洪澤湖旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

趙艷梅

摘 要：在我國經(jīng)濟新常態(tài)背景下，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的新趨勢，形成新的發(fā)展模式的同時，也為旅游業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的道路，推動了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，并依托旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化傳承與發(fā)揚。本文針對洪澤湖地區(qū)文化旅游資源開發(fā)及旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重點探討了洪澤湖旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義和路徑，構(gòu)建二者協(xié)調(diào)發(fā)展的新平臺，討論鄉(xiāng)村旅游業(yè)多元化發(fā)展的新途徑。在這種新的經(jīng)濟形勢下，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式和路徑非常有必要。

關(guān)鍵詞：洪澤湖;旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合衍生出的文化旅游是文化產(chǎn)業(yè)的基本形式之一，迎合了目前人們對精神生活和人文旅游的新需求，文化旅游尤其體驗式文化旅游越來越受到人們的推崇。洪澤湖具有得天獨厚的旅游資源和優(yōu)勢。旅游發(fā)展融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)理念，以文化為核心，以獨特的創(chuàng)意為用戶創(chuàng)造全新的用戶體驗;其將成為推動地方旅游業(yè)創(chuàng)新型升級，推動地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的最有效的方式。隨著世界遺產(chǎn)旅游、鄉(xiāng)村旅游等創(chuàng)意旅游形式的發(fā)展，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)出全新的旅游發(fā)展模式。洪澤湖地方特色文化遺產(chǎn)以及鄉(xiāng)村特色與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，將有利于開發(fā)獨具特色、充滿市場競爭力的文化旅游產(chǎn)品，同步促進(jìn)地方旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

1 洪澤湖旅游文化資源及特色

洪澤湖是我國第四大淡水湖，擁有生態(tài)系統(tǒng)良好的濕地資源，于2006年被評為國家級自然保護區(qū)。洪澤湖具備開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品的條件優(yōu)勢，具有巨大的挖掘空間和發(fā)展?jié)摿?。洪澤湖擁有豐富的自然旅游資源，尤以湖泊河流以及生態(tài)樹林為主，除此之外還擁有多樣化的歷史人文資源。洪澤湖鎮(zhèn)水鐵牛等體現(xiàn)了洪澤歷史文化，具有典型的地域性特征，洪澤湖的非遺文化、飲食文化也獨具特色。

1.1 特色的濕地景觀

洪澤湖濕地景觀具有獨特的地域風(fēng)格特征，是我國少數(shù)保持了完整生態(tài)系統(tǒng)的濕地資源。洪澤湖濕地地域廣闊，占地萬頃有余，不同的季節(jié)會呈現(xiàn)出形色各異的自然景觀，同時在這自然景觀中各種鳥類等生物資源豐富，形成自然、生機、和諧的畫面，具有極高的開發(fā)價值。洪澤湖濕地資源類型多樣、獨具特色，且具有極高的知名度，為地方創(chuàng)意旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.2 豐富的生物資源

洪澤湖四季比較分明，雨量充足且土地肥沃，從而形成了如今的洪澤湖濕地生態(tài)系統(tǒng)。濕地景觀具有強大的生態(tài)系統(tǒng)功能，為生物的繁殖和生長提供了良好的條件。因此，洪澤湖地區(qū)生物種類繁多，蘊含44科植物資源共計129種，動物資源300余種，其中包括了鳥類、魚類、浮游動物、底棲動物、兩棲類、爬行類以及獸類7類動物資源。在這龐大的生物資源體系中，有4種國家Ⅰ級重點保護鳥類和26種國家Ⅱ級重點保護鳥類，使其成為江蘇省濕地生態(tài)系統(tǒng)的重點保護區(qū)域。

1.3 璀璨的人文景觀

洪澤湖地區(qū)擁有眾多的人文景觀和名勝古跡，其開發(fā)價值不言而喻。其中最為著名的有千年古堰洪澤湖大堤、宗教名勝老子山風(fēng)景區(qū)、淮上文化源龜山風(fēng)景區(qū)等。文物古跡主要有鎮(zhèn)水鐵牛以及其他古遺址，革命遺跡眾多，如西順河二十六烈士陵園、左家樓等。這里眾多的名勝古跡享譽中外，成為拓展學(xué)習(xí)和教學(xué)科研的基地。洪澤湖豐厚的文化資源和歷史底蘊為洪澤湖留下了高品位、高層次的旅游文化資源。

