論包裝中視覺設(shè)計策略分析

徐詩堯 四川音樂學院 四川成都 610000

1.包裝中視覺設(shè)計概述

現(xiàn)代包裝設(shè)計的整體理念始于西方設(shè)計體系.這是商品的消費時代的大市場所的概念的重要組成部分,也是共同的產(chǎn)物.今天的社會隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,包裝設(shè)計的服務(wù)對象呈幾何倍數(shù)的增加了.其核心理念是更豐富,更敏感,更廣泛多樣化的,其中心理念文化消費也發(fā)生變化.時代技術(shù)的進步和物質(zhì)條件的發(fā)展,包裝設(shè)計時尚、快餐、大眾化,被視覺化的趨勢.

隨著當今發(fā)展迅速的商業(yè)活動,同行之間的行業(yè)競爭也就日趨激烈,這導致了同各類型的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),同類型產(chǎn)品更是泛濫.產(chǎn)品包裝的設(shè)計形式日趨激烈和重要,因為一個好的包裝可以使消費者加深對自身品牌的理解和增強品牌認同性.

1.1.直觀的外觀設(shè)計

所謂包裝形態(tài),是指包裝的構(gòu)造和外部的形狀,一般分為內(nèi)包裝和外裝.包裝的形式一般都要考慮到本產(chǎn)品的銷售運輸陳列時所需要注意的相關(guān)特性,并且根據(jù)其自身所具備的不同屬性進行設(shè)計和選用與其設(shè)計相符合的材料以及包裝形式,這些都要基于消費者的內(nèi)心角度以及消費者需求的來進行基本考量,要站在消費者的位置進行思考和設(shè)計.在確定了產(chǎn)品的包裝設(shè)計形式后,應(yīng)該進行更加細化的產(chǎn)品設(shè)計,主要是根據(jù)對消費者身份、年齡、生活方式等進行深度調(diào)研后來進行差異化的外包裝形象設(shè)計.主要目的都是以突出產(chǎn)品的主要特色作為中心,以給消費者留下深刻的印象為主旨,盡全力是包裝設(shè)計的視覺效果發(fā)揮到最大化.就像是羅丹曾經(jīng)說過的那樣:"任何一個民族都沒有比美麗的人類更能刺激感官感情的東西.".這說明在藝術(shù)創(chuàng)作中,美感是源自于情緒的,是形式化的也是規(guī)范化的,是蘊于感情之中的.這也是羅丹所呼吁的消費者的感性.

1.2.精確的文字描述

通過視覺語言的幾種要素來傳遞產(chǎn)品的特性是包裝設(shè)計的使命.比如文字便最為直接,是最為不可或缺的組成部分.在包裝中的文字設(shè)計一般分為圖形文字和說明文字兩種.通過對文字本體的原意進行模糊和改變是文字應(yīng)用領(lǐng)域的慣用手法.對其的改編又分為抽象,紋理,輪廓和結(jié)構(gòu)改編這幾種.還可以通過對文字的裝飾,例如增加花紋底紋,進行字體結(jié)構(gòu)改變新字內(nèi)容來進行美化.要特別注意的是,在進行產(chǎn)品的文字設(shè)計的時候,要非常明確產(chǎn)品的定位,產(chǎn)品的文化理念以及信息溝通符號,要盡量避免出現(xiàn)因為消費者對圖形的誤解而產(chǎn)生的對產(chǎn)品的誤解,形成錯誤認知.因此,產(chǎn)品的文字設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)該緊密貼合產(chǎn)品本身,重視消費群體的文化形式特征,做到精準貼合的傳遞包裝設(shè)計信息,例如產(chǎn)品特色和產(chǎn)品理念等等.在明確了文字設(shè)計的基本概念之后,就要進行字體選擇的工作,字體的選擇應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品本身所具有的文化屬性進行有機結(jié)合,以達到不同的視覺效果.

1.3.具有情感的色彩烘托

相較于人的其他感官來說,色彩更加的能夠激發(fā)消費者對于產(chǎn)品的豐富的聯(lián)想,引起消費者的心理和生理反應(yīng).不同的色彩在作用于不同的環(huán)境的時候,還能夠引發(fā)消費者的額更多的情感,可以在烘托氣氛的同時渲染情調(diào).并且,產(chǎn)品外包裝的色彩設(shè)計還帶有強烈的商品屬性象征,例如:使用白色可以代表衛(wèi)生,給消費者留下干凈的印象 黑色帶有嚴肅的商務(wù)屬性,一般常用于科技類的產(chǎn)品 紫色帶有神秘的商品屬性附加值,同時有高級感,常用于女性的消費品包裝出現(xiàn).

