融媒體時代新聞短視頻的發(fā)展

【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，改變了人們的生活習(xí)慣，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞傳播工作面臨新的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，融媒體時代新聞短視頻的發(fā)展方式已經(jīng)成為重要選擇，如何挖掘新聞在信息傳播活動中的新價值，使其升級迭代，成為新的思考點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;短視頻;新聞

習(xí)近平總書記要求，要推動媒體融合發(fā)展，主動發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，把握節(jié)奏，注重策略，注重時間和效果，體現(xiàn)時代性以及效果要求。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大趨勢、大背景下，短視頻成為眾多傳統(tǒng)媒體試水新媒體平臺的新的渠道，積極利用短視頻來高效、快速推送傳統(tǒng)媒體的各類新聞資源不僅能夠適應(yīng)新時代的新聞傳播模式，增強(qiáng)與受眾的互動，而且能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，對推動轉(zhuǎn)型發(fā)展具有十分重要的作用。

1. 新聞短視頻的特點(diǎn)及優(yōu)勢

隨著信息網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，短視頻成為一種大眾喜愛的新的傳播形式，特別是近年來，抖音、快手、火山、秒拍等一系列短視頻平臺的上線，改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式，豐富了獲取咨詢信息的渠道。所謂短視頻，主要就是指一種長度在一分鐘或幾分鐘內(nèi)的短視頻，主要是依靠智能終端進(jìn)行快速拍攝，然后進(jìn)行美化編輯后，在成熟的短視頻平臺上實(shí)時顯示和共享流行的視頻顯示形式。目前的短視頻融合了視頻、語音、文字、圖片等元素，可以更加立體直觀的滿足短視頻受眾在社交和表達(dá)層面的需求。在這種情況下，新聞短片逐漸引起了互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意。這種兼具信息傳播和傳播力量的短視頻新聞傳播形式，已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要市場。

1.1 平臺效應(yīng)突出傳播效果

近期，”央視新聞“入駐抖音平臺，開通了央視新聞官方抖音號，目前擁有粉絲3324.2萬，制作推出了一大批符合當(dāng)代受眾喜愛的新聞產(chǎn)品，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)7.3億次。據(jù)抖音短視頻平臺總裁張楠表示，抖音月活躍用戶達(dá)3.2億，而央視新聞本身具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，依托抖音這一平臺，在受眾源上有具體先天的優(yōu)勢，同時降低了成本，降低了閾值，擴(kuò)大了傳播力和影響力效果。電視媒體在內(nèi)容控制方面具有先天優(yōu)勢。最重要的是，在短視頻的制作上，傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的制作上具有絕對的優(yōu)勢，經(jīng)驗(yàn)更為豐富，內(nèi)容編輯隊(duì)伍和審核團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)大，隊(duì)伍整體素質(zhì)高，專業(yè)能力強(qiáng)，能夠更好地杜絕低俗、庸俗、低質(zhì)量的視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，更容易生產(chǎn)出高質(zhì)量、高水平的作品，對凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，引導(dǎo)社會輿論朝著正能量的方向發(fā)展，進(jìn)一步擠壓低俗、庸俗、暴力、色情等負(fù)面有害信息的生存空間。

1.2 碎片化傳播模式符合受眾口味

短視頻作為一種快捷的信息傳播方式，形式豐富多樣，特別能滿足當(dāng)代受眾碎片化的娛樂需求。而且新聞短視頻呈現(xiàn)的形式精簡凝練，網(wǎng)民通過短視頻短短幾分鐘的新聞信息，就能集中了解到國內(nèi)外最新最熱門的新聞動態(tài)信息，充分滿足了受眾群體快速閱讀、即時閱讀、淺閱讀的需求。新聞短視頻使得傳統(tǒng)的電視屏幕和手機(jī)屏幕內(nèi)容雙向補(bǔ)充，讓傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容在新媒體平臺上傳播得更為廣泛。此外，短視頻的形式能夠有效滿足用戶娛樂和信息獲取的需求。作為一種新的社交媒體方式，短視頻的形式可以更好地快速傳遞社交圈和社交信息，從而更好地拓展社交新聞和信息領(lǐng)域的資源。同時，與微信朋友圈相比，短視頻的形式在傳播信息方面往往具有更顯著的優(yōu)勢，能夠滿足人們追求娛樂的心理。

