紀(jì)錄片的價值和影響力

何蘇六

中國傳媒大學(xué)教授、電視學(xué)院副院長，中國紀(jì)錄片研究中心主任。藍(lán)皮書《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告》主編，“中國紀(jì)錄片學(xué)院獎”發(fā)起人。

紀(jì)錄片的品牌價值不止于市場價格的標(biāo)定，作為一種文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片的價值是多元的

今年2月，《舌尖上的中國》（以下簡稱《舌尖》）導(dǎo)演陳曉卿打造的20集微紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》正式上線Netflix，面向190多個國家和地區(qū)播出。這是Netflix采購的第一部中國原創(chuàng)美食紀(jì)錄片。自播出后，《舌尖》就成了紀(jì)錄片界的一個大IP， Netflix的全資購買，再次從市場角度印證了這個品牌和團(tuán)隊的價值。

其實(shí)，《舌尖》的效應(yīng)持續(xù)在發(fā)散。陜西綏德純樸的黃老漢，《舌尖》播出后一夜之間成紅人，受聘為黃饃饃代言，代言費(fèi)數(shù)十萬元;我家附近一家黃門火鍋店，上了《舌尖》后，經(jīng)常半夜還有人在等座;《舌尖》地方版《尋味順德》，2016年“五一”期間在央視播出，此后兩年間，順德的游客數(shù)量翻了兩番，順德也由原來的旅游經(jīng)過地變成了目的地。然而紀(jì)錄片的品牌價值不止于市場價格的標(biāo)定，作為一種文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片的價值是多元的?！度A爾街日報》有一次采訪我，第一個問題就是“你如何評價《舌尖上的中國》這部紀(jì)錄片的政治功能”，這一問，可以引發(fā)大家對紀(jì)錄片價值和影響力更豐富的想象。

美國前副總統(tǒng)戈爾、前總統(tǒng)奧巴馬直接參與的紀(jì)錄片項目《不可忽視的真相》和《美國工廠》，不管探究的是自然問題還是社會話題，都離不開政治意圖。

祖光執(zhí)導(dǎo)的人文紀(jì)錄片《五大道》，再現(xiàn)近代中國百年歷史、九國租界前世今生、都市天津風(fēng)云際會，引發(fā)熱議，尤其激發(fā)起天津人對于生長于斯的這座城市的情感，并凝聚成一種力量?！段宕蟮馈芬渤蔀槌鞘行蜗髠鞑サ膭?chuàng)意樣本。

在不同時期，紀(jì)錄片承擔(dān)的歷史意義，展現(xiàn)的價值也各有側(cè)重。早期紀(jì)錄片更多承擔(dān)著政治傳播的功能。傳奇工程紅旗渠，1960年動工，一修十年，紀(jì)錄電影《紅旗渠》跟拍十年。老一輩紀(jì)錄片工作者用最樸實(shí)的辦法，凝結(jié)成一幀幀膠片，組接成共和國成長的片段。而當(dāng)時深入工廠和農(nóng)村的放映方式，也讓影片得以一遍遍的播放，傳頌度一點(diǎn)不比今天幾十億元票房的影片遜色。那個時代，紀(jì)錄片像一面旗幟，獵獵招展，指明方向。

1983年，電視紀(jì)錄片《話說長江》創(chuàng)下了收視率40%的紀(jì)錄。全國觀眾的反應(yīng)以及它被賦予的意義遠(yuǎn)超紀(jì)錄片本身傳達(dá)出的信息。人們真正感動的不僅僅是它的藝術(shù)感染力，更多的是從中讀出了愛國情懷。主題曲《長江之歌》寫道：“你是無窮的源泉，你有母親的情懷，你用磅礴的力量，推動新的時代?！?/p>

90年代開始，各種民間紀(jì)錄片紛紛涌現(xiàn)，我在博士論文《中國電視紀(jì)錄片史論》中將這階段定義為紀(jì)錄片“平民化時期”。盡管當(dāng)時受拍攝條件、播出平臺限制，大多數(shù)作品很難有機(jī)會播出，也沒有廣泛的觀眾，但民間紀(jì)錄片人與當(dāng)年的社會熱情共振，紛紛探尋影像記錄、觀察、思考社會的路徑，與媒體專業(yè)人士互為補(bǔ)充 ，比如吳文光的《流浪北京》，段錦川、張元的《廣場》等紀(jì)錄片，映照出百姓生活群像，成為紀(jì)實(shí)影像另一個視角、另一種語態(tài)記錄社會變遷真實(shí)圖景。在那個年代，紀(jì)錄片人用影像書寫和表達(dá)，已成為知識分子的情懷、良知和責(zé)任，其記錄時代的深刻、質(zhì)感和張力，遠(yuǎn)非當(dāng)今社交媒體淺層泛化的短視頻可比擬。

但是每個時期紀(jì)錄片的發(fā)展，融匯與政治、歷史、技術(shù)、市場等因素的合力，都會形成自己的價值和影響力。紀(jì)錄片進(jìn)入“公眾時代”，不僅不再是所謂“三高人群”的專屬，也成為青年人的時尚。曾經(jīng)以年輕動漫愛好者為主的B站，如今成了紀(jì)錄片廣泛傳播新平臺。央視紀(jì)錄片在B站的二次走紅，表明主流文化正在青少年亞文化群體中開花結(jié)果。彈幕文化，cut集錦等新形式為以往“高冷嚴(yán)肅”的紀(jì)錄片帶來了傳播熱度，至少為紀(jì)錄片價值的實(shí)現(xiàn)和影響力的形成，從平臺、渠道和受眾提供了可能性。

紀(jì)錄片在每個時期都在不同領(lǐng)域展現(xiàn)不一樣的價值，尤其是在非常時期，其影響力更是不可低估。受命于希特勒，年輕導(dǎo)演萊尼.雷芬斯塔爾拍攝的《意志的勝利》，與另一部紀(jì)錄片《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》一樣，對世界歷史的進(jìn)程都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，盡管價值觀大相徑庭。

紀(jì)錄片的價值遠(yuǎn)非一集多少錢的售賣價可以衡量，它有時是影響深遠(yuǎn)的社會風(fēng)向標(biāo)。它是在映照時代，但，更有可能是在深層次引領(lǐng)時代。

紀(jì)錄片，影響力固然重要，但是價值評價才是根本。