在重大活動(dòng)報(bào)道中增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力
——以《湖北日?qǐng)?bào)》武漢軍運(yùn)會(huì)報(bào)道為例

◎王丙全 陳力峰

[提要]重大活動(dòng)報(bào)道，是輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。 長(zhǎng)期以來，黨報(bào)依托權(quán)威性和公信力等比較優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)重大活動(dòng)報(bào)道的輿論高地，在受眾中形成了“重大活動(dòng)看黨報(bào)”“重要節(jié)點(diǎn)看黨報(bào)”的品牌效應(yīng)。 全媒體時(shí)代，面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，黨報(bào)必須時(shí)刻保持警醒，從“五個(gè)事關(guān)”的戰(zhàn)略高度，不斷提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

10 月27 日， 第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)在湖北武漢圓滿閉幕。 習(xí)近平總書記作出重要指示，稱贊本屆軍運(yùn)會(huì)“體現(xiàn)了中國氣派、軍人特色，實(shí)現(xiàn)了‘辦賽水平一流、參賽成績(jī)一流’目標(biāo)”，“向世界展示了新時(shí)代的中國形象，宣示了中國和平發(fā)展主張”。

今年正值新中國成立70 周年，武漢軍運(yùn)會(huì)備受世界矚目，也檢驗(yàn)著新聞媒體的政治擔(dān)當(dāng)和能力水平?！逗比?qǐng)?bào)》作為承辦地的省委機(jī)關(guān)報(bào)， 把做好武漢軍運(yùn)會(huì)宣傳報(bào)道作為全年工作的重中之重， 持續(xù)推出900 多篇圖文報(bào)道和2000 多件新媒體產(chǎn)品，為武漢軍運(yùn)會(huì)成功舉辦營(yíng)造了積極輿論氛圍， 也為全媒體時(shí)代黨報(bào)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力作出了積極探索，受到中宣部充分肯定。

一、提高思想認(rèn)識(shí)是增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基石

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。武漢軍運(yùn)會(huì)如何定位，有哪些背景和特色，承擔(dān)著哪些使命等，這些思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)不打牢，后期宣傳報(bào)道難以做出特色和影響力。

世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)， 是國際軍事體育理事會(huì)所主辦的全球軍人最高規(guī)格的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也被譽(yù)為“軍人奧運(yùn)會(huì)”。 自1995 年創(chuàng)辦以來，過去六屆一直在軍營(yíng)中舉辦，是和平時(shí)期各國軍隊(duì)展示形象、增進(jìn)友好交流的重要平臺(tái)?；谶@一特色定位，其宣傳報(bào)道必須走出奧運(yùn)會(huì)、世界杯等體育賽事的報(bào)道模式。

武漢軍運(yùn)會(huì)是繼2008 年北京奧運(yùn)會(huì)后中國舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的綜合性國際體育賽事，并且開創(chuàng)了“三個(gè)最”“三個(gè)第一次”：賽事規(guī)模最大、競(jìng)技水平最高、項(xiàng)目設(shè)置最多；第一次走出軍營(yíng)辦賽、第一次集中建設(shè)軍運(yùn)村、第一次實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)城市舉辦所有比賽項(xiàng)目。

面對(duì)前來參賽的100 多個(gè)國家、近萬名軍人選手，武漢軍運(yùn)會(huì)是展示中國形象、宣示中國主張的重要契機(jī)。本屆軍運(yùn)會(huì)將主題定為“創(chuàng)軍人榮耀，筑世界和平”，可謂立意深遠(yuǎn)。 當(dāng)今世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。 中國堅(jiān)持走和平發(fā)展道路，呼吁各國人民同心協(xié)力，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。 中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。 在新中國成立70 周年之際，辦好軍運(yùn)會(huì)對(duì)展示新時(shí)代的中國形象、宣示中國和平發(fā)展主張，具有十分重要的意義。

可見，武漢軍運(yùn)會(huì)承載著國家使命和重托，非比尋常、非同以往，宣傳報(bào)道必須切實(shí)提高政治站位，堅(jiān)持從黨和國家事業(yè)發(fā)展的高度、國際和國內(nèi)的宏觀視野、歷史和未來的時(shí)間跨度精心謀劃。

二、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)是增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提

高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向， 是新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖滓稳蝿?wù)。 在武漢軍運(yùn)會(huì)報(bào)道中， 面對(duì)浩瀚的信息海洋，《湖北日?qǐng)?bào)》牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，始終和黨中央保持高度一致，發(fā)揮了“定音錘”、“定盤星”的作用。

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，持續(xù)營(yíng)造喜慶、熱烈、和諧的輿論氛圍。 賽事期間，每天開設(shè)的“互動(dòng)”專版，溫情呈現(xiàn)賽后歡聚的鏡頭、軍運(yùn)村里的笑臉、享受盛會(huì)的愉悅、各方保障的努力，讓讀者對(duì)“以體育傳友誼”的理念有了更直觀的感受。 特別是10 月19 日濃墨重彩推出的12 個(gè)整版特刊報(bào)道，精心設(shè)置了“圣火生輝”“共托盛舉”“燃情序曲”“我在現(xiàn)場(chǎng)”“炫彩之夜”“繽紛亮點(diǎn)”“光影幕后”“一城燈火”“賓至如歸”等主題，全景展現(xiàn)了武漢軍運(yùn)會(huì)開幕式的宏偉壯麗。

堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想， 生動(dòng)反映廣大人民群眾實(shí)實(shí)在在的獲得感。 從4 年前接棒韓國聞慶軍運(yùn)會(huì)，到10 月18 日正式進(jìn)入“武漢軍運(yùn)時(shí)間”，武漢始終堅(jiān)持辦賽事和建城市相結(jié)合，統(tǒng)籌推進(jìn)籌辦工作和民生事業(yè)發(fā)展，讓市民有了實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感。 例如整治提升道路1000 多公里，中心城區(qū)近一半的道路面貌一新；累計(jì)種下樹木36 萬株， 新增綠化面積348 公頃；35 個(gè)比賽場(chǎng)館，新建13 個(gè)、改造22 個(gè)，軍運(yùn)會(huì)結(jié)束后大部分場(chǎng)館將面向社會(huì)開放等等。 為此，《湖北日?qǐng)?bào)》推出了《165 座天橋立交橋“換新裝” 漢口“最忙”同濟(jì)天橋月底完工》《長(zhǎng)江左右岸江灘觀光道全面升級(jí)》《南湖排口整治攻堅(jiān) 全力確保軍運(yùn)會(huì)前南湖水體無異味》等等，獲得了廣大讀者的高度認(rèn)同。

堅(jiān)持展示新時(shí)代的中國形象， 堅(jiān)定表達(dá)中國和平發(fā)展的一貫主張。 一是直觀展示荊楚大地的絕美風(fēng)光和新中國成立70 周年來湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大成就，策劃推出了《大美武漢 驚喜的遇見》《山水田園 大地的詩篇》等圖片專版報(bào)道，圖文并茂，賞心悅目。 二是生動(dòng)展示新時(shí)代中國人民講文明、重禮儀、團(tuán)結(jié)友善、熱情好客的良好形象，采寫了《另一個(gè)賽場(chǎng)： 全城服務(wù)保障高效運(yùn)轉(zhuǎn)》《德國代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)：“軍運(yùn)村是個(gè)溫暖的家”》《“你的笑容很美， 真心感染了我”——女民警獲外國友人點(diǎn)贊》等稿件，用情講述籌辦組織服務(wù)工作中的感人故事以及市民良好的文明素質(zhì)，見人見事見細(xì)節(jié)，令人信服。 三是高度重視發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論的旗幟引領(lǐng)作用，強(qiáng)勢(shì)傳遞中國和平發(fā)展主張。 賽前賽后，分別刊發(fā)了《奏響“和平、發(fā)展、友誼”的武漢樂章——熱烈祝賀第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕》社論和《軍運(yùn)會(huì)成功的啟示》系列評(píng)論，賽間連續(xù)推出《體育的意義不僅在勝負(fù)》《向上、進(jìn)取就會(huì)打動(dòng)人》等短評(píng)，觀點(diǎn)鮮明，多角度、多層次表達(dá)了中國主張。

三、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)是增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本

對(duì)新聞媒體而言，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但是內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。 無論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化， 都必須不斷鞏固和提升內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。 這也是黨報(bào)突破新媒體重圍的根本之策。

統(tǒng)籌調(diào)度、群策群力。 為做好賽事報(bào)道，《湖北日?qǐng)?bào)》編輯部抽調(diào)精兵強(qiáng)將，前后方兵力投入100 人，其中40 多人進(jìn)入一線采寫報(bào)道；建立統(tǒng)籌調(diào)度的運(yùn)行機(jī)制，所有人員打破部門壁壘，信息共享、互通有無、群策群力；精心策劃組織，反復(fù)完善報(bào)道方案，對(duì)賽事報(bào)道進(jìn)行詳細(xì)分工，27 個(gè)大項(xiàng)、35 個(gè)場(chǎng)館，全部責(zé)任到人、任務(wù)到天。 這些工作，為報(bào)道有條不紊實(shí)施提供了堅(jiān)強(qiáng)保障。

大事大做、大事特做。從2018 年10 月軍運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年，到2019 年武漢軍運(yùn)會(huì)開幕，《湖北日?qǐng)?bào)》抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推出了“聚力第七屆世界軍運(yùn)會(huì) 倒計(jì)時(shí)一周年”“大城武漢 謀細(xì)做實(shí)迎軍運(yùn)”“百日沖刺 決勝軍運(yùn)”“榮耀軍運(yùn)”等一系列新聞特刊， 累計(jì)投入超過200 個(gè)整版， 不斷將迎接、預(yù)熱報(bào)道推向高潮。 賽會(huì)期間，《湖北日?qǐng)?bào)》每天以4-6個(gè)版的規(guī)模， 濃墨重彩地推出了66 個(gè)整版的精彩報(bào)道，形成了傳播強(qiáng)勢(shì)。 在版面呈現(xiàn)上，強(qiáng)調(diào)以圖為主，頭版及特刊版式打破常規(guī)，大膽創(chuàng)新，如開幕式報(bào)道，頭版與封底版打通；閉幕式報(bào)道，一條消息、一幅圖片整版呈現(xiàn)，增強(qiáng)了視覺沖擊力。

