黨報(bào)如何提高報(bào)道的親和力

◎曾 莉 李玉麟

隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的快速發(fā)展， 不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)。 黨報(bào)做為黨和人民的喉舌， 從誕生的那天起，就與廣大讀者保持著息息相關(guān)、血脈相連的聯(lián)系，就是為了傳播黨和人民的聲音， 就是為了宣傳貫徹好黨的方針政策。 黨報(bào)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展和取勝，在注重權(quán)威性的同時(shí)，還需要增加親和力、吸引力、感染力，做有溫度、有態(tài)度的新聞。 要增強(qiáng)黨報(bào)的親和力、吸引力、感染力，需要解決的問(wèn)題有許多，關(guān)鍵要從從以下四個(gè)方面著手，即新聞的報(bào)道方式、語(yǔ)言的寫(xiě)作方式、新聞的采訪方式。

一、讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞變得“和藹而親”

時(shí)政類(lèi)新聞?wù)紦?jù)黨報(bào)較大的版面， 承擔(dān)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論等重要職能，具有及時(shí)性、真實(shí)性等特點(diǎn)。 長(zhǎng)期以來(lái)，這類(lèi)新聞?dòng)删陀幸欢ǖ挠趪?yán)肅性，寫(xiě)法容易套路化、公式化，在親和力、吸引力方面略有不足，一定程度上拉遠(yuǎn)了于廣大讀者之間的距離，制約了時(shí)政新聞發(fā)揮引導(dǎo)和激發(fā)的作用.

要善于從時(shí)政會(huì)議中挖掘?qū)嵱眯畔ⅲ?把政府視角變成百姓視角。 對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，不需要一份對(duì)其疾苦漠不關(guān)心、對(duì)其麻煩事不聞不問(wèn)的報(bào)紙。讀者需要的是，能反映他們根本利益，時(shí)刻關(guān)注他們身邊人、身邊事，一心為他們著想，給他們辦實(shí)事的報(bào)紙。 黨報(bào)就是要聚焦百姓生活、傾聽(tīng)百姓的呼聲、反應(yīng)百姓的困難。 會(huì)議報(bào)道不是要單純報(bào)道某個(gè)會(huì)議召開(kāi)，也不是會(huì)議內(nèi)容單調(diào)的傳聲筒、復(fù)讀機(jī)，記者應(yīng)該依靠自己對(duì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題的掌握，從中找出與老百姓生活息息相關(guān)信息信息，服務(wù)民生、接地氣，就能收到良好的傳播效果。同時(shí)，要懂得“換位思考”。采寫(xiě)時(shí)政會(huì)議新聞時(shí)，記者從百姓角度審視某個(gè)會(huì)議，把會(huì)議內(nèi)容與百姓亟需解決的事情結(jié)合起來(lái)， 加深政府和百姓之間的理解、引起雙方的共鳴。

時(shí)政要聞版要有新面貌，增加對(duì)讀者的吸引力。許多時(shí)候，會(huì)議消息、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)消息都集中在要聞版，領(lǐng)導(dǎo)講話有的是“指出”，有的是“要求”，有的是“強(qiáng)調(diào)”，對(duì)讀者沒(méi)有吸引力，不但達(dá)不到想要的宣傳效果，還讓黨報(bào)的長(zhǎng)處變成了短處。 因此，在要聞版的編排上，要多一些有分量、有新意，報(bào)道方式新穎的稿件；標(biāo)題上也要力求鮮明、活潑、生動(dòng)。同時(shí)，多變換報(bào)道形式，報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)深入基層調(diào)研、解民憂(yōu)的新聞，可以試著用圖片新聞替代文字報(bào)道，抓住感人的瞬間、生動(dòng)的細(xì)節(jié)，可以極大增加可讀性。