2 洪澤湖文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

洪澤湖是中國第四大淡水湖，它位于淮安市南端，豐富的物產(chǎn)資源、自然資源以及人文歷史資源，為洪澤湖提供了發(fā)展旅游業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢條件。目前，洪澤湖文化旅游產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，重點文化遺跡以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尚處于開發(fā)階段，重點打造了一批特色人文景點，開辟了一批紅色旅游景點，開發(fā)了一批水利遺產(chǎn)景點，展示洪澤湖的悠久歷史和大湖文化的厚重內(nèi)涵。目前，洪澤湖地區(qū)正努力探索結(jié)合洪澤湖美麗的自然風(fēng)光、特色飲食文化，形成了創(chuàng)意文化旅游及體驗式文化旅游的新模式。目前洪澤湖文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存在以下問題：

2.1 旅游開發(fā)管理機制不健全

洪澤湖跨淮安、宿遷兩市，流經(jīng)6個縣區(qū)，其發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。目前對洪澤湖的旅游開發(fā)，各地方各自為政，只關(guān)注自己轄區(qū)內(nèi)的資源開發(fā)和利用，缺乏資源整合，無法打造資源優(yōu)勢，且管理的不健全也造成了項目開發(fā)利用的不協(xié)調(diào)，缺乏整體性。

2.2 文化資源開發(fā)程度低

洪澤湖歷史文化遺產(chǎn)資源豐富，但大部分尚處于初級開發(fā)的階段，缺乏深度開發(fā)的項目。洪澤湖旅游資源中不乏極具開發(fā)價值的古城、遺跡等國家重點文物保護單位，其歷史文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值頗高;但對于這類文化旅游資源的開發(fā)尚處于修復(fù)和保護階段，沒有創(chuàng)造性的深度開發(fā)內(nèi)容，這將成為未來洪澤湖文化旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。

2.3 資金投入不足，缺少知名旅游景點

洪澤湖地區(qū)受地域及歷史因素的影響，經(jīng)濟相對落后，目前經(jīng)濟發(fā)展仍呈現(xiàn)出緩慢發(fā)展的狀態(tài)。對于文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用缺乏資金的支持，這也是目前洪澤湖旅游開發(fā)程度低的主要原因。解決這一問題，需要依靠政府支持以及通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引外部企業(yè)投資等，推動文化旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 洪澤湖旅游缺乏長期規(guī)劃

當(dāng)前，洪澤湖一些生態(tài)旅游景區(qū)的商業(yè)元素過于濃重，缺乏對地方特色文化旅游資源的深度挖掘和優(yōu)勢分析，缺乏文化內(nèi)涵。同時，旅游品牌形象的概念比較模糊，沒有針對自身特色優(yōu)勢專心打造差異化發(fā)展戰(zhàn)略及品牌形象，只注重短期目標(biāo)，缺乏可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。這種發(fā)展模式在過度開發(fā)使用旅游資源的同時，往往會造成生態(tài)環(huán)境的破壞，不利于其品牌形象的樹立。因此，沒有科學(xué)準(zhǔn)確的文化定位和市場定位，勢必影響其長遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.5 專業(yè)人才欠缺，服務(wù)管理水平不高

洪澤湖區(qū)域旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展缺乏專業(yè)的管理和服務(wù)人才。文化遺產(chǎn)的保護和管理應(yīng)該配備專業(yè)的技術(shù)人員。人才嚴(yán)重匱乏，這對洪澤湖文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用與管理十分不利。由于開發(fā)程度低，旅游業(yè)發(fā)展滯后，旅游業(yè)高級管理、規(guī)劃、策劃方面的人才不足。

3 洪澤湖旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

洪澤湖發(fā)展旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑，在鄉(xiāng)村振興及經(jīng)濟新常態(tài)背景下，將旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游也具有重要的推動作用，有利于生態(tài)環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展，避免過度開發(fā)旅游產(chǎn)品導(dǎo)致的環(huán)境破壞問題。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入地方旅游業(yè)，將最大限度地挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化價值，以創(chuàng)新理念創(chuàng)造出特色鮮明的文旅項目。洪澤湖地區(qū)在淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，大力推進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，適應(yīng)地方經(jīng)濟發(fā)展政策和方向，同時也是凸顯自身優(yōu)勢特色，并依托特色資源實現(xiàn)文化振興的必經(jīng)之路。隨著大眾消費水平提升以及消費需求的轉(zhuǎn)變，依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源與環(huán)境，在農(nóng)耕生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活體驗中融入文化元素，可以全面升級地方旅游產(chǎn)業(yè)。洪澤湖文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須立足當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，深入挖掘特色資源，從人文情懷及鄉(xiāng)村文化方面創(chuàng)造差異化、個性化的文化旅游產(chǎn)品。因此可以說，旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必經(jīng)之路，同時為鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來生機與活力。

