新時(shí)期我國(guó)大眾網(wǎng)球文化傳播策略

譚冬平，魯 毅

( 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510663)

1840年前后，西方體育文化開(kāi)始慢慢在中國(guó)傳播，具有深厚文化底蘊(yùn)和貴族氣息的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)于1885年被英國(guó)傳教士帶到中國(guó)，并逐漸在中國(guó)這片土地生根發(fā)芽。進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著李娜等女將們?cè)趪?guó)際賽場(chǎng)的良好表現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)球人口成倍增長(zhǎng)。來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究(CMMS)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2004年，內(nèi)地網(wǎng)球愛(ài)好者只有197萬(wàn)人，2007年約為400萬(wàn)，到了2010年初，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到1200萬(wàn)人[1]。同時(shí)，隨著上海大師賽、中網(wǎng)、廣網(wǎng)、深網(wǎng)、武網(wǎng)等大型賽事在國(guó)內(nèi)的影響不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣。然而與這一事實(shí)相悖的是，我國(guó)真正參與大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的實(shí)際網(wǎng)球人口并不多，2016年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，“核心網(wǎng)球人口”——即中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方認(rèn)定的“平均每周打一次網(wǎng)球的人口”，僅有70萬(wàn)人左右[2]。這一數(shù)字還不到網(wǎng)球愛(ài)好者的6%，與英、美等發(fā)達(dá)國(guó)家核心網(wǎng)球人口相比還存在很大的差距。究其原因，與我國(guó)大眾網(wǎng)球場(chǎng)地資源缺乏、網(wǎng)球技術(shù)指導(dǎo)員偏少等硬件要素有一定的關(guān)系，同時(shí)，不可忽視的是長(zhǎng)期以來(lái)我們忽視對(duì)網(wǎng)球文化內(nèi)涵、價(jià)值觀念的傳播，導(dǎo)致自身網(wǎng)球文化建設(shè)落后。正如國(guó)家網(wǎng)球女隊(duì)主教練蔣宏偉斷言：“中國(guó)女網(wǎng)富翁易得，貴族難造”，可見(jiàn)文化的迷失和匱乏已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)球的“頑疾”[3]，它也在一定程度上限制了中國(guó)網(wǎng)球的可持續(xù)發(fā)展。因此，為了進(jìn)一步豐富大眾體育生活，推廣和傳播大眾網(wǎng)球文化，有必要探討在新的媒介和社會(huì)生態(tài)環(huán)境下我國(guó)大眾網(wǎng)球文化的建設(shè)問(wèn)題，以構(gòu)筑中國(guó)網(wǎng)球文化的高地，實(shí)現(xiàn)我國(guó)大眾網(wǎng)球從運(yùn)動(dòng)到文化的全面提升。

1 大眾網(wǎng)球文化傳播存在的主要問(wèn)題

“網(wǎng)球文化是運(yùn)動(dòng)主體創(chuàng)造的不同形態(tài)特質(zhì)所構(gòu)成的復(fù)合體，它既是觀賞和參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人的思維形態(tài)和行為方式的制度化凝結(jié)，同時(shí)也是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的理論、技戰(zhàn)術(shù)、習(xí)俗和制度的總稱,其核心是網(wǎng)球價(jià)值觀的群體共識(shí)共享，其實(shí)質(zhì)是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化?！盵4]目前我國(guó)大眾網(wǎng)球文化傳播一方面受到競(jìng)技網(wǎng)球“重技術(shù)、輕育人”的文化氛圍的影響，另一方面又受到“崇文抑武”傳統(tǒng)思想觀念的影響，使得大眾對(duì)網(wǎng)球文化有一些狹隘的認(rèn)知，往往只認(rèn)識(shí)到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的“健身娛樂(lè)”功能，而忽視其“時(shí)尚、教育”等其它功能。

1.1 宣傳不到位使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)文化吸引力受限，影響了大眾對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知

