深度融合 構(gòu)建全媒體傳播格局 津云新媒體融合路徑探索

杜邁南

9月20日，“津抖云”短視頻平臺(tái)在天津津云中央廚房舉行上線儀式，吸引了謙祥益相聲茶館、“泥人張世家”張宇、“二喜警官”“天津人”“津味兒雜談”等一批知名網(wǎng)絡(luò)大V競(jìng)相入駐?！敖蚨对啤笔墙蛟菩旅襟w集團(tuán)自主研發(fā)的又一款媒體融合產(chǎn)品，也是天津媒體的又一次融媒實(shí)踐。

作為天津媒體融合的重要一環(huán)，津云新媒體集團(tuán)是天津市委宣傳部為進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，整合全市新媒體資源，著力打造的新型媒體集團(tuán)，隸屬于天津海河傳媒中心。天津津云新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯齊懷文在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，津云新媒體集團(tuán)以津云中央廚房為龍頭，以津云客戶端為全市移動(dòng)新媒體的總平臺(tái)、總集成，把天津市傳統(tǒng)媒體的采編資源和網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，推動(dòng)報(bào)網(wǎng)聲屏一體化發(fā)展，力圖構(gòu)建覆蓋廣泛、信息豐富、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系。

平臺(tái)融合優(yōu)勢(shì)疊加

2018年4月，天津市委常委會(huì)審議通過天津海河傳媒中心組建方案，以籌備組形式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)行階段，同年11月傳媒中心掛牌運(yùn)行。而在天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)整合到天津海河傳媒中心之前，幾大新媒體資源已經(jīng)整合成立了天津津云新媒體集團(tuán)。

2016年11月，在天津市委的統(tǒng)一部署下，津云大數(shù)據(jù)平臺(tái)以及中央廚房項(xiàng)目建設(shè)正式啟動(dòng)，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦依托北方網(wǎng)新媒體集團(tuán)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，有效整合天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、天津廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，通過重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，形成集報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端為一體的全媒體融合平臺(tái)，形成了空間、技術(shù)、業(yè)務(wù)、資本四大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的全媒體融合生態(tài)圈;2017年3月31號(hào)，津云中央廚房正式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)全媒體融合;2018年4月，津云新媒體集團(tuán)的各級(jí)組織架構(gòu)和人員隊(duì)伍基本組建完成。

齊懷文表示，以中央廚房為龍頭，津云對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行流程再造，在保持自身原創(chuàng)能力的基礎(chǔ)上，整合天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、天津廣播電視臺(tái)等媒體采編資源，通過稿費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、約稿和工作室等機(jī)制，使宣傳主力軍通過各種形式投入主戰(zhàn)場(chǎng)，在時(shí)政要聞、突發(fā)事件、調(diào)查新聞、短視頻等方面全面發(fā)力。

“新聞+政務(wù)+服務(wù)+互動(dòng)”的多功能設(shè)計(jì)也使生產(chǎn)者、用戶、平臺(tái)結(jié)合起來，臺(tái)前幕后線上線下融為一體，成為輕前端、富生態(tài)、大后臺(tái)的融媒體平臺(tái)。

在推動(dòng)津云與傳統(tǒng)媒體深度融合過程中，各方堅(jiān)持各取所長、細(xì)化流程、移動(dòng)優(yōu)先、合理激勵(lì)的操作思路，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播，推出了《津云調(diào)查》《網(wǎng)羅天下》《公仆走進(jìn)直播間》《百姓問政》等一系列媒體融合項(xiàng)目。在此過程中，津云在短視頻、動(dòng)新聞、短音頻、機(jī)器人寫稿、無人機(jī)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)方面也實(shí)現(xiàn)了較大突破。

津云中央廚房

津云中央廚房是天津全市信息數(shù)據(jù)資源匯集、開發(fā)、應(yīng)用的總集成總平臺(tái)，集納了各主流媒體優(yōu)質(zhì)資源，前端通過指揮中心對(duì)新聞生產(chǎn)全流程指揮調(diào)度，后臺(tái)通過大數(shù)據(jù)抓取、熱點(diǎn)分析、云稿庫、網(wǎng)絡(luò)問政、用戶畫像、內(nèi)容管理等業(yè)務(wù)模塊，為前端管理決策提供強(qiáng)大內(nèi)容和技術(shù)支撐。

