每周劃重點(diǎn)

7.29-8.04

虎牙上線全新廣告平臺(tái)

【一句話：希望競(jìng)價(jià)排名、預(yù)算控制、精準(zhǔn)投放這些并不新鮮的玩法能通過渠道溢價(jià)，最終推動(dòng)內(nèi)容溢價(jià)?！?p>

8月2日，虎牙上線了全新的廣告平臺(tái)——虎牙投放平臺(tái)?；⒀婪Q新平臺(tái)不僅囊括了常規(guī)的資源位置，也支持更豐富的廣告形式，并且會(huì)陸續(xù)開發(fā)接入更多的廣告場(chǎng)景。

虎牙特別提到，新平臺(tái)支持系統(tǒng)競(jìng)價(jià)模式和預(yù)算控制，能根據(jù)用戶屬性和使用環(huán)境進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并且，平臺(tái)提供數(shù)據(jù)報(bào)表和第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)等監(jiān)控廣告有效性的手段。

如果我們將直播平臺(tái)想象成一個(gè)內(nèi)容的搜索平臺(tái)，就能明白，虎牙投放平臺(tái)的上線意味著游戲直播平臺(tái)終于迎來了“遲到”的廣告模式。

競(jìng)價(jià)排名、預(yù)算控制、精準(zhǔn)投放這些都不是新鮮的玩法，但確實(shí)是第一次集體出現(xiàn)在直播平臺(tái)提供的廣告服務(wù)里。希望虎牙投放平臺(tái)的良好運(yùn)作會(huì)帶動(dòng)游戲直播平臺(tái)迭代的浪潮，進(jìn)一步強(qiáng)化渠道本身的價(jià)值。

畢竟，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)端因?yàn)橄∪毙员憩F(xiàn)得不急不忙時(shí)，在內(nèi)容溢價(jià)這件事上，我們只能更多依賴渠道。幸運(yùn)的是，渠道要做的不是創(chuàng)造，而是復(fù)制和改良。

LeeZieben將收購OWL休斯頓神槍手隊(duì)

【一句話：基于規(guī)則，暴雪希望促成交易的意愿也許透露出了官方對(duì)席位費(fèi)的保守估值，這應(yīng)該是最貼近真實(shí)價(jià)值的估值。】

8月2日，據(jù)ESPN消息，房地產(chǎn)投資商LeeZieben同意將以4000萬美元收購OWL的休斯頓神槍手隊(duì)。交易正在等待聯(lián)盟的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)在8月底完成。

目前，休斯頓神槍手隊(duì)由Immortals Gaming Club擁有，Immortals在今年6月花費(fèi)超過1.5億美元收購了Infinite Esports & Entertainment（無限體育娛樂，休斯頓神槍手隊(duì)母公司）。由于一家公司不能在聯(lián)盟中擁有多個(gè)特許經(jīng)營權(quán)，且Immortals在OWL中已經(jīng)擁有了洛杉磯英勇隊(duì)，他們必須出售自己的特許經(jīng)營權(quán)。

如交易達(dá)成，LeeZieben將支付3000萬美元的現(xiàn)金和股權(quán)，同時(shí)將承擔(dān)之前未付清的1000萬美元席位款項(xiàng)。

這是一個(gè)很有趣的收購故事。一方面，拋開LeeZieben的意愿，基于規(guī)則，起碼暴雪希望Immortals出售休斯頓神槍手隊(duì)。另一方面，在這個(gè)前提下，LeeZieben卻愿意幫上家背負(fù)1000萬的負(fù)債。

基于此，也許這次交易和賽季初的購買席位有所不同，暴雪不再握有那么大的主動(dòng)權(quán)。據(jù)ESPN報(bào)道，守望先鋒第二賽季的席位費(fèi)已經(jīng)漲到了3000萬-6000萬美元。主動(dòng)出售的意愿也許是收購價(jià)格僅僅止于4000萬的一個(gè)重要原因。

而這個(gè)數(shù)字最重要的意義在于，這是動(dòng)視暴雪給出的價(jià)格，或許也是最貼近OWL俱樂部真實(shí)價(jià)值的價(jià)格。

拳頭游戲宣布和Sportradar達(dá)成合作

【一句話：和相信人性、自律比起來，提前建立監(jiān)控機(jī)制的選擇總沒錯(cuò)?！?p>

7月30日，拳頭游戲宣布同運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司Sportradar達(dá)成合作。這筆交易代表Sportradar將負(fù)責(zé)拳頭舉辦的國內(nèi)和國際《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)比賽的博彩活動(dòng)的監(jiān)控，并向公司報(bào)告任何其潛在的誠信問題。