1.3 提供了與受眾同頻共振的渠道

新聞信息借助短視頻平臺與受眾進(jìn)行互動，能夠滿足受眾對評論、分享等的需求。當(dāng)前，網(wǎng)民習(xí)慣不受時間和空間限制分享獲取的信息，短視頻它能更好地滿足受眾的溝通和表達(dá)需求。此外，短視頻還具有評論、豎起大拇指、轉(zhuǎn)發(fā)等多種功能。通過這種反饋，可以有效實(shí)現(xiàn)收視率與新媒體報道效果的雙贏。

2. 新聞短視頻報道的短板和不足

目前，越來越多的視頻用戶知道和了解到新聞短視頻，傳統(tǒng)的新聞媒體市場也已經(jīng)開始建設(shè)的各種短視頻平臺，云平臺等，這類平臺的優(yōu)勢是普遍擁有專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，而且團(tuán)隊(duì)在生產(chǎn)、編輯、和互聯(lián)網(wǎng)宣傳、審核等發(fā)面的技術(shù)和配合都很有經(jīng)驗(yàn)和默契，所以通常能生產(chǎn)出更為符合受眾口味的產(chǎn)品。相比較，許多傳統(tǒng)媒體并沒有改變他們的思維，而是繼續(xù)將人力和資源集中在傳統(tǒng)的新聞報道上，導(dǎo)致新聞短片制作反應(yīng)不足，制作效率低下。此外，受傳統(tǒng)編輯模式的限制，制作的短視頻產(chǎn)品不符合新媒體的傳播規(guī)律，略低于短視頻制作的產(chǎn)品。在目前激烈的短視頻新聞市場競爭中也不具備優(yōu)勢，原有的市場很容易被搶占。盡管許多傳統(tǒng)媒體，特別是電視新聞，已經(jīng)開始使用短視頻等新技術(shù)和新應(yīng)用進(jìn)行推送，但使用的程度和方式還不夠。比如，信息推送的時間與網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣不太吻合，或者信息推送過多的問題容易讓網(wǎng)民和其他受眾反感。而且，短視頻尤其是新聞視頻內(nèi)容的制作模式比較僵化，沒有考慮到手機(jī)用戶在垂直屏幕時代的互動體驗(yàn)和使用習(xí)慣，也不為受眾的行為所左右，因此從頻道和內(nèi)容上都要積極引導(dǎo)，將以往的視頻制作模式轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)媒體時代特點(diǎn)、更符合大眾口味和興趣的新聞短視頻制作模式。

3. 新聞短視頻報道的發(fā)展

3.1 積極促進(jìn)搭建優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻平臺

傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展新聞短視頻時，首先要注重資源平臺的搭建，可以預(yù)見的是，構(gòu)建平臺的過程中會出現(xiàn)各種各樣的問題，如傳統(tǒng)媒體目前構(gòu)建的云平臺，通常涉及技術(shù)、權(quán)限分配等，還應(yīng)注意適應(yīng)新聞短視頻制作和分銷的渠道建設(shè)的需求，這是應(yīng)該注意的內(nèi)容，并且要安全分析現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)，資源重新分配等等。當(dāng)然，利用現(xiàn)有的影響力大、活躍用戶多的優(yōu)質(zhì)短視頻平臺也是節(jié)省人力、降低門檻的選擇之一。

3.2 全力打造弘揚(yáng)正能量的主題

目前，我國許多新聞短視頻內(nèi)容存在標(biāo)題黨、夸大事實(shí)、主觀臆斷、價值取向偏差等問題，敗壞了社會風(fēng)氣，誤導(dǎo)了價值取向，不利于青少年身心健康。弘揚(yáng)正能量，高昂主旋律，是時代所需要的聲音，這也是未來短視頻的主流發(fā)展方向。我們要通過短視頻傳播正能量，清朗我們的網(wǎng)絡(luò)空間，營造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍。但是，需要注意的是，在選擇新聞短視頻內(nèi)容的過程中，首要任務(wù)是，確保新聞傳播的底線和原則，即，在保證素材內(nèi)容真實(shí)性的同時，要考慮新聞事件的真實(shí)性，同時要保證新聞短視頻內(nèi)容的真實(shí)性，確保發(fā)布的新聞短視頻素材與實(shí)際新聞事件相一致。杜絕夸大其詞、背離事實(shí)的情況發(fā)生，為了搶眼，不惜一切代價追求瀏覽量和傳播量設(shè)置虛假標(biāo)題等惡意行為。其次，要考慮準(zhǔn)備采編的新聞案例或事件是否適合剪輯制作成新聞短視頻。同時，要突出重點(diǎn)，明確層次，把重大新聞事件作為發(fā)布新聞短視頻的傳播重點(diǎn)，增加重要新聞的影響力和傳播范圍。最后，我們需要在短視頻中增加一些特色元素，比如文字、圖片等元素。目前，當(dāng)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)觀眾觀看短視頻時，短視頻的內(nèi)容是首要關(guān)注的問題。因此，在制作短視頻新聞的過程中，需要與傳統(tǒng)文字相配合進(jìn)行報道，讓受眾更加理解視頻所要傳達(dá)的內(nèi)容。只有在第一時間抓住觀眾的瀏覽興趣，才能提高短視頻新聞的信息量和瀏覽量。因此，在生產(chǎn)、制作新聞短視頻的過程中，需要與文本等相配合進(jìn)行報道，通過使用簡單的字幕、符號和標(biāo)識，將傳統(tǒng)的文字與視頻有機(jī)結(jié)合，提高觀眾瀏覽和觀看新聞短視頻的熱情。