首先，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展始初所擁有的貴族文化血統(tǒng)雖已時(shí)過(guò)境遷，在社會(huì)中仍然有人認(rèn)為它是“有錢人”的游戲，屬于貴族運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)高、對(duì)身體素質(zhì)要求也高等等。其次，我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值觀在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)停留在國(guó)家“工具”論方面，發(fā)展網(wǎng)球的目的為了提高網(wǎng)球的競(jìng)技水平。同時(shí)，競(jìng)技網(wǎng)球中的“拜金主義”、“金牌至上”、“個(gè)人主義”思想依然存在及運(yùn)動(dòng)員人文教育的部分缺失，也在一定程度上影響了大眾對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，“奪標(biāo)育人”的價(jià)值體系未完全建立，從而阻礙了大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)傳播的深度。

1.2 現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)文化的多元價(jià)值觀未得到很好的傳播和體現(xiàn)

現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)包含了文明與典雅、動(dòng)感與野性、張揚(yáng)與時(shí)尚、平等與競(jìng)爭(zhēng)等文化特性，而目前很多網(wǎng)球愛(ài)好者受限于自身對(duì)體育文化的認(rèn)知水平或其它社會(huì)因素，往往只能從現(xiàn)實(shí)或功利的角度認(rèn)識(shí)其某一或部分特性，從而忽視了現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)多元功能的體現(xiàn)，導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)參與度較低，核心網(wǎng)球人口少，阻礙了大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)傳播的廣度。

2 我國(guó)大眾網(wǎng)球文化傳播策略

2.1 培養(yǎng)和推廣高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)文化，引領(lǐng)我國(guó)大眾網(wǎng)球文化傳播

具有深厚文化底蘊(yùn)的高校是體育文化傳播的重要陣地，而大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)因其獨(dú)特而健康的文化內(nèi)涵吸引著眾多大學(xué)生參與其中。首先，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)承載著綠色、健康的物質(zhì)文化。在“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能夠增強(qiáng)體質(zhì)、陶冶情操，是一項(xiàng)可以使人受益終生的體育運(yùn)動(dòng)”的調(diào)查中顯示，同意這一觀點(diǎn)的大學(xué)生占到了93.83%[5]，由此可知，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有著極強(qiáng)的健身、健心價(jià)值，對(duì)培養(yǎng)廣大學(xué)生“終生體育”的意識(shí)具有重要作用。其次，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含深厚多樣的精神文化。網(wǎng)球場(chǎng)上的禮儀約束，彰顯高雅、文明；“尊重場(chǎng)上的一切人和物”的參賽、觀賽要求，秉持公平、守信的理念。此外，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)對(duì)抗極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)過(guò)程中展現(xiàn)的自強(qiáng)、自信、競(jìng)爭(zhēng)與合作，也常常讓許多大學(xué)生沉醉其中。正是因?yàn)榫W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的這些健康、豐富的物質(zhì)和精神文化，強(qiáng)大的健身、健心價(jià)值而深受廣大學(xué)生喜愛(ài)，據(jù)調(diào)查，網(wǎng)球是：15～25歲中國(guó)年輕人“最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)”之一[6]。相關(guān)調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)表示喜歡的人占調(diào)查總?cè)藬?shù)的82%[7]；北京、上海、廣州等具有代表性的城市高校網(wǎng)球普及程度較高，再加上中網(wǎng)、大師杯和各個(gè)級(jí)別賽事的開(kāi)展，在促進(jìn)這些城市高校網(wǎng)球發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了其他城市高校網(wǎng)球發(fā)展的熱潮；中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)球錦標(biāo)賽已經(jīng)成功舉辦了21屆，每年各省高校聯(lián)賽如期舉行。高校網(wǎng)球俱樂(lè)部或協(xié)會(huì)如雨后春筍。高校網(wǎng)球已蔚然成為校園體育的重要組成部分。

