書中人“活了” 網(wǎng)文IP的交互式新玩法

馮剛

喻文州適時出面控場，打斷正對你喋喋不休的“話癆”黃少天，葉修則繼續(xù)向你“安立”他的電競戰(zhàn)隊……上述網(wǎng)文IP《全職高手》中的虛擬人物，經(jīng)人工智能“改造”，與讀者以社交對話的形式在線溝通。

9月25日，微軟小冰和閱文集團(tuán)啟動“IP喚醒計劃”，圍繞閱文集團(tuán)旗下100部小說，賦予原著主人公I(xiàn)P可交互的“生命”。目前，這一合作在閱文旗下應(yīng)用程序紅袖讀書內(nèi)落地，100位男主IP被劃分為精英、校草、電競大神以及仙君4種人格設(shè)定。平臺用戶可選擇自己喜愛的小說人物，隨時隨地與他們聊天，還能在閱讀間隙與專屬IP進(jìn)入特定劇情，收獲私人定制版IP“24小時的智能陪伴”。

網(wǎng)文IP的開發(fā)不再限于影視、動漫、游戲和有聲讀物，虛擬人物形象被賦予社交屬性，在為書粉提供沉浸式交互體驗的同時，也為IP市場甚至影視行業(yè)帶來新的人工智能應(yīng)用前景。

AI“活化”網(wǎng)文IP

2018年7月1日，《全職高手》合作項目在微軟內(nèi)部立項，2019年年初開始研發(fā)。目前，該程序已解鎖5位主角人物的群對話功能，及葉修、黃少天、喻文州的一對一私密對話。此外還有《全職高手》原著知識圖譜、上下文連續(xù)對話、全職競猜、王杰希箴言等多個全新互動玩法，用戶還可進(jìn)行角色養(yǎng)成。

閱文集團(tuán)認(rèn)為，紅袖讀書與微軟小冰的合作是“AI+IP的強強聯(lián)合”。優(yōu)秀的網(wǎng)文作品能和讀者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，作品完結(jié)并不意味情感聯(lián)結(jié)斷裂，讀者仍希望看到更多內(nèi)容上的延展?！叭斯ぶ悄艿慕槿霝樽髌费苌妥x者情感的延續(xù)提供了可能?！?/p>

微軟小冰對《全職高手》的文本進(jìn)行學(xué)習(xí)，將書中虛擬人物帶進(jìn)現(xiàn)實世界，讀者可開啟專屬劇情和自由對話。在人工智能框架內(nèi)，使虛構(gòu)人物和真實讀者進(jìn)行交互，微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院副院長、小冰團(tuán)隊總負(fù)責(zé)人李笛稱之為“賦生”。

在閱文集團(tuán)看來，這是延續(xù)IP生命力，保持讀者熱情的有效嘗試?！拔覀兛春眠@種基于IP角色性格延伸的交互方式，它為IP價值的延伸和生命力的延續(xù)提供了新方向?！?/p>

IP互動化的商業(yè)價值

閱文集團(tuán)認(rèn)為，網(wǎng)文IP角色的“賦生”嘗試既是全新的IP衍生方式，也為市場提供全新營銷模式。現(xiàn)有網(wǎng)文IP衍生傾向于單向輸出，即改編為影視劇、動畫、漫畫等可觀賞內(nèi)容。與微軟小冰合作，讓閱文集團(tuán)認(rèn)識到IP互動化的可能性，IP角色可以走出紙面、熒幕，有感情、有溫度地和粉絲互動。

閱文集團(tuán)表示，未來此類IP開發(fā)將從文字群聊升級為語音對話，甚至拓展到三維形象，利用AR、VR、全息投影等技術(shù)開啟更生動的互動?！拔覀冋J(rèn)為，IP的真正價值遠(yuǎn)未完全挖掘。IP會在技術(shù)和創(chuàng)造力的驅(qū)動下，不斷演進(jìn)和適應(yīng)時代，完成自我升級?！?/p>

此外，形象帥氣而性格迥異的異性陪伴，能夠激發(fā)女性市場活力，從IP中走出的虛擬形象為閱文集團(tuán)提供了IP營銷新路徑?！芭c《全職高手》角色聊天會讓女性讀者更容易代入自己，獲得更多滿足感?！遍單募瘓F(tuán)認(rèn)為此次嘗試能切中女性市場，進(jìn)一步引發(fā)對原著IP的討論和傳播。

李笛則將目光投射到虛擬人物形象可供挖掘的市場潛力上。在他看來，原著中的人物形象和讀者之間的關(guān)聯(lián)，一方面發(fā)生在作品閱讀和討論過程中，另一方面發(fā)生在作品衍生過程中。角色一旦“活化”，和讀者、消費者的交互行為會呈指數(shù)級增長，并帶來更多市場開發(fā)機遇。“當(dāng)角色形象可以像藝人一樣和粉絲溝通，從事藝人活動，我們就能把IP項目原本單一的商業(yè)模式進(jìn)行拓展。小說中的人物也可以像藝人一樣具有商業(yè)價值?！崩畹驯硎尽?/p>

AI模式解決交互難題

不同于Siri等個人智能助理程序，微軟小冰“賦生”的人工智能形象具有獨特性格設(shè)定。在和用戶交流時，黃少天會輸入大段瑣碎文字，延續(xù)原著中的“話癆”屬性。同時，人工智能形象還能以虛擬角色的身份狀態(tài)，回應(yīng)用戶與現(xiàn)實相關(guān)的內(nèi)容。