二、寫(xiě)作語(yǔ)言要有溫度、有態(tài)度

在新聞行業(yè)內(nèi)，特別是黨報(bào)行業(yè)內(nèi)，流傳著一句話：寫(xiě)誰(shuí)的誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)的誰(shuí)看。 究其原因，很重要的一點(diǎn)就是新聞報(bào)道的語(yǔ)言不夠“暖”，不夠打動(dòng)人心，沒(méi)有找到讀者的“興奮點(diǎn)”。確實(shí)，黨報(bào)為了體現(xiàn)權(quán)威性，許多新聞?wù)Z言較為枯燥乏味、蒼白干癟，報(bào)道方式老生常談、千篇一律。一篇好的新聞報(bào)道，語(yǔ)言應(yīng)該注意細(xì)節(jié)化、形象化、通俗化。

文風(fēng)不貼近實(shí)際、不貼近生活、不貼近群眾，是機(jī)關(guān)報(bào)不具備親和力的表面原因，其實(shí)質(zhì)是作風(fēng)的不扎實(shí)，是理念的偏離。增強(qiáng)親和力不應(yīng)只滿(mǎn)足于文風(fēng)的貼近，更應(yīng)從黨報(bào)品質(zhì)上著手贏得讀者，讓親和力重歸黨報(bào)。

細(xì)節(jié)化， 最主要的就是抓住讀者感興趣的部分當(dāng)成新聞點(diǎn)，舍棄不必要的贅述，進(jìn)行真實(shí)、細(xì)膩的寫(xiě)作，目的是為了塑造出鮮明、立體的形象，與讀者在情感上產(chǎn)生共鳴。 湖北日?qǐng)?bào)“信義夫妻”系列報(bào)道中，有一篇優(yōu)秀作品《“信義妻子”何運(yùn)香的人生定格》，寫(xiě)的是殯儀車(chē)接走信義妻子何運(yùn)香， 前往位于蔡甸的玉筍山殯儀館新聞。 作者用一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，記錄一個(gè)個(gè)催人淚下的瞬間，塑造出清晰的畫(huà)面。如，屋內(nèi)燈光昏黃，孩子們?cè)谖萃庹砑堝X(qián)，收拾遺物。 鄧雙生將妻子的遺像小心翼翼地?cái)[正，輕拂相片，不知是想擦去沾染的積灰，還是最后一次撫摸妻子的臉龐。 這張遺像，是何運(yùn)香的身份證照，如今被放大，鑲在黑框里。簡(jiǎn)陋的太平間，何運(yùn)香靜靜地“睡”在冰棺里。當(dāng)最后的別離到來(lái)時(shí)，一直強(qiáng)忍悲痛的鄧雙生毫無(wú)預(yù)兆地“砰”的一聲，雙膝跪倒在遺體前，淚水滂沱。這篇文章通過(guò)細(xì)節(jié)描寫(xiě)，讓讀者有中置身事件中的感覺(jué)，使新聞更加生動(dòng)立體。

形象化，關(guān)鍵是用鮮明、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的語(yǔ)言，有效化解一些特殊類(lèi)型報(bào)道， 如經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道語(yǔ)言生硬、缺少趣味的通病。對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)人員和政府決策層人士而言，經(jīng)濟(jì)新聞非常有用。 但對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)，面對(duì)高深的學(xué)術(shù)分析、艱澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)， 常常覺(jué)得經(jīng)濟(jì)新聞感到不知所云、生澀難懂。 因此，導(dǎo)致一些較為重要的經(jīng)濟(jì)信息，因?yàn)榘傩盏慕邮艹潭炔桓撸?效果大打折扣。 怎樣讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道既生動(dòng)又有深度？既能夠?qū)?jīng)濟(jì)事件縝密分析，又可以事件以人性化的方式表達(dá)出來(lái)，這就在形象化上面下功夫。

新聞寫(xiě)作中用得最多的就是通報(bào)式語(yǔ)言， 如寫(xiě)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞消息經(jīng)常會(huì)涉及一些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，或者數(shù)字類(lèi)資料。 如果處理不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致文章枯燥難懂。 想要吸引讀者興趣，語(yǔ)言必須要通俗易懂。 要學(xué)會(huì)“第二種翻譯”，用淺顯的文字、生動(dòng)的比喻或百姓熟悉的語(yǔ)言表達(dá)或說(shuō)明新聞報(bào)道中的內(nèi)容。