當(dāng)代大學(xué)生是高級(jí)知識(shí)分子，思想活躍，積極勇于探索新鮮事物，具有鮮明的時(shí)代特征，能真正理解網(wǎng)球文化的精神價(jià)值，在體育文化傳播過(guò)程中賦予了重要責(zé)任與使命，成為大眾網(wǎng)球文化傳播的主體。因此，要充分利用校園文化媒介將高校打造成為以“體育健康”為理念的傳播平臺(tái)，傳播網(wǎng)球文化。一是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，發(fā)布網(wǎng)球比賽信息，如校際網(wǎng)球聯(lián)賽，校內(nèi)網(wǎng)球賽和各類網(wǎng)球知識(shí)競(jìng)賽，來(lái)推廣和培養(yǎng)高校網(wǎng)球文化，并實(shí)現(xiàn)全國(guó)高校校園網(wǎng)球文化圈的形成；二是利用媒體力量組建網(wǎng)球組織，例如高校網(wǎng)球協(xié)會(huì)和網(wǎng)球俱樂(lè)部，多途徑宣傳網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)知識(shí)，組織會(huì)員的日常訓(xùn)練與比賽，并將高校網(wǎng)球協(xié)會(huì)與業(yè)余網(wǎng)球俱樂(lè)部融合，以推動(dòng)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展；三是搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)球課程結(jié)構(gòu)體系，并運(yùn)用多元化的教學(xué)手段，尤其借助新媒體的力量進(jìn)行網(wǎng)球教學(xué)，如利用校園網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布教學(xué)訓(xùn)練視頻、網(wǎng)球相關(guān)理論知識(shí)、布置課后作業(yè)；四是建立網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，如建立網(wǎng)球QQ群、微信群，開(kāi)創(chuàng)微博、論壇客戶端，傳遞網(wǎng)球網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，宣傳和推廣網(wǎng)球文化。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及程度與參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人群所具有的綜合素養(yǎng)密切相關(guān)，當(dāng)代大學(xué)生不僅具有較高的文化素養(yǎng)，而且具有較高的分辨與接受能力，一旦他們認(rèn)可某種新事物，他們就能很好地傳承這種文化并使之融合于民族文化之中。因此，高校網(wǎng)球文化傳播，不但可以提高大學(xué)生的體育素養(yǎng)，而且對(duì)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展具有導(dǎo)向和融合作用。因此，創(chuàng)建高校網(wǎng)球文化傳播平臺(tái)，可以引領(lǐng)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，從廣度和深度推動(dòng)大眾網(wǎng)球文化的傳播。

2.2 構(gòu)建網(wǎng)球賽事及組織傳播網(wǎng)絡(luò)，加深大眾對(duì)網(wǎng)球文化認(rèn)知的廣度和深度

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，觀賞高水平比賽和欣賞體育賽事逐漸成為現(xiàn)代人休閑、娛樂(lè)，豐富業(yè)余生活的重要方式。為了更好地滿足人們對(duì)網(wǎng)球物質(zhì)、精神文化的追求，進(jìn)一步宣傳和推廣國(guó)際網(wǎng)球賽事，傳播網(wǎng)球文化，ITF、ATP、WTA等網(wǎng)球管理機(jī)構(gòu)在媒體報(bào)道方面形成了較為完善的宣傳系統(tǒng)。如每年的四大公開(kāi)賽、ATP“超九”賽、WTA巡回賽以及兩大團(tuán)體賽等大型國(guó)際賽事，通過(guò)不同途徑、不同方式向世人們展示著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特神韻，讓人們感受網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)特有的激情與魅力。賽事舉辦期間，為方便球迷了解賽事有關(guān)信息，各大賽事組委會(huì)在借助報(bào)紙、雜志和電視等傳統(tǒng)媒體的力量之余，還采用網(wǎng)絡(luò)電視、官方網(wǎng)站、微博、公眾微信號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和發(fā)布賽事相關(guān)信息。新媒體的利用在方便球迷們欣賞和品味賽事魅力的同時(shí)，更是為網(wǎng)球文化傳播注入了一股力量。今天，球迷們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視足不出戶就可以欣賞到精彩絕倫的比賽，感受比賽現(xiàn)場(chǎng)氣息；瀏覽賽事官方網(wǎng)站就可以了解賽事的歷史淵源，競(jìng)賽規(guī)程、賽程安排、賽事簽表，球員有關(guān)信息，甚至是賽事直播與精彩回放；利用微博、微信等社交媒體討論與評(píng)價(jià)賽事。新媒體的充分利用，為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的傳播增添了新的色彩，也加深了人們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的理解。當(dāng)前，我國(guó)比較重大的國(guó)際網(wǎng)球賽事，除中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海大師杯和廣州女子國(guó)際公開(kāi)賽外，武漢、深圳、珠海等地也有職業(yè)網(wǎng)球賽事。但由于我國(guó)網(wǎng)球起步較晚，舉辦比賽的經(jīng)驗(yàn)不足，賽事推廣與普及度不高，網(wǎng)球文化氛圍不濃，因此現(xiàn)場(chǎng)觀眾、網(wǎng)站瀏覽和媒體報(bào)道在數(shù)量上與四大公開(kāi)賽有不小的差距。如2012年觀看四大網(wǎng)球公開(kāi)賽的人數(shù)平均在637438，網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)平均3646萬(wàn)，而中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的觀眾為25100人，網(wǎng)站點(diǎn)擊人數(shù)為1453萬(wàn)[8]；四大賽事的媒體數(shù)量都超過(guò)1400多個(gè)，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的媒體數(shù)量?jī)H165個(gè)，懸殊很大。因此，要提高我國(guó)國(guó)際網(wǎng)球賽事的影響力，推進(jìn)網(wǎng)球文化的傳播，還需要充分發(fā)揮各類媒體的作用。從賽前的宣傳，到賽事的轉(zhuǎn)播，乃至廣告商贊助、周邊產(chǎn)品的銷售，媒體都扮演著重要的角色。而新媒體有互動(dòng)、即時(shí)、海量的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道為平面媒體和電視轉(zhuǎn)播提供了有益補(bǔ)充。