4 洪澤湖旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

4.1 做好規(guī)劃，實現(xiàn)區(qū)域差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須進(jìn)行整體性的規(guī)劃，資源的整合及整合的模式是首先要解決的問題，因此在對資源的整合與開發(fā)的策略制定過程中，要合理配置資源，實行區(qū)域差異化發(fā)展的戰(zhàn)略，才有可能激發(fā)各區(qū)域的優(yōu)勢特色，協(xié)調(diào)互補，形成全方位文化旅游發(fā)展格局。同時要合理解決原住民與引進(jìn)企業(yè)的關(guān)系，在區(qū)域配置，管理方法上都要制定詳盡的規(guī)則。區(qū)域文化旅游發(fā)展同時要考慮到生態(tài)環(huán)境的保護性開發(fā)以及可持續(xù)發(fā)展，做好初期規(guī)劃是保證生態(tài)旅游發(fā)展的重要前提。

4.2 整合資源，挖掘洪澤湖文化創(chuàng)意旅游資源價值

實現(xiàn)資源整合，深層挖掘洪澤湖地方特色文化資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，將文化元素運用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計中，表現(xiàn)出洪澤湖文化價值。通過深層挖掘民間文化藝術(shù)與傳統(tǒng)技藝，與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，開發(fā)文化旅游和體驗項目，傳播地方文化的同時也拓展了文化旅游的形式。經(jīng)濟新常態(tài)下的文化創(chuàng)意旅游，對于地方傳統(tǒng)民間手工藝的開發(fā)利用，能夠更好地體現(xiàn)地方文化內(nèi)涵和價值。

4.3 加強文化遺產(chǎn)保護，塑造洪澤湖文化旅游之魂

為塑造洪澤湖文化旅游品牌形象和文化內(nèi)涵，必須加強對文化遺產(chǎn)的保護和對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。加強對歷史文化名鎮(zhèn)名村的保護，以生態(tài)發(fā)展促進(jìn)其保護性創(chuàng)意發(fā)展;加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)保護與傳承，依托創(chuàng)意設(shè)計和最新的多媒體技術(shù)，進(jìn)行非遺傳承與創(chuàng)新;加強對古建筑文化的保護，在洪澤湖歷史文化基礎(chǔ)上對民居、書院、古建筑等進(jìn)行維修保護;加強對紅色文化的保護和利用。

4.4 結(jié)合洪澤湖地域文化特色打造文化旅游品牌

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力武器。洪澤湖文化旅游必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣M(jìn)行品牌打造。將鄉(xiāng)村旅游與地域文化有機融合，形成體現(xiàn)地方農(nóng)耕文化、民族文化特質(zhì)的品牌產(chǎn)品，為游客創(chuàng)造獨特的文化體驗。

4.5 開發(fā)體驗型文化旅游產(chǎn)品

體驗經(jīng)濟背景下的旅游業(yè)更注重游客的旅游體驗，文化旅游應(yīng)該以創(chuàng)造文化體驗為目標(biāo)，開發(fā)體驗型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，使游客在旅游項目中感受回歸自然的田園生活樂趣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系下，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意旅游的有機融合更容易發(fā)揮出文化創(chuàng)意的優(yōu)勢，以鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色體驗活動、創(chuàng)意服務(wù)模式等，為游客開發(fā)設(shè)計體驗型文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造文化體驗。

4.6 注重新媒體營銷，加強對文化遺產(chǎn)旅游的宣傳

發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)要特別注重營銷渠道的拓展，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道，同時要借助新媒體技術(shù)迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代進(jìn)行各種新形式的宣傳，如通過微信、微博、論壇等設(shè)計媒體進(jìn)行宣傳。也可以借助旅游交易會和展示會，展示洪澤湖地區(qū)特色文化遺產(chǎn)以及獨特的物質(zhì)、非物質(zhì)文化資源;通過舉辦各種文化節(jié)，加大對地方旅游產(chǎn)品的宣傳力度，強化蘇北地方經(jīng)濟文化特色。不斷拓展宣傳方式和渠道，采用多媒體技術(shù)，全方位提升洪澤湖文化旅游的品牌形象;打造大型實景演藝項目，以地方文化為主題，創(chuàng)造震撼的視覺效果和良好的用戶體驗。

5 結(jié)語

洪澤湖旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅是文化經(jīng)濟背景下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的要求，而且也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展與文化傳承的舉措。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的核心思想即以創(chuàng)新引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，要從全局觀念出發(fā)，綜合考慮生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展、文化旅游發(fā)展、非遺傳承以及服務(wù)設(shè)計等，穩(wěn)步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新范式，為現(xiàn)代旅游業(yè)注入新的活力。

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