從“藕餅CP”到“駝妹CP”

凌婕

《哪吒之魔童降世》票房超過(guò)45億，位列中國(guó)影史第三位。不少人將哪吒和傳說(shuō)中被哪吒打死抽筋的敖丙組合在一起，“藕餅CP”沖上了熱搜榜。

CP現(xiàn)象存在已久，不管是虛擬的角色，還是現(xiàn)實(shí)的人物，都能進(jìn)行兩兩組合。有的眷屬難成，有的生拉硬拽，但CP愛(ài)好者總能從細(xì)微的舉動(dòng)中解讀出跌宕起伏的情感歷程。

CP一說(shuō)最早始于日本ACGN同人作品，將有戀愛(ài)關(guān)系的人稱為CP。但它不止于此，逐漸擴(kuò)散到各個(gè)領(lǐng)域之中，如今緊跟著飯圈文化入侵到電競(jìng)?cè)?。在電?jìng)?cè)χ校珻P雖少，但確實(shí)在一個(gè)個(gè)涌現(xiàn)出來(lái)。RNG與iG的比賽結(jié)束后，RNG輔助選手Ming與iG的ADC選手Jackeylove聚餐就被網(wǎng)友調(diào)侃：“xql，szd”（小情侶，是真的）。

人們玩轉(zhuǎn)CP，樂(lè)此不疲的原因在于CP本身帶有強(qiáng)烈的故事性和情緒性。面對(duì)虛擬角色和現(xiàn)實(shí)人物，可能會(huì)想象自己是他，也可能想象自己和他在一起。CP正是依托于人們的想象，彌生出替代性的滿足，逐漸成為一種低成本的自?shī)史绞健?/p>

但這種想象是非理性且私人的，每個(gè)人都會(huì)有所偏差。當(dāng)現(xiàn)實(shí)里根本不會(huì)在乎的偏差遇上只為滿足情感需求的想象，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)之中就會(huì)錙銖必較。哪怕是動(dòng)畫片，《雙子星公主》里的希爾杜王子和蓮音公主在一起 ，還是和法音公主在一起，也能掀起腥風(fēng)血雨。

看似無(wú)厘頭的爭(zhēng)吵，往往讓流量難以預(yù)測(cè)地匯聚，這是受益于流量的人樂(lè)意見(jiàn)到的一幕。起初CP的組成更多源自網(wǎng)友的靈光一現(xiàn)，但在利益的驅(qū)動(dòng)下，真正掌控這些虛擬角色和現(xiàn)實(shí)人物的利益相關(guān)者開(kāi)始從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，有意識(shí)地操縱。

從《瑯琊榜》到《延禧攻略》，每一部影視劇的爆火都伴有CP組合的討論。從《鎮(zhèn)魂》的白宇、朱一龍，到《陳情令》的肖戰(zhàn)、王一博，利益相關(guān)者仿佛把握住了CP的運(yùn)作方式。最熱衷于CP的綜藝節(jié)目經(jīng)常會(huì)找兩個(gè)人或者多組人，借助后期剪輯來(lái)制造話題和爆點(diǎn)。原本由內(nèi)容而生的CP成為內(nèi)容本身的流量招牌。

CP背后的利益鏈條十分清晰，它能帶來(lái)流量，把流量放在合適的渠道上就能帶來(lái)巨大的利益。對(duì)于娛樂(lè)圈這個(gè)依托于流量變現(xiàn)的行業(yè)，CP不是催動(dòng)流量的唯一方法，可它是相對(duì)容易的那個(gè)。用CP來(lái)引導(dǎo)粉絲進(jìn)行病毒式傳播，借助著一次次群體性狂歡，背后的人就能不斷挖掘流量的最大價(jià)值。

早在2015年，女性受眾涌入電競(jìng)?cè)χ?，飯圈文化隨之而來(lái)。這些人往往在社交媒體上更愿意為偶像發(fā)聲、消費(fèi)，擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。比賽之外，意識(shí)到流量?jī)r(jià)值的電競(jìng)?cè)x擇向娛樂(lè)圈學(xué)習(xí)。通過(guò)標(biāo)簽化、偶像化，EDG電競(jìng)俱樂(lè)部的ADC選手Deft和輔助選手Meiko被組成 “駝妹CP”。

這樣做的好處顯而易見(jiàn)。盡管EDG接下來(lái)的時(shí)間里成績(jī)不佳，但憑借著流量，它依然保持著不減當(dāng)年的影響力。可這是一把雙刃劍，它的潛在風(fēng)險(xiǎn)需要時(shí)刻警惕。Deft和Meiko總要面對(duì)比其他隊(duì)員更多的的責(zé)難，多出來(lái)的這部分來(lái)自于只關(guān)注比賽成績(jī)和競(jìng)技水平的硬核觀眾。

影視劇、動(dòng)畫片、綜藝節(jié)目等等，本質(zhì)都在于娛樂(lè)，只要滿足受眾的情感需求就足夠了，可電競(jìng)卻不是。CP往往植根于消遣內(nèi)容，但電競(jìng)內(nèi)容是嚴(yán)肅的，它離不開(kāi)賽場(chǎng)，輸就是輸，贏就是贏，愛(ài)恨分明。這讓電競(jìng)?cè)υ谖{CP手段的同時(shí)不禁思考，到底是在差異化戰(zhàn)略下主動(dòng)地剝離競(jìng)技的身份，還是嚴(yán)守競(jìng)技和娛樂(lè)清晰的界限。

與電競(jìng)更為相似的體育圈中，CP也是存在的，只是利益相關(guān)者很少去運(yùn)作它。林丹和李宗偉、馬龍和張繼科等CP比較容易理解，劉國(guó)梁和孔令輝“互相攙扶一起變胖”可能多少令人意外。但這些CP有一個(gè)共同點(diǎn)：組合的人物都是強(qiáng)者。

電競(jìng)一體兩面，一面是娛樂(lè)，一面是體育。成績(jī)好的時(shí)候，CP能引入流量使收益成倍提升。成績(jī)不好的時(shí)候， CP會(huì)留存不離不棄的支持者，也會(huì)成為中傷的利器。

很明顯，歷史和邏輯都表明，CP是電競(jìng)?cè)梢越梃b的粉絲運(yùn)營(yíng)手段，但CP雖好，卻不能過(guò)分貪戀。拎得清其中的界限，才不會(huì)刻舟求劍。