超級(jí)App，地方融媒體打造的目標(biāo)

方世彤

英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)要求是輕、小，地方融媒體更需要重視的是如何在超級(jí)App之下打造屬于自己的輕快小應(yīng)用

打開手機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)常用的就那么幾個(gè)App，就這幾個(gè)App來講，可謂神通廣大，什么都能干。比如美團(tuán)，真的就像它的廣告語一樣，美食攻略、網(wǎng)上訂餐、酒店預(yù)訂、旅游團(tuán)購、飛機(jī)票火車票、電影票、KTV團(tuán)購，吃喝玩樂全都有。更不要說微信、支付寶、百度這些平臺(tái)型應(yīng)用了。在美國，各種小而美的應(yīng)用也逐漸被谷歌、Facebook這樣的超級(jí)應(yīng)用收納其中。這種超級(jí)App的出現(xiàn)是符合用戶需求的。超級(jí)App是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展而形成的新概念，指那些擁有龐大的用戶數(shù)，成為用戶手機(jī)“裝機(jī)必備”的基礎(chǔ)應(yīng)用。回想移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初起的年代，我們會(huì)回憶起許多各種各樣、各有特色的應(yīng)用。每個(gè)應(yīng)用出來的時(shí)候，我都超級(jí)興奮，每發(fā)現(xiàn)一個(gè)好玩的App就會(huì)趕緊寫東西分享，甚至也曾經(jīng)嘗試著參與一些小應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)。幾年過后，再去找那些應(yīng)用，會(huì)發(fā)現(xiàn)差不多都沒了。

過去有個(gè)非常不錯(cuò)的新聞撰稿應(yīng)用叫Storify， 它能聚合社交媒體等網(wǎng)上新聞線索形成新聞故事，曾經(jīng)一度風(fēng)靡全美新聞機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉了。有位大學(xué)教授，執(zhí)著于此類網(wǎng)絡(luò)自媒體新聞聚合應(yīng)用研究，在他的博客上，翻看他曾經(jīng)介紹過的App，如今都已經(jīng)沒有了。今天，提起這樣的應(yīng)用場(chǎng)景，研發(fā)人員都會(huì)把它說到云上去，而這些云通常都在FAANG（Facebook、蘋果、亞馬遜、Netflix、谷歌）上，當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)大到不易撼動(dòng)，超級(jí)App也變得張牙舞爪起來。

此時(shí)，我們的地方融媒體建設(shè)正在緊鑼密鼓，到2019年年末，全國所有省市都有融媒體中心掛牌，在建設(shè)模式上，有省域統(tǒng)籌的，有市域聯(lián)動(dòng)的，也有縣域自主的。但不管什么建設(shè)模式，都要完成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐的建設(shè)——也就是說地方融媒體也期望打造出超級(jí)App。當(dāng)然地方融媒體的資金、人才及技術(shù)能力，目前還無法滿足打造超級(jí)App的條件，因此真正的超級(jí)App是在上級(jí)媒體中，包括中央媒體和省級(jí)媒體。新華社專門為縣級(jí)融媒體提供新聞專線，人民網(wǎng)推出智造中心，都期望把地方融媒體納入自己的平臺(tái)當(dāng)中，而各省的各種云，如長江云、天目云、廣西云、四川云、津云等都聚合地市級(jí)媒體端口，內(nèi)容共享，落地運(yùn)營。這些超級(jí)App都具備播、視、報(bào)、網(wǎng)、端、微等傳播資源，也具備“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的全面功能，也有人提出，融媒體的未來是融城市，這一雄心更讓地方融媒體的建設(shè)目標(biāo)成為一個(gè)超級(jí)App。

然而對(duì)于地方融媒體而言，沉重的超級(jí)App不是他們所能承受和駕馭的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)要求是輕、小，地方融媒體更需要重視的是如何在超級(jí)App之下打造屬于自己的輕快小應(yīng)用。這些輕快小應(yīng)用應(yīng)該和本地特色、本地實(shí)際相結(jié)合，只有推出差異化的、接地氣的應(yīng)用才能在超級(jí)App上獲得青睞。這些小應(yīng)用應(yīng)該更多地考慮使用人工智能技術(shù)，這種方式能夠擺脫地方小、傳播能力低的弱勢(shì)。此外，反應(yīng)速度也非常重要，超級(jí)App之下，唯有反應(yīng)迅速，才能配得上5G時(shí)代。

網(wǎng)上曾流傳一個(gè)笑話，稱最近幾年中國龐大的方便面市場(chǎng)被打敗了，打敗它的是外賣App;可是沒多久，外賣發(fā)現(xiàn)訂單急劇下降，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)打敗它的是共享單車，有了共享單車，人們可以快速抵達(dá)面館餐廳，不用焦急地等待小哥送餐了。有趣的是，這些都是美團(tuán)這個(gè)超級(jí)App正在做的事。不管商業(yè)邏輯如何變化，終逃不出“如來佛的五指山”。在融媒體的超級(jí)App中，地方融媒體亦可以尋找一席之地，在特色服務(wù)上獲得用戶認(rèn)可，更好地引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾。

今年1月25日，習(xí)總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)說：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！钡胤饺诿襟w應(yīng)該以這樣的格局參與到超級(jí)App的建設(shè)中，把“融”字做通，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化、最優(yōu)化，更好地服務(wù)本地受眾。