1.4.對文化的多層次展現(xiàn)

包裝材料的材質(zhì)能夠影響整體的對于企業(yè)文化的展現(xiàn),具體體現(xiàn)在不同產(chǎn)品外包裝的紋理,面料,顏色等要素,這些材質(zhì)可以使消費者直觀的感受到不同產(chǎn)品上的文化的差異,表現(xiàn)出不同的感情以及創(chuàng)造力.大部分的產(chǎn)品包裝都是為了體現(xiàn)產(chǎn)品多樣化而進行的設(shè)計.不同材質(zhì)的包裝也能使消費者的心理體驗截然不同.這都是文化的多層次的展現(xiàn),設(shè)計師要根據(jù)各種材料的規(guī)格,性能,用途和產(chǎn)品的自身定位和文化定位進行設(shè)計運用和綜合,為達到一種物質(zhì)和情感的一體化,生理和心理的平衡感二努力,使產(chǎn)品的外包裝的設(shè)計和文化的多層次展現(xiàn)渾然一體.

2.優(yōu)化外包裝的設(shè)計策略

2.1 新型材質(zhì)及外觀特點

隨著科技的進步與提高,越來越多的新型材質(zhì)出現(xiàn)在了大眾的視野當中,這類的新材料配合以新技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品的外包裝上,從視覺效果和觸覺效果上來說,都要優(yōu)于傳統(tǒng)材質(zhì).尤其是在對綠色發(fā)展,可持續(xù)發(fā)展有更高要求的今天,產(chǎn)品的包裝需要考慮更多的因素,通過對新型材料的設(shè)計和應(yīng)用,可以反映出人類對于商品包裝的綠色發(fā)展的更高要求.可以分拆,充分利用的新型材料可以迎合消費者的新型消費理念,有更多的公益屬性,使包裝不僅僅再是產(chǎn)品的附贈品,附屬品,而使其成為了商品的一部分,社會價值的一部分,并可以有可持續(xù)循環(huán)利用的實際功能.

2.2.更高的情感寄托

為了能給產(chǎn)品更高的情感寄托,可以采用趣味性展示的方法.趣味性展示是一種表現(xiàn)手法,可以更好的更容易的獲得消費者的心理認同.從字面意義上講,趣味本來是指的能夠給消費者帶來身心愉悅的一種引起消費者關(guān)注自身產(chǎn)品的興趣的一種特性的行為.但是趣味需要設(shè)計者自由且開放的想象力.別出心裁的智慧與思維,他需要不被過往所束縛,不拘泥于前人的設(shè)計研究,需要能充分體現(xiàn)設(shè)計師先火的思想和設(shè)計師的創(chuàng)造能力.

2.3.文化傳遞以及營銷戰(zhàn)略的深層次結(jié)合

如果可以載材料的應(yīng)用和研發(fā)當中,避免造成的二次污染,那么包裝設(shè)計的文化魅力便不僅僅是體現(xiàn)在商業(yè)價值當中,而是更多體現(xiàn)在文化的傳遞以及深層次的了解.包裝設(shè)計的文化魅力應(yīng)當體現(xiàn)在保護環(huán)境的理念之上,這樣使得許多包裝設(shè)計可以充分的利用當今新型的材料進行包裝.

3.結(jié)論

包裝是靠藝術(shù)發(fā)展的,藝術(shù)也通過包裝來發(fā)展自我,形成了一定的獨立形態(tài)或個性化的包裝藝術(shù).消費者的過程中,視覺的空間藝術(shù)術(shù)空之間的轉(zhuǎn)換過程.我覺得包裝設(shè)計是更直接、更有形象的藝術(shù).產(chǎn)品包裝是消費者對產(chǎn)品的一種視覺體驗,表現(xiàn)了產(chǎn)品的個性和對直接發(fā)送者形象的定位.包裝設(shè)計充分體現(xiàn)了直觀的視覺傳達設(shè)計,視覺傳達藝術(shù)和生活的完美結(jié)合.