影視傳媒中對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用分析

摘 要：在當(dāng)前我國社會(huì)民眾的生活環(huán)境中，影視傳媒相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)成為人們娛樂生活的重要部分。在我國影視傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中，各類新技術(shù)得到了較好的應(yīng)用，切實(shí)提升了我國民眾的生活品位，新媒體技術(shù)也不例外。本文首先闡述新媒體技術(shù)的相關(guān)概述，接著從多個(gè)角度分析新媒體技術(shù)在影視傳媒體系中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合數(shù)字電視、移動(dòng)媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)三個(gè)方面，探討新媒體技術(shù)在影視傳媒中的具體應(yīng)用，最后提出新媒體技術(shù)在影視傳媒中應(yīng)用的保障措施。

關(guān)鍵詞：影視傳媒;新媒體技術(shù);數(shù)字電視;移動(dòng)媒體

隨著我國社會(huì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)影視傳媒內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)形式的要求也越來越高。各個(gè)影視傳媒企業(yè)在后續(xù)發(fā)展過程中應(yīng)積極調(diào)整信息資源的傳播方式，并保證自身的影視信息內(nèi)容能夠在新時(shí)代背景下發(fā)展到新的層次。新媒體技術(shù)的引入能夠較好地推動(dòng)影視傳媒行業(yè)的變革發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息傳播內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，激發(fā)人們對(duì)影視傳媒信息與內(nèi)容的興趣。在新時(shí)代背景下，有必要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)在影視傳媒中應(yīng)用的研究，實(shí)現(xiàn)我國影視傳媒行業(yè)的穩(wěn)固創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)的相關(guān)概述

在我國社會(huì)媒體相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為我國影視傳媒行業(yè)的熱門技術(shù)，相較于傳統(tǒng)媒體模式來說，這也是一種變革與創(chuàng)新。綜合來說，新媒體技術(shù)主要是指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)模式快速發(fā)展的背景下，適應(yīng)人們對(duì)信息傳播的需求，最終形成的一種新型媒體形式。在信息傳播方面，各個(gè)信息內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為電信號(hào)，通過互聯(lián)網(wǎng)途徑實(shí)現(xiàn)快速傳播，顯著提高信息傳播效率。除此之外，借助新媒體技術(shù)，我國影視傳媒行業(yè)還可以實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化傳播，滿足社會(huì)民眾對(duì)影視傳媒內(nèi)容的多元化需求。

2 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

相比于傳統(tǒng)媒體模式，新媒體技術(shù)的應(yīng)用在整個(gè)影視傳媒行業(yè)體系中具有非常顯著的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。第一，廣泛性和互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。在充分應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中，社會(huì)民眾接收影視傳媒節(jié)目?jī)?nèi)容的途徑得到了較好的拓展，可以通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦等各個(gè)終端設(shè)備，隨時(shí)隨地獲取節(jié)目信息，實(shí)現(xiàn)了影視傳媒信息傳播的一體化。而通過這些網(wǎng)絡(luò)途徑，社會(huì)民眾能夠更好地發(fā)表節(jié)目的互動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)了各個(gè)社會(huì)民眾的溝通效果。第二，即時(shí)性優(yōu)勢(shì)。相比于各類紙質(zhì)媒體和電視廣播媒體，新媒體技術(shù)能夠顯著增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)時(shí)性。特別是對(duì)于各類熱點(diǎn)事件，從發(fā)布到被社會(huì)民眾獲知僅僅需要幾分鐘，這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的效果。第三，融合性與深入性優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得影視傳媒信息內(nèi)容可以通過多媒體渠道傳播，而不同媒體傳播渠道也能夠得到較好的整合，各類信息內(nèi)容的傳播面變得更廣，增強(qiáng)了最終的信息傳播效果。[1]

3 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的具體應(yīng)用

3.1 在數(shù)字電視技術(shù)中的應(yīng)用

數(shù)字電視技術(shù)是影視傳媒體系中普遍運(yùn)用的技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各個(gè)畫面內(nèi)容與數(shù)字信號(hào)的采集與整合，最終完成整個(gè)節(jié)目的制作。而在引入新媒體相關(guān)技術(shù)以后，就能夠通過無線廣播等各類新型方式完成各類信息內(nèi)容和畫面信號(hào)的傳播，同時(shí)還可以使用專用的信號(hào)解碼器進(jìn)行相應(yīng)的還原。和其他信息傳輸方式相比，新媒體技術(shù)為主的信息傳播方式能夠顯著增強(qiáng)最終傳播效果，避免出現(xiàn)資源的浪費(fèi)，最大限度地保證節(jié)目的質(zhì)量。結(jié)合我國社會(huì)環(huán)境現(xiàn)狀來看，使用最為頻繁的信號(hào)解碼器就是機(jī)頂盒。與此同時(shí)，很多高清資源和互動(dòng)電視還需要人們繳納額外的費(fèi)用，在后續(xù)發(fā)展中也應(yīng)該逐步解決這些問題，使新媒體技術(shù)在數(shù)字電視模塊中產(chǎn)生更好的效果。[2]

