生態(tài)翻譯學視野下的旅游公示語翻譯研究

魏鑫鴻

摘 要：作為一個具有跨學科性質(zhì)的生態(tài)學翻譯研究途徑，生態(tài)翻譯學是運用生態(tài)理性，從生態(tài)學視角對翻譯進行綜觀的整體性研究。不斷的實踐表明運用生態(tài)翻譯學理論確實能夠使譯文更切實、更“接地氣”。本文將從生態(tài)翻譯學出發(fā)，分析研究生態(tài)翻譯學在攀西地區(qū)旅游公示語中的應用。

關(guān)鍵詞：生態(tài)翻譯學;旅游公示語;翻譯;攀西地區(qū)

基金項目：本文是攀枝花學院2017年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目“英漢/漢英翻譯實訓與實踐研究”和“實用英漢翻譯雙語平行語料庫創(chuàng)建與應用實踐”的階段性成果。

在2019年召開的亞洲文明對話大會上，習近平總書記在開幕式致辭中提到：“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展”不同的地理環(huán)境造就不同的文明，中國幅員遼闊，地形復雜多樣，故而產(chǎn)生了許多不同的人文景觀、風俗習慣、民族文化。在當今這個經(jīng)濟全球化，文化多樣化的世界，全球更要加強文明的交流與借鑒。旅游則是途徑之一，通過旅游可以快速的了解一個地方的民風民情、文化風俗、歷史文化。而旅游公示語、旅游宣傳文本資料的翻譯會在旅游中起到舉足輕重的作用。一個好的旅游翻譯文本會提升游客對該地區(qū)的好感度，從而提升游客量。

1 旅游公示語

公示語是給公眾在公眾場合看的文字語言，是人們生活中最常見的實用語言，是一種公開和面對公眾的，以達到某種交際目的的特殊文體。旅游公示語是公示語的一種，主要是對旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣，具有信息功能和交換功能。旅游公示語和公示語一樣具有簡潔明了的特點，同時旅游公示語還具有地方特色的特點。除此之外，由于旅游公示語的受眾是游客，其作用是激發(fā)游客興趣，所以旅游公示語還具有較強的感召力。

2 生態(tài)翻譯學與三維轉(zhuǎn)換

生態(tài)翻譯學是由中國學者提出的一個全新的概念。生態(tài)翻譯學主要以翻譯適應選擇論和三維轉(zhuǎn)換為基礎。其中翻譯適應選擇論被概括為“以達爾文‘適應/選擇學說的基本原理和思想為指導，以‘翻譯即適應與選擇的主題概念為基調(diào)、以‘譯者為中心的翻譯理念為核心、能夠?qū)Ψg本體作出新解的翻譯理論范式”（胡庚申，2004：181）“三維轉(zhuǎn)換”是生態(tài)翻譯學的翻譯方法，指的是語言維、文化維、交際維的適應性選擇轉(zhuǎn)換。不同語系有著不同的語言表達方式，譯者要設身處地從讀者出發(fā)，要“胸懷讀者”，在翻譯過程中進行對語言形式的適應性選擇轉(zhuǎn)換，這就是“語言維的適應性選擇轉(zhuǎn)換”;不同的國家地區(qū)有著不同的文化，文化的獨特性要求譯者在翻譯過程中必須關(guān)注雙語文化內(nèi)涵傳遞與闡釋，這就是“文化維的適應性選擇轉(zhuǎn)換”;中文博大精深，多用雙關(guān)、反語、比喻等，有時一字之差意思卻相差甚遠，所以譯者在翻譯過程中要關(guān)注雙語交際意圖的適應性選擇轉(zhuǎn)換，這便是“交際維的適應性選擇轉(zhuǎn)換”。

3 生態(tài)翻譯學視野下的旅游公示語翻譯

3.1 語言維的適應性選擇轉(zhuǎn)換

不同的語系有著不同的語言表達方式、使用習慣，英語重形合，漢語重意合;漢語含蓄，英語直接;漢語多對仗工整，前后押韻，一語雙關(guān)，多用典故。譯者在翻譯時，應設身處地為讀者著想，考慮到翻譯生態(tài)環(huán)境，再進行語言維的適應性選擇轉(zhuǎn)換，做到準確達意，生動直觀。

