校企文化有效對(duì)話下實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)思路

時(shí)丹 劉治理

【摘 要】本文以廣西體育高等?？茖W(xué)校新聞采編與制作專業(yè)與廣西咕咕狗文化傳媒有限公司合作為例，論述基于校企文化有效對(duì)話的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，提出在校企合作建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地中，初期要認(rèn)識(shí)校企文化差異、選擇好企業(yè)、創(chuàng)建建設(shè)條件，建設(shè)時(shí)期要積極推進(jìn)校企深度合作，尤其是校企共建、共抓實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃，并在文化建設(shè)、職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)和實(shí)習(xí)就業(yè)聯(lián)動(dòng)上不斷推進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】校企文化 ?有效對(duì)話 ?實(shí)訓(xùn)基地 ?建設(shè)思路

【中圖分類號(hào)】G ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2019）07C-0182-03

2019年2月出臺(tái)的《國家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》（以下簡稱“方案”）指出，要把職業(yè)教育擺在教育改革創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中更加突出的位置。其中，深化產(chǎn)教融合、校企合作，推動(dòng)職業(yè)院校和行業(yè)企業(yè)形成命運(yùn)共同體成為重要目標(biāo)。然而不難發(fā)現(xiàn)，學(xué)校教育教學(xué)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營是兩種完全性質(zhì)不同的活動(dòng)，不僅目標(biāo)、特征、內(nèi)容和步驟不一致，結(jié)果與評(píng)價(jià)手段也不同。因此，兩者融合必然會(huì)有矛盾沖突。若要成為命運(yùn)共同體，校企雙方合作都需調(diào)整和改革。尤其是新媒體營銷課程這類具有廣域性和抽象性的課程，并不能產(chǎn)出客觀產(chǎn)品，融合并出效果更需要一個(gè)長期過程。本文以廣西體育高等專科學(xué)校新聞采編與制作專業(yè)與廣西咕咕狗文化傳媒有限公司合作為例，探索基于校企文化有效對(duì)話的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)。

一、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)初期重點(diǎn)工作

（一）認(rèn)識(shí)校企文化差異。企業(yè)文化包含行業(yè)發(fā)展史、職業(yè)道德、現(xiàn)代生產(chǎn)服務(wù)管理方式和政策法規(guī)行為規(guī)范等，跟工作價(jià)值觀息息相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。校園文化是以校園精神為主體的群體文化，既包含學(xué)校環(huán)境、專業(yè)、師資、課堂等文化，又體現(xiàn)學(xué)校和學(xué)生的個(gè)性特征，是學(xué)校發(fā)展中沉淀的精華。

廣西咕咕狗文化傳媒有限公司涵蓋全媒體廣告投放、新媒體運(yùn)營、智慧產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、大型活動(dòng)策劃執(zhí)行、自媒體矩陣建立和IP打造等產(chǎn)品體系，在企業(yè)文化熏陶下，員工以接受任務(wù)的方式進(jìn)行分工協(xié)作。這需要員工具有過硬的專業(yè)性和多元的技術(shù)能力，并且由于任務(wù)環(huán)環(huán)相扣，決定了個(gè)人不可掉鏈子。廣西體育高等?？茖W(xué)校新聞采編與制作專業(yè)的學(xué)生，在實(shí)習(xí)前，職業(yè)技能還不過硬，也未能形成團(tuán)隊(duì)交互的工作模式，這對(duì)初入企業(yè)實(shí)習(xí)的他們提出了較高要求，如無法適應(yīng)企業(yè)文化將會(huì)被企業(yè)淘汰，從而無法達(dá)到實(shí)習(xí)效果。因此，在企業(yè)文化與校園文化差異較大的情況下，認(rèn)清形勢(shì)十分重要。

（二）選好合作企業(yè)。在推進(jìn)校企合作實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)前，一方面，要根據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案，認(rèn)真分析當(dāng)前市場對(duì)專業(yè)崗位典型工作任務(wù)需求和人才核心能力要求;另一方面，要尋找管理有效的成熟企業(yè)，企業(yè)要具有穩(wěn)定和諧的氛圍和可持續(xù)發(fā)展的前景。