3.3 題材平民化、大眾化

新聞價值體現(xiàn)在五大要素中，即新聞素材的重要性、接近性、時效性、趣味性。在融媒體時代，新聞短視頻的出現(xiàn)能夠更好地體現(xiàn)新聞的價值，不僅要注重新聞素材的個性化、多元化、親民化，避免由于節(jié)目題材單一造成整個新聞短視頻內(nèi)容枯燥。而且應(yīng)該注意進(jìn)一步拓寬新聞來源，要合理利用新媒體平臺，增加互動式新聞，在打造新聞特色的同時，增強(qiáng)新聞的親和力，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的差異化組合，增強(qiáng)新聞短視頻的吸引力。特別是要充分抓住當(dāng)前國內(nèi)外熱點(diǎn)新聞，要保證所要發(fā)布的新聞短視頻符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾對新聞短視頻的期望。在抓住熱點(diǎn)新聞的過程中可以通過分析和解讀以往新聞短視頻中受眾的評論，并積極采納受眾建設(shè)性的評論，整理出新聞短視頻受眾最期望看到的新聞內(nèi)容，進(jìn)行整合后發(fā)布熱點(diǎn)新聞，獲取新聞短視頻受眾的關(guān)切，最大限度地發(fā)揮新聞短視頻在受眾心中的地位和影響力。特別是要根據(jù)新聞短視頻受眾的意見和建議，及時調(diào)整內(nèi)容和重點(diǎn)，使內(nèi)容更符合受眾的口味。其次，抓住熱點(diǎn)新聞，根據(jù)現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，將關(guān)注度較高的新聞分類為熱點(diǎn)新聞，在新聞短視頻中劃分實(shí)時熱點(diǎn)新聞欄目，為新聞短片受眾提供最新、最熱門的新聞內(nèi)容。

3.4 堅(jiān)持分析總結(jié)

要對發(fā)布的新聞短視頻日瀏覽量等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、分析，將新聞短視頻的內(nèi)容與每日的瀏覽量走向趨勢進(jìn)行結(jié)合，將二者進(jìn)行融合，并對實(shí)際結(jié)果進(jìn)行分析，以便在分析中找到適合促進(jìn)新聞短視頻發(fā)展的有效方式。利用短視頻等新媒體發(fā)布新聞時，關(guān)鍵在于采取有效的手段進(jìn)一步提高短視頻的使用率。首先，應(yīng)該分析總結(jié)新聞短視頻的發(fā)布時間，既要保障新聞內(nèi)容發(fā)布的時效性，同時也要保證新聞內(nèi)容發(fā)布時間與網(wǎng)民碎片化休閑時間一致;其次，應(yīng)該確保傳統(tǒng)新聞信息推送的科學(xué)合理性，科學(xué)合理地規(guī)劃信息推送數(shù)量和方式，避免由于大量推送新聞信息，造成新聞內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)重下降。

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，新聞類短視頻是傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型的重要方向和渠道，它使新聞事件突破地域制約，提高了在新媒體領(lǐng)域的傳播和影響力。但傳統(tǒng)媒體仍需轉(zhuǎn)變思維，打破僵局，接受新媒體思想和機(jī)制，重新整合自身新聞資源，提高傳播效率和生產(chǎn)水平，創(chuàng)造出更多符合新媒體時代發(fā)展的新聞短視頻產(chǎn)品。

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作者簡介：周媛（出生年份1990年），性別，女，民族，漢，籍貫，河南，職務(wù)/職稱，事業(yè)單位工作人員，學(xué)歷，研究生。