在李笛看來，人工智能的“賦生”過程并不簡單。技術(shù)人員既要保證“賦生”對象具有貼近人設(shè)的鮮明個性，還要解決虛擬人物與現(xiàn)實交互面臨的難題?！凹偃缥覀円浴度龂萘x》為框架對關(guān)羽進(jìn)行‘賦生，當(dāng)用戶詢問關(guān)羽有關(guān)‘5G技術(shù)發(fā)展等問題時，人工智能程序往往無法基于原著進(jìn)行推定回應(yīng)，就需要技術(shù)人員根據(jù)角色性格進(jìn)行相應(yīng)補全和豐富，這是此類AI ‘賦生項目需要克服的技術(shù)困難?！?/p>

此前，為解決虛擬人物和現(xiàn)實交互的難題，曾有企業(yè)通過人工扮演虛擬角色的方式，與用戶實時互動。但這種基于腳本設(shè)定進(jìn)行cosplay（角色扮演）的方式，一旦出現(xiàn)大量用戶問答需求，超出扮演者極限就難以繼續(xù)維持。李笛表示，在人工智能模式下，這種情況得以解決。“微軟小冰是‘活的，她可以臨場應(yīng)對各種情景，進(jìn)行多種交流、繪畫、唱歌?！?/p>

影視交互AI前景廣闊

在市場應(yīng)用上，人工智能技術(shù)也在嘗試向無限應(yīng)用前景推進(jìn)。閱文集團(tuán)方面認(rèn)為，在IP衍生領(lǐng)域，人工智能技術(shù)還可以在AI沉浸式閱讀、AI朗讀、AI閱讀陪伴、AI評論互動等方面，嘗試為讀者和用戶提供更為廣泛的應(yīng)用?！癆I對于IP的應(yīng)用不應(yīng)局限于營銷，應(yīng)在用戶認(rèn)知、接受、體驗、傳播IP的全流程發(fā)揮作用，在充分提升用戶體驗的同時，挖掘IP潛在價值?！?/p>

在影視領(lǐng)域，微軟小冰的日本版本“凜菜”在日本長壽劇集《世界奇妙物語》中出鏡，成為劇中一群女高中生與已逝好友的溝通渠道。劇集播出時，隨著情節(jié)的發(fā)展，觀眾能實時收到由“凜菜”發(fā)送的相關(guān)短消息，在欣賞劇集的同時和她展開實時溝通。

在李笛眼中，人工智能在影視行業(yè)應(yīng)用前景廣闊。人工智能本身具有高度定制化能力，能夠根據(jù)不同受眾需求進(jìn)行產(chǎn)品的補足和調(diào)整。譬如互動劇，觀眾可以在關(guān)鍵情節(jié)處進(jìn)行選擇，探索不同的劇集走向和結(jié)局。目前互動劇大多通過預(yù)先拍攝完成的AB劇與觀眾實現(xiàn)交互。李笛表示，“在強大算法加持下，人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)即時性選擇，觀眾可以在上一分鐘決定下一分鐘的劇情走向?！?/p>

隨著技術(shù)發(fā)展和市場需求的變化，人工智能與影視行業(yè)的融合會愈發(fā)深入。觀眾通過熒幕欣賞由人工智能操刀的影視作品，體驗千人千面的劇情走向，享受定制化視覺的科幻場面，也許在不久的將來就能實現(xiàn)。

延展閱讀

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP喚醒計劃

繼IP《全職高手》原著中葉修等五位角色之后，閱文集團(tuán)旗下100部小說主人公I(xiàn)P，由微軟小冰賦予可交互、可創(chuàng)作、可養(yǎng)成的“生命”。上述100位虛擬人物已在紅袖讀書App中同時上線，微軟小冰賦能虛擬IP量產(chǎn)化加速。

此前，微軟已賦能軟銀機器人Pepper、東京涉谷區(qū)議會批準(zhǔn)的“涉谷未來”、寵物小精靈新登場人物“ロトムRotomu”、朝日電視臺新聞節(jié)目主持人“AI杏壽”等第三方客戶AI及虛擬人物，以及微軟小冰自身。

本次“賦生”的100部小說主人公虛擬IP，涵蓋了截然不同的4種人格設(shè)定，這些虛擬IP或嚴(yán)肅或活潑，或霸道或溫柔，或富有邏輯，或富有情感……通過和閱文集團(tuán)的合作，微軟小冰在對小說原著閱讀和學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，建立和補全了含有大量人物、實體、各種知識之間的關(guān)聯(lián)性的知識圖譜。通過這些知識圖譜，微軟小冰將上述100部小說主人公I(xiàn)P帶入了現(xiàn)實世界，并為這些虛擬人物帶去基于他們獨特性格三觀的對話、聲音、技能，以及文學(xué)、音樂、繪畫等作品的創(chuàng)作能力和相應(yīng)的知識體系。

虛擬IP通過人工智能技術(shù)被“喚醒”后，讀者可以在閱讀小說的同時和這些主人公I(xiàn)P進(jìn)行對話交流，獲得書中100位男主“24小時的智能陪伴”。讀者還可以通過自己對這些主人公I(xiàn)P的性格特征的理解，對其進(jìn)行調(diào)教養(yǎng)成，使其展現(xiàn)出的性格特征和行為更符合自己的預(yù)期，使虛擬IP私人定制化成為可能。在互動和交流中，虛擬主人公I(xiàn)P也會加深對讀者喜好的了解，通過對用戶意圖的理解，進(jìn)行閱文其他小說書籍的推薦。