大眾通過(guò)欣賞高水平網(wǎng)球比賽及參與賽事信息的傳播和互動(dòng)，不僅可以了解到更多的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)知識(shí)及網(wǎng)球歷史文化傳統(tǒng)，更能通過(guò)欣賞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，理解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)之美及運(yùn)動(dòng)背后所體現(xiàn)的頑強(qiáng)拼博的進(jìn)取精神、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和自主創(chuàng)新的體育精神和價(jià)值觀。網(wǎng)球賽事的傳播本身就是一種文化傳播，通過(guò)賽事的組織和各種媒介網(wǎng)絡(luò)的傳播，既可以擴(kuò)大網(wǎng)球愛(ài)好者的規(guī)模，又可以拓展網(wǎng)球文化傳播的厚度，真知并積極參與到網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球的社會(huì)化。因此，為了進(jìn)一步普及和發(fā)展我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，傳播網(wǎng)球文化，就必須要積極發(fā)揮大眾傳媒尤其是社交媒體等新興媒體的獨(dú)特功能，積極構(gòu)建網(wǎng)球賽事及組織傳播網(wǎng)絡(luò)。一是借助四大公開(kāi)賽、ITF、ATP和WTA等官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，建立重大網(wǎng)球賽事中文網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布賽事信息，普及賽事知識(shí)，方便網(wǎng)球愛(ài)好者了解和跟蹤重大賽事信息；二是借鑒重大國(guó)際賽事網(wǎng)站先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)拓展板塊內(nèi)容，完善國(guó)內(nèi)重大國(guó)際賽事現(xiàn)有官方網(wǎng)站。如在欄目設(shè)置、報(bào)道體裁、報(bào)道方式、報(bào)道特色、互動(dòng)版塊等方面下功夫，讓賽事報(bào)道符合大眾口味；完善信息中心、賽場(chǎng)風(fēng)云、賽事指南、票務(wù)指南及了解賽事等板塊的有關(guān)內(nèi)容；在網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言設(shè)置中既遵循國(guó)際慣例，又體現(xiàn)具有地方特色的多語(yǔ)種服務(wù)體系，如在票務(wù)購(gòu)買項(xiàng)目中設(shè)置漢、英、法和西班牙等多種語(yǔ)言,方便中國(guó)球迷的同時(shí)又兼顧其他地區(qū)與國(guó)家人群；三是在完善現(xiàn)有官方微博、微信和論壇基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新的相關(guān)平臺(tái)，如進(jìn)一步加強(qiáng)各大國(guó)際網(wǎng)球賽與商業(yè)網(wǎng)站的官方微博合作，完善中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、大師杯新浪微博平臺(tái)(完善即時(shí)消息、新聞推介、要問(wèn)總結(jié)、直播預(yù)告、問(wèn)卷互動(dòng)、票務(wù)廣告、球員消息等板塊的內(nèi)容)；四是進(jìn)一步完善新媒體直播互動(dòng)平臺(tái),如手機(jī)APP、UUSe網(wǎng)絡(luò)電視、OUTUBE 、 TWITTER、ON TV(賽事直播)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)樂(lè)視TV等等平臺(tái)，呈現(xiàn)即時(shí)數(shù)據(jù)，極大限度地滿足觀眾收看需求和社交體驗(yàn)。五是鏈接國(guó)內(nèi)知名的客戶網(wǎng)站，如ITF官網(wǎng)、WTA官網(wǎng)、ATP官網(wǎng)、新浪體育、土豆網(wǎng)、專業(yè)網(wǎng)球直播以及搜索引擎百度等,充分發(fā)揮一對(duì)一服務(wù)平臺(tái)，拓展賽事服務(wù)的范圍和手段,為重大網(wǎng)球賽事的客戶服務(wù)搭建良好的新平臺(tái)。

