媒體融合環(huán)境下廣電網(wǎng)絡發(fā)展思考

方華

摘? ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為代表的新媒體技術得到了快速的發(fā)展，促進了媒介的生態(tài)變遷?，F(xiàn)階段，媒體融合已經(jīng)成為煤體發(fā)展的必然趨勢?；诖谁h(huán)境下，傳統(tǒng)的廣電渠道受到了巨大的沖擊，必須做出轉(zhuǎn)型發(fā)展，以滿足時代發(fā)展的要求。本文簡單闡述了當前廣電網(wǎng)絡發(fā)展中存在的問題，深入分析媒體融合環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡發(fā)展的策略，為相關工作者提供參考借鑒。

關鍵詞：媒體融合? 廣電網(wǎng)絡? 未來發(fā)展

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2019）05（c）-0244-02

廣電網(wǎng)絡作為黨媒政網(wǎng)，是人民群眾了解黨的重要途徑之一。但是受到新興媒體的沖擊，廣電網(wǎng)絡在發(fā)展過程中遇到了瓶頸，這要求廣電網(wǎng)絡必須順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢要求，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，探索出一條符合自身發(fā)展的道路，更好地為人們?nèi)罕娞峁┗A信息服務和其他多樣化的個性服務。因此，研究分析媒體融合環(huán)境下廣電網(wǎng)絡發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1? 當前廣電網(wǎng)絡發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

1.1 市場競爭壓力大

近年來，隨著電信運營商、廣電網(wǎng)絡實現(xiàn)雙向進入，一定程度上解決了傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡運營形式單一的問題。但是由于未能在全國范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的技術標準，導致廣電網(wǎng)絡在網(wǎng)絡發(fā)展方面陷入了瓶頸，無法與靈活度強、更新頻率高的互聯(lián)網(wǎng)媒體相抗衡，經(jīng)常在競爭中逐漸陷入被動局面。

1.2 網(wǎng)絡技術實力差

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚闹匾A設施，也是推動新媒體發(fā)展，實現(xiàn)媒體融合的重要基礎條件。但是傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡雖然覆蓋面比較廣，但是在雙向網(wǎng)建設過程中，仍存在較大的不足，導致無法為用戶提供移動數(shù)據(jù)服務和視頻服務，不利于廣電網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.3 難以滿足用戶的需求

根據(jù)有關數(shù)據(jù)調(diào)查表明，我國的網(wǎng)絡視頻用戶呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，截止到2015年底，全國的網(wǎng)絡用戶超過4.6億，而手機視頻用戶規(guī)模更是隨著智能手機的普及，呈現(xiàn)出爆炸式的增長趨勢，逐漸成為網(wǎng)絡視頻的第一終端設備。如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻軟件為用戶提供了豐富多彩的視頻內(nèi)容，以抖音、快手、微視為首的新媒體APP軟件更是捕獲了大量的終端用戶，導致用戶對傳統(tǒng)的電視失去了興趣。而廣電網(wǎng)絡的視頻服務能力本身也比較弱，難以滿足當前用戶的實際需求。

1.4 運營模式單一、信息安全有待提高

一方面廣電網(wǎng)絡的主要收入仍來源于“收視費”，運營模式相對單體，很容易受到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的沖擊;另外一方面隨著廣電網(wǎng)絡逐步的開放、融合，朝著多元化的業(yè)務方向發(fā)展，信息安全的重要性也越來越突出，相關的制度和技術水平還有待完善和提高。

2? 廣電網(wǎng)絡深度開展媒體融合的意義

2.1 鞏固政治屬性

對廣電網(wǎng)絡而言，本身仍是我國覆蓋最全面，影響力最強的媒體傳播渠道，通過開展媒體融合，可以進一步的發(fā)揮廣電網(wǎng)絡的主導作用。利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等先進的技術，有助于全面提高廣電網(wǎng)絡的傳播力和市場競爭力。

2.2 為人們?nèi)罕娞峁﹥?yōu)質(zhì)的信息服務

作為我國重要的公共文化服務組成部分，廣電網(wǎng)絡仍是人民群眾了解黨的重要信息來源，通過加強廣電網(wǎng)絡的數(shù)字化、移動化建設，豐富服務內(nèi)容和服務功能，可以為用戶提供更多元的個性服務，滿足廣大人民群眾對信息服務的需求。