從功能分區(qū)到頂層設(shè)計(jì)，津云中央廚房都展現(xiàn)出自己的特色。在充分考慮全媒體融合狀態(tài)下的日常管理和新聞內(nèi)容的策采、編發(fā)需求后，津云中央廚房設(shè)計(jì)將空間劃分為核心指揮區(qū)、采編聯(lián)動(dòng)區(qū)、技術(shù)支持區(qū)、用戶互動(dòng)區(qū)、直播報(bào)道區(qū)和自由辦公區(qū)六大辦公板塊，并將兩報(bào)兩臺(tái)采編力量統(tǒng)籌設(shè)計(jì)到生產(chǎn)流程當(dāng)中，策采編發(fā)協(xié)同作戰(zhàn)，采編資源、新聞產(chǎn)品雙向共享，建立了有效的信源補(bǔ)償和稿酬激勵(lì)機(jī)制?！敖蛟浦醒霃N房真正做到了全媒體。重大主題宣傳統(tǒng)一策劃，協(xié)同實(shí)施，移動(dòng)優(yōu)先，津云首發(fā)。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，津云通過體制機(jī)制的頂層設(shè)計(jì)和流程再造，實(shí)現(xiàn)了媒體間的融合共通，包括重點(diǎn)選題的策劃、階段性工作的研究，都是從中心層面啟動(dòng)的。”齊懷文說。

“技術(shù)”也是津云中央廚房的一大優(yōu)勢(shì)。齊懷文介紹，津云新媒體把新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)力作為重點(diǎn)發(fā)展方向，一直保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，及時(shí)研發(fā)應(yīng)用。經(jīng)過迭代升級(jí)，平臺(tái)已涵蓋內(nèi)容管理系統(tǒng)、媒體融合決策指揮平臺(tái)、媒體融合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)、津云記者APP、e采編系統(tǒng)（移動(dòng)采編）、e創(chuàng)平臺(tái)（App生產(chǎn)與手機(jī)網(wǎng)頁版制作）、云采集服務(wù)（新聞抓?。?、廣告管理系統(tǒng)、政務(wù)管理系統(tǒng)等一系列配套系統(tǒng)，形成一套專業(yè)性的媒體融合解決方案。此外，依托津云中央廚房的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，津云還率先在天津市范圍內(nèi)展開縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐。

深度整合采編力量

在媒體融合發(fā)展實(shí)踐中，人員的深度整合成為關(guān)鍵一環(huán)，現(xiàn)有媒體從業(yè)者需要運(yùn)用新思路、掌握新本領(lǐng)、駕馭新載體，在工作實(shí)踐中加速實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。津云新媒體集團(tuán)將天津市屬媒體分散的新媒體資源、賬號(hào)、平臺(tái)進(jìn)行整合，天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)以及天津日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)等整體并入津云新媒體，撤銷原“新聞117”“前沿”“問津”三個(gè)客戶端，組建津云客戶端。津云客戶端與北方網(wǎng)、系列“雙微”、頭條號(hào)等一體運(yùn)營，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛、品牌統(tǒng)一的新媒體傳播矩陣。

齊懷文介紹，原來各平臺(tái)的新媒體采編人員通過雙向選擇進(jìn)入津云新媒體，目前整個(gè)集團(tuán)共有將近四百人。其中各傳統(tǒng)媒體從事新媒體業(yè)務(wù)的員工簽約津云新媒體集團(tuán)，事業(yè)編員工將身份凍結(jié)在原單位，企業(yè)編職工與津云新媒體重新簽訂勞動(dòng)合同，全集團(tuán)員工身份一致，使用一套薪酬考評(píng)體系?！皞鹘y(tǒng)媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金實(shí)力充分結(jié)合在一起，新聞原創(chuàng)能力和傳播力明顯提高，平臺(tái)和人員的整合也帶動(dòng)了產(chǎn)品樣態(tài)的創(chuàng)新。”齊懷文說。