2.3 以多元的網(wǎng)球健身活動(dòng)為主導(dǎo)，傳播大眾網(wǎng)球文化新理念

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了巨大變化，開(kāi)始重新審視生活的意義和人生的價(jià)值，人們的體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育價(jià)值觀也開(kāi)始由單一向多極化發(fā)展，崇尚體育、關(guān)心體育、參與體育已成為當(dāng)代人的新時(shí)尚[9]。人們參與體育活動(dòng)的目的和形式多種多樣。既有塑形的健身活動(dòng)，也有以社交為目的的交際活動(dòng)；既有挑戰(zhàn)極限的戶外體驗(yàn)活動(dòng)，也有放松娛樂(lè)的消遣活動(dòng)。德國(guó)有90%的體育俱樂(lè)部以全體大眾為對(duì)象，參加體育俱樂(lè)部活動(dòng)已經(jīng)成為德國(guó)人的生活方式之一[10]；美國(guó)至少有2,000 萬(wàn)人參加了社區(qū)體育的志愿服務(wù)活動(dòng)[11]；當(dāng)前我國(guó)參加體育活動(dòng)人口的體育價(jià)值觀呈多元性特征，其中追求生理健康的價(jià)值取向?yàn)?8.99 %，追求心理健康和社會(huì)交往的價(jià)值取向?yàn)?6%[12]。可見(jiàn)，大眾體育不僅可以增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)，還可以廣泛的應(yīng)用于社會(huì)生活。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)因其特有的文化內(nèi)涵，在大眾體育的興起的過(guò)程中，迅速發(fā)展成為深受人們喜愛(ài)的現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)。人們通過(guò)參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)強(qiáng)健身體，砥礪心志，交友娛樂(lè)，提高自己的生活質(zhì)量。首先，網(wǎng)球作為一項(xiàng)集有氧與無(wú)氧運(yùn)動(dòng)于一體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在生理方面，它可以使人體的各項(xiàng)功能都得以鍛煉，尤其是有利于心腦血管和心肺功能的提高。其次，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)良好的休閑娛樂(lè)與社交功能深受大眾喜愛(ài)和追捧。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)尊崇“尊重場(chǎng)上的一切人和物”，場(chǎng)上人人平等，為以球會(huì)友營(yíng)造了和諧融洽的社交氛圍；網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)對(duì)抗極強(qiáng)的項(xiàng)目，對(duì)技戰(zhàn)術(shù)和身體要求高，邀約球友一同運(yùn)動(dòng)，既是請(qǐng)人健身，也能切磋球技，增進(jìn)情感。另外，觀看網(wǎng)球比賽，無(wú)論是身臨現(xiàn)場(chǎng)，還是轉(zhuǎn)播的賽事，也能使觀看者獲得或緊張、或驚嘆、或惋惜等豐富的情緒體驗(yàn)，進(jìn)而釋放壓力、宣泄情緒。所以說(shuō)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不單單可以健身，同時(shí)創(chuàng)建了一個(gè)人與人之間尊重與被尊重的交際圈，構(gòu)建起一個(gè)和諧的交往平臺(tái)[13]。再次，各種業(yè)余網(wǎng)球賽和網(wǎng)球活動(dòng)的開(kāi)展為人們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，需尋求新的發(fā)展方向搭建了新的橋梁。形形色色的網(wǎng)球賽事，既滿足了人們的健身需求，更為部分網(wǎng)球愛(ài)好者搭建了相互交流、切磋球技、挑戰(zhàn)自我和實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的良好平臺(tái)。據(jù)吳玉欽等對(duì)廣州市業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽動(dòng)機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)機(jī)僅次于健身，74.7%的人很同意和同意“參加比賽是為了競(jìng)爭(zhēng)”[14]。另外，隨著健康觀念和意識(shí)的增強(qiáng),“花錢買健康”、“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”的思想觀念已深入人心[15]，人們開(kāi)始參加各種網(wǎng)球培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)網(wǎng)球技術(shù)和技能，其目的除了出于自身興趣愛(ài)好，作為社交活動(dòng)外，有相當(dāng)一部分人是為掌握運(yùn)動(dòng)技能,謀求發(fā)展。由此可見(jiàn)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)強(qiáng)大的健身健心、社交娛樂(lè)和實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值吸引著無(wú)數(shù)網(wǎng)球愛(ài)好者的參與，促進(jìn)了我國(guó)大眾網(wǎng)球文化的傳播。