Sportradar還將為拳頭提供情報(bào)和調(diào)查服務(wù)。此外，兩者還將共同合作，審查電競(jìng)組織的內(nèi)部信用政策、程序以及未來針對(duì)職業(yè)電競(jìng)選手的教育計(jì)劃。

Sportradar北美誠信服務(wù)及聯(lián)盟關(guān)系主管Andy Cunningham認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來幾年，特別是在美國，合法的體育博彩業(yè)務(wù)將持增長，他們對(duì)于拳頭主動(dòng)性感到歡欣鼓舞。

博彩是近幾年整個(gè)電競(jìng)行業(yè)討論的重點(diǎn)。一方面，電競(jìng)希望和博彩產(chǎn)業(yè)形成類似于足球、籃球等體育運(yùn)動(dòng)式的良好促進(jìn)關(guān)系；另一方面，這個(gè)還不算成熟的行業(yè)也在一次次嘗試劃出公平和博彩之間的合適距離。

由于建立在虛擬空間里，電競(jìng)可以衍生出更多博彩的玩法；也因?yàn)閿?shù)據(jù)化，本可以對(duì)博彩進(jìn)行更好的監(jiān)控。時(shí)至今日，因?yàn)楦鞣N各樣的原因，二者電競(jìng)做得都不好。很難說拳頭公司和Sportradar的合作會(huì)有怎樣的未來。但和相信人性、自律比起來，提前建立監(jiān)控機(jī)制的選擇總沒錯(cuò)。

F1電競(jìng)中國冠軍賽在滬啟動(dòng)

【一句話：電競(jìng)應(yīng)該搞清楚，為什么難以理解的賽車運(yùn)動(dòng)會(huì)塑造出全人類的英雄。】

8月4日，世界一級(jí)方程式電競(jìng)中國冠軍賽（簡稱“F1電競(jìng)中國冠軍賽”）在滬啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上，《一級(jí)方程式電競(jìng)業(yè)余運(yùn)動(dòng)員技術(shù)等級(jí)》同期發(fā)布，這是中國首個(gè)專業(yè)競(jìng)速電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員認(rèn)證體系。

F1電競(jìng)中國冠軍賽是F1電競(jìng)?cè)蝈\標(biāo)賽的第一個(gè)區(qū)域賽事，2019賽季是其首個(gè)賽季。F1電競(jìng)中國冠軍賽分為預(yù)選賽、分站賽、總決賽三個(gè)階段，華東、華南、華北、中西部四個(gè)賽區(qū)。本次賽事采用《F1 2019》游戲，創(chuàng)造真實(shí)F1賽事與虛擬F1電競(jìng)完美結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)。

受眾極其狂熱、普通人認(rèn)知為零、賽車、操作技巧、規(guī)則，F(xiàn)1可能是世界上最難“理解”的運(yùn)動(dòng)。但正是這樣一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)塑造出了舒馬赫這樣“全人類”的英雄。

對(duì)于在理解上和F1面臨類似困境的電競(jìng)而言，F(xiàn)1解決運(yùn)動(dòng)本身的復(fù)雜性和舒馬赫知名度之間矛盾的方法，無疑值得學(xué)習(xí)。

08.05-08.11

PSG.LGD戰(zhàn)隊(duì)同農(nóng)夫山泉等品牌達(dá)成合作

【一句話：不止是電競(jìng)俱樂部，落戶浦東的TI9成了誰都不想錯(cuò)過的一場(chǎng)盛宴?！?p>

8月5日，LGD電子競(jìng)技俱樂部官博轉(zhuǎn)發(fā)農(nóng)夫山泉品牌助力LGD出征TI9的微博，雙方的合作正式拉開序幕。除了農(nóng)夫山泉，黑鯨HLAJEANS、攜程旅行網(wǎng)、清揚(yáng)、哈啤等均作為PSG.LGD合作品牌出現(xiàn)。同時(shí)，斗魚直播平臺(tái)也宣布了和PSG.LGD的長期合作關(guān)系。

與農(nóng)夫山泉的合作除了贊助活動(dòng)外，旗下品牌炭仌碳酸咖啡聯(lián)合LGD官方為五位選手推出TI9限定周邊禮盒，包含鼠標(biāo)墊、扇子、應(yīng)援毛巾、本子和選手照片。這是農(nóng)夫山泉第一次涉足電競(jìng)領(lǐng)域。

從皇族俱樂部快速組建DOTA2戰(zhàn)隊(duì)，到Newbee買活，再到如今眾多贊助商“臨時(shí)入局”，不止是電競(jìng)俱樂部，落戶浦東的TI9成了所有和電競(jìng)相關(guān)的人都不想錯(cuò)過的一場(chǎng)盛宴。