“人員整合關(guān)鍵是思維方式的融合?！眰鹘y(tǒng)媒體出身的齊懷文自去年上任以來不斷轉(zhuǎn)換著自己的觀念，“媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部各工種之間的界限逐漸模糊，受眾和媒體的距離也越來越近。新聞的生產(chǎn)過程將一改單一采編的環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變?yōu)椴删?、技術(shù)、產(chǎn)品、互動(dòng)、監(jiān)測(cè)等崗位全員參與，協(xié)同發(fā)力。更重要的是，要懂得調(diào)動(dòng)用戶的積極性，引起他們的共鳴，激發(fā)參與發(fā)布熱情。”

為減少磨合成本，縮短融合時(shí)間，津云新媒體集團(tuán)在人才培養(yǎng)方面采取了一系列舉措。除了基礎(chǔ)的入職培訓(xùn)和拓展訓(xùn)練，集團(tuán)定期也會(huì)舉辦不同領(lǐng)域、不同主題的培訓(xùn)和講座，還制訂了專門針對(duì)青年骨干的培養(yǎng)計(jì)劃，“我們選出了30名來自各個(gè)領(lǐng)域的青年骨干，他們大多30歲左右，可以根據(jù)自身情況制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃向上申報(bào)，集團(tuán)會(huì)配備專項(xiàng)資金來幫助他們實(shí)現(xiàn)?！?/p>

媒體融合產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

整合也帶動(dòng)了產(chǎn)品樣態(tài)的創(chuàng)新，無人機(jī)采集、直播和H5等應(yīng)用技術(shù)如今在津云的采編環(huán)節(jié)中被普遍采用，一個(gè)又一個(gè)融媒體爆款應(yīng)運(yùn)而生。剛剛上線的“津抖云”是津云新媒體集團(tuán)今年推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，該平臺(tái)是一款移動(dòng)端應(yīng)用產(chǎn)品，面向天津和全國網(wǎng)民聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，著力打造以短視頻為主的移動(dòng)互動(dòng)社區(qū)和開放式交互平臺(tái)。齊懷文介紹，“津抖云”主要定位在文化、娛樂、生活、消費(fèi)等領(lǐng)域，致力于講好天津故事，營造出天津“網(wǎng)紅城市”的氛圍，“5G時(shí)代來臨，短視頻愈發(fā)成為輿論宣傳、傳播正能量的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。”

除了“津抖云”，津云兩年來推出了眾多頗具創(chuàng)意的媒體融合產(chǎn)品。比如今年8月，由津云新媒體策劃制作的原創(chuàng)MV《向夢(mèng)想出發(fā)》，以“致敬時(shí)代楷模，為夢(mèng)想奔跑”為主題，展現(xiàn)杜富國、張富清、黃文秀、張黎明等18組時(shí)代楷模的事跡，一經(jīng)推出立即刷爆朋友圈。該MV不僅登陸CCTV-1綜合頻道，還在學(xué)習(xí)強(qiáng)國總平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)微博、新華社微博、央視客戶端、時(shí)代楷模發(fā)布廳全媒體（雙微+快手）、共青團(tuán)中央微博、今日頭條等平臺(tái)廣泛傳播;津云以短視頻的形式講述了天津大學(xué)80后青年教師宋鵬利用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”為偏遠(yuǎn)山村打造脫貧之路的故事，推出的短視頻作品《臊子書記》被30多家中央新聞網(wǎng)站、省級(jí)網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，以及共青團(tuán)中央、教育部等多個(gè)機(jī)構(gòu)的微博、公眾號(hào)積極轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)訪問人次過億。

差異化組建融媒體工作室

跨媒體、差異化組建津云融媒體工作室也是津云的一大特色。津云新媒體于2018年3月面向全市傳統(tǒng)媒體公開征集入駐津云的融媒體工作室，至今入駐量已達(dá)百余家。