然而在我國(guó)，網(wǎng)球這項(xiàng)“舶來(lái)品”，在大眾健身方面，其影響力遠(yuǎn)不如發(fā)達(dá)國(guó)家。無(wú)論是在網(wǎng)球人口、業(yè)余網(wǎng)球俱樂(lè)部或協(xié)會(huì)的數(shù)量上，還是在各種業(yè)余網(wǎng)球賽事、網(wǎng)球活動(dòng)的開(kāi)展上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有不小的差距，因此為了更好地推廣和開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，要契合大眾休閑娛樂(lè)觀念，以多元網(wǎng)球健身活動(dòng)為主導(dǎo)，開(kāi)展各類網(wǎng)球活動(dòng)，構(gòu)建良好的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)氛圍，推動(dòng)大眾網(wǎng)球文化的廣泛傳播。一是健全業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)各級(jí)管理體系，加強(qiáng)宣傳，提高人們的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與意識(shí)；二是完善業(yè)余網(wǎng)球競(jìng)賽體系，創(chuàng)建良好平臺(tái)；三是建立網(wǎng)球培訓(xùn)長(zhǎng)效機(jī)制，重視業(yè)余網(wǎng)球?qū)W校和高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，加強(qiáng)教練隊(duì)伍建設(shè)，將培訓(xùn)與教育相結(jié)合[16]，大力推廣青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)；四是加快場(chǎng)地設(shè)施相關(guān)硬件條件的建設(shè)，為多元網(wǎng)球健身活動(dòng)提供良好的物質(zhì)保障。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)“舶來(lái)品”傳入我國(guó)雖然已有一百余年，但真正脫離“貴族運(yùn)動(dòng)”的頭銜還是在改革開(kāi)放之后的幾十年，目前還處于打基礎(chǔ)、擴(kuò)大普及率的初級(jí)階段。而要普及大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球的社會(huì)化和大眾化，就必須積極推廣網(wǎng)球文化，以引領(lǐng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)持續(xù)、良性、健康發(fā)展。高校客觀上是文化的薈萃地，其群體往往是文化的采納、融合者，以高校為主陣地創(chuàng)建傳播平臺(tái)，更適宜發(fā)揮大眾網(wǎng)球文化對(duì)網(wǎng)球社會(huì)化的導(dǎo)向作用。借助新時(shí)期的傳播媒介，構(gòu)建網(wǎng)球賽事及組織傳播網(wǎng)絡(luò)，則可以加速這一擴(kuò)散的進(jìn)程。在多元的網(wǎng)球健身活動(dòng)中，人們可以獲得對(duì)大眾網(wǎng)球文化的實(shí)踐體驗(yàn)，進(jìn)而將這種體驗(yàn)融入到自己的日常，使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成為大眾的生活方式之一。