對(duì)于“行話”，記者在寫(xiě)作時(shí)進(jìn)行解釋說(shuō)明，特別是專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的報(bào)道，更要對(duì)其專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行通俗化的“翻譯”，冷僻用詞改造一番，掃除讀者的閱讀障礙。 如CPI 用“物價(jià)上漲指數(shù)”來(lái)解釋?zhuān)欢鞲駹栂禂?shù)、基尼系數(shù)，用“吃飯的支出比例、貧富差距”來(lái)解釋等。 此外，新聞報(bào)道中的數(shù)字是很重要的事實(shí)材料，要巧妙處理新聞報(bào)道中的數(shù)字，多用全局性、易懂易記的數(shù)字，能加強(qiáng)傳播的力量，提高新聞報(bào)道的可讀性。

三、新聞采訪要真正地貼近和深入生活

現(xiàn)在，一些黨報(bào)缺乏親和力，其根本原因就是采訪作風(fēng)不扎實(shí)，沒(méi)有真正地貼近和深入生活，沒(méi)有真誠(chéng)地參與和真心地服務(wù)生活。 采訪不深入，記者就無(wú)法抓住矛盾的癥結(jié)。毛澤東同志在《反對(duì)本本主義》中說(shuō)：“你對(duì)于那個(gè)問(wèn)題不能解決嗎？ 那末，你就去調(diào)查那個(gè)問(wèn)題的現(xiàn)狀和它的歷史吧！你完完全全調(diào)查明白了， 你對(duì)那個(gè)問(wèn)題就有解決的辦法了。” 深入生活歷來(lái)是黨報(bào)記者的法寶，反映生活的勇氣來(lái)自深入生活。 實(shí)現(xiàn)“三貼近”，依靠的就是“三深入”的作風(fēng)：深入實(shí)際、深入生活、深入群眾。

心離群眾有多近，作品離群眾就有多近。記者如果沒(méi)有真正地貼近和深入生活，寫(xiě)出的新聞就不會(huì)有親和力、吸引力、生命力，就很難發(fā)揮黨報(bào)的喉舌和耳目作用。 記者要深入生活，必須依靠制度的完善，改掉少數(shù)記者熱衷于“趕場(chǎng)子、端杯子、拎袋子”等浮躁現(xiàn)象。 同時(shí)，要真誠(chéng)地參與生活和服務(wù)，黨報(bào)還應(yīng)真正為老百姓辦實(shí)事。記者和老百姓要實(shí)行雙向交流，而不只是單向地介入，這是是黨報(bào)貫徹全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)方針，增強(qiáng)報(bào)紙凝聚力的重要舉措。 湖北日?qǐng)?bào)堅(jiān)持開(kāi)辦“黨報(bào)熱線365”欄目，欄目在顯著位置上，印有聯(lián)系電話、郵箱與微博，讀者可直接報(bào)料，基層民眾有什么困難，可向這個(gè)欄目反映；領(lǐng)導(dǎo)干部可傾聽(tīng)群眾呼聲，使人民群眾最關(guān)心的問(wèn)題得到回應(yīng)與解決。此外，還有許多機(jī)關(guān)報(bào)的“黨報(bào)熱線”，也因反映民眾呼聲而深受歡迎。

此外，親和力還要注意不能矯枉過(guò)正，應(yīng)避免以下幾個(gè)誤區(qū)：一是報(bào)紙?jiān)诩?xì)微之處精雕細(xì)刻，反而限制了報(bào)道的宏觀視野、忽視大局；二是黨報(bào)重視社會(huì)新聞，但是一定要避免“庸俗化”，應(yīng)該保持黨報(bào)公信力的領(lǐng)先地位，公信力來(lái)自權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性；三是不能太過(guò)于追求“時(shí)新”，新聞?wù)Z言上過(guò)于“俏皮”，傳統(tǒng)樸實(shí)厚重風(fēng)格更能得到讀者的信任。