以廣西體育高等?？茖W(xué)校新聞采編與制作專業(yè)為例，學(xué)生為?？菩再|(zhì)，能進(jìn)市級(jí)以上傳統(tǒng)媒體行業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)較小。經(jīng)過多年實(shí)踐，學(xué)生就業(yè)崗位更多集中于各級(jí)各類企業(yè)的新媒體運(yùn)營崗，如文案編輯、平面設(shè)計(jì)、視頻后期等。因此，通過分析人才流向，擇優(yōu)選取了廣西咕咕狗文化傳媒有限公司作為合作企業(yè)。該公司隸屬于咕咕狗一站式企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，此平臺(tái)在南寧、廣州、北京、西安、鄭州、成都、杭州、南京、海口等17個(gè)地區(qū)設(shè)有運(yùn)營中心，具有較大的影響力和業(yè)務(wù)覆蓋面，也具有接收高校實(shí)習(xí)生的能力。

（三）創(chuàng)建條件建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地。校企合作建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地要避免依靠單一的一方來實(shí)現(xiàn)完成。學(xué)校是為了推動(dòng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)崗位能力，而企業(yè)則是在做新員工崗前培訓(xùn)或師徒制培養(yǎng)。雙方角度不同、目標(biāo)和目的也不一樣。因此，只有一方努力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到最好效果，只有基于雙贏文化視閾，校企成為一個(gè)統(tǒng)一整體，密切聯(lián)系、互相配合，才能培養(yǎng)合格的新媒體營銷人才。

廣西咕咕狗文化傳媒有限公司擁有核心員工23人，分為策劃部、視覺部、編輯部、拓展部4個(gè)部門。部門管理層都具有行業(yè)一線經(jīng)歷10年以上。在這樣的基礎(chǔ)上，咕咕狗不但具有成熟的制度和有效的管理，也具備行業(yè)一線人才，非常適合與職業(yè)院校進(jìn)行深度合作。廣西體育高等?？茖W(xué)校新聞采編與制作專業(yè)教師多次到咕咕狗參觀考察、洽談合作，并聘請(qǐng)?jiān)摴镜男袠I(yè)專家，盡力實(shí)現(xiàn)雙方合作。

二、依靠實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)推動(dòng)校企合作不斷深入

（一）校企共建實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃。按照廣西體育高等?？茖W(xué)校新聞采編與制作專業(yè)規(guī)定，學(xué)生學(xué)制3年，大一既有進(jìn)入企業(yè)參觀學(xué)習(xí)的活動(dòng)及80個(gè)學(xué)時(shí)的綜合實(shí)踐技能課，大二下學(xué)期學(xué)生要完成1個(gè)月的跟崗實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)，接著進(jìn)行6個(gè)月的頂崗實(shí)習(xí)。通過與企業(yè)進(jìn)行深入研討，共同確定了學(xué)生進(jìn)入實(shí)訓(xùn)基地期間的教學(xué)計(jì)劃。具體見表1。

在企業(yè)實(shí)踐期間，學(xué)生要嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)工作安排，遵守崗位制度。尤其是頂崗實(shí)習(xí)期間，學(xué)生將與正式新進(jìn)職工無異。校方也不能松懈對(duì)學(xué)生的管理，確保實(shí)踐課堂得到真正延伸。

（二）校企共抓實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃。在校企共建實(shí)訓(xùn)基地中實(shí)施教學(xué)計(jì)劃，要做好校企共建實(shí)踐課和學(xué)生的跟崗、頂崗。2018年以來，通過校企雙方共同努力，學(xué)生實(shí)習(xí)效果好，企業(yè)獲得了效益。如在共建實(shí)踐課中，廣西咕咕狗文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人親自為學(xué)生講授“新媒體營銷”課程，校企老師指導(dǎo)學(xué)生完成了微信公眾號(hào)平臺(tái)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)的搭建。其中，2017級(jí)新聞采編與制作專業(yè)學(xué)生的QQ公眾號(hào)平臺(tái)策劃了一系列線上線下活動(dòng)，還推出了新生軍訓(xùn)周邊產(chǎn)品，獲得了好評(píng)。他們運(yùn)營的抖音號(hào)也在短短的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)獲得了3200多粉絲和近8.5萬點(diǎn)贊。而在跟崗與頂崗中，學(xué)生通過前期的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，在企業(yè)策劃部、視覺部、編輯部中工作，在部門主管帶領(lǐng)下，學(xué)生很快的熟悉了企業(yè)文化，融入了企業(yè)氛圍。目前，絕大多數(shù)學(xué)生已能完成企業(yè)交代的工作任務(wù)。

