對(duì)品牌的誤讀。就連傳統(tǒng)品牌理論認(rèn)為不適合做品牌的雞蛋都品牌化了，更何況汽車這樣高價(jià)值的產(chǎn)品。

市場(chǎng)好的時(shí)候，大家都好，市場(chǎng)不好的時(shí)候，品牌力卻能決定生死，豪華車和日系車在市場(chǎng)逆境中的突出表現(xiàn)就是明證。中國(guó)自主品牌有的開(kāi)始未老先衰，有的卻開(kāi)始全面崛起，兩極分化變得越來(lái)越嚴(yán)重?？梢哉f(shuō)，中國(guó)汽車品牌進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，也是產(chǎn)品力向品牌力轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期。

第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從換道搶位轉(zhuǎn)向長(zhǎng)跑定位。

中國(guó)品牌汽車有幾次重要的表現(xiàn)，起步階段以低價(jià)搶占低端市場(chǎng)，后來(lái)快速搶占SUV市場(chǎng)，現(xiàn)在在新能源車市場(chǎng)上又在唱主角。但搶占細(xì)分市場(chǎng)也好、換道搶位也罷，最終所有的選手都會(huì)走上同樣的賽道，面對(duì)同樣的市場(chǎng)。你是領(lǐng)跑、跟隨還是按照自己的步調(diào)？不同的企業(yè)要有不同的戰(zhàn)略定位。另外，耐力也很重要，就像馬拉松的30公里鬼門(mén)關(guān)，扛過(guò)去了，勝利就在眼前，當(dāng)然這也是退賽的高危時(shí)刻。

第四，要做高科技的內(nèi)核，而不僅僅是軀殼。

在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域，我們?cè)诤诵募夹g(shù)方面的弱勢(shì)是明顯的。在新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車方面，我們擁有了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但是先發(fā)優(yōu)勢(shì)能夠轉(zhuǎn)化為持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，取決于我們對(duì)核心科技的掌握程度。千萬(wàn)不能只搞拿來(lái)主義，做表面文章，而應(yīng)該敢于持續(xù)不斷的投入，敢于攻克最難的技術(shù)高地，否則，先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)瞬即逝。

習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，我國(guó)現(xiàn)代化同西方發(fā)達(dá)國(guó)家有很大不同。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化是按順序發(fā)展的，是“串聯(lián)式”的。中國(guó)要后來(lái)居上，必須走“并聯(lián)式”的發(fā)展過(guò)程。中國(guó)汽車品牌要實(shí)現(xiàn)趕超，也必須是并聯(lián)式發(fā)展：燃油技術(shù)、新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)同步發(fā)展;產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、品牌力同時(shí)發(fā)力。

總之，對(duì)中國(guó)汽車品牌而言，時(shí)不我待，機(jī)會(huì)就在奮斗之中。