3.2 在移動(dòng)媒體技術(shù)中的應(yīng)用

移動(dòng)媒體本身就是新媒體技術(shù)的重要分支部分，將其應(yīng)用到影視傳媒體系中，能夠顯著增強(qiáng)、提高影視信息傳播的便捷性和整體效率。結(jié)合當(dāng)前我國影視傳媒行業(yè)的實(shí)際情況來看，移動(dòng)媒體已經(jīng)在整個(gè)行業(yè)中得到了較好的應(yīng)用，整體地位也得到了提升。在引入新媒體技術(shù)以后，移動(dòng)媒體模塊下的信息傳播能夠較好地完成信號(hào)傳播目標(biāo)，同時(shí)還可以增強(qiáng)各類信息的回轉(zhuǎn)效果，避免各個(gè)干擾因素對(duì)信息傳播產(chǎn)生太多負(fù)面影響。此外，新媒體技術(shù)下的移動(dòng)媒體設(shè)備還具有容易攜帶、體積小等各方面的優(yōu)勢(shì)，使得社會(huì)民眾可以隨時(shí)隨地通過這些終端設(shè)備觀看自己喜歡的節(jié)目，提高了社會(huì)民眾對(duì)影視傳媒節(jié)目信號(hào)的接受能力。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還能夠顯著降低各個(gè)影視傳媒節(jié)目的流量費(fèi)用，避免社會(huì)民眾在終端觀看影視節(jié)目時(shí)可能出現(xiàn)的自身權(quán)益受損的情況。除此之外，跟傳統(tǒng)媒體模式相比，新媒體技術(shù)還可以增強(qiáng)影視傳媒節(jié)目的管理與維護(hù)效果，同時(shí)還可以在移動(dòng)媒體技術(shù)的支持下開展各類娛樂商業(yè)交互活動(dòng)，增加影視傳媒的業(yè)務(wù)類型，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 在交互式網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

交互式網(wǎng)絡(luò)主要是指社會(huì)民眾與節(jié)目供應(yīng)商之間的交流，給各個(gè)社會(huì)民眾提供了評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的途徑，同時(shí)節(jié)目供應(yīng)商也可以即時(shí)獲取社會(huì)民眾對(duì)節(jié)目的感知情況，明確節(jié)目存在的各類不足與問題，在后續(xù)的節(jié)目制作中完成相應(yīng)的改善與調(diào)整。在傳統(tǒng)傳媒模式中，想要實(shí)現(xiàn)這種交互成效非常困難，基本上都需要通過訪談、電話等各類傳統(tǒng)方式。而在引入新媒體技術(shù)后，社會(huì)民眾跟節(jié)目供應(yīng)商之間的交流互動(dòng)變得更加靈活。一方面，通過微博等各類自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，社會(huì)民眾可以自由發(fā)布自己對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的看法，最終形成關(guān)于節(jié)目品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑。而節(jié)目供應(yīng)商通過品牌口碑走勢(shì)與負(fù)面評(píng)論內(nèi)容，就可以掌握自身節(jié)目存在的各類不足與問題。另一方面，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，各個(gè)社會(huì)民眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以自由選擇自己想觀看的節(jié)目，電視臺(tái)對(duì)觀眾的控制效果正在不斷弱化。這種模式本身也是社會(huì)民眾跟節(jié)目供應(yīng)商之間的互動(dòng)，對(duì)此節(jié)目供應(yīng)商必須充分重視自己節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，才能夠讓更多社會(huì)民眾主動(dòng)選擇自己的節(jié)目。[3]

4 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用保障

新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)中的應(yīng)用能夠取得較好的效果，但也需要做好各類保障措施。第一，提高從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知程度。新媒體技術(shù)包含的內(nèi)容非常多，想要保證這項(xiàng)技術(shù)能夠得到廣泛應(yīng)用，就必須切實(shí)提高從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知程度。在具體做法上，影視傳媒相關(guān)企業(yè)可以考慮適當(dāng)提高從業(yè)人員的招聘標(biāo)準(zhǔn)，并從互聯(lián)網(wǎng)信息素養(yǎng)的角度進(jìn)行專項(xiàng)考慮。在日常運(yùn)營過程中，企業(yè)也應(yīng)該針對(duì)內(nèi)部員工開展新媒體相關(guān)內(nèi)容的教育培訓(xùn)，提高員工對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知程度。第二，各個(gè)影視傳媒企業(yè)還應(yīng)該逐步加大新媒體技術(shù)相關(guān)的資金投入，增加新媒體技術(shù)在各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容中的貫徹深度，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)影視傳媒業(yè)務(wù)體系的創(chuàng)新發(fā)展。第三，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密聯(lián)系在一起，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。[4]

5 結(jié)語

綜合來看，新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)體系中的應(yīng)用具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)該積極推廣和貫徹該技術(shù)。各個(gè)從業(yè)人員也應(yīng)該明確新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，同時(shí)還要掌握新媒體技術(shù)與數(shù)字電視、移動(dòng)媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)方面的交叉點(diǎn)，能夠靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)增強(qiáng)影視傳媒節(jié)目的信息傳播效果，優(yōu)化各個(gè)社會(huì)民眾的觀看體驗(yàn)。此外，各個(gè)影視傳媒節(jié)目制作者必須提升自身的互聯(lián)網(wǎng)信息素養(yǎng)，增強(qiáng)信息傳播和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效果，最終促進(jìn)我國影視傳媒行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蒲海荷.新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用初探[J].傳播力研究，2018，2（30）：69.

[2] 譚依菲.論影視傳媒行業(yè)新媒體技術(shù)的應(yīng)用研究[J].電視指南，2018（04）：249.

[3] 沈潔.影視傳媒中新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用分析[J].視聽，2018（02）：231-232.

[4] 劉穎.影視傳媒中新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用分析[J].戲劇之家，2016（24）：137.

作者簡(jiǎn)介：吳帆超（1992—），男，江蘇鹽城人，碩士，助教，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。