校企雙方在抓好教學(xué)計(jì)劃實(shí)施的同時(shí)，也積極推進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。學(xué)生跟崗結(jié)束后，進(jìn)入頂崗階段，就必須參照?qǐng)?zhí)行企業(yè)的績效考核方案。6個(gè)月的頂崗實(shí)習(xí)結(jié)束后，企業(yè)將留下優(yōu)秀學(xué)生，簽訂就業(yè)協(xié)議。

三、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)改進(jìn)措施

（一）對(duì)校方而言，文化建設(shè)是關(guān)鍵?？v觀國外發(fā)達(dá)國家職業(yè)教育可知，產(chǎn)業(yè)文化、行業(yè)文化和企業(yè)文化都是包含在專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和人才培養(yǎng)方案中。目前，我國積極推進(jìn)發(fā)展職業(yè)教育，關(guān)注點(diǎn)集中于學(xué)生崗位職業(yè)能力培養(yǎng)和提升，對(duì)文化的融入還較為忽視。廣西體育高等專科學(xué)校新聞采編與制作專業(yè)，雖然積極按照國家教育部要求，突出實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，實(shí)踐教學(xué)課時(shí)量占總課時(shí)量的60%。但培養(yǎng)文化素養(yǎng)的內(nèi)容較少，甚至僅僅開設(shè)在選修課中。

學(xué)生從認(rèn)識(shí)企業(yè)文化到真正融入企業(yè)文化需要潛移默化，尤其是新媒體崗位也有很多特殊的文化理念。因此，從學(xué)校開始培養(yǎng)，更有利于推動(dòng)校企深度融合。在與廣西咕咕狗文化傳媒有限公司合作的未來，文化建設(shè)將作為整個(gè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的重頭戲。確定學(xué)生從大一起，就要進(jìn)行企業(yè)文化的培養(yǎng)和認(rèn)知。尤其要完善好認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、綜合技能實(shí)踐課，將新舊媒體發(fā)展歷程與現(xiàn)狀、媒體崗位職業(yè)道德、營銷行業(yè)經(jīng)典案例等在課程中為學(xué)生介紹，并以舉辦企業(yè)大腕和優(yōu)秀校友講座等活動(dòng)，積極打破校企文化認(rèn)知誤區(qū)。

（二）對(duì)企業(yè)而言，職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)是基礎(chǔ)。對(duì)于企業(yè)來說，學(xué)生能盡快融入，除了職業(yè)能力的提升，職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)也十分重要。這其中包含了各類培訓(xùn)與活動(dòng)，如崗前教育、心理輔導(dǎo)、文化活動(dòng)、體育娛樂等。在崗前教育中，除了崗前動(dòng)員、公司發(fā)展歷程、規(guī)章制度、安全須知、職業(yè)道德與素質(zhì)等培訓(xùn)外，還應(yīng)該開設(shè)抗壓教育、創(chuàng)新教育和責(zé)任教育，這都是當(dāng)今大學(xué)生普遍較為缺乏的要素?？箟航逃褪侵笇?dǎo)學(xué)生面對(duì)和解決挫折感。大學(xué)生從象牙塔步入社會(huì)，無經(jīng)驗(yàn)更無經(jīng)歷和磨煉，對(duì)于處理各種關(guān)系也不在行，如果心態(tài)不能轉(zhuǎn)變很容易在遇到困難時(shí)受到打擊。創(chuàng)新教育不僅僅是工作的主動(dòng)性和有效性，也包含了根據(jù)自己的認(rèn)知，勇于和敢于發(fā)現(xiàn)新問題、提出新思路。而責(zé)任教育十分關(guān)鍵，大學(xué)生只有從自由和不受束縛轉(zhuǎn)變到按規(guī)則和要求完成指標(biāo)，才能確保企業(yè)的產(chǎn)品得以順利循環(huán)和產(chǎn)出。