例如，西昌市有條旅游公示語叫：“邛海重生，西昌更美”這句公示語簡短八個字，對仗工整，不難理解。“重生”在現(xiàn)代漢語中的意思是指機體的組織或器官的某部分喪失或受到損傷后，重新生長。這條公示語是為了改善邛海濕地被污染的生態(tài)環(huán)境而提出的，邛海濕地的生態(tài)環(huán)境和西昌息息相關(guān)，只有保護好邛海濕地，西昌才能更美。前半句“邛海重生”是后半句“西昌更美”的前提條件，換句話說，“西昌更美”是因為“邛海重生”，是伴隨著“邛海重生”而發(fā)生的。所以官方譯本很好的考慮到了這兩個短句之間的關(guān)系，給出的譯本為：“A More Beautiful Xichang with a Reborn Qionghai Lake”，“with”將這兩句的關(guān)系處理的恰到好處。德昌縣的旅游公示語是：“德昌：生態(tài)旅游——處處有看點，時時有看頭?！边@句公示語說的是德昌發(fā)展的是生態(tài)旅游，每一處都有值得看的地方，每時每刻都有景色看。如果全句直譯過來，那未免太長、也不精煉，不符合公示語的特點。所以譯為“Dechang： Eco-Tourism All Year Round”本來這句公示語想要突出的重點就是“生態(tài)旅游”、“處處”和“時時”，所以翻譯的時候只需要抓住這三點就好，“All Year Round”就能體現(xiàn)后兩個重點?！耙喳}興城，因鹽禍亂”恰好形容了歷史上鹽源的處境，鹽源擁有豐富的鹽、鐵資源，為了將鹽、鐵輸送出去，就出現(xiàn)了南方絲綢之路上最重要的一條支路——“潤鹽古道”。因此鹽源縣就有了一條旅游公示語：“鹽源——古道上的清涼驛站”“驛站”是古時供傳遞文書、官員來往及運輸?shù)戎型緯合?、住宿的地方。鹽源縣境內(nèi)氣候宜人，風光旖旎。對于這句公示語，官方給出的譯文是：“Yanyuan： a Cool Place on the Ancient Path”將“清涼驛站”譯成了“a cool place”將驛站譯為place更恰當。因為鹽源曾經(jīng)確實是驛站，但那是歷史上的事兒了。歷史在進步，鹽源當然也在改變，現(xiàn)在鹽源的不再是驛站，而是一個“扼山川之勝，據(jù)湖海之攬，擁鹽鐵之利，具林木之長”的風景勝地。

3.2 文化維的適應性選擇轉(zhuǎn)換

中華文化源遠流長、博大精深，在進行翻譯時，不能期待外國讀者跟我們一樣對中國那么了解，要“胸懷讀者”，將中國特有的文化轉(zhuǎn)換成外國讀者易于接受、易于理解的表達，才算做到在文化維間的完美轉(zhuǎn)換。

西昌有一條旅游公示語為：“八月，到西昌看火”這條公示語說不定有些中國人都不知道具體含義，看火？看什么火？大老遠跑去西昌就為了看個火？其實啊，這句公示語里“看火”的意思是看火把節(jié)。彝族是一個崇拜火的民族，彝族人認為火是生命的起點，也是生命的終結(jié)?；鸢压?jié)是涼山彝族一年一度傳統(tǒng)的重大祭祀性節(jié)日，節(jié)日的寓意是用火焰驅(qū)蟲辟邪。因此每年的八月涼山彝族自治州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)會舉行規(guī)模不等的火把節(jié)祭祀活動，西昌市也會舉行，那是整個涼山彝族自治州最大型的一場。屆時整個西昌及周邊地區(qū)仿佛天火泄?jié)M一地，火光紅的刺眼，格外壯麗。所以這句公示語考慮到文化維的適應性選擇轉(zhuǎn)換，應該將“看火”就是看火把節(jié)的意思解釋出來，譯成：“Enjoy the Torch Festival in Xichang in August”被稱為香格里拉之源的木里藏族自治區(qū)有條旅游公示語是：“隱秘木里;藏在川滇藏邊界的桃花源”這句公示語里的“桃花源”一詞出自東晉文學家陶淵明作的《桃花源記》指避世隱居的地方，也指理想的境地。并不是指種滿桃花的地方，而是理想的境界，如天堂一般美好的地方，應譯為“paradise”;“川滇藏”分別是四川省、云南省、西藏自治區(qū)的簡稱?！疤一ㄔ础焙汀按ǖ岵亍倍际菢O具中國文化的表達，所以這句公示語應譯為：“Hidden Muli： a Paradise on the Border of Sichuan， Yunnan and Tibet”會理縣作為四川省最南端的一個縣，歷來是川滇兩省交界的軍事和經(jīng)濟重鎮(zhèn)，是川滇兩省商旅物資集散地，從地圖上看，位于金沙江以北的群山環(huán)抱之中的會理縣，就像是一把巨大的鑰匙插入云南境內(nèi)，因此有“川滇鎖鑰”之稱。也可說會理縣是一扇門，關(guān)上門是四川省，打開門是云南省，會理是四川省和云南省之間的通道。故翻譯時不用“Key”來譯“鎖鑰”，而是用“Gateway”來表示會理縣在兩省之間的地理位置，“川滇鎖鑰”應譯為“Gateway to Sichuan-Yunnan Area”攀西地區(qū)有很多地區(qū)是少數(shù)民族聚居的地方，因此具有多樣的民族文化，如彝族、黎族等。在旅游公示語中出現(xiàn)少數(shù)民族文化元素也常有的。攀枝花市鹽邊縣的格薩拉生態(tài)旅游區(qū)便有這樣一條旅游公示語：“絢麗索瑪花，激情格薩拉”索瑪花？索瑪花是什么花？好像從未聽過有這么一種花，原來“索瑪花”是杜鵑花的彝語名，彝語稱杜鵑花為“索瑪”，即迎客之花。所以這句極富彝族文化元素的公示語被譯為：“Gorgeous Azalea， Passionate Gesala”