雖然首次落地中國的TI9確實(shí)是一場(chǎng)難得的電競(jìng)盛宴，但最終TI9能給入局者帶來什么呢？又能為農(nóng)夫山泉、清揚(yáng)這些快消品塑造幾個(gè)“一起哈啤”的奇跡呢？

C9解散PUBG分部

【一句話：如果仍然依賴賽事和游戲聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作手法，未來還會(huì)有數(shù)不盡的項(xiàng)目重蹈PUBG的覆轍?！?p>

8月5日，北美電競(jìng)俱樂部Cloud9宣布解散PUBG分部，隊(duì)內(nèi)四名選手全部成為自由人。

在C9之前，歐洲的M19、Vitality等俱樂部都紛紛宣布解散旗下的PUBG分部，主要原因都是因?yàn)橛Ｊ教^單一并且對(duì)戰(zhàn)隊(duì)的扶持沒有做到。

在之前福布斯公布的俱樂部價(jià)值排行榜中，我們可以看到歐美俱樂部對(duì)“項(xiàng)目”的寬容程度。不同于國內(nèi)俱樂部押注熱門項(xiàng)目，歐美電競(jìng)俱樂部對(duì)項(xiàng)目的態(tài)度往往是“一網(wǎng)打盡”。

但在這個(gè)前提下，在PUBG剛剛宣布接下來五年電競(jìng)計(jì)劃的時(shí)間點(diǎn)上，C9等俱樂部依然選擇解散旗下PUBG分部，也是整個(gè)PUBG賽事發(fā)展不順的例證。

在PUBG賽事過往的發(fā)展里，藍(lán)洞選擇了賽事和游戲聯(lián)動(dòng)這種目前比較普及的運(yùn)作手法。作為結(jié)果，PUBG賽事的熱度和游戲的熱度也難以分割。而且，PUBG賽事OB系統(tǒng)一直存在著沒有解決的問題，內(nèi)憂外患之下，PUBG賽事發(fā)展不順是可以預(yù)見的。

雖然對(duì)PUBG而言，OB系統(tǒng)不完善是不可忽略的因素，但對(duì)更多的游戲而言，如果仍然依賴賽事和游戲聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作手法，那么未來還會(huì)有數(shù)不盡的項(xiàng)目重蹈PUBG的覆轍。

“電競(jìng)春晚”成RNG、IG粉絲新梗

【一句話：“電競(jìng)春晚”可比“熱血高?！焙枚嗔恕！?p>

8月10日，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，RNG主場(chǎng)對(duì)陣IG，這場(chǎng)比賽被戲稱為“電競(jìng)春晚”并被刷屏。

這次“電競(jìng)春晚”是在網(wǎng)友的黑梗調(diào)侃下應(yīng)運(yùn)而生的。和上次的約架相比，這次的電競(jìng)春晚無疑降低了許多風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，雖然“一起哈啤”、“KFC上?！?、“電競(jìng)春晚”等梗都是社交媒體上粉絲自發(fā)傳播的結(jié)果，但從電競(jìng)春晚替代了約架意味著官方引導(dǎo)、宣傳在梗的形成過程中仍然有不可忽視的作用。

實(shí)際上，對(duì)于賽事主辦方而言，這是一個(gè)關(guān)于“節(jié)制”的問題。

在官方引導(dǎo)有效的前提下，找準(zhǔn)自己的定位，有所為、有所不為，放手激活粉絲群體的活性，借助梗帶來的病毒式傳播完成自發(fā)的宣傳，是所有賽事主辦方都應(yīng)該思考的問題。

網(wǎng)易將在上海建設(shè)電競(jìng)生態(tài)園區(qū)

【一句話：起步雖晚，但網(wǎng)易這一次踩在點(diǎn)上了。】

8月2日-5日，2019年第十七屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心召開，2019全球電競(jìng)大會(huì)作為其中的行業(yè)峰會(huì)同期召開。會(huì)上，網(wǎng)易游戲總裁丁迎峰宣布，網(wǎng)易公司將投資逾50億元在上海青浦建設(shè)網(wǎng)易電競(jìng)生態(tài)園區(qū)。

網(wǎng)易電競(jìng)生態(tài)園區(qū)將包括產(chǎn)品研發(fā)、競(jìng)技場(chǎng)館、戰(zhàn)隊(duì)發(fā)展、人才建設(shè)、用戶體驗(yàn)、電競(jìng)配套空間等項(xiàng)目，規(guī)劃中涵蓋了全國第一座大型電競(jìng)專業(yè)比賽場(chǎng)館。目前第一期項(xiàng)目已經(jīng)正式投入規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中。網(wǎng)易希望借此打造集內(nèi)容、場(chǎng)景、孵化為一體的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基地。