以深對(duì)快、以精勝多。 一是加強(qiáng)零碎信息的整合和提煉，使賽事報(bào)道更有深度、更耐讀、更可議。例如10 月28 日“大國英姿”專版，用“榮耀”“突破”“艱辛”等 12 個(gè)關(guān)鍵詞，展示了中國代表團(tuán)的熱血豪情和文明風(fēng)采；“和平薪火”專版， 用 26 個(gè)英文字母串起了 “Amazing 神奇”“ Challenge挑戰(zhàn)”“Greetings 致意”等關(guān)鍵詞，用賽場(chǎng)內(nèi)外的一個(gè)個(gè)小故事，展示了各國選手競(jìng)技切磋的和合之旅。二是捕捉亮點(diǎn)發(fā)掘故事，提升報(bào)道感染力。例如10 月23 日?qǐng)?bào)道的摔跤親姐妹李繪和李玉燕在不同項(xiàng)目同日奪金的故事， 被稱為軍運(yùn)會(huì)版的《摔跤吧！ 爸爸》；10 月22 日刊發(fā)的獨(dú)家新聞《退休海軍中將隨隊(duì)來搞服務(wù) 那個(gè)巴西老爺子最可愛》， 講述了巴西帆船隊(duì)領(lǐng)隊(duì)貝爾納爾多·甘博阿的傳奇人生和志愿服務(wù)故事，深受讀者喜愛。

四、加快融合發(fā)展是增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的法寶

全媒體時(shí)代，黨報(bào)面對(duì)的是多元化、多極化的新型傳播格局。加快媒體融合發(fā)展，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量，黨報(bào)要發(fā)揮排頭兵的作用。

一是不斷擴(kuò)大黨報(bào)影響力的互聯(lián)網(wǎng)版圖。 總書記多次強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先要建好用好各類新媒體平臺(tái)，打造全媒體傳播矩陣，構(gòu)建黨報(bào)引領(lǐng)、全網(wǎng)互動(dòng)的輿論引導(dǎo)新格局。 武漢軍運(yùn)會(huì)報(bào)道中，除《湖北日?qǐng)?bào)》自有的端、網(wǎng)平臺(tái)外，還充分運(yùn)用微博、微信、今日頭條、抖音等第三方平臺(tái)，積極聯(lián)合中央媒體和兄弟媒體，形成多聲部的大合唱，為推動(dòng)社會(huì)各界對(duì)武漢軍運(yùn)會(huì)形成共識(shí)發(fā)揮了重要作用。

二是依托爆款產(chǎn)品不斷強(qiáng)化黨報(bào)品牌。 圍繞武漢軍運(yùn)會(huì)，《湖北日?qǐng)?bào)》 推出了 2 件瀏覽量過億、6 件千萬級(jí)、16 件百萬級(jí)和一批10 萬+的新媒體產(chǎn)品，綜合瀏覽量超6 億。其中微信報(bào)道《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！》，受到全國各大網(wǎng)站和客戶端置頂推薦，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)2.1 億。 航拍作品《軍運(yùn)，我們準(zhǔn)備好了》，被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，總播放量超1 億，還被澳大利亞“微悉尼”網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。 短視頻《周鳳奪冠：為了背后的“CHN”，絕不松手》，在抖音平臺(tái)播放量超過4400萬，點(diǎn)贊265 萬，在當(dāng)日全國熱點(diǎn)視頻排行第二。 這些爆款產(chǎn)品，極大地提升了《湖北日?qǐng)?bào)》在新媒體平臺(tái)的知名度和影響力。

三是為黨報(bào)“搶灘”插上新技術(shù)的翅膀。 技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)，是媒體融合發(fā)展的“雙驅(qū)動(dòng)”。 黨報(bào)“搶灘”網(wǎng)絡(luò)空間，必須將兩者擺在同等重要的位置?！逗比?qǐng)?bào)》堅(jiān)持將新媒體技術(shù)運(yùn)用貫穿于大事報(bào)道的策、采、編、審、發(fā)全過程，例如本次軍運(yùn)會(huì)報(bào)道中， 制作推出了開機(jī)屏、手機(jī)海報(bào)、H5、動(dòng)漫、視頻、互動(dòng)小游戲、航拍、直播等2000 多件新媒體產(chǎn)品，極大地改善了閱讀體驗(yàn)，滿足了不同群體的閱讀需求。 更令人期待的是，人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，為媒體融合發(fā)展帶來了無限可能。但是，《湖北日?qǐng)?bào)》作為一家中部地區(qū)的省級(jí)黨報(bào)，和中央媒體相比，和東部發(fā)達(dá)地區(qū)省報(bào)相比，在媒體融合發(fā)展方面獲得的資金投入、政策支持相對(duì)有限，距離實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)，還有相當(dāng)大的距離，這也是當(dāng)前大多數(shù)省級(jí)黨報(bào)共同面臨的現(xiàn)實(shí)難題。