3.3 交際維的適應性選擇轉(zhuǎn)換

交際維的適應性選擇轉(zhuǎn)換要求譯者在翻譯過程中要去適應讀者，完整的表達原文所包含的交際意圖，實現(xiàn)原文的交際目的。中文往往含蓄，且對用詞會不斷斟酌，力爭用最委婉最得體的話抒發(fā)胸臆。這樣有利有弊，對于外國人來說，這樣會讓他們覺得中文的博大精深，但也不利于他們完全理解意思。所以，在翻譯過程中，譯者應該化繁為簡，直截了當?shù)淖g出原文最核心的意思，以達到交際的目的。下面來看幾個例子。

前面提到的會理縣，會理縣因“川原并會，政平頌理”而得名。會理位于金沙江邊、又與云南接壤（高原地形）自然是“川原并會”，“政平頌理”則是指會理縣政治穩(wěn)定、人民生活安定。這句公示語想要傳遞的意思就是：會理縣是一個地形多樣，政治穩(wěn)定、人民安居樂業(yè)的好地方。所以在翻譯時，應該化繁為簡，譯為：“Intersection of Plateau and Rivers， a Harmonious Place”還有另外一句公示語：“歡樂彝族年，紅火會理游”這句的交際意圖就是邀請游客來會理縣開開心心、紅紅火火地過彝族年。所以這句也可以直截了當?shù)淖g出交際意圖：“Visit Huili to Enjoy the New Year of Yi People”甘洛縣的旅游公示語是：“苦蕎花開甘洛，盛邀四方客”這句的交際意圖就是邀請?zhí)炷虾１钡挠慰投紒砀事蹇疵利惖目嗍w花，所以可譯為：“Welcome to Ganluo Country When Tartary Buckwheat Bloom”還有普格縣有一句旅游公示語：“歡迎您到普格，這里處處風光美”這句公示語和前面甘洛那句有異曲同工之妙，中心意思都是歡迎游客來，再考慮到公示語簡潔的特點，把這句話譯為：“Welcome to Puge”至于后面那句“這里處處風光美”，游客只要來了，美不美就不是普格說了算而是游客說了算。

4 結(jié)語

綜上所述，在生態(tài)翻譯學的指導下，通過合理地選擇翻譯策略，在語言、文化、交際等維度自如轉(zhuǎn)換，可以更好的突出景區(qū)特點，高度體現(xiàn)原宣傳語的語言美和吸引力，更容易被外國受眾接受。同時，生態(tài)翻譯學是一種十分適用于旅游宣傳公示語翻譯的指導理論體系，為旅游宣傳公示語的翻譯工作提供了新方法、新思路。通過運用該理論，譯者在進行翻譯時可以考慮的更加全面，翻譯的更加形象。

參考文獻

[1]四川旅游局公布各城市宣傳語中英文對照：http：//opinion.chengdu.cn/topic/2014-05/13/content_1427728_4.htm

[2]胡庚申.生態(tài)翻譯學的研究焦點與理論視角[J].中國翻譯，2011，32（02）：5-9+95.

[3]胡庚申.翻譯適應選擇論[M].武漢：湖北教育出版社，2004.