當(dāng)然，企業(yè)接受大學(xué)生實(shí)習(xí)，還應(yīng)該將學(xué)生視為公司的一部分，關(guān)愛學(xué)生，主動(dòng)邀請(qǐng)學(xué)生參與各種文體娛樂或培訓(xùn)講座活動(dòng)，助學(xué)生更快融入企業(yè)當(dāng)中。

（三）實(shí)習(xí)與就業(yè)相結(jié)合是核心。校企深度融合，其實(shí)核心就是推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)實(shí)習(xí)與就業(yè)的連貫性。目前，廣西體育高等專科學(xué)校新聞采編與制作專業(yè)與廣西咕咕狗文化傳媒有限公司確定，表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生可以直接簽約，并免去試用期，這是校企雙方都希望看到的結(jié)果。

但在實(shí)習(xí)與就業(yè)相結(jié)合中，企業(yè)和學(xué)校都還需積極轉(zhuǎn)變觀念。企業(yè)要以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做好學(xué)生指導(dǎo)、培養(yǎng)與考核等各項(xiàng)工作，要把實(shí)習(xí)學(xué)生當(dāng)成真正的員工，改變以往僅作為配合學(xué)校提供場所或以征收“廉價(jià)”勞動(dòng)力為目的實(shí)訓(xùn)模式。學(xué)校則要在學(xué)生實(shí)習(xí)前，不斷完善實(shí)訓(xùn)管理制度，培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力，做好企業(yè)行業(yè)文化建設(shè)。實(shí)習(xí)期間，學(xué)校不能“撒手不管”，要積極與企業(yè)溝通聯(lián)系，認(rèn)真做好檢查和監(jiān)督工作，甚至可以合作活動(dòng)與項(xiàng)目，更好地發(fā)揮實(shí)訓(xùn)基地的作用。實(shí)習(xí)結(jié)束后，學(xué)校還要積極與學(xué)生對(duì)接，提供就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)。

此外，學(xué)校在大力培養(yǎng)學(xué)生的同時(shí)，也要高度重視“雙師”隊(duì)伍的培養(yǎng)，要選派骨干教師到實(shí)訓(xùn)基地掛職鍛煉，推進(jìn)職業(yè)教育教學(xué)改革和專業(yè)建設(shè)。

2019年5月底，廣西體育高等?？茖W(xué)校新聞采編與制作專業(yè)與廣西咕咕狗文化傳媒有限公司已合作2年，并取得了較好的階段性成果。為了鞏固成果，推進(jìn)發(fā)展，雙方還將在對(duì)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)情況總結(jié)分析的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)具有企業(yè)文化熏陶的課程體系，開發(fā)與市場接軌的新課程，制定與企業(yè)對(duì)接的核心課程標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)校企合作教材開發(fā)和教學(xué)資源庫建設(shè)等，以不斷打造可持續(xù)發(fā)展的實(shí)訓(xùn)基地。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]鄒曉.給予校企精準(zhǔn)對(duì)接的營銷人才精準(zhǔn)培育思考[J].市場營銷，2018（6）

[3]張竹青.高職院校工商企業(yè)管理專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)與管理探究[J].遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（5）

【基金項(xiàng)目】2018廣西體育高等?？茖W(xué)校職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“校企深度融合協(xié)同發(fā)展下工業(yè)文化融入課程的研究與實(shí)踐”（2018JGY08）

【作者簡介】時(shí) 丹（1982— ），女，碩士，廣西體育高等?？茖W(xué)校體育產(chǎn)業(yè)與傳媒系講師，研究方向：體育傳播;劉治理（1981— ），男，學(xué)士，廣西咕咕狗文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人。

（責(zé)編 黎 原）