津云鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體采編人員以項(xiàng)目制的柔性方式自由組隊(duì)，開展內(nèi)容創(chuàng)新，通過“基礎(chǔ)資助+爆款優(yōu)酬+額外獎(jiǎng)勵(lì)”形式，為入駐工作室提供孵化資金、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和貼身服務(wù)。齊懷文介紹，津云客戶端單設(shè)“工作室”頁卡，以“津云號(hào)”形式，為每個(gè)工作室開設(shè)專屬小首頁，開設(shè)賬號(hào)權(quán)限，為工作室內(nèi)容更新、圖文視頻音頻等內(nèi)容上傳無償提供空間及帶寬上的便利，各工作室所產(chǎn)生的亮點(diǎn)內(nèi)容，逐級(jí)推薦到津云號(hào)、津云App首頁展示。津云要求融媒體工作室在線上運(yùn)營的同時(shí)，積極開展直播互動(dòng)、線下活動(dòng)，并定期開展“融媒體工作室沙龍”?！白詮娜ツ?0月玩法進(jìn)行調(diào)整后，很多工作室的收入差距開始拉大。我們制定了考核標(biāo)準(zhǔn)，如果中間有工作室出現(xiàn)問題難以達(dá)標(biāo)，會(huì)啟動(dòng)退出機(jī)制?！饼R懷文說。

經(jīng)過一年多的磨合成長，津云融媒體工作室生產(chǎn)出大量的個(gè)性化作品。工作室覆蓋范圍日益擴(kuò)大，繼傳統(tǒng)媒體之后，如今天津各高校、各區(qū)縣融媒體中心系統(tǒng)也都陸續(xù)入駐?！拔磥恚蛟迫诿襟w工作室將進(jìn)一步擴(kuò)大招募范圍，提高入駐工作室數(shù)量，豐富產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，將以提高傳播力為導(dǎo)向，從工作室申報(bào)階段開始，直至生產(chǎn)、傳播、評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)工作室出精品、出爆款，鞏固并擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)陣地?！?/p>

齊懷文表示，津云新媒體集團(tuán)在平臺(tái)、人員、產(chǎn)品、流程等多方面的融合，打破了一直以來的本位主義和壁壘觀念，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中取二者所長、補(bǔ)二者所短，初步形成了“此漲彼漲”的良好局勢(shì)。“總書記提出的‘四全媒體（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體），是接下來很長一段時(shí)間里，媒體融合所要追求的方向。但我認(rèn)為這個(gè)概念的媒體內(nèi)涵并非一成不變的，而是會(huì)隨著各種前沿技術(shù)的發(fā)展，發(fā)生更深層次的變化?！饼R懷文表示，津云新媒體將利用海河傳媒中心組建改革為契機(jī)，落實(shí)推進(jìn)媒體深度融合的要求，在構(gòu)建全媒體傳播格局的過程中，打造符合時(shí)代要求的“四全”媒體，做大做強(qiáng)主流輿論，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

津云新媒體傳播矩陣

融合天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)、天津日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)等媒體資源;組建津云客戶端，與北方網(wǎng)、系列“雙微”、頭條號(hào)等一體運(yùn)營，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛、品牌統(tǒng)一的新媒體傳播矩陣。

津云媒體融合產(chǎn)品

津抖云：移動(dòng)端應(yīng)用產(chǎn)品，面向天津和全國網(wǎng)民聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，著力打造以短視頻為主的移動(dòng)互動(dòng)社區(qū)和開放式交互平臺(tái)。主要定位在文化、娛樂、生活、消費(fèi)等領(lǐng)域，致力于講好天津故事，營造出天津“網(wǎng)紅城市”的氛圍。

《向夢(mèng)想出發(fā)》：MV，以“致敬時(shí)代楷模，為夢(mèng)想奔跑”為主題，展現(xiàn)杜富國、張富清、黃文秀、張黎明等18組時(shí)代楷模的事跡，一經(jīng)推出立即刷爆朋友圈。該MV不僅登陸CCTV-1綜合頻道，還在學(xué)習(xí)強(qiáng)國總平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)微博、新華社微博、央視客戶端、時(shí)代楷模發(fā)布廳全媒體（雙微+快手）、共青團(tuán)中央微博、今日頭條等平臺(tái)廣泛傳播。

《臊子書記》：短視頻作品，講述了天津大學(xué)80后青年教師宋鵬利用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”為偏遠(yuǎn)山村打造脫貧之路的故事，被30多家中央新聞網(wǎng)站、省級(jí)網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，以及共青團(tuán)中央、教育部等多個(gè)機(jī)構(gòu)的微博、公眾號(hào)積極轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)訪問人次過億。