用“前人栽樹后人乘涼”來形容網(wǎng)易在電競(jìng)上的發(fā)力再合適不過了。雖然看上去網(wǎng)易在電競(jìng)線下業(yè)務(wù)上的發(fā)力稍晚。

但實(shí)際上，在OWL準(zhǔn)備推進(jìn)主客場(chǎng)制的時(shí)點(diǎn)上，在上海龍逐漸積累起自己的粉絲時(shí)，在OPL、NeXT、黃金聯(lián)賽等賽事相繼穩(wěn)定后，再算上旗下的暴雪項(xiàng)目，對(duì)于線下實(shí)體而言，網(wǎng)易既不缺內(nèi)容，也不缺入駐的戰(zhàn)隊(duì)。而在吸引用戶這件事上，網(wǎng)易在電競(jìng)園里再現(xiàn)當(dāng)年《夢(mèng)幻西游》的線下聚會(huì)奇跡也并非不可能。

最起碼，產(chǎn)業(yè)園里要“先有人”，才能討論后續(xù)的發(fā)展。從這點(diǎn)看，后發(fā)的網(wǎng)易很可能憑借這一步走到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的前端。

08.12-08.18

《王者榮耀》公布地圖編輯器“天工”

【一句話：和地圖編輯器、游廊相比，“天工”有成為開源游戲設(shè)計(jì)平臺(tái)的潛質(zhì)?！?p>

8月18日，《王者榮耀》項(xiàng)目組在深圳騰訊濱海大廈舉行交流會(huì)。會(huì)上，項(xiàng)目執(zhí)行負(fù)責(zé)人黃藍(lán)梟正式對(duì)外披露了“王者榮耀無限開放計(jì)劃”，分享了玩法開放、直播開放、AI開放等內(nèi)容，同時(shí)展示了即將推出的《王者榮耀》地圖編輯器“天工”。

“天工”編輯器名字取自《天工開物》，包含英雄設(shè)計(jì)、地圖搭建、劇情編導(dǎo)、關(guān)卡創(chuàng)造四大模塊。

該地圖編輯器初期將面向有游戲開發(fā)背景的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人開放，后續(xù)優(yōu)化后會(huì)向所有人開放。官方將在9-11月邀請(qǐng)首批開發(fā)者團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)“天工”封測(cè)，包括英雄互娛、上海玥宇、上海簡造等團(tuán)隊(duì)。

此外，黃藍(lán)梟在交流會(huì)上公布了“AI Lab x 王者榮耀 x高校”的開放合作戰(zhàn)略，三方將進(jìn)一步在策略協(xié)助型AI領(lǐng)域加強(qiáng)合作關(guān)系。他還表示，《王者榮耀》將會(huì)與直播平臺(tái)共同開發(fā)包括彈幕彩蛋、自定義玩法等功能在內(nèi)的直播互動(dòng)新形式。

《王者榮耀》的地圖編輯器“天工”很容易讓人聯(lián)想到《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ》的地圖編輯器。正是依靠著《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ》的地圖編輯器，今天主流的項(xiàng)目品類MOBA才得以誕生。

但《王者榮耀》龐大的用戶群體和包括AI在內(nèi)的自我迭代也許意味著“天工”有向前一步的可能性：即從地圖編輯器進(jìn)化成開源的游戲設(shè)計(jì)平臺(tái)。二者的區(qū)別在于，前者提供《王者榮耀》的RPG地圖，后者可能會(huì)產(chǎn)生新的玩法。

當(dāng)然，這取決于其提供給開發(fā)者怎樣的工具，短期內(nèi)如何激勵(lì)，甚至長期內(nèi)如何妥善地處理知識(shí)版權(quán)下的利益分配等問題。但和地圖編輯器、游廊相比，這種愿景無疑更令人著迷。

TI9門票陷“調(diào)包”風(fēng)波

【一句話：S7沒能打開的黑匣子，TI9也打不開?！?p>

8月16日，《新聞晨報(bào)》報(bào)道稱，購買了TI9門票的觀眾因取票時(shí)發(fā)現(xiàn)電子票與紙質(zhì)票的T.N碼不同，且最終位置都位于5層區(qū)域，質(zhì)疑票被“調(diào)包”。