2.3 推動廣電網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著媒體融合的深入，消除了行業(yè)發(fā)展的壁壘，給廣電網(wǎng)絡的發(fā)展提供了廣闊空間，推動了廣電網(wǎng)絡的智能化、網(wǎng)絡化建設，優(yōu)化了廣電網(wǎng)絡內(nèi)部服務體系，提高了廣電網(wǎng)絡的管理水平，推動了廣電網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3? 實例分析廣電網(wǎng)絡發(fā)展的對策

以某市廣播電視臺為例，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，取得了很多成就，但是受到媒體融合的影響，發(fā)展過程中仍存在諸多問題，為了提高自身的核心競爭力，本廣播電視臺積極結合自身發(fā)展現(xiàn)狀，制定了一系列的發(fā)展策略，具體如下。

3.1 某廣播電視臺發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀

（1）雖然本廣播電視臺的部門設置隨著企業(yè)的發(fā)展，日漸趨于科學和規(guī)范化，但是缺少對網(wǎng)絡、APP等新型媒體的關注，不能緊跟網(wǎng)絡時代的發(fā)展，設置相對應的部門。

（2）隨著時間的推移，本廣播電視臺的整體人員結構老齡化問題日益突出，整個職工隊伍缺少工作激情，創(chuàng)新能力卻又不足，尤其是在攝影、新聞等方面專業(yè)人才的缺失，嚴重限制了本廣播電視臺節(jié)目的制作水平。

（3）隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，大眾獲得信息的來源越來越廣泛，導致廣播電視臺所面臨的市場競爭也越來越激烈。根據(jù)有關問卷調(diào)查數(shù)據(jù)表面，當前，僅有38%的民眾通過廣播電視渠道來獲得信息。

3.2 核心競爭力提升措施

（1）重視“內(nèi)容”的打造，堅持走“內(nèi)容為王”的發(fā)展方針。基于當前媒體融合環(huán)境背景下，應重視頻道內(nèi)容的提升，滿足消費者的實際需求，不斷提高媒體內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)本廣播電視臺核心競爭力的提高。

（2）重視自身銷售能力的提升，改變過去收入單一的局面。積極拓展全新的銷售渠道，并提升企業(yè)的知名度，吸引企業(yè)或者更多的廣告主，來提高本廣播電視臺的經(jīng)濟效益。

（3）打造優(yōu)秀的傳媒團隊，通過不斷的引入專業(yè)的人才，并加強內(nèi)部人才的培養(yǎng)工作，提高新聞信息的及時性和專業(yè)性，達到豐富媒體內(nèi)容的目的，進而推動本廣播電視臺核心競爭力的持續(xù)提高。

3.3 跨媒體整合傳播平臺的搭建

（1）頻道網(wǎng)站模式：結合本廣播電視臺的實際情況，通過搭建電視媒體網(wǎng)站，將一些節(jié)目錄制視頻上傳到網(wǎng)站上，方便一些觀眾可以隨時重播感興趣的節(jié)目，并增加評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能，及時聽取觀眾的意見和反饋，加強與觀眾之間的互動頻次。同時還需要重視頻道網(wǎng)站內(nèi)容的不斷更新，豐富內(nèi)容，提升點擊量。

（2）微信公眾平臺：雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，APP逐漸成為媒體流量的主力軍，但對于本廣播電視臺而言，開發(fā)APP需要專業(yè)的技術團隊支撐，還需要不斷的更新APP內(nèi)容，相對而言投入成本高，回報周期長。因此，本廣播電視臺采用建立微信公眾平臺，以訂閱號為主，服務號為輔的方式，來提高觀眾的凝聚力，逐漸深入到觀眾的生活當中，為用戶提供所需的服務信息和本地事件，逐漸提高本廣播電視臺的群眾影響力。

3.4 增值服務的業(yè)務拓展

除了搭建跨媒體整合傳播平臺之外，還需要重視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，來提高本廣播電視臺的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如積極和本地的報紙、雜志社等合作，形成資訊共享平臺，共同開發(fā)具有新聞價值的咨詢;積極開展線下活動，如廣場舞大會等，吸引群眾的參與，提高知名度，實現(xiàn)與廣告主的互利共贏。

4? 結語

綜上所述，隨著媒體融合的不斷加快，既給傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡帶來了巨大的沖擊，也為廣電網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了全新的發(fā)展機遇。因此相關企業(yè)和工作者應當重視自身技術水平的提升，積極推動網(wǎng)絡融合的發(fā)展，提高自身的網(wǎng)絡傳輸服務能力，重視內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，結合用戶的實際需求，為用戶提供全方位的服務，以提高廣電網(wǎng)絡的市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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