目前大麥官方給出的解釋是：“用戶購票后收到的電子名額編號(hào)與實(shí)際票紙的號(hào)碼不相同，屬于正常的票務(wù)配置，玩家請(qǐng)勿擔(dān)心，現(xiàn)場(chǎng)憑紙質(zhì)票入場(chǎng)，不影響正常觀賽。”

據(jù)悉，有購票的觀眾稱，在“Universe”界面購票時(shí)，出票就能看到座位；也有購票的觀眾稱，購票時(shí)電子票上的T.N碼在取票時(shí)卻消失不見。

和2017年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在中國舉辦一樣，TI9此次遭遇的票務(wù)問題最終可能也不會(huì)有一個(gè)明確的答案。

然而，無論是S7還是TI9，在憑借稀缺性炒熱話題的同時(shí)也暴露了中國電競(jìng)?cè)缃褚粋€(gè)根本性的問題——整個(gè)產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)黑匣子。

復(fù)雜的售票產(chǎn)業(yè)鏈和最終的售票結(jié)果甚至很難讓外界對(duì)電競(jìng)賽事的線下商業(yè)空間做出精準(zhǔn)的評(píng)估。

當(dāng)然，和飯圈粉絲依賴“正經(jīng)賣票的黃牛”不同，整個(gè)中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)到頭來還是沒學(xué)會(huì)如何尊重觀眾。不然，這次TI9的事件也不會(huì)被很多粉絲有意地引向2016年那場(chǎng)Major了。

AESF e-Masters亞洲電子競(jìng)技大師杯·中國賽正式啟動(dòng)

【一句話：很快，對(duì)亞洲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)回到“誰買單”這個(gè)老問題上?！?p>

8月13日，AESF亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)主席霍啟剛和陽光媒體集團(tuán)董事長楊瀾等嘉賓共同宣布AESF e-Masters亞洲電子競(jìng)技大師杯·中國賽的啟動(dòng)。

該賽事是AESF亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)在中國地區(qū)組織舉辦的亞洲首個(gè)綜合性電子競(jìng)技賽事，賽事全程由陽光媒體集團(tuán)、陽光電競(jìng)承辦。首屆總決賽將于明年3月在深圳的華潤深圳灣體育中心“春繭”體育館舉辦。

本次大師杯共設(shè)六個(gè)項(xiàng)目，其中四個(gè)為游戲項(xiàng)目，分別為《王者榮耀國際版》、《實(shí)況足球2020》、《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ》以及另一個(gè)待定項(xiàng)目。剩余兩個(gè)為電子體育項(xiàng)目，即機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)以及無人機(jī)競(jìng)速的表演賽。

不僅僅是AESF e-Masters亞洲電子競(jìng)技大師杯，亞洲已經(jīng)成了電子競(jìng)技新的戰(zhàn)場(chǎng)。這里面既有攜合作伙伴一同進(jìn)入的游戲廠商，還有推動(dòng)電競(jìng)?cè)雭喌膩喼揠娮芋w育聯(lián)合會(huì)這樣的第三方機(jī)構(gòu)。

短期內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)必然帶來紅利，但由于競(jìng)爭(zhēng)者大多來自國內(nèi)，有了前幾年的經(jīng)驗(yàn)，很快，對(duì)亞洲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)回到“誰買單”這個(gè)老問題上。畢竟這個(gè)問題連國內(nèi)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也尚未給出完美的回答。

拳頭游戲同SNAPS合作為LCS夏季總決賽推出產(chǎn)品

【一句話：在歸屬這件事上，塑造符號(hào)往往是最有效的手段?！?p>

Esports Insider 8月15日訊，拳頭游戲宣布與曾和NBA合作生產(chǎn)限定款配飾的配飾公司SNAPS合作，在LCS夏季總決賽上將共同推出三款限定產(chǎn)品。LCS LOGO以及舉辦地底特律都將作為設(shè)計(jì)元素。每款產(chǎn)品將限量200件，于8月24-25日在小凱撒球館銷售。

拳頭游戲北美電競(jìng)伙伴關(guān)系和商業(yè)發(fā)展主管Matt Archambault表示：“作為一個(gè)聯(lián)盟，我們一直在尋找新的方式，使得粉絲們可以彰顯個(gè)性，同時(shí)表現(xiàn)出他們對(duì)于LCS的歸屬和狂熱?！?/p>

不管是賽區(qū)歸屬還是地區(qū)歸屬，粉絲們都需要交流、輸出這種歸屬感的工具。衍生品之所以能成為有用的工具，本質(zhì)上是因?yàn)槠浔澈髶碛幸惶子煞?hào)構(gòu)成的話語體系。這種話語體系是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)